ジェフ・オックスフォードが電子商取引の SEO プロセスについて語る

お招きいただきありがとうございます。 とても有難い。

子供の頃、私は物事を理解するのが好きでした。 私はいつもレゴで遊んだり、物を作ったり、分解したり、元に戻したりしていました。 その後、大学では金融を学び、データとスプレッドシートに夢中になりました。 そして、Google AdSense を通じてオンラインでお金を稼ぐことができると聞きました。 それが受動的収入を得るという私の旅の始まりでした。 私は SEO Moz (現在は Moz と呼ばれています) の Rand Fishkin から SEO について学びました。 そして私はそれに夢中になりました。 サイトを上位にランクさせる方法を知る必要がありました。 それは私にとってゲームのようなものでした。 私は子供の頃からずっとゲーマーでした。 ビデオゲームをするのが大好きでした。 そして、「ああ、X、Y、Z をやれば、ランキングが上がるのがわかる」という感じです。 そしてそれは私にとって本当に充実したものでした。 SEO について、そして Google で上位に表示されるようにすることでお金が稼げるということを初めて聞いて以来、私はすっかり夢中になってしまいました。

私が初めて始めたのは 2010 年です。つまり、不労所得を得始めたのが 2010 年ということになります。 当時のルームメイトが野球に熱中していたので、野球ブログを作ってそこに広告を載せました。 そして、それはサイトの構築方法についての良い学習レッスンでした? キーワード調査はどのように行うのですか? ページのどこにキーワードを入れますか? バックリンクを取得するにはどうすればよいですか? 以上が私のSEOの短期集中講座でした。 そして、自分でやっていて、実際に収入が得られる可能性のある自分のウェブサイトを持っているときは、それを学ぶのがずっと楽しいです。 それが私がSEOに興味を持ち始めたきっかけです。 そして当時、私はSEO会社や代理店に応募し始め、スペシャリストとして働きました。 そして次の会社ではマネージャーとして働きました。 そのため、9時から5時までの時間を専門的なコンサルティングに費やして仕事をしていました。 そして、家に帰ったらラップトップを開き、自分のサイトでさらに練習とテストを開始します。 最初の数年間は、基本的に 1 日 12 ～ 14 時間、SEO に関連する何かをしていました。

いいえ、野球ブログには、私とルームメイトが何百時間も費やしました。 何千、いや何万ものアクセスがあったと思います。 しかし、アドセンスの場合、広告からそれほど多くの収益を得ることはできません。 それで、最高の月は 100 ドル稼いだので、それを二人で山分けしなければならなかったと思います。 つまり、1人あたり50ドルしか得られませんでした。 それで、私たちは「わかった、これは時間をかけてやる価値がない」と考えています。 それで次に考えたのは、ドロップシッピングをやろうかということです。 これは 2012 年の今だと思います。そこで私は、より多くの売上が得られ、より多くのコンバージョンが得られるため、ドロップシッピングをやろうと考えました。 それでドロップシッピングをしました。 実際、私はこのサイトをかなり上位にランクさせることができました。 結局メーカーに売却したので、そのメーカーから撤退しました。 そして次のドロップシッピング サイトでは 3D プリンターを販売しました。 したがって、基本的にプラスチックから何でも印刷できます。 そして、3D プリントのドロップシッピング サイトを立ち上げて、ある程度の注目を集め始め、ランキングも良くなり始めました。 しかし、私たちが得た売上のほとんどは、盗まれたクレジットカードで使用されていたことが判明しました。
人々はクレジットカードを盗んで私の製品を購入していました。 そして、25,000ドルのチャージバックを課せられました。 1ヶ月で25万円負けました。 その後、私は次のようになります。 ECサイトの運営について学びたくない。 フルフィルメントや流通、調達については学びたくありません。 ただ自分が楽しいことに集中するつもりです。 それがSEOの側面でした。 それ以来、私は SEO に重点を置き、EC サイトのみに注力してきました。

