キーワードとランディングページの拡張: 2022 年に PPC キャンペーンを強化するためのヒント

公開: 2022-08-14

デジタルマーケティングと広告は、新しいオンライントレンド、顧客の行動、業界の要求に合わせて常に進化しています。つまり、マーケティング戦略と広告戦略は決して固定化されるべきではなく、結果として戦略と戦術が進化していることを常に確認する必要があります.

ここで、マーケターやビジネスリーダーが最初の間違いを犯します。完璧な PPC マーケティングプランを作成するには、プランの柔軟性と拡張性を維持する必要があります。これは、アプローチを適応させ、戦略のさまざまな要素を拡大し、競争の激しい業界での結果を高めるのに役立ちます.

今日お話しするのは、まさにそのことです。キーワードとランディングページの拡大と、これらの戦術が 2022 年以降に PPC キャンペーンを後押しするのにどのように役立つかについてです。知っておくべきことは次のとおりです。

キーワード拡張とは何ですか? なぜ重要なのですか?

競争の激しい SMB 市場では、企業は競争力を高めるために、マーケティングと広告の取り組みに継続的に価値を付加する必要があります。これは、関連するキーワードをリストに追加することを意味します。キーワードは、マーケティング活動全体にとって重要であるだけでなく、適切なランディングページと PPC の最適化にも役立ちます。

たとえば、配管会社を経営している場合は、ローカライズされたキーワードが配管工のマーケティングの基礎であることを知っておく必要があります。これにより、オンラインでの認知度を高めることができるからです。ご存じないかもしれませんが、キーワードを拡大すると、広告とランディングページのパフォーマンスも向上する可能性があります。

新しいキーワードを追加すると、広告のリーチと可視性を拡大できるだけでなく、ランディングページのリーチと関連性も拡大できるため、同じことがローカルまたはグローバルビジネスにも当てはまります。これは、次の重要な質問につながります。

ランディングページ拡張とは？

ランディングページの拡張とは、より適切で関連性の高いキーワードを実装することで、ランディングページに価値を付加するという考え方です。また、ユーザーの意図、視覚的なアップグレードとパフォーマンスの向上、モバイルの最適化などに関するランディングページ全体の最適化も行います。

ランディングページを拡大することは、ランディングページにつながるブランドの認知度と広告のパフォーマンスを高める最良の方法の 1 つです。結局のところ、広告の効果はランディングページと同じくらい効果的です。

そのため、ランディングページを継続的に拡大して、広告費を正当化し、PPC キャンペーンが長期にわたってプラスの結果を生み出せるようにする必要があります。キーワードとランディングページの拡張とは何かがわかったので、使用できるベストプラクティスをいくつか見ていきましょう。

より関連性の高いキーワードを見つけるための主な方法

PPC 広告コピーとランディングページの新しいキーワードを定期的に見つけることは、長期にわたって効果的な広告キャンペーンを構築するための重要なステップです。結局のところ、キーワードの調査と実装は 1 回限りのことではなく、競合他社の一歩先を行くには継続的な投資が必要です。

それを念頭に置いて、より関連性の高いキーワードを見つける方法は次のとおりです。

Google キーワードプランナーを使用する
Google の新しい関連フレーズ
キーワードの同義語を特定して使用する
BuzzSumo や Ahrefs などの専用ツールを使用する
YouTube SEO を検討し、動画のタイトルと説明でキーワードを探す
競合他社のランディングページに目を通す
競合他社の広告コピーを確認する
競合他社のブログコンテンツに目を通す
動的検索広告の活用を検討する
Quora とフォーラムにアクセスして、ロングテールキーワードを見つけます
疑わしい場合は、Reddit でキーワードのアイデアを確認してください

これらは、広告コピーとランディングページに追加する新しいキーワードのアイデアを見つける最も安全な方法です。ただし、出くわすすべての新しい検索用語と、その可能性とビジネスへの関連性を必ず分析してください。

また、スペルミスのフレーズにも注意してください。これについては、後で説明します。

広告のパフォーマンスを向上させるためのランディングページの最適化

ランディングページの最適化は継続的なプロセスである必要があります。特に、広告費を正当化し、PPC キャンペーンでプラスの ROI を生み出したい場合はなおさらです。広告自体が最初の連絡先ですが、訪問者を惹きつけて有料顧客に変えるランディングページになります。とはいえ、ブランドの認知度とリーチを高めるために、ランディングページを検索結果に表示することも必要です。

ランディングページの定義は、マーケティングと広告の目的で作成された別の Web ページですが、目的の結果を生成するには、次の方法で最適化する必要があります。

明確な価値提案を追加する
行動を促すフレーズを全体に追加する
コンテンツの構造化
ビジュアルでコンテンツを補完する
スクロールせずに見えるコンテンツの最適化
お客様の手間を軽減
見出しと小見出しの最適化
ユーザー生成コンテンツの追加

そしてもちろん、新しいキーワードを追加し、パフォーマンスの低いキーワードを削除し、それらのパフォーマンスを監視して、ランディングページを最適化する必要があります。

スペルミスのあるキーワードの実装

広告活動を改善し、関連する検索用語をリストに追加する最善の方法の 1 つは、スペルミスのあるキーワードを追加することです。万人向けというわけではありませんが、人々が検索する用語のスペルを間違える傾向があることは否定できません。つまり、広告やランディングページの可視性を高めるために使用したい用語です。

人々は、よく理解していない概念やフレーズのつづりを間違える傾向があります。たとえば、人々はメタバースや、メタバース VR、メタバース不動産などの概念を理解していません。しかし、これはすべての新しいハイテク用語に当てはまり、多くのスペルミスのあるキーワードフレーズが生成される傾向があります。

スペルミスが発生する 2 つ目の理由は、人々がブランドの維持に苦手意識を持っている傾向にあることです。人々があなたのブランドのつづりを少し間違えている場合は、それらのキーワードを使用して、Google がその用語であなたを上位にランク付けできるようにすることができます。

ただし、行き過ぎてはいけません。スペルミスのある検索用語は、キーワードとランディングページを拡張する手段としてのみ使用してください。

まとめ

キーワードとランディングページの拡大は、正しく行われると、PPC キャンペーンの規模を拡大し、新しいトレンドに適応し、より多くの顧客を獲得するのに役立ちます。綿密なランディングページの最適化と新しいキーワードの実装により、マーケティングと広告の費用を節約でき、リソースを他の補完的なキャンペーンにより適切に割り当てることができます。

キーワードとランディング ページの拡張: 2022 年に PPC キャンペーンを強化するためのヒント