LGBTQ+ の影響: クィア クリエイターの手によってソーシャル メディアはどのように進化するか

現在では、1980 年代や 1990 年代の隠れた子供たちよりもクィアの人々の方がよく代表されるようになりましたが、主流メディアにおける LBTQ+ の存在感は依然として大幅に不足しています。

一方で、疎外されたコミュニティ、特にLGBTQ+コミュニティに対するソーシャルメディアの影響は、最も有益な遺産の1つとなっています。

マスメディアが固定観念に基づいて構築されたイメージを作成する一方で、ソーシャルメディアはいくつかの異なるキャラクターの繁栄を促進しました。

フレンドリーで共感しやすい顧客サービスの方法としてソーシャル メディアを使用したり、外見に公の人格を加えたりするなど、主要な機能の一部は今後も存続しますが、実際に、次の目的のために利用できる強力な新しい力や機能が存在します。生涯に足跡を残したいと考えているブランド。

この文脈では、デジタル世界のインフルエンサーは、特にオンラインの文脈では、従来の有名人よりも著名であり、より信頼でき、親しみやすいと見なされます。

そして、インフルエンサー マーケティングを検討している企業は、関連する「影響力のある」人材を自社のターゲット市場に紹介することで、消費者が自社の製品やサービスを試してみようという意欲が高まることを期待しています。

カレンダーが 6 月時点でプライド月間を示している場合、製品コラボレーション、ビジュアル キャンペーン、コンテンツ マーケティング、インフルエンサー マーケティングなどの LGBTQ+ 関連プロジェクトにも同じ方法論が適用されます。

• そうだとしても、クィア コミュニティによってブランド向けに作成されたブランド コンテンツは、今月にのみ関連するものなのでしょうか、それとももっと注目され、露出されるべきなのでしょうか?
• そして、私たちはスワイプアップを続けている間に、LGBTQ+ コミュニティ主導のソーシャルメディアの変化、成果、効果にどの程度気づいているでしょうか?

ソーシャルメディアは…何を伝えるための手段でしょうか？

ソーシャル メディアは、適切に使用すると、消費者、個人、グループに発言権と想像を絶する可視性の手段を与えます。

たとえば、2020 年の Twitter 調査によると、Twitter ユーザーの 79% は、マーケターにはプラットフォーム上で広告を掲載することで変化をもたらす十分なチャンスがあると信じています。

そして、新世代のコンテンツ世代が登場します。目的を伝え、社会、市場、または視聴者に影響を与える方法です。コンテンツクリエイターやインフルエンサーの空白、多様な好みやニッチを埋めることができます。 ユーザーが生成したユニークなコンテンツは、どのソーシャル メディア プラットフォームでも必ず注目を集めています。

最近の Statista データによると、ソーシャル メディア上での米国ユーザーの最も一般的な行動は、他のユーザーの投稿に「いいね」をしたり、他のユーザーの投稿にコメントしたり、プライベート メッセージを送信したりすることです。

あなたにも見えますか？

ユーザー、つまり私たち全員が、他のユーザーが共有しているものを見たりコメントしたりするのが大好きです。 したがって、ユーザーが作成したコンテンツです。 それは個人に一種の自由放任主義の態度を与えます。

ユーザーが作成したコンテンツについて話している場合、クィア クリエイターやインフルエンサーも例外ではありません…

インフルエンサーという言葉は露出が多すぎると少しありきたりなものになってしまいますが、ここで注目すべき主な点は、正当な目的に「影響を与え」、影響を与える能力です。

プライド月間の開始にあたり、Twitter は 3 人のクィア コンテンツ クリエイター、すなわちマット バーンスタイン (@mattxiv)、フラン ティラド (@fransquishco)、ラケル ウィリス (@RaquelWillis_) に洞察力に富んだインタビューを実施し、コンテンツがどのように機能するかについて貴重な洞察を提供しました。創造は進化しており、それは包括的な視点を通して行われるべきです。