素晴らしい質問です。 つまり、二つのことが同時に起こったのです。 一方で、私のドロップシッピングサイトはこのチャージバック問題で多額の損失を被り、私はそれに疲れ果てました。 一方、私はオンライン マーケティング会社で SEO ディレクターとして約 1 年半働いていました。 そして私は、9時から5時まで誰かのために働くことに本当にうんざりしていました。素晴らしい仕事をしても、ただの平凡な仕​​事をしても、同じ給料を受け取るのです。 そしてティム・フェリス著『週4時間労働』を読み終えたところです。 そして、それはすべて、自分の人生をよりコントロールする方法と、自分の時間で働いて不労所得を構築する方法に関するものです。 だから、私は簡単にできると思っていて、私はこれらのエージェンシーで働いてきた経験をすべて持っているので、簡単に自分のエージェンシーを作って独自のコンサルティングを行うことができると思っています。 つまり、これらすべての要因が重なって起こったのです。 お金を少し貯めたので、銀行口座に少なくとも 6 か月分の貯蓄を確保したいと考えています。 家賃を節約するために母と一緒に引っ越しました。代理店を立ち上げて数人のクライアントを獲得しただけで、残りは歴史に残りました。

あなたがそれを尋ねたのはおかしいです。 私が最初に 180 Marketing を始めたときは、何でもやりました。 私たちはあなたのSEO、有料検索、ソーシャルメディア、コンバージョン率の最適化など、何でもやります。 それは単純に、クライアントに料金を支払ってもらう必要があったからで、誰でも受け入れます。 しかし、いくつかのクライアントを獲得し始めると、私は、これらすべてのことにおいて十分に優れているだけでなく、1 つのことで世界一になりたいと意識的に決断しました。 そこで、SEO のみを行うことにしました。具体的には、EC サイトの SEO のみを行うことにしました。 それが私たちが行う唯一のサービスです。 そして、もしかしたら見込み顧客獲得かもしれない、不動産サイトかもしれない、あるいは他の何かかもしれないとクライアントを断っているので、最初は怖いです。 しかし、振り返ってみると、これは私たちが下すことができた最良の決断の 1 つでした。なぜなら、私たちは今では非常に進歩しており、電子商取引に関して非常に強力な専門家だからです。 私たちは電子商取引の微妙な違いをすべて知っています。 私たちはすべてのプラットフォームと連携してきました。 私たちがクライアントと話すとき、たとえば、あなたが e コマースのクライアントなら、SEO 会社を雇いたい、ここでは一般的な SEO 会社を雇いますか、それとも e コマースだけをやっている会社を雇いますか、などです。 ?
そのため、取引を成立させ、より多くの e コマース顧客を獲得することが非常に簡単になりました。

うん。 実装については、タイトルタグの変更、内部リンクからコンテンツを作成するなど、明らかに基本的な実装です。 これらはすべて簡単に行うことができ、社内で行っていることです。 もしわかったら… 技術監査を行っていて、URL 構造が SEO にまったく適していないため、変更する必要があることがわかったとします。 このような種類の変更は、より深く、ソース コードの奥深くで行うのが適切ですが、通常、私たちが開発チームに頼るのは、開発チームのバックエンドをいじり始めることだけは絶対に避けたいからです。 そして、物事がうまくいかない可能性もあります。 優秀な開発者であっても、コードを 1 行間違えると、サイトがダウンしてしまいます。 私たちに誤って何か問題が起こるのではないかと心配させるよりも、開発者にその負担を負ってもらいたいと思っています。

まさにそれです。 多くのことがうまくいかなくなる可能性のある変更を加えることで得られる数百ドルの収益には、まったく価値がありません。 私としては、夜はぐっすり寝て、何か問題が起きたときの大きなことはクライアントに心配してもらいたいと思っています。 そして一つは、私たちは顧客に電話番号を教えていないということです。 つまり、彼らは持っていません… 彼らは私たちと話したいと思っています、彼らは私たちに電子メールを送ります、そして私たちは電話に飛び乗ります。 しかし、あなたは自分自身の時間の門番にならなければなりません。 そうしないと、あなたの時間を可能な限り食いつぶそうとするクライアントが現れることになります。 それで、クライアントが話したい場合は、いつでもメールで対応できるか、24 時間以内に返信できることがわかりました。 何か話し合いたいことがあれば、そのためのミーティングを予定します。 会議に参加します。 しかし、そこには顧客がいます。 もし彼らがあなたの電話番号を知っているなら、彼らは毎日、時には複数回あなたに連絡してくるでしょう、そして物事を成し遂げるのは困難になるでしょう。

