ランディングページをトラフィックソースで承認してもらうための必読ガイド

公開: 2023-08-21

すぐに承認される最適なランディングページに関するヒントを知りたいですか? この記事を読んで、日常的にキャンペーンの拒否につながる最も一般的なランディングページコンテンツの問題を回避および予測する方法について、凝縮された直接の知識を入手してください。

このランディングページのチュートリアルでは、ランディングページの作成中に避けるべき、または含めるべき重要な要素について学びます。

それでは本題に入りましょう！

ランディングページのデザイン

ユーザーがクリエイティブをクリックして、キャンペーンの次の要素にリダイレクトされた場合、広告のメイン画像と見出しの選択が適切に行われたことを意味します。これからは、物事を常にトップに置いて、以前と同じくらい、あるいはそれ以上に良い仕事をする必要があります。

広告はすでに訪問者の注目を集めているため、次は製品やサービスの購入を促す必要があります。これを行うには、ランディングページのコンテンツとその外観に少し手を加える必要があります。

ランディングページのコピーライティングに入る前に、デザインについて簡単に説明しましょう。ウェブサイトの見た目は非常に重要であることを覚えておく必要があります。トラフィックソースのキャンペーンコンプライアンスチームが、ランディングページのレイアウトの一般的な外観を理由にキャンペーンを拒否することはほとんどありませんが、場合によってはそうなることもあります。

より多くのプレミアムトラフィックを提供するパブリッシャーは、Web サイトのすべての要素に注意を払っているため、Web サイトを拒否されるよりも見栄えを良くするために、より多くの労力を投資する価値があるかもしれません。さらに、美しいランディングページは単純にコンバージョン率が高くなります。何を販売していても、そのコピーがどれほど優れていても、インターネットの初期の頃のデザインをそのまま使って提示した場合、大きな注目を集めることはありません。

一般の見かけ

ランディングページのインスピレーションを探しているときは、全体的な外観にも注意を払うようにしてください。よく考えて構築された Web サイトはよりプロフェッショナルに見え、より信頼されます。

ユニークなコンテンツ

これはおそらく、ランディングページを目立たせる方法と、最もよくある間違いの 1 つを回避する方法に関する最良のヒントです。他の人がやっていることをただ真似しないでください。独自のユニークなコンテンツを作成します。これは長期的には報われるでしょう。結局のところ、ランディングページのアイデアを探しているのはあなただけではありません。他の人もインターネットで見たものからインスピレーションを集めています。

誰もが同じように見えるデザインを使い始めると、ユーザーは何度も見ることに飽きてしまいます。したがって、インスピレーションを得てください。ただし、既存のコンテンツを単に再現するだけではありません。

ランディングページビルダーを使用している場合は、ランディングページテンプレートを変更するために、必ず独自の画像と説明を追加してください。ユニークなコンテンツこそが注目を集めるということを覚えておいてください。

ウェブサイトの透明性

ユーザーが探しているコンテンツを簡単に見つけられるように、ランディングページの構造は明確である必要があります。読みやすい適切なサイズのフォントを使用していることを確認してください。行間のスペースも重要です。プロのランディングページ作成者が、適切なスペース配分で魅力的なランディングページレイアウトテンプレートを提案することで、ランディングページの作成を容易にします。後は、画像を追加してストーリーに取り組むだけです。

背景

Web サイトを他にはないものにするための最も簡単な修正は、ランディングページの背景画像を変更することです。キャッチーである必要がありますが、過度に鮮やかな色や詳細が多すぎる画像は避けるようにしてください。

軽くて明るいけど派手すぎないものがおすすめです。この画像の上部にテキストを追加するので、コンテンツが表示され、読みやすくなる必要があります。

ウェブサイト上の画像

Web サイトに画像を追加する場合は、読み込み時間が長くなることに留意する必要があります。したがって、特によく似た画像や画像最適化サービスを使用している場合は、画像を追加しすぎないようにしてください。 Web サイト上で多くのスペースを占める画像 (画面の約 50% を占める画像など) を追加しないでください。