ラケルは、そのキャリアの中で、ミズ財団のコミュニケーション部長、アウト誌の編集長、トランスジェンダー法律センター（TLC）の全国主催者などの重要な役職を歴任してきました。

彼女はデジタル活動を反対と解放の主なツールとして使用する思想的リーダーです。

彼の活動は LGBTQ+ コミュニティをサポートしており、ブルックリンの 30 歳未満の 30 人リストとストーンウォール財団のビジョン賞を受賞しています。

Fran は、Netflix、HBO、Instagram、Microsoft、Mailchimp、Google などの企業の戦略に取り組んでおり、これらの大手メディアやテクノロジー組織がコンテンツ作成に対する多様なアプローチをどのように重視しているかを明らかにしています。

彼は、激しく議論されている深遠な発言と美しさを組み合わせています。

ニューヨーク大学の4年生で写真とジャーナリズムを専攻するバーンスタインは、初めてインスタグラムを利用して、クィアなテーマや集まりの素晴らしい写真を表示した。

それ以来、彼は社会的影響力を維持しながら、美容とメイクアップへの情熱を含めるように焦点を変えてきました。

クィアクリエイターによる可視性の再解釈

非常に基本的なことを考えてみましょう。

虹色のブランドロゴを毎年発行するということは、一部の人にとってはかなり怠惰な資本主義企業の動きのように見えるかもしれません。 しかし、デジタル擁護者、活動家、ソーシャルメディア上のクィアインフルエンサーがなければ、この行為を受け入れ、さらには正常化するのに費やされる時間は決して同じではありません。

マット またインタビューの中で、LGBTQ+ コミュニティによって実際に作成されたブランド コンテンツは非常に区別しやすいと述べています。

また、ブランドが平等を真剣に主張するのであれば、独創的な意見を求めて会社に力を与えるために、クィアのクリエイティブライター、マーケター、ストラテジストの雇用を検討すべきだという議論や提案も可能だ。

クィア コンテンツ クリエイター (実際、コミュニティ メンバーのほとんどはデジタルに精通しています) は、認知度、デジタル キャンペーン、寄付、意見の主導権の管理における成功を見ると、傑出した人物です。

ブランドには学ぶべきことがたくさんあり、ブランドとコラボレーションするための根拠が複数あります。

ラケルとして 前述したように、こうしたコラボレーションはプライドへの取り組みではなく、年間を通じて行うべきです。

より広い視点から見ると、この図は、エンドユーザーがクィア コミュニティの自己生成コンテンツに日々ますますさらされるようになっていることを示唆しています。 したがって、すべての可視性を Pride コンテンツに専念するだけでは十分ではありません。

LGBTQ+ コミュニティでハッシュタグを再利用

過去 10 年間を通じて、ほとんどの Twitter ユーザーは、毎年 6 月にトレンドに表示される #Pride ハッシュタグに慣れてきました。

このデジタル行為は今や標​​準となり、一般の個人やブランドもこのハッシュタグでコンテンツを作成することが期待されています。

この歓迎活動に参加したすべての人々のおかげで、この取り組みは風変わりなメディア キャンペーンとは程遠いものになりました。

それに加えて、Instagram は毎年、#lgbtq、#bornperfect、#equalitymatters、#pride、#accelerateacceptance などの人気のあるハッシュタグをカラフルな形で提示し、ストーリーでの使用率を高めることを目指しています。

エンドユーザーにとっては、トレンドのトピックを変更し、ブランドやその他の権威者に特定のトピックに対してアクションを起こすよう強制できるようになりました。

そしてユーザーはインフルエンサーがそれを知っていることを知っています。 したがって、ブランドはそれを受け入れる必要がありました。

Instagram のアプローチと同様に、Twitter のライブ ハッシュタグとその活用 (たとえば、ハッシュタグ検索ツールを見てください) がクィア コンテンツ クリエイターの手によって、認知度、寄付、抗議などの目的を達成するための多くの方法が開かれました。

