コンバージョンにつながるランディング ページからの教訓

公開: 2022-04-01

すべてのランディング ページが同じように作成されているわけではなく、同じ目的で作成されているわけでもありません。

ランディング ページの「目標」が電子書籍のダウンロード、無料試用ユーザー、または訪問者に 1 ドルの予約を獲得することであるかどうかにかかわらず、その成功はコンバージョン率という 1 つの指標にかかっています。

業界によってオファーに対するユーザーの反応が異なるため、この指標は業界によって大きく異なります。 より高額なオファーはコンバージョン率が低くなります。これは、購入者が、より大きな投資とコミットメントを伴う購入決定を下すことに慎重になるためです。

たとえば、不動産業界の平均コンバージョン率は一般に、DTC 業界の平均コンバージョン率よりも低くなります。これは、住宅の購入が歯ブラシの購入よりもはるかに重要なコミットメントであるためです。

そのため、ランディング ページのコンバージョン率 (CVR) を知っているだけでは、市場の競合他社に対抗する方法を理解するのに十分ではありません。

ページがうまくいっているかどうかを実際に評価するには、業界の平均 CVR を知る必要があります。

業界全体のランディング ページのコンバージョン率の平均

最近のデータによると、Google 広告 (検索ネットワーク) の平均コンバージョン率は 4.45% で、Facebook 広告の平均コンバージョン率は 11 の業界で 7.44% です。

業界全体のランディング ページの平均コンバージョン率

Instapage の顧客のランディング ページの平均コンバージョン率は 12.97% で、これは Google より 292% 高く、Facebook の平均よりも 174% 高くなっています。
では、Instapage で作成されたランディング ページと競合他社との違いは何でしょうか? 確認してみましょう。

以下は、業界平均よりも高い CVR を持つ Instapage クライアントのランディング ページの例です。 それらのページが適切に行っていることと、それらを次のキャンペーンのインスピレーションとしてどのように使用できるかを調べます.

Instapage ランディング ページの例の内訳

プリマス ロック アシュアランス (CVR: 17.97%)

Plymouth Rock Assurance は「単なる保険以上のもの」です。 同社は、自動車保険と住宅保険の手頃な料金をユーザーに提供しています。

同社の「Get a quote」ランディング ページのコンバージョン率は 17.97% で、Google 広告と Facebook 広告の業界平均をはるかに上回っています。

プリマスの見積もりランディングページ

  • すぐに、風変わりな見出しがユーザーの注意を引き、楽しいメッセージが心に定着します。
  • ヒーローのイメージは、クリエイティブで面白いブランド メッセージと一致しています
  • このオファーには、正確な金額の「自動車保険で 645 ドル以上節約」が含まれており、より多くの訪問者が郵便番号を入力して見積もりを取得するよう説得しています。
  • 別のセクションでは、プリマス ロック アシュアランスを使用するメリットを、「35 年以上にわたって北東部の顧客を保護してきた」などの信頼性ステートメントとともに紹介しています。
  • ランディング ページの電話番号も信頼を確立します。これは、保険ブランドにとって最優先事項です。

SVGator (CVR: 44.5%)

SVGator アニメーション

SVGator は究極の SVG アニメーション ジェネレーターです。 このプラットフォームは、思慮深く設計された直感的なインターフェースをユーザーに提供します。

SVGator の無料アカウントのランディング ページでは、訪問者がサインアップしてツールを無料で試すことができます。 ページで機能するすべてのものを次に示します。

  • 見出しは、プラットフォームの究極の価値提案に焦点を当てており、ユーザーがインターフェースで何ができるかを視覚化するのに役立ちます
  • CTA ボタンを視覚的に示して、訪問者の注意を引きます
  • アニメーション画像は、ユーザーがツールを使用するときにアニメーションで達成できることを示しています
  • 「アニメーションの作成方法」セクションでは、インターフェイスの操作方法について順を追って説明します。
  • よくある質問セクションでは、潜在的なユーザーの質問や異論に対処して、無料アカウントにサインアップするよう説得します

オックスフォード大学出版局 (CVR: 33%)

Oxford University Press の Oxford Languages ランディング ページでは、「ワクチンの言語」に関する無料レポートを宣伝しています。