高品質の写真のみを適切な量だけアップロードしてください。大量の画像があると Web サイトの読み込み時間が長くなり、ユーザーにとって問題になる可能性があることに注意してください。ホスティングが高速で、予想される訪問者の負荷を処理できることを確認してください。

大量の画像を追加する場合は、ランディングページのスピードテストを実行して、すべてが適切かつ迅速に読み込まれることを確認することをお勧めします。

ウェルカム要素

ランディングページとオファーページはデジタルマーケティングの一般的な側面です。ランディングページは、製品について説明する公開 Web サイトであり、ユーザーに特定の行動を促す必要があります。通常、ランディングページには、オファーにつながる CTA (Call To Action) ボタンが含まれています。

オファーページは、ユーザーが特定の製品を購入したり、サービスにサインアップしたりできる Web サイトです。トラフィックは、クリエイティブから、またはランディングページを通じてオファーに直接送信できます。

ほとんどのキャンペーンは、ランディングページとオファーページの両方で構成されます。ランディングページは通常、キャンペーン作成者によって作成または変更できるため、ネットワークにはこのキャンペーン要素に対して多くの要件が存在する可能性があります。

広告記事

Ad Exchange では、多くの場合、ランディングページに追加の要素が必要になります。最も単純な追加は、「広告」または「広告」という単語です。ランディングページの上部に明確かつ目立つように表示される必要があります。

「アドバトリアル」とは、「広告」と「エディトリアル」を組み合わせた造語です。これは単に、記事が読者に特定の行動、つまりランディングページで説明されている製品の購入を促すことを目的としているということを意味します。発行者は、記事が独立した当事者によって発行されたものではなく、報酬を受け取る可能性のある個人または団体によって発行されたものであることを読者が認識できるように、「広告」という単語を追加する必要があります。

利用規約、プライバシーポリシー、お問い合わせセクション

出版社は多くの場合、「利用規約」、「プライバシーポリシー」、「お問い合わせ」のセクションも要求します。「法的通知」を追加することもできます。

通常、ページの下部にありますが、常にあるわけではありません。ユーザーが簡単に表示できアクセスできる限り、Web サイトの上部またはその他の場所に追加できます。そして最も重要な部分の 1 つは、これらのセクションは対象とする国で使用されている言語で書かれている必要があるということです。

サイトの訪問者からデータを収集する場合は、そのことを訪問者に通知する必要があります。そのため、「プライバシーポリシー」セクションを追加して、訪問者がどのような情報をあなたと共有するのか、またそれが何らかの形で使用されるのかどうかを訪問者に説明する必要があります。

すでにご存じかと思いますが、念のためもう一度言っておきます。ユーザーが完全に匿名であり、保存したデータを使用して追跡できない限り、ユーザーに関する情報を保存できます。また、それらに関する情報をできるだけ短期間保管する必要があります。

「利用規約」セクションには、サービスプロバイダーとそのサービスの使用を希望する人との間の法的合意が含まれています。「プライバシーポリシー」は法的に義務付けられており、ユーザーを保護するためのものです。「利用規約」は必ずしも義務ではありませんが、このセクションはビジネス (この場合はあなた) を保護するため、Web サイトでは必ず推奨されます。

「お問い合わせ」セクションには、製品またはサービスを販売する当事者の実際の電子メールアドレス、電話番号、または物理的な住所を含める必要があります (物理的な住所は、金融サービスを宣伝する場合に特に重要です)。連絡先の詳細を別のセクションに記載する必要はありません。これらは、たとえば「プライバシーポリシー」に含めることができます。

「法的通知」には、ウェブサイトおよびそこに含まれる情報の使用に関連する責任の制限について説明する必要があります。法的免責事項は、ランディングページの下部に免責事項として別個のセクションで Web サイトに追加することも、「利用規約」に含めることもできます。これら 2 つは強い関連性があるためです。

免責事項

ランディングページとオファーには、適切な開示を含める必要があります。これをプライバシーポリシーや利用規約の外の、目に見えて簡単にアクセスできる場所に配置しない場合、キャンペーンが拒否されるリスクがあります。