LGBTQ+ がソーシャルメディア表現に与える影響

たとえば、Facebook は今月、プライドをテーマにしたアバター、Facebook アプリの投稿背景、ニュースフィードとストーリーのステッカーを提供します。

#Pride 用にカスタマイズされたハッシュタグ フィードも利用でき、組織、メディア、著名人のコンテンツを強調表示できます。

LGBTQ+ コミュニティが立ち上げ、主導する企業から厳選された #Pride コレクションが Facebook と Instagram で宣伝されています。

また、LGBTQ+ 特定の NGO への収益の寄付を含む、これらのビジネスからの購入もアプリ内チェックアウトで利用できます。 (私たちも同様の野望を抱いています。世界中のさまざまな声を促進するための私たちの取り組みをサポートする非営利団体の協力をチェックしてください。)

ソーシャルメディア上で性別役割を定義する必要はもうありません

繰り返しになりますが、基本的なことを考えると、アプリの機能 (ボタンなど) を変更するのは小さな労力のように思えるかもしれませんが、一部の変更は世界を意味する可能性があります。

たとえば、Instagram と Twitter は性別選択メニューを更新しました。

そして、ジェンダー不適合などの表現を追加することも許可されました。 まったくシングルタップですが、10年前には想像できませんでした。

本物の包括的なブランド プレゼンテーションのニーズが浮上

私たちの考え方を変えるには、ソーシャル メディアとインターネットが不可欠であることを考慮してください。そして、先に進むべき道はまだあります。 もう 1 つの争点は、ソーシャル メディアと実生活上のブランドがどのようにして包括的となり、年間を通じて、あらゆる実践においてこのスタンスを維持できるかということです。

建設的なフィードバックを受け入れるブランドは、プライドの取り組みを一貫して表現する方法に取り組んでいますが、 フラン また、LGBTQ+ の数が増加すると、それが複数の観点から反映されることも強調しています。

そして、この複数の視点の反映は、作成されたコンテンツ、作成された広告コピー、およびブランド化されたコンテンツに当てはまります。

クィアコミュニティ主導のコンテンツは、人々のソーシャルメディアの使い方や日々のソーシャルメディア上での行動を変える一方で、ブランドはソーシャルメディア戦略に取り組み、さらにはLGBTQ+コミュニティの戦略家と協力することを検討するかもしれない。

インタビューで強調されているように、これを達成するには、企業は民主化された採用慣行を採用し、多元主義的に行動および思考し、この点で一貫性を保つよう努力する必要があります。

なぜこれが重要なのでしょうか?

LinkedIn は、世界中の LGBTQ+ 専門家の多様な経験を伝える #ConversationsForChange シリーズを開始しました。

彼らの調査では、調査回答者の 4 分の 1 が職場で自分の身元を隠していると述べていることも明らかになりました。

さらに 25% の働く個人が、キャリアアップのチャンスを無視されているか、意図的に逃してきたと述べています。

まとめ

インフルエンサーは、クィア コミュニティの文化を維持し強化するコンテンツを作成、管理、拡散するため、クィア コミュニティにとって非常に重要です。

これらの有名人は、感動的なカミングアウトビデオを公開し、時間と才能を慈善活動に捧げ、目に見えない、あるいは聞いてもらえないと感じてきた LGBTQ コミュニティの人々にとっての灯台としての地位を確立しました。

プライドとはパレード以上の意味を持ち、それ以上の意味を持つべきです。 恐れや恥じることなく、オープンに行動する機会です。

そして、世界のほとんどの地域でソーシャル・ディスタンシング規則が依然として適用されているため、今年はプライドを街頭で宣伝することはできませんが、ブランドの認知度を高めるためにプライド・キャンペーンから利益を得ることを目指す企業には、まだできることはたくさんあります。

これらの作品は、クリエイティブでバイラルなコンテンツをソーシャル メディアに確立するだけでなく、LGBTQ+ の従業員とコミュニティをサポートして、彼らが歓迎され、受け入れられ、話を聞いてくれていると感じられるようにすることに専念できます。