クライアントが当社との連携を希望する場合、通常、当社は最初のディスカバリー コールに飛び乗ります。 一緒にランキングを上げていきます。 彼らが何にランクされているか見てみましょう? 彼らは何を狙っているのでしょうか？ ドメインの評価は何ですか? 私たちが彼らにプラスの ROI を提供できるかどうかを知るためです。 それが最大のことです。 私たちは、投資に対する見返りが得られるクライアントのみを受け入れたいと考えています。 したがって、彼らのキーワードを見て、それがあまりにも高すぎたり、競争が非常に激しい場合は、おそらく希望しないでしょう... 私たちは協力することはできますが、それにはより多くのリソースが必要になります。 あるいは、ターゲットのキーワードを調べても検索ボリュームがなかったらどうなるでしょうか? たとえ 1 位にランク付けされたとしても、トラフィックや収益が増加するわけではありません。 そのため、クライアントを引き受ける前に、自分が適切であるかどうかを確認したいと考えており、最初のディスカバリ コールでそれを行います。

ええ、まさに。 つまり、私が今説明したこと、つまり最初の ROI 実現可能性分析は、彼らの Ahref とランキングを一緒に確認する単なる呼び出しです。 通常は 30 ～ 45 分です。 そして、ランキングやサービスを見て、「なるほど、これは実現可能だ」と思ったとします。 私たちはプラスの ROI をもたらします。 次に、数時間をかけて Web サイトの初期監査を行います。 主要なチャンスはすべて見つけるよ。 そこから、そのサイト専用にカスタマイズされた SEO プランを構築します。 たとえば、SEO のほとんどすべてをいくつかのバケットに分割できるように分割するのが好きです。 典型的なページ上の SEO リンク構築とコンテンツが完成しました。 そこで私は彼らのニーズに基づいて計画を立てます。 したがって、たとえば、本当に確立された Web サイトには、これ以上のバックリンクは必要ないかもしれませんが、ページ SEO やコンテンツなど、より技術的な SEO が必要になる可能性があります。 あるいは、Shopify 上に開設されたばかりの新しい e コマース サイトの場合、おそらくページ上の SEO はかなり優れており、技術的な SEO の問題はありませんが、多くのリンク構築が必要になる可能性があります。 したがって、クライアントとの距離に応じて、リンク構築の量、コンテンツの量、オンサイトの量を決定し、クライアントが実際に必要とするものに基づいてカスタムプランを構築します。

通常、パフォーマンス測定に関する限り、私たちにとって最も重要なことはオーガニック検索による収益です。 私たちは、サイトが実際にどれだけの収益を生み出しているのか、そして私たちがサイトにどれだけの利益を提供しているのかを確認したいと考えています。 次のレベルの指標は、オーガニック検索トラフィックです。 そしてその下にキーワードの実際のランキングが表示されます。 つまり、収益、トラフィック、ランキング、それが通常、私たちが設定する方法です。

いつも大変だよ。 そして、収益増加のためにあなたにお金を払っているクライアントがそれを受け取っていない場合、彼らは通常怒るでしょう。 したがって、どのようにアプローチするかというと、まず、分析を行って、なぜランキングが上がらず、トラフィックが増えないと考えられるのかを解明し、それからそれを修正するための計画を立てることです。 ほとんどのクライアントは、ランキングが下がっても問題はありませんが、あなたのプランを信じているのであれば、ずっと協力してくれるでしょう。 だから彼らはまず私たちを望んでいます… まず第一に、彼らはあなたに嘘をつかないことを望んでいます。 彼らがトラフィックが減少していると考えている場合、あなたはトラフィックが増加しており、料金が上がっていると言っていることになりますが、これは通常はうまくいきません。 まず最初に言いたいのは、「はい、はい、状況は最悪です」ということです。 私たちはそれを認識しています。 これが私たちがどのようにそれを達成するかについての計画です。 X、Y、Z を実行して詳細を説明します。 そして、クライアントがあなたを信頼し、良好な関係を築いていれば、「分かった、この計画を実行しよう、やり遂げよう」となります。 したがって、パフォーマンスが低下したときは、通常、このように対処します。

