弁護士 SEO の基本: 小規模な法律事務所のすべきこととすべきでないこと

公開: 2022-08-24

小規模で新しい法律事務所にとって、Lawyer SEO を開始するのは困難です。競争の激しいキーワードのSERPの最初のページに入るには、コンテンツの安定した流れ、堅牢なWebサイトのデザイン、および優れたバックリンクプロファイルが必要です. これらの品質のほとんどは、人気のある法律事務所が新しいウェブサイトを立ち上げるか、非常に長い間 SEO ゲームに参加している確立された法律事務所によって達成されます。

小規模な法律事務所が大きな ROI を達成するための最速の方法は、最初から正しく行うことです。 Web サイトの構築を開始する前に、キーワードと SEO プランを設定する必要があります。そうすることで、進歩が常に上向きになり、初歩的なミスによる後退の可能性から回復しようとしないことが保証されます。

Lawyer SEO の重要なすべきこととすべきでないことについて話しましょう。そうすれば、何をし続ける必要があり、何を犠牲にして何を避けるべきかがわかります。

すべきこと:魅力的なウェブサイトを構築する

キーワードとコンテンツは SEO ランキングの重要な要素ですが、ウェブサイトのデザインとユーザーエクスペリエンスは間接的にランキングに影響を与える可能性があります。これは、トラフィックと直帰率が検索エンジンにとって大きな問題だからです。

素晴らしい見出し、メタディスクリプション、または CTA があっても、そもそもコンテンツを読むのが難しいと感じている場合、人々は定着しません。 SERP のリンクをクリックするだけでは十分ではありません。あなたは彼らが固執するように誘惑する必要があります。法律事務所のウェブサイトのデザインが悪くて使いにくい場合、彼らは去っていくか、楽しい時間を過ごせないでしょう。

とはいえ、Web サイトがエンドユーザーにどのように見えるかだけに注目する必要はありません。あなたのウェブサイトをクリックして使用するのがどのように感じられるか考えてみてください。読みやすさ、スムーズなナビゲーション、適切な配色、優れた全体的な Web サイトデザインを維持する必要があります。

すべきでないこと:サイトの速度を無視する

サイトのデザインについて話している間は、やり過ぎてはいけません。あまりにも多くの画像やアニメーションを追加し、重いサイトレイアウトを使用すると、あなたと潜在的な視聴者に多くの問題が発生します. もちろん、Web サイトの見栄えを良くしたいのは当然ですが、ユーザーエクスペリエンスを犠牲にしてはいけません。

ウェブサイトを過負荷にすると、読み込み速度に問題が発生する可能性があり、これは UX にとって非常に重要です。さらに、Web サイトをナビゲートするのが難しい場合や、必要なコンテンツにアクセスするのに時間がかかりすぎる場合、ユーザーはクリックしてしまう可能性があります。

そこで、ウェブサイトを可能な限り高速にするためのヒントをいくつか紹介します。

軽量のサイトレイアウトまたはスキンを使用する
アニメーションを多用しない
画像を圧縮する
動画の自動再生をオフにする
ポップアップを多用しない

基本的に、ページ上のサイト要素が多いほど、完全にロードするのに時間がかかります. さらに、圧縮されていない画像や動画がある場合、ファイルサイズと解像度が大きいため、読み込みにさらに時間がかかります。言うまでもなく、誰もが理想的なデバイスとインターネット接続にアクセスできるわけではないため、設計をやりすぎると、それらにアクセスできなくなる可能性があります.

すべきこと:適切なキーワードを計画して使用する

まず、キーワード調査から始める必要があります。次に、Google 広告のキーワードプランナーなどの無料のキーワードツールを使用できます。

キーワード調査の簡単な基本手順の一部を次に示します。

ニッチ、業界、競合他社を考慮してください。 彼らが使用しているキーワードを見つけて、競合するキーワードを検討してください。
シードキーワードのリストから始めます。 キーワード調査ツールに入力する検索用語とアイデアをリストします。これらのツールは、SERP でのランキングに適した関連キーワードを提供します。
キーワードを賢く選択してください。 トラフィックの多い競争力のあるキーワードを使用してから、各ページのプライマリキーワードとセカンダリキーワードを選択します。
ただし、ロングテールキーワードとローカルキーワードも考慮することを忘れないでください。 これらのキーワードは競争力が低く、トラフィックも少ないかもしれませんが、ランク付けするのははるかに簡単です。これは、Lawyer SEO に参入しようとしている小規模な法律事務所にとって優れています。

最後のヒントは、まだ SEO 戦略を構築している小さな法律事務所にとって特に役立ちます。一般的なキーワードは非常に競争が激しい場合があり、開始したばかりの小さな法律事務所は常に追いつくことができません.

