2024 年の法律事務所マーケティング: 弁護士のための法律事務所 SEO

法律実務に興味がある、または法律実務に携わっている人にとって、現在最も興味のあるトピックの 1 つは、法律事務所がどのように宣伝できるかということです。

連邦法および地方法により、法律事務所の宣伝および広告行為が規制または制限される場合があります。 しかし、代替手段はあるのでしょうか? オンライン法律事務所のマーケティングなど? はい、確かに！

デジタル環境で法律事務所のマーケティング戦略とブランド認知を開始するには、いくつかのアプローチがあります。 最も効率的な方法は SEO (検索エンジン最適化) であり、最も実行可能な戦略は法律事務所のマーケティング戦略に投資することです。

なぜ法律事務所にとって SEO は法律事務所にとって不可欠なのでしょうか?

多くの弁護士や法律事務所はデジタル マーケティング全般に取り組んでいます。 法律事務所にとって、検索エンジンの最適化は、他のビジネス、つまり電子商取引会社にとってその活動がいかに重要であるかを比較すると、面倒すぎるように思えるかもしれません。

ユーザーが使用または購入したい製品やサービスについて知りたいとき、通常、最初にアクセスするのは検索エンジンです。 訴訟から資産を守るなど、法的な疑問やジレンマを抱えているクライアントにも同じことが当てはまります。 その結果、法的サービスを求める消費者の質問に対処するために、検索エンジンの結果、プラットフォーム、Quora などのフォーラムがますます重要になってきています。

法律事務所のマーケティングは法律事務所にどのようなメリットをもたらしますか?

法律事務所の SEO サービスを含むすべてのマーケティング活動は、特定の目標を達成することで評価される必要があります。 この目標は、オンライン法律事務所のマーケティング活動によって獲得した顧客の数を意味します。

気が付けば、スマートフォンは私たちが情報にアクセスする方法を完全に変えました。 質問や必要なことがあるとき、私たちはスマートフォンに尋ねますが、これらの質問のほとんどは Google を通じて答えられます。

顧客は、法的問題の解決をどのように支援できるかについての情報を求めています。 彼らはオンラインですぐに学びたいと考えています。 そのため、ターゲットとなる顧客の行動に基づいて、オンライン上のペルソナと存在感を作成する必要があります。

法律事務所の SEO に関するヒントの概要

最良の法律事務所の SEO プラクティスは、多くの Web サイトに有効な典型的な段階を経ることができます。 しかし、法律の実務においては、やるべきことと、やってはいけないことがあるでしょう。 最終消費者向け製品を販売しているわけではないため、よりニッチで重要なサービスを販売していることになります。

一つずつ見ていきましょう。

キーワードの最適化

まず、自分のビジネスに関連する単語やランク付けしたい単語を調査、検討し、決定する必要があります。 新しいページやコンテンツを作成するときに、このリストを使用してこれらの単語を Web サイトに適用することもできます。 同時に、すべての冗長なコンテンツと不必要なキーワードの使用が削除されます。

次に、ランキング、インプレッション率、CTR に応じてページをカテゴリに分類できます。 パフォーマンスの高いページがトップスターとなるため、テキストの品質やキーワードの使用には特に注意を払い、キーワードを詰め込みすぎないようにすることができます。

キーワードの検索と最適化

Google キーワード プランナーは、SEO を始めるときに便利な無料ツールとして機能します。 これにより、ランダムな検索ボリュームでキーワードを多用しすぎたり、このアプリケーションのデータ駆動型メカニズムを使用して可能な限り最適なキーワードを生成したりすることが防止されます。

Web サイト内のキーワードを使用する最も重要な場所

・H1、H2、H3、H1タグ、

・ メタ記述

· タグ、メタディスクリプションタイトル、代替テキスト

· URL と画像名

ページ速度の重要性

ページ速度は、ここ数年デスクトップ検索で常に激しく議論されてきた現象であり、モバイル検索でも要因となっています。 ターゲットとする視聴者が質問に答えたり、法律相談や指導を受けたりするのを急いでいることを考慮すると、法律事務所の SEO サービスではページの読み込み速度も重要です。 そうしないと、訪問者が Web サイトを離れ、次の結果 (おそらく競合他社) をクリックしてしまう可能性があります。

訪問者が URL をクリックしたときに、まずコンテンツがすぐに読み込まれる必要があります。 あなたのサイトがライバルのページより優れている必要はありませんが、ユーザーをイライラさせるほど高速である必要があります。

モバイル体験は何よりも重要です。

Google AMP テクノロジーは、高速読み込みと大量のトラフィックを目的とし、モバイル ユーザーのエクスペリエンスを向上させることを目的とした多くの Web サイトで好まれています。 Google AMP を使用すると、情報が Google キャッシュに保存され、特定のデバイスにより速く読み込まれます。

モバイル エクスペリエンスに関する限り、AMP には大きな利点があり、Google はモバイル ページの読み込み速度をランキング基準として考慮しています。 AMP は、この面で法律事務所の SEO サービスにおいて優位性をもたらします。