常に現地の法律に従う必要があります。たとえば、米国でキャンペーンを実施する場合は、連邦取引委員会 (FTC) のガイドラインに従う必要があります。ヨーロッパでは、一般データ保護規則 (GDPR) 規則に従うことを強くお勧めします。

すべてのアフィリエイトキャンペーンには、アフィリエイトマーケティングとは何か、そして広告主が推薦に対して報酬を得ていることを簡単に説明する開示が必要です。キャンペーンのトピックやプロモーション特典によっては、他の免責条項を追加することが推奨される場合があります。

たとえば、取引キャンペーンに関連して起こり得る経済的損失に関する開示を含めたり、健康製品の使用結果に関する免責事項を含めたりすることができます。必要な免責条項は国ごとに異なる場合があるため、承認を得るためにキャンペーンを送信する前に調査を行うか、専任のアカウントマネージャーに問い合わせる必要があります。

また、パブリッシャーと広告ネットワークは広告の品質を向上させるために継続的に努力しており、法律は世界中のすべての国で常に変更されているということも覚えておく必要があります。

現時点では免責事項が必要ない場合でも、来週または翌月には免責事項が必要になる可能性があります。したがって、いずれの方法でも、そのような要素をランディングページに追加することを強くお勧めします。これにはそれほど時間はかかりませんし、ポリシーの変更によりキャンペーンが拒否される可能性が低くなります。

最終的に、このような要素の存在は、宣伝されるコンテンツの透明性にプラスの影響を及ぼし、後でキャンペーンが拒否される可能性を減らします。

覚えておくべきこと: ランディングページの例からインスピレーションを得ている場合は、免責条項が欠けている可能性があるため、それらを Web サイトに追加して、確実に先取りしてください。

研究と参考文献

宣伝する商品に関する調査や参照が必要なアドエクスチェンジはほとんどありません。これらは、最初に表示されるコンテンツ/Web サイトに存在する必要があります。したがって、オファーページのみを使用している場合は、そのページに関連情報を追加する必要があります。

ランディングページも使用したい場合は、これらのページが最初に表示されるコンテンツになるため、たとえこの情報がオファーページにも含まれていたとしても、そこで研究を発表する必要があることに注意してください。

すべてのトラフィックソースで製品に関する調査が必要なわけではありませんが、調査することを強くお勧めします。研究は明らかに信頼性を高めることができるため、ランディングページでそれらについて言及する価値があります。

適切な機能を備えたビデオプレーヤー

多くのパブリッシャー、特に有名ブランドの Web サイトでよりプレミアムなトラフィックを提供しているパブリッシャーでは、ランディングページにビデオプレーヤーが適切な機能 (一時停止ボタンとミュートボタン、タイムバー、スライダーと文字起こしなど) を備えていることが必要です。ランディングページには、適切な情報を含め、ビデオの内容を説明する必要もあります。

望ましくない要素と慣行

ウェブサイトの透明性に悪影響を与える要素がいくつかあることは間違いありません。これらには、疑わしいクリックできないボタンや偽のソーシャルメディアコメントが含まれます。

何かが違法であると思われる場合、またはユーザーが期待していたコンテンツ以外のコンテンツにリダイレクトされる場合、キャンペーンに重大なリスクが生じる可能性があります。

最もやってはいけないのは、有名なニュース Web サイトを模倣することです。このような行為は強く推奨しません。このようなキャンペーンはすべて拒否され、ネットワークのガイドラインに違反し続けるとアカウントが停止されます。

不審なソフトウェアのアップデートとダウンロード

オファーは慎重に選択してください。オファーがアフィリエイトネットワークによって確認されていること、またはオファーの直接プロバイダーが合法的な団体であることを調査して確認してください。迷惑なポップアップ、保護されていないブラウザで開く新しいウィンドウ、派手なバナー、その他のいかがわしい行為により、ドメインにフラグが立てられ、最終的にはそのようなコンテンツがブロックされる可能性があるため、これを確認することは非常に重要です。

商標侵害と第三者による承認

個人の権利、商標、サービスマーク、ロゴ、著作権、またはその他の知的財産権を侵害するコンテンツは、紹介されているブランドからの承認またはライセンスを提示できない限り、厳しく禁止されています。これは、ほとんどの広告ネットワークのキャンペーン承認ポリシーに一般的に記載されているため、承認のためにそのようなコンテンツを送信することは避けてください。