たとえば、「弁護士」、「人身傷害弁護士」、「雇用弁護士」は一般的すぎるため、全国の法律事務所と競合することになります。一般的なキーワードも使用する必要がありますが、一般的でない、ロングテール、ローカルのキーワードをいくつか組み込むことは、どのキーワードでも上位に表示されないよりはましです。

してはいけないこと：キーワードを詰め込んで共食いする

キーワードに夢中になりすぎないでください。ページに表示されるのが理にかなっているいくつかのオーガニックキーワードは問題ありませんが、できるだけ多くのキーワードをページに表示するためにキーワードを詰め込まないでください。これは以前は一般的な戦略でしたが、Google は検索アルゴリズムを更新してスパムの可能性を探すようにしました。そのため、キーワードを詰め込むと、SEO に役立つ代わりにランクが低くなります。

さらに、キーワードでランク付けされるすべてのページは、SERP の他のすべてのページと競合します。したがって、すべてのページがまったく同じ主要キーワードに対して最適化されている場合、それらのページは競合します。したがって、キーワードとその実装が計画されていることを確認する必要があります。そうしないと、キーワードのカニバリゼーションが発生する危険があります。

両方の状況を回避するための優れたヒントは、意味のある場所でキーワードを使用していることを確認することです。たとえば、無関係なブログの投稿やページにキーワードを無理やり押し込まないでください。また、ページのコンテキストで文法的または意味的に意味をなさない場合は、キーワードの使用を避ける必要があります。最後に、カニバリゼーションを回避するために、互いに類似しすぎるコンテンツを作成しないようにする必要があります。これにより、通常、トラフィックが分割され、ページ間で競合する必要があります。

すべきこと:高品質のコンテンツを一貫して投稿する

コンテンツが上位にランクされ、ROI に貢献するには、コンテンツが高品質である必要があります。しかし、繰り返しになりますが、Google (および他の検索エンジン) のアルゴリズムは、スパム、内容が薄く、一般的に低品質のコンテンツを検出する能力が向上しています。

言うまでもなく、低品質のコンテンツに出くわした人はそれらを避けます. 結局のところ、優れたコンテンツを提供するサイトは他にもたくさんあります。品質を維持しなければ、法律事務所がすべてのトラフィックを取得します。トラフィックはランキング要因であるため、ランキングにも影響します。

そのため、ページやブログ投稿を公開する前に、必ず調査、執筆、編集、校正を行ってください。また、必要なキーワード、画像、その他のユーザーエクスペリエンスの最適化が適切に行われていることを確認する必要もあります。

してはいけないこと：毎日コンテンツを投稿するように強制する

投稿するコンテンツが多ければ多いほど、SEO が向上するのは事実です。ただし、十分に調査され、適切に作成された投稿を毎日投稿するように強制することは、達成できない場合があります。処理を急ぐと、情報が不完全になったり、スペルや文法のエラーが発生したりする可能性があります。

そのための最善の方法は、妥当な期限を設定することです。ブログの投稿を完了するのに丸 1 週間かかる場合は、そのままにしておいてください。ただし、ブログを何ヶ月も放棄しないようにしてください。

法律事務所のケースで忙しすぎる場合は、法律コンテンツライターを雇うこともできます。これは、より多くのコンテンツを作成するための支援が必要な場合、またはケースに集中している間にコンテンツを作成する誰かが必要な場合に最適なソリューションです。合法的なコンテンツライターを雇うことは、クライアントと現在のケースに集中しながら、コンテンツを一貫して高品質で公開できるようにするための優れた方法です.

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士の紹介を処理する認定を受けた数少ない民間企業の 1 つです。彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。