したがって、すべての電子商取引サイトに影響を与えるわけではありませんが、あなたが再販業者であるとしましょう。 もしかしたら、自社の製品を製造しているのではなく、他の製品を再販しているかもしれません。 その場合は、製品レビューを行っている記事がいくつかあるかもしれません。 「2022 年の最高のラップトップは何ですか?」と思われるかもしれません。 それとも最高のバスケットボールは何ですか？ 何を売ろうとも。 レビューを行うときは、それが可能な限り正当なものであることを確認したいと考えます。 メーカーから提供されたストック写真をコピーして貼り付けるだけではなく、自分で写真を撮りたいと考えています。 このレビューを実際に書いた人は誰なのか、その専門知識は何なのか、そしてなぜこのレビューを行う資格があるのか​​についての情報が必要です。 彼らが避けようとしているのは、人々がただAmazonの商品ページにアクセスして、説明を要約し、レビューを要約し、そこから何かを作ろうとすることです。 彼らは、他の人が持っていないユニークで洞察力に富んだものを望んでいます。

電子商取引では、過去 2 年間にページ エクスペリエンス Core Web Vitals を更新しました。 Google が実際に新しいアップデートを発表することはめったにないので、これは大きなことでしたが、コア ウェブ バイタルの追跡を開始し、これがランキング要素になると発表しました。 電子商取引サイトにとってこれは非常に困難でした。なぜなら、WordPress で通常のコンテンツ情報サイトを持っている場合、JavaScript や高度なコードはそれほど必要なく、Web の重要性を気にせずにサイトをかなり高速に読み込むことができるからです。得点。 しかし、電子商取引サイトの場合は、Facebook キャンペーンや Google キャンペーンのすべての追跡スクリプトが必要になります。 ライブチャットボットが必要になります。 電子商取引サイトには非常に多くのコードが組み込まれており、Google の Core Web Vitals を通過するのは非常に困難です。 したがって、多くの人がそれについて偏執的になります。 彼らは、Core Web Vitals が完璧である必要があると考えています。 現実的には、ページが遅くなく、適切に読み込まれている限り、Core Web Vitals に合格しなくても問題ありません。 そして、たとえウェブ バイタルで Google のランキングに及ばなかったとしても、非常に高いランクにランク付けできるサイトが非常に多く見られます。

私にとって、使いたいプラットフォームのトップ層があります。 たとえば、私の場合は、Magento、Shopify、WooCommerce、BigCommerce です。 これら 4 つのプラットフォームは、おそらく最も SEO に適した e コマース プラットフォームです。 URL 構造をカスタマイズできないため、Shopify を好まない人もいますが、私はそれが大きな問題だと感じたことはありません。 そして、当社のクライアントのほとんどは Shopify を利用しており、デフォルトの URL 構造でも非常に高いランクにランクされています。 Magento はそのままの状態では SEO に最も優しいわけではありませんが、200 ドルの拡張機能や SEO アドオンを追加すると、非常に SEO に優しくなります。 したがって、少しカスタマイズするだけで機能する可能性があります。 また、大手コマースは扱いやすく、SEO にも非常に適しています。 そして、WordPress を中心に構築された Blue commerce と同じものは非常に柔軟で、それを使用して多くのことができます。

はい。

うん。 また、タグページは、Shopify サイトでよく見られる問題の 1 つです。 そのためには、液体ファイルに進むだけです。 幸いなことに、Shopify では、Liquid ファイル内でコード編集を簡単に行うことができ、必要に応じて、すべてのタグ ページまたは正規タグにインデックスなしを追加できます。 Shopify が最初に登場したとき、その機能は非常に限られていたため、多くの人が Shopify について悪い考えを持っています。 しかし、今ではそれがはるかに柔軟になりました。 そして、大手コマース サイトやコマース サイト、さらには Magento サイトでできることのほとんどは、Shopify サイトでもできるでしょう。

