キーワードとキーワードリサーチ– #Pubcon Liveblog

キーワード調査— Bruce Clay、Incによると、これは検索エンジン最適化プロセスの最初のステップです。このPubcon Las Vegasセッションでは、BruceClay自身とプレゼンターのCraigPaddock（@ craigpaddock ）およびAsh Nallawalla（@ ashnallawalla ）が話します。キーワードプロセスのために可能な限り最高の調査方法を実行する方法。

Craig Paddock：コンテンツとトピックの調査

Hummingbirdはそれを実現しているので、キーワードではなく、トピックと複数の同義語をターゲットにしています、とCraigPaddockは言います。

現在、クエリの70％（70％）に同義語が含まれており、98％の時間でGoogleが同義語の結果を適切に提供しています。

「ボクシング用具」と「ボクシングギア」のSERPは同じです。

アナリティクスからキーワードデータが急速に失われています。 Google Analytics（GA）の実際のデータを「提供されていない」ものに置き換えるためのいくつかの回避策があります。 彼の代理店は、GAのURLによるオーガニックレポートを提供しています。 これには、Bing / Yahoo/Googleからの一部のデータが含まれています。

彼はあなたがグーグル検索コンソールからいくつかのデータを得ることができると述べています。 また、データインテリジェンスのためだけに、サイト検索を実装することもできます。 有料検索やAdWords広告の掲載からデータを取得することもできます。 キーワードデータソースは次のとおりです。

• 検索コンソールクエリ：クエリレポートにはパフォーマンスデータ（目標、$$$など）は表示されず、90日間に制限されています。
• GAでのコンソールデータの検索：ここでも、パフォーマンスデータはなく、90日間に制限されています。
• AdWordsオーガニックレポート：[ディメンション]タブで検索コンソールアカウント、AdWordsアカウントに接続しました。 パフォーマンスデータ、ランディングページのデータ、履歴データはありませんが、効果のあるオーガニッククリック率（CTR）が表示され、キーワードの調査に役立つため、優れています。

キーフレーズ（コンテンツ）調査の選択要因：

• 人気
• クリック率
• 品質
• 競争力
• 婚約

パドックは、あなたのトピックの権威であることの重要性を強調しています。 信頼できるコンテンツを作成するには、上位の販売条件だけをターゲットにするのではありません。 権威になり、面白くなりましょう。

キーフレーズのアイデア：

• 最適—アンカーテキストを使用したターゲット
• 小売業の「卸売り」はそれほど競争力がなく、50％以上のクリック率があります
• 用語集はキーフレーズの深さを追加できます。
• 「近くの」クエリは、前年比で100％増加しています
• 「ハウツー」クエリはYouTubeで70％増加しています
• 「あなたの会社のレビュー/苦情」—Yelpや消費者問題に投稿する前に苦情を申し立てるための直接的なオプションを提供します

あなたのブランド名をターゲットにする機会—あなたの最も重要なキーワードフレーズ：

• プライマリサイト
• 有料検索リスト
• YouTubeチャンネル/Vimeo
• Facebook / Twitter / Google +
• LinkedIn
• ウィキ
• Flickr / Pinterest / Instagram / Tumblr / Slideshare
• マイクロサイト
• iTunesアプリページ/GooglePlay
• アマゾン

これがケーススタディです。 パドックは「ブルースクレイ」を検索します。 BruceClayが最初の2ページのコンテンツを管理していることがわかります。 （私たちはこれを予期していませんでした、そしてステージ上のブルースはダブルテイクをします！;））

業界ツール：

• Googleキーワードプランナー
• Googleトレンド–2015年7月の新機能と改善
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog –競合他社のタイトルタグ/ヘッダーを簡単に引っ張る
• スーパーメトリクス–データのダウンロード/転送

有料検索キャンペーンデータ

注意：Google Analyticsの一致検索クエリは非常に幅広く、ますます広くなっています。 たとえば、旅行のキーワードは「タイムトラベル」と一致します。

オーガニックへの有料の影響：Googleによると、有料広告はオーガニックのランキングに影響を与えません。 しかし、後で200万ドルの有料検索キャンペーンを行ったところ、有料検索キャンペーンの間接的な結果として、人々がページにリンクしたり、ページを共有したりすることがわかりました。

ランキングを見るときは、パーソナライズされていない結果を確認してください。

また、Googleが複数の位置でウェブサイトの結果を取得し、それらをすべてリストにグループ化する結果クラスタリングを利用することもできます。 結果は、より多くの結果が上位にランク付けされているようなものです。

クエリタイプ（ブランド、ページ上のブランド別の広告など）でセグメント化された位置別のクリック率：

要約すれば：

Ash Nallawalla：作家のための横方向のキーワード

Ashは、オーストラリアのメルボルンに拠点を置くSuncorp InsuranceandBanksの会社で8つのブランドの世話をしています。 彼は作家や作家と協力しているSEOと話し、発見とExcelファイル（Eric Engeによって公開された）を共有し、それを他の何かに変更した方法について話します。