オックスフォード大学出版局のランディング ページ

ページが正しく行うことはすべてここにあります。

  • このページは最小限で簡単です。 訪問者がレポートをダウンロードすることで学べることのスニペットが含まれています。
  • フォームは簡単に入力でき、その下にアクション指向の「レポートのダウンロード」CTA ボタンがあります。
  • ページ上のプライバシー ポリシーへのリンクは、訪問者がフォームに入力したデータをオックスフォード大学出版局がどのように処理するかを確認するのに役立ちます。

メリットを重視した見出しやユーザー中心のコピーなど、ランディング ページの最適化のベスト プラクティスを使用すると、ランディング ページのコンバージョン率が高くなる可能性が高くなります。 ただし、すべてを実装および監視するのに役立つ適切なプラットフォームが必要です。 Instapage は、この優位性を提供します。

Instapage がコンバージョン率を高める方法

Instapage には、クライアントがランディング ページのコンバージョン率と ROAS を向上させるために特別に構築された 6 つの主要な製品と数百の機能が含まれています。

より優れたビルダーでランディング ページを作成する

Instapage を使用すると、開発者なしで、関連性のある、ブランドに合った、モバイルに最適化されたランディング ページを作成できます。

Instapage ビルダーを使用すると、次のものが得られます。

  • 直感的で強力なユーザー インターフェイス
  • コラボレーションが組み込まれた唯一のランディング ページ ビルダー
  • Instablocks® とグローバル ブロックによるスケーラビリティ
  • 変換用に構築および最適化された 500 以上のレイアウト
  • AMP の有無にかかわらず、ほぼ瞬時のページ読み込み

広告からページへの 1 対 1 のパーソナライゼーション

関連するランディング ページ エクスペリエンスをすべてのオーディエンス セグメントに動的に配信できるようになり、コンバージョン率が向上します。

  • ランディング ページごとに、独自のオーディエンス エクスペリエンスを必要な数だけ作成します
  • オーディエンス エクスペリエンスとバリエーションをテストして、コンバージョンを最適化する
  • 訪問者の意図を、各広告の関連するクリック後のランディング ページに動的にペアリングします
  • キーワード、企業統計、人口統計などの訪問者レベルのデータにコピーを一致させます

AdMap® を使用して広告をランディング ページに簡単に接続

Instapage は、パフォーマンスの高いランディング ページの作成に役立つだけではありません。 また、AdMap® を使用して、広告キャンペーンを視覚化し、関連するクリック後のランディング ページに広告を簡単に接続することもできます。

  • 広告とページの関連性についてクリック後の段階を評価する
  • 関連するクリック後のランディング ページに広告を直感的に関連付けることができます
  • 広告の変更に合わせて、接続されたライブ エクスペリエンスにリアルタイムの更新を公開します
  • Instapage と広告プラットフォーム間の接続の更新を自動的にプッシュする

Thor Render Engine® と AMP でページ速度を加速

  • レスポンシブで超高速のランディング ページで、すぐに訪問者の注目を集める機会を得る
  • 高速な AMP ランディング ページでモバイル ブラウジング エクスペリエンスを向上
  • Thor Render Engine® で 3 倍高速にロードされるランディング ページを配信
  • レスポンシブ ページで品質スコアを改善し、コンバージョンを増やし、CPA を削減します

シームレスな実験を実行

正確な A/B テスト、分析的インサイト、パーソナライゼーションでコンバージョン率を最適化することにより、ランディング ページ エクスペリエンスを完全に所有できるようになりました。

Instapage を使用すると、一貫してテスト、学習、改善を行うことができます。

  • サーバー側の実験による妥協のないテスト
  • ヒートマップで訪問者の行動を理解する
  • A/B テストまたは多変量テストを実行するかどうかを選択します
  • 堅牢な分析ダッシュボードでリアルタイムの洞察を得る
  • 残りのマーケティング スタックにデータを簡単に送信
  • Instapage にサインアップすると、作成、パーソナライズ、最適化するための最も強力な方法にアクセスできます
  • 大規模なランディング ページ。 インスタをやってみませんか？ デモのサインアップはこちら

Instapage にサインアップすると、ランディング ページを大規模に作成、パーソナライズ、最適化するための最も強力な方法にアクセスできます。

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