Instagramマーケターのためのリードアトリビューションのヒント

公開: 2022-02-02

ヴラド シュヴェッツ脚本の作品

Instagramのリードアトリビューションについてもっと知りたいですか? Combin のブログでこのエキスパート ガイドを確認してください。

2019 年に 94 億 5000 万ドルが広告収入に費やされ、世界中に 10 億人のユーザーがいる Instagram の急速な成長率は、侮れない力となっています。 確かに、セルフィー、食べ物、ペットの写真を投稿するのに最適なプラットフォームです。 しかし、それだけではありません。

また、企業がリードを生成するための強力なエンジンでもあります。

業界の最前線に立ちたいのであれば、自分のゲームを進める必要があります。 そのためには、キャンペーンの効率を測定する方法を見つけて、Instagram のマーケティング活動を拡大する必要があります。

それが、このガイドでカバーする内容です。

ソーシャルメディアのリードアトリビューションとは?

リード属性は、リードまたは潜在的な顧客を獲得することにつながったマーケティング活動を決定するプロセスです。

リード アトリビューションには次の 3 つのタイプがあります。

  1. ファーストタッチ -リードは最初のインタラクションに起因します。 例として、メーリング リストへの登録があります。 誰かがあなたからの電子メールを受信するように登録している場合、そのインシデントは、その後コンバージョンに至らなかった場合でも、またはまったくコンバージョンに至らなかったとしても、見込み顧客を獲得する原因になる可能性があります。
  2. マルチタッチ -リードは複数のインタラクションに起因します。 これは、たとえば、見込み客がメールを購読し、ソーシャル メディア広告をクリックし、最終的にオーガニック検索を通じて変換した場合に発生します。
  3. ラストタッチ -リードは、コンバージョンが成功する前に発生した最後のインタラクションに起因します。 例として、顧客が製品をクリックした直後に購入した場合に、アフィリエイト リンクに起因するリードが挙げられます。

Instagramのリードアトリビューション戦略

見込み客のアトリビューションは、障害のない道ではありません。 ここでは、使用するのに最適なリード アトリビューション戦略と避けるべき落とし穴を紹介します。

Instagram インサイトを使用する

Instagram Insightsは、投稿やストーリーから貴重な洞察を得るために使用できる組み込みの分析ツールです。 アクセスするには、ビジネスアカウントが必要です。

ソース: https://www.oberlo.com/blog/instagram-insights-guide

ビジネスアカウントを作成する手順は次のとおりです。

  1. Instagram アカウントを公開します。
  2. Facebook ビジネス プロフィールを作成します。
  3. [設定]に移動します。
  4. [アカウント]をタップし、 [アカウントの種類を切り替える]を選択します。
  5. [ビジネス アカウントに切り替える] をクリックします。
  6. ビジネス プロフィールの設定が完了したら、[完了] をクリックします。

したがって、ビジネス アカウントが稼働したら、あとは自分のプロファイルに移動するだけです。 次に、メニューを開いてInsightsをクリックします。 そこから、次のデータを収集できます。

  • 到達したアカウント
  • フォロワー数
  • プロフィール訪問
  • ウェブサイトのクリック
  • コンテンツ インタラクション

インサイトを使用すると、次のこともできます。

  • ストーリーのインサイトを表示-ここでは、投稿したストーリーに関するインサイトを確認できます。 リーチとインプレッションに加えて、リプライ、タップフォワード、タップバックが表示されます。
  • 発見を使用する-ここでは、投稿が発見された場所を確認できます。 また、リーチとインプレッションに関する指標も表示されます。
  • 投稿に対するアクションについて学習する -特定の投稿に対して実行された特定のアクションを知るには、その投稿を開いて [インサイトを表示] をクリックします。 プロフィールや投稿の訪問、投稿のクリック、フォローなどのアクションが表示されます。

Instagram 広告を活用する

インスタグラム広告には、たくさんのメリットがあります。 ブランドを徹底的に紹介し、高いエンゲージメント率を刺激し、ブランドのオーガニック リーチを高めることができます。

ソース: https://business.instagram.com/advertising

FacebookのAudience Networkや、 その広範な広告プラットフォーム (Instagram は Facebook の一部であることを忘れないでください)。

しかし、ここで知っておく価値のある重要なヒントがあります。

2021 年 4 月 20 日に Apple が iOS 14.5 をリリースしたとき、ソーシャル メディア広告の世界は変わりました。 このソフトウェア アップデートには、Apple のApp Tracking Transparencyポリシーが付属しており、それ以降、アプリは、広告ターゲティングのためにサードパーティ アプリケーション間でデータを収集および共有する前に、デバイス所有者の同意を得る必要がありました。