キーワード研究の基礎

誰もがGoogleキーワードプランナーを使用して、最も検索された用語の感触をつかんでいます。 あなたはおそらくそれを使用し、競合他社も使用します。 出発点として使用します。 検索の意図は重要です。 インテントは、ナビゲーション、情報、商用、またはトランザクションのいずれかになります。 これがシーンを設定するための背景です。

それで、あなたのニッチで誰が勝っていますか？ 競争をチェックしてください。 彼らが彼らのサイトで使用しているコンテンツを見てください。 彼は、ランキングスプレッドシートの作成方法を示すために、1時間のプレゼンテーション（リンク：http：//trainsem.com/pubcon）を行っています。 「可視性」は重要ですが、それを測定する方法は何ですか？ どの競合他社がより目立ちますか？ 上位5社の競合他社を選択してください。 [注：トップランクのウェブサイトツールを試して、キーワードの公平なランキングを取得することもできます。]

コンテンツ作成者のジレンマ：スプレッドシートには、敗者ではなく勝者が表示されます。 最も検索されたフレーズを誰が使用しているかを確認できます。 あなたが使用していないコンテンツを彼らは使用していますか？ ランキングには他にも多くの要素が関係しています。 そして、これも販売についてです！

その電球の瞬間をお探しですか？ キーフレーズの頻度について考える時が来ました。 EricEngeのTF-IFDMozの記事を参照してください。

用語頻度：用語頻度（TF）は、用語がドキュメントに出現する頻度（ストップワードを含む）を指します。 画面には、EricEngeの記事からおそらく得られるような凝った公式があります。 公式を恐れる必要はありません。 一度Excelに接続すると、もう一度見る必要はありませんが、分析のすべての利点を得ることができます。

ランク付けするのではなく、売るのを見てください。 それがあなたのランク付けに役立つなら、素晴らしいですが、それをあなたの目標として持ってはいけません。

5人の競合他社のキーワード密度ツール分析からn-gram（1語、2語、3語のフレーズ）を取得します。 これらは、ワークシートに含めるキーフレーズです。 上位5ページとあなたのページで使用されている各単語またはフレーズの数を取得します。 次に、TF番号の計算を行います。 条件付き書式を使用してTF値の範囲を選択し、TF列を競合他社の平均TFと比較します。 これで、考慮すべき重要な単語が表示されます。 これを行うと、分析しているページに明らかな単語が含まれていない可能性があることがわかります。 これがこのテクニックの美しさです。

ブルースクレイ：キーワードリサーチの見方

ブルースは、アッシュのキーワード研究の説明が正しいこととそれを行う方法に同意します。 SEOToolSetマルチページアナライザーは、統計分析を除いて、Ashが説明する内容の分析を行います。 しかし、それは競合他社とその最もよく使われる言葉を識別します。

対象分野の専門家と音声認識および研究の基礎について話す@bruceclayinc

ビル・スラフスキー（@billslawski）が投稿した写真2015年10月6日午後3時13分PDT

サイトを構築するときは、適切なキーワードを使用してください。 すべてのキーワードは、検索ボリューム、ユーザーの検索方法、ユーザーがあなたを見つけるために行っていることに基づいている必要があります。 あなたがあなたの聴衆に伝えようとしていることを理解し、地域などに基づいて異なるキーワードがあることを知ってください。 また、メディア（音声を含む）に基づくキーワードにも注意してください。

キーワードとキーワード調査：手順

1. シードリストの生成（基本101）
   1. クライアントキーワードリスト
   2. サイト
   3. 検索コンソールトラフィック>検索クエリ
   4. グーグルアナリティクス

2. その他のキーワードを検索—すべてのSERPの下部にある関連検索を確認します。

3. その他のキーワードを検索—GoogleInstantを使用して提案を表示します。

4. キーワードを理解する（または、知恵を使用してキーワードを評価および選択する）
   1. データと知恵には違いがあります。
   2. キーワードリストを持つだけでは不十分です。
   3. ほとんどのリストは非常に広範です。
   4. 各キーワードは新しいSEOプロジェクトです。
   5. ほとんどのサイトは、あまりにも多くのキーワードに対して専門的なコンテンツを作成することはできません。
   6. 過去に働いたことは過去です。

パンダに関連する品質のペナルティは、広すぎて専門家ではないことを試みることに帰着します。 賢明に選択してください。 焦点を絞ります。 あなたの市場を知っています。 これを行うには、次のことを考慮してください。

• Googleのオーディエンスとペルソナ
• トランザクションまたはナビゲーション（商用または情報）
• ミレニアル世代+性別と地域
• 音声、モバイル、デスクトップ
• 専門知識の焦点

特定の高度な専門知識に焦点を当てます。 ランク付けしようとしているキーワードの専門家になりましょう。 専門家として認められるまでにどれくらい近づくことができますか？ あまりにも多くのトピックに関する不十分な一致のキーワードと平凡なコンテンツの不十分な選択は、ランキングを傷つけるでしょう。 今から2年後、実行可能な唯一のキーワードはあなたが専門家であるものになります。