私たちが目にする最も一般的な間違いは、不適切なリンク構築だと思います。 したがって、おそらく彼らはディレクトリスパムを行っているかもしれません、おそらくブログコメントをスパム送信しているかもしれません、おそらく彼らは単に大量の記事やフォーラムのプロフィールリンクを行っているだけかもしれません。 本当に悪いのはそっちの方だ。 幸いなことに、もうそのようなことはあまり見られません。 5～7年ほど前ですが、それはもっと一般的に見られるようになりました。 しかし、ペンギンのペナルティやGoogleが行った他のすべてのペナルティがその状況を沈静化させたと思います。 私たちが目にしている他の問題としては、低品質のコンテンツが挙げられます。コンテンツは十分に優れているものの、劇的に正しくない可能性があり、スペルに問題があり、何かを取り上げようとしているだけであまり力を入れていない場合もあります。コンテンツ。 そして、私が目にするもう 1 つの問題は、特に電子商取引サイトで重複コンテンツの問題です。 カテゴリ ページがあり、アルファベット順または価格順に並べ替えると、その並べ替えを行うたびに新しい URL が生成されることがよくあります。 これらの URL のそれぞれがインデックスに登録されており、それを並べ替える方法が 10 通りある場合、重複ページが 10 個あることになります。 そのため、重複またはカテゴリ ページ レベルで技術的な問題がないことを確認します。

まさにそれです。 私たちは常に、カテゴリ ページにコンテンツ (おそらく 100 ワード、200 ワード程度) を含めることをお勧めしますが、それを超えすぎたくはありません。 人々が犯す間違いの 1 つは、「ああ、単語数が多いほどランキングが上がるという相関関係がある」ということです。 カテゴリーページに1,000ワードか2,000ワードの記事を載せるつもりです。 そしてそれはうまくいきません。 Googleは、それがどのように起こり得るかについても述べました...Googleのジョン・ミューラーは、混乱を招く可能性があるため、このすべてのコンテンツをカテゴリページに配置することは避けることをお勧めしますとさえ言ったと思います。 Google はこれを見て、「ちょっと待って、これはカテゴリー ページですか、それとも情報ページですか?」と言うでしょう。 これをトランザクション キーワードとしてランク付けしますか、それとも情報キーワードとしてランク付けしますか? したがって、単にカテゴリ ページにコンテンツを配置するのではなく、コンテンツを配置するためにカテゴリ ページにコンテンツを配置するだけであることを確認する必要があります。 そして、ミニバイヤーズガイドのように、それが何であるか、そしておそらく検索している人が知りたいことを説明するのに十分な量を用意してください。ただし、200、300、または 400 ワードを超えると、おそらくそれ以上に進みたくないでしょう。

カテゴリページの場合は、200 ワード程度で良いと思います。 ブログの投稿やコンテンツの場合は少し異なります。 実際のところ、私たちはブログ記事の文字数にはあまりこだわっていません。 代わりに、概要とそれがどれほど包括的であるかに重点を置きます。 たとえば、どうしても 1,500 ワード、1,500 ワード、1,500 ワードになると考えている人がたくさんいるかもしれません。 そうですね、犬の歴史についての記事、あるいは犬の歴史についての記事と、犬はヨーグルトを食べても大丈夫かについての記事では、文字数がまったく異なります。 なので、文字数を先に考えて記事を書くとあまりうまくいきません。 概要を考えてから、簡潔であること、包括的であること、文字数に従うなどの一般的なガイドラインをライターに与える方がはるかに優れています。 もちろん、制限を設定しなければならない予算の問題はあるかもしれませんが、投稿に最適な文字数は存在しないと思います。 結局のところ、それはそのテーマと、それがどれだけ包括的で深いかにかかっていると思います。

Surfer SEOのことを言っているのでしょうか？

Surfer SEO、Market Views、Clear Sky があります。 たくさんあります。 内部的には Surfer SEO を使用しています。 いくつかの点で役立つと思います。 1 つの方法は、Google の特許と情報検索に関する特許にアクセスすると、Google はそこに含まれる関連キーワードを確認したいと考えています。 つまり、LSI であっても、セマンティックであっても、すべてほぼ同じものです。 これは、「よし、これはより包括的な記事だ」と思わせるために関連するキーワードにすぎません。 したがって、それだけでも役に立ちます。 しかし、役立つのは、サーファーが時々、「ああ、この部分については話していなかった」というようなキーワードを提案してくれることです。 そして、これまで思いつかなかった、記事の新しいセクションを追加するためのアイデアを得ることができます。 したがって、それは両方の方法にとって良いことだと思います。

