キングス リーグ: その概要とマーケティング戦略の鍵

キングス リーグは、世界的な現象となっている 7 人制サッカーの大会です。 2023 年の決勝戦には 200 万人以上の同時視聴者が集まり、数十万人がそれ以前のすべての試合を観戦しました。 その成功の鍵は何でしょうか? どのようなマーケティング戦略が実施されましたか? あなたの会社に適用できるデジタル マーケティングの洞察をいくつか紹介します。

キングスリーグとは何ですか?

キングス リーグは、元サッカー選手のジェラール ピケとストリーマーのイバイ リャノスによって創設されました。 これは、Twitch でライブ配信されるインタラクティブなサッカー大会です。 通常のサッカーとは異なり、試合時間は90分ではなく40分に短縮され、交代は無制限で、延長戦の仕組みも異なります。 このリーグは、ストリーマーや元選手がキャプテンを務める 12 チームで構成されています。 各チームはシーズンを通じて一連のトーナメントで競い合い、最終トーナメントの勝者がキングスリーグチャンピオンに輝きます。

キングス リーグはバルセロナで開催され、公式 Twitter アカウントですべてのトーナメントの日程が更新されます。

キングスリーグの起源は何ですか?

2022年にピケはプロサッカー選手から引退したが、完全にプレーの場から離れたわけではない。 引退から数カ月後、彼はリャノスと会い、新しいタイプのサッカー大会を創設するというアイデアについて話し合った。 彼らは、ファンにとってより面白くて魅力的な大会を作りたいと考え、プロではないプレーヤーに高いレベルで競争する機会を与えたいと考えていました。 キングスリーグは2023年1月1日に正式に開幕しました。

キングスリーグのマーケティング戦略から何を学べるか?

キングス リーグは観客数の点で大きな成功を収め、記録を更新し続けています。 これはラ・リーガのほぼすべての試合の平均視聴数をも上回っている。

スペクタクルとしてのサッカーというこの新しい概念は、ゲームの伝統的なルールだけでなく、コミュニケーションにも革命をもたらしました。 Grefusa、Infojobs、Adidas、Spotify、Mahou などの大手ブランドがスポンサーとして参加し、大きな投資収益率を実現しています。 しかし、マーケティング戦略でこれほどの成功を収めるために、彼らは何をしたのでしょうか?

複数のチャンネル

キングス リーグは Twitch、YouTube、TikTok で放送されます。 このチャネルの多様化により、リーグはより多くの視聴者にリーチできるようになります。 かつて、サッカーの試合を観戦する主な方法はテレビでした。 しかし、キングス リーグは、オンラインでコンテンツを消費する可能性が高い若い視聴者にアピールしています。 リーグの視聴者は主にデジタル視聴者であり、ソーシャル メディアやインターネット上のコンテンツを見ることを好む人々で構成されています。

スポーツを超えて

キングス リーグの成功の最も重要な鍵の 1 つは、サッカーとエンターテイメントの組み合わせです。 このリーグはサッカーの試合を中継するだけではありません。 また、試合をよりダイナミックで魅力的なものにする大量の追加コンテンツも提供します。

これは、いくつかの点でマーケティングに役立ちます。 まず、リーグが単に製品やサービスを販売しようとしているわけではなく、これが顧客との関係を構築し、よりポジティブなブランドイメージを作成するのに役立つことを示しています。 次に、追加のコンテンツを追加すると、マーケティングがより魅力的になります。 これは、視聴者にアドバイスを与えたり、舞台裏の映像を見せたり、その他の面白くて有益なコンテンツを作成したりすることで実現できます。

完璧なインフルエンサー マーケティング戦略

キングス リーグの主催者は、インフルエンサー マーケティングの技術を習得しています。 前述したように、キングスリーグの会長は元サッカー選手ですが、ストリーマーでもあります。 Ibai Llanos や TheGrefg などの著名人には何百万ものフォロワーがいます。