ソーシャル メディア広告への長期的な影響には、パーソナライゼーションの減少とアトリビューション機能の減少が含まれていました。 この更新により、ソーシャル メディア広告が再定義されました。これは、すべての広告主にとって真の警鐘です。

Instagram 広告を常にトップに保つのに役立つ素晴らしいヒント 真の精度で属性データを収集しますか? Instagram のネイティブのInsights以外のプレミアム分析および追跡アプリを使用します。

UTM リンクと Google アナリティクスを使用する

ソース: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

UTM リンクはUrchin Tracking Moduleの略です リンク。 これらは、URL の末尾に追加される固有のコードです。 そしておそらく、Google アナリティクスを使用してページへのInstagram トラフィックを追跡する最も簡単で効果的な方法です。

それらがどのように機能するかは簡単です。 ユーザーが UTM リンクをクリックするたびに、生成されたコードが誰かが使用したことが Google アナリティクスに通知されます。

UTM リンクを作成するには、次の手順に従います。

  1. キャンペーン URL ビルダーに移動します。
  2. フォームに必要な情報を入力します。
  3. 生成されたリンクをフォームの下にコピー (および共有) します。
ソース: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

UTM リンクを使用する際のベスト プラクティスを次に示します。

  • UTM リンクをリストアップする -混乱を避けるために、1 つのキャンペーンに同じ UTM リンクを使用します。 これにより、チームで作業している場合のコラボレーションも向上します。
  • 短くてわかりやすい名前を使用する -複雑な URL と比較して、読みやすく理解しやすいリンクはクリックするのに魅力的です。 上の画像では、Campaign URL Builder にリンクを簡単に短縮できる機能があることがわかります。
  • キャンペーン名に + を使用する -スペースを使用している場合は、代わりにプラス記号を使用することをお勧めします。 これにより、Google アナリティクスがよりわかりやすい用語を表示できるようになります。
  • 常にリンクをテストする -キャンペーンをライブに設定する前に、リンクをコピーして Web ブラウザーに貼り付けるだけで、正しく機能するかどうかを確認できます。 Web ページの読み込み後にリンクが消える場合は、問題があります。 これを解決するには、新しいリンクを再度生成する必要があります。
  • 一貫性を保つ - UTM リンクでは大文字と小文字が区別されるため、すべて小文字またはすべて大文字を使用してください。 大文字と小文字を混在させると、キャンペーンが別の行に表示されます。

プレミアム ツールでアトリビューションを強化する

Instagram には、投稿やストーリーでのリンクの共有に関して制限的なシステムがあります。 しかし、特定の専用ソフトウェア ツールのおかげで、これを回避し、リードを適切に帰属させることができます。

以下はその一部です。

リンクツリー

LinkTree を使用すると、マーケティング担当者はプロファイルに 1 つのリンクを提示して、訪問者を新しい一連のリンクを含む専用のランディング ページにリダイレクトできます。 その後、Google アナリティクスをこれらのランディング ページに統合できるため、リードを適切に関連付けることができます。

ブランチ

Branch のコンセプトは LinkTree のコンセプトに似ていますが、より全体的なアプローチをとっています。 広範なアイデアは、ユーザー エンゲージメントを高め、さまざまなデバイスでマーケティング効果を提供することです。 Branch は、個々の起業家よりも大企業に適しています。

定規分析

アトリビューション ツールとしての Ruler Analytics を使用すると、マーケターは見込み客とマーケティングを結びつけ、収益と売上を達成できます。 その最高の機能は、電話トラッカーです。 ウェブサイトに掲載されている電話番号を上書きし、次の訪問者のために固有の電話番号に置き換えることで機能します。

WeCanTrack

WeCanTrack は、マーケティング担当者がデータを 1 か所に整理するのに役立ちます。 彼らは、WCT を Facebook 広告 (したがって Instagram 広告も)、Google アナリティクス、および 200 以上のアフィリエイト ネットワークと統合できます。 アトリビューションに加えて、WeCanTrack はファネルの最適化、効率的なリターゲティング、キャンペーンの自動化機能も備えています。

結論

リード アトリビューションは、コピーライティング、ブランディング、グラフィック デザイン、またはその他のソーシャル メディアの分野ほど創造的に報われない場合があります。 しかし、それは非常に価値があるため、見過ごす価値のあるものではありません。

あなた (または Instagram マーケター) が、見込み客を生み出す特定のマーケティング活動を特定できれば、業務を合理化し、マーケティング投資を最大化できます。

著者について

Vlad Shvets は、ノーコード フォーム ビルダー ソフトウェアである Paperform のグロース マーケターです。