私はそう言うだろう。 明らかに、非常に役立つツールがたくさんあります。 アーレフスはすごいですね。 スクリーミングフロッグはすごいですね。 現実的には、Ahrefs と Screaming Frog を使用すると、作業の 90% 以上を自動化および合理化できます。 それ以外では、いくつかの目的で Zapier を使用し、さまざまなツールを連携させるために独自のカスタム Zapp を作成するだけです。 レポートを合理化するために Google データポータルを使用します。 時には自分たちでツールを作ることもあります。 たとえば、コンテンツを書くとき、私たちはそのコンテンツの権威になりたいと考えます。 それでは、人々が抱いているすべての質問を見てみましょう。 そこで私たちは、Google オートコンプリートをスクレイピングし、Google 担当者も尋ねる質問をスクレイピングし、この記事の権威となるためにコンテンツ内で答える必要があるすべての質問を生成するツールを構築しました。 つまり、すでに世の中にあるものを使いながら、必要なものが何もない場合には独自のツールを構築するという組み合わせになります。

したがって、長い間、私たちのプロセスは… 8 年前に戻り、私たちのキーワード調査プロセスが時間の経過とともにどのように進化してきたかを示します。 当時の私たちのプロセスは、サイト上のすべてのキーワードを見つけて、ターゲットにしたいすべてのキーワードを見つけようというものでした。 そこで、キーワード調査をたくさん行い、それらすべてのキーワードをページにマッピングします。 それがクラスタリングのことです。 ラップトップのさまざまなバリエーション、ラップトップ、販売中のラップトップ、最高のラップトップ、それらすべてが 1 つのページに収まるようなものです。 Dell XPS 15、Dell と Dell XPS に関するすべての内容は、別のページに移動します。 したがって、非常にマニュアル的です。 すべてのキーワードを取得してページごとにグループ化し、どのキューがページをターゲットにしているかを確認するだけでも数時間かかります。 そこで、それを行う代わりに、クラスタリングに関して Google のランキングにさらに依存しました。 そこで、手動でクラスタリングを行う代わりに、「そのステップはスキップしましょう」と言いました。 Google はすでにクラスタリングに優れているため、サイトがすでに何でランク付けされているかを見てみましょう。 彼らは「このページでは、Google がこれらのキーワードをランク​​付けしています」と言うでしょう。
おめでとうございます。 Google はクラスタリングの多くを行ってくれました。 したがって、それをメソッドとして使用します。 しかし問題は、はるかに高速でスケーラブルですが、新しいキーワードの機会を逃してしまうことです。 それはあなたが何にランクされているかを示すだけです。 競合他社がランク付けしている可能性のある、他にターゲットとする機会が何かは表示されません。 そこで、キーワード調査に対する私たちの最新のアプローチは、まず大規模なリストを構築することです。 そして、Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、何千ものキーワードについて話しています。 競合他社を見てみましょう。 競合他社を調べて、どのようなキーワードでランキングされているかを確認します。 この膨大なリストを作成します。 そして、キーワード キューピッドのような世にあるツールを使用すると、このリストを自動的に取得し、人工知能を使用してすべてをグループ化できます。 すべてのキーワードについて、検索結果を調べ、検索結果がどれだけ類似しているかを比較し、それらを自動的にクラスタリングします。 したがって、これが 1,000 個のキーワードを合理的にクラスタリングできる唯一の方法です。 そして、はい、それはかなりうまくいきます。 したがって、巨大なデータ セットを持つ利点が得られるだけでなく、手動で行う必要もありません。