ロゴ、商標、会社名を使用する場合は注意が必要です。 Web サイトを別の Web サイトに酷似させる要素を使用すると、場合によってはフィッシングの試みとみなされる可能性があることに注意してください。このため、次のようなサードパーティのロゴや商標を使用することはできません。

ファビコン (Web サイト/タブ/ブックマーク/URL/ショートカットアイコンとも呼ばれます)、
ウェブサイトのロゴとして。

自分に属さないロゴ/商標を Web サイトに追加する場合は、使用するために正式な許可を得る必要があります。

ランディング/オファーページに商標を追加したい場合は、「As seen on」のようなセクションを追加することをお勧めします。また、各商標が使用可能であることを確認する適切な記事にリダイレクトされていることを確認する必要もあります。

URL アドレスには、ユーザーを誤解させ、有名な Web サイトにアクセスしたのに、そこにアクセスしたのだと思わせるために意図的に入力したタイプミスが含まれていてはなりません。

たとえば、foxnevvs.comのようなドメインを使用すると、特に Web サイトの左上セクションに Fox News の商標を追加した場合、インターネットユーザーにとって非常に誤解を招く可能性があります。よく読まずにざっと見ただけでは、Fox News の公式 Web サイトのように見えるかもしれません。このような行為は許可されておらず、それらを採用したキャンペーンは直ちに拒否されます。

Web サイト上の偽の要素またはクリックできない要素

これは、Web サイト上の偽のレビュー、コメントセクション、ウィジェット、ソーシャルメディアアイコン、および偽のナビゲーションを指します。通常、これらの要素は、ユーザーが期待するコンテンツではなく、オファーにリダイレクトします。これは偽ナビゲーションとして知られています。ソーシャルメディアのアイコンも、ソーシャルメディア上の適切な Web サイトにリンクする必要があります。

欺瞞的なユーザーインターフェイス要素

ここでは、サービス規約やポリシーに関する基本情報が含まれていない、ランディングページ上のチャットボット、テキストボックス、Click-to-Call ボタンを指します。ユーザーインターフェイスは、エンドユーザーにとって欺瞞的で誤解を招くため、他の信頼できる Web サイトを模倣することはできません。また、これはフィッシングとして扱われ、すべての Ad Exchange で禁止されています。

偽のカウントダウン時計

ユーザーにオファーが実際よりも早く期限切れになると思わせる偽のカウントダウン時計は、一部の Ad Exchange で禁止されています。これは主に、ユーザーが自分が行っている選択を認識し、確信している必要があるためです。オファーを獲得するよう不当にプレッシャーを感じるべきではありません。

また、一部のトラフィックソースではまだ許可されていますが、これを避けることを強くお勧めします。したがって、ランディングページまたはオファーページに時計を追加したい場合は、特定の Ad Exchange でそれが許可されているかどうかを再確認する必要があります。

虚偽の主張と陳述

ランディングページやキャンペーン要素での虚偽の主張や記述は許可されません。多くのアドエクスチェンジは、過度に有望な宣伝や「真実とは思えない」宣伝を不承認とします。特に、ウェブサイトのランディングページのヘッダーや見出しにすぐに表示される場合はその傾向が顕著です。

「ランディングページの見出しの例」を Google で検索しないでください。あなただけのユニークなものを作りましょう！また、何らかの主張を追加する場合は、特に健康と栄養キャンペーンの場合、研究や参考文献の形で証拠をユーザーに提供する必要があることを忘れないでください。

最後の挨拶

ここで説明したヒントに従えば、ほとんどの Ad Exchange でランディングページが問題なく承認されることを保証できます。

ランディングページを承認してもらうだけでなく、多くのコンバージョンをもたらすことも重要です。キャンペーンが承認されると、Voluum を使用してキャンペーンを追跡し、推測にデータのレイヤーを追加できます。 Voluum を使用すると、ランディングページの A/B テストを行い、キャンペーンの実行を自動化できます。

ランディング ページをトラフィック ソースで承認してもらうための必読ガイド