インフルエンサーと提携することで、キングス リーグはより幅広い視聴者にリーチすることができました。 また、ストリーミング プラットフォームでコンテンツを視聴する可能性が高い若い視聴者とつながることもできました。

さらに、キングス リーグは、普段サッカーに興味のない人々にもリーチすることができました。 これは、リーグにはさまざまな背景を持つインフルエンサーが参加しているためです。 大のサッカー ファンでなくても、お気に入りのコンテンツ クリエイターがキングス リーグで戦うのを観戦して楽しむことができます。

インフルエンサー マーケティングの利用は非常に成功しており、リーグが観客数の点で伝統的なサッカーに挑戦し、追いつくのに役立っています。

すべてが無料でストリーミングされます

キングス リーグは、試合や舞台裏の映像を含むすべてのコンテンツをストリーミング プラットフォームで無料で共有しています。 さらに、放送からの多くの投稿やクリップがソーシャル ネットワークで共有されます。 これにより、リーグを幅広い視聴者が視聴できるようになり、競技を視聴者の心に留めておくことができます。

Web サイト、ソーシャル メディア、その他のチャネルでコンテンツを作成して共有することで、この戦略をビジネスに適用できます。 これには、ブログ投稿やビデオなどが含まれます。重要なのは、ブランド認知度を高めるために、製品に関する情報を毎日継続的に視聴者に提供することです。

透明性が鍵

キングス リーグの成功のもう 1 つの鍵は、その透明性です。 リーグでは、試合そ​​のものから選手のインタビューや舞台裏の映像に至るまで、起こったことすべてを放送します。 これにより視聴者の信頼が高まり、自分も競争の一員であると感じることができます。

ビジネス慣行について透明性を保つことで、顧客との信頼を築くこともできます。 これには、ビジネスの仕組みや製品やサービスが実際にどのようなものであるかについての情報の共有が含まれる場合があります。 顧客に対してオープンかつ正直であることで、自社が信頼できる企業であることを顧客に示すことができます。

コミュニティまたはクラウドソーシングの作成

キングス リーグは、それをフォローし、その放送に忠実な人々からなる大規模なコミュニティを作成しました。 これは主に次の 2 つの理由によるものです。

• リーグは多くの決定に一般の人々を巻き込んでいます。 たとえば、コミュニティは競争ルールの一部について投票しました。 これは、聴衆は単なる観客ではなく積極的な参加者であり、製品を構築する際には彼らの決定が重要であることを意味します。
  これは、ソーシャル メディアまたは電子メールでアンケートを作成することで実装できます。 アンケートは、顧客からフィードバックを取得し、ブランドの方向性の一部であると感じてもらうための優れた方法です。
• リーグのチームは、公開プロセスで応募した一般人で構成されています。 これにより、一般の人々が選手に共感するようになり、観戦する可能性が高くなりました。 さらに、多くの視聴者は、将来的にはコンテストに参加できるかもしれないと期待しているかもしれません。
  あなたの製品やサービスの体験について顧客とコミュニケーションをとることで、これを適応させることができます。これにより、視聴者との距離が縮まり、ブランドに対するコメントや体験の共有ができるようになります。

製品のゲーミフィケーション

Kings League は、オンライン ゲームのペースが速く、中毒性のあるダイナミクスをストリーミングにもたらすことに成功しました。 これにより、コンテンツがより魅力的なものとなり、視聴者が再び視聴し続けるようになりました。 絶え間ないアクションとサスペンスは視聴者の脳内でドーパミンを放出し、視聴したいという欲求を強化します。

ご覧のとおり、多くのマーケティング活動により、キングス リーグは際立った存在になりました。 この現象は今後も進化し、より効率的なマーケティング戦略を実行する方法を教えてくれるでしょう。 人工知能、NFT、ブロックチェーンなどの破壊的テクノロジーが含まれる場合もあります。 ただし、明らかなことが 1 つあります。キングス リーグは、競争を今日の観客に適応させる方法の生きた例であるということです。