QA および FAQ セクションの作成

いくつかの理由がありますが、特に人生のいくつかの転換点において、人々は法的支援を必要とします。 彼らは、困難に直面したときに自分自身を和らげたり、緊張を和らげるためにオンライン検索を利用することがよくあります。 提供する各サービスの QA セクションや、人気のある法律トピックやよくある質問を使用する場合、電話、インタビュー、その他のチャネルを通じて人々が最もよく質問する内容についてブレインストーミングすることは、Web サイトに利益をもたらす可能性があります。

投稿の中にこれらの問題を説明する文章があれば、あなたのウェブサイトは検索エンジンの結果で上位に上り始めるでしょう。

注:読者が必要とする答えを提供するという目的は、SEO の最も重要な点の 1 つです。 ただし、単に検索エンジンに焦点を当てた文章を書くだけでは、まったく同じ検索エンジンに対して品質が低いことを示すことになります。 なぜなら、ユーザーがスクロールしても欲しいものが見つからなければページから離れてしまい、検索エンジンの目に映る直帰率が高くなるからです。 したがって、コンテンツを書くときは、現実の人間のように考えることを忘れないでください。 声に出して考えてみましょう！

自分の専門分野について積極的にブログを書く

ターゲットを絞ったブログ投稿では、潜在的な顧客にとって重要な特定のトピックに関連する情報が提供されます。

これを行うには、最新のニュース、あなたの専門分野に関する法改正とそれらに関する洞察、あなたが何をしているのか、どのようにしているのか、そしてなぜ人々がその特定の分野を必要とするのかを説明するより多くの宣伝記事など、さまざまなブログカテゴリを含むブログ戦略を確立することができます。法律サービス、誰もが遭遇する可能性のある専門分野の一般的な法的問題に関する有益なコンテンツ、およびその他のいくつかのコンテンツ カテゴリ。

新しい、関連性のあるオリジナルのコンテンツを追加し、特定の質問に対する実際の回答を提供することで、トラフィックとエンゲージメントの両方がもたらされます。 ブログは、フィードバックやその他のクエリのためのスペースを提供することでエンゲージメントを強化し、Web サイトの SEO パフォーマンスを向上させると同時に、コンバージョンの可能性を高めます。

ソーシャルを効果的に使用して法律事務所の SEO を強化する

ソーシャル メディアには現在、非常に多くのプラットフォームがあり、コンテンツが攻撃されており、各プラットフォームには独自の性質、コンテンツ タイプ、ブランディング、採用される広告があります。 現時点では、法律事務所のソーシャル メディアは依然として法律事務所の SEO をサポートする役割を果たすことができます。

LinkedIn を使用すると、関連するビジネス パートナー、顧客、インフルエンサー、専門分野のオピニオン リーダーとのネットワーキングやコラボレーションが、あなたの意識にプラスの影響を与えます。 同時に、ブログのコンテンツをこのプラットフォーム上の記事として共有できます。

Twitter はまた、法律事務所間で議題設定の役割を果たしたり、現在の法的問題、法律の最新情報、専門分野に関連する法的懸念に対する主要なオピニオンリーダーとしての地位を確立するのに役立つソーシャル チャネルとしても機能します。 ここで知識が豊富で尊敬される主要なオピニオンリーダーのペルソナを作成すると、Web サイトの可視性、人気、紹介に利益が得られ、質の高いバックリンクを獲得できます。 もちろん、これは法律事務所の構造、設立者、およびその特性によっても異なります。

最大限のエンゲージメントを獲得するには、法律マーケティング戦略を計画する必要があります。 そして、ターゲット ユーザーの意識を高めるには、フォロワーがオンラインにいる可能性が最も高い時間帯に投稿する必要があります。

さらに、Circleboom のソーシャル メディア パブリッシャーを使用すると、ソーシャル メディアに投稿するのに最適なタイミングでツイートを公開するようにスケジュールを設定することができます。

有益なビデオコンテンツの特典

Z 世代は YouTube の世代であるというフレーズをよく耳にします。 それはそうかもしれませんが、それは私たち全員にある程度当てはまるのではないでしょうか？ 最近では長い記事を読むよりも動画を見る方が便利です。

よくある質問を説明したり、有益なビデオでニュースや法律の変更に関する情報を提供したりすることは、ソーシャル ネットワークの優れたコンテンツとなり、ブログにビデオ コンテンツを埋め込み、ページへのバックリンクを受け取ることができます。 最後は、特に法律事務所のマーケティングパフォーマンスに関するものです。

人々はビデオコンテンツをいつ視聴/共有/リンクしますか?

具体的でカスタマイズされ、魅力的で、日常生活や問題に役立つトピックを理解または学習することが不可欠な場合、要約したり伝えたりするのではなく、豊富なコンテンツを共有したりリンクしたりする必要があります。

この場合、Twitter 分析ツールを使用すると、ターゲット ユーザーに関するより詳細な情報を取得できます。 これにより、視聴者をウェブサイトに誘導することでコンバージョン率を高めることができます。

まとめ

法律事務所のマーケティング サービスには、お客様のビジネスにさらなる利益をもたらす可能性のある、より多くの側面とテクニックが備わっています。 ただし、このブログで説明した法律事務所の SEO のヒントは、すぐに実践できる実用的なものであり、より包括的で費用のかかる技術的な法律事務所の SEO への取り組みに投資する前のガイドとなります。

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