したがって、手動で行う従来の方法では 10 ～ 20 時間かかる可能性があります。 今なら3時間から5時間くらいだと思います。

はるかにスケーラブルです。

もちろん。 それでは、指標から始めて、非常に効果的な戦術を説明します。 したがって、指標に関する限り、ドメインの評価を見ていきます。 ドメイン評価は少なくとも 25 以上、できればそれ以上にする必要があります。 それからトラフィックです。トラフィックと Ahrefs を調べて、オーガニック検索のトラフィックがあることを確認します。なぜなら、ペナルティを受けた DR 70 Web サイトのようなものが存在する可能性があるからです。何かにつけて鳴る。 すると人々は、「なんてことだ、この DR 70 のリンクを入手したのに、毎月のアクセス数が少ないのであれば、それはおそらくペナルティを受けているからであり、まったく役に立たないでしょう」と言うでしょう。 したがって、Ahrefs によると、ドメインの評価と実際のトラフィックの両方を確認することをお勧めします。
ご覧のとおり、急落します。 それは兆候です。 もしかしたらそうではないかもしれない。 しかし、私はすべての見込み客の傾向を知りたいのと同じくらい、何百もの見込み客を見つけて見込み客をリンクするという任務を任されている場合、すべてを個別に実行してグラフやグラフを確認する時間がないかもしれない、とも言えます。トレンドについては、今日の指標を確認するだけで十分かもしれません。 そのため、プロスペクティングの拡張性が向上します。 また、サイトに会社概要ページがあるかどうかも確認します。 サイトの背後に人はいますか? 連絡先情報はありますか? それとも単なる PBN またはアフィリエイト サイトですか? 実際に外部リンクをチェックして、製薬サイトにリンクしているかどうかを確認してみます。 彼らは暗号サイトにリンクしていますか? それらは債務整理やバイアグラ、あるいはその他の怪しいものと関係があるのでしょうか？ これはおそらく、誰にリンクしているのかを確認するための最良のチェックの 1 つです。 そして、それらが多数のカジノ詐欺サイトにリンクしていることに気付いた場合、おそらくそこからリンクを取得したくないでしょう。

私たちは時々 Trust Flow を使用しますが、Trust Flow には事前に分類されたニッチがあります。 一般的なレベルでは良いこともありますが、常に最も役立つとは限りません。 本当に特定のクライアントと非常に特定のニッチがあり、そのクライアントにトラスト フロー カテゴリがない場合は、それほど影響力がない可能性があります。 代わりに、私たちは自分自身の直感を使用して、リンクを取得する予定のサイトの種類を確認するだけです。

うん。 EC サイトの場合、最も効果的なものの 1 つは商品レビューだと思います。 関連するブログを見つけて、レビューと引き換えに製品を送ります。 これは、SEO のためのリンクを取得できるだけでなく、紹介トラフィックや、場合によっては直接販売も獲得できるため、非常に効果的です。 コンテンツ マーケティングは、コンテンツを作成してブロガーに宣伝するもう 1 つの大きなマーケティングだと思います。 このコードを解読するには何年もかかりましたが、ブロガーが何にリンクしたいのかを理解すれば、もう少し一貫性のあるものになると思います。 そして、奨学金を創設して大学に奨励するなどの活動を行ってきました。 大学生に 50 万ドルを提供する 1 回限りの奨学金を創設します。 そして私たちはその 1 つの奨学金を何百もの大学に宣伝します。 これは、権威ある教育ウェブサイトからリンクを取得するための優れた方法です。 私たちはゲスト投稿を行ってきましたが、ゲスト投稿はここ数年で間違いなく悪用されることが多くなりました。 おそらく以前ほど効果はなくなっていると思います。 しかし、サイトが正規である限り、優れた SEO 指標があり、以前に説明したいくつかのテストに合格しています。たとえば、それらは良いサイトにリンクしているかどうかなどです。
それは合法ですか？ 単なるゲスト投稿ファームではない限り、その戦略はかなりうまく機能します。 リンク構築戦略は数百、あるいは数十あると思いますが、おそらくそれらが最も強力で一貫性のある戦略であると思います。

並べ替え。 私たちが行う戦略の多くは PR に該当する可能性があります。 つまり、学問、それはPR劇として解釈される可能性があります。 ブロガーに製品を売り込むことも PR の一種になる可能性があります。 私たちは、起業家のストーリーを取り上げ、それを売り込んで高級 PR 出版物からリンクを獲得することを実験しています。 しかし、それはとても難しいことです。 さて、これらの人々は常に投げ込まれています。 そして、ハフィントン ポストでジャーナリストに売り込む方法と、インテリア デザインのブロガーに売り込む方法とは、まったく異なるスキルセットです。

そうですね、電子商取引サイトにとって最大のことは…そうですね、まず第一に、私たちが目にするほとんどの電子商取引サイトは、十分に高いドメイン評価を持っていません。 したがって、リンクビルディングとそれを構築するか、リンクビルディングのコアコンピテンシーを作ってそれを機能させるか、または優れたリンクビルディングパートナーと協力するか、それが重要になります。 ただし、リンク構築側が下になっているとします。 検索意図を釘付けにすると言えます。 したがって、ランク付けしたいキーワードが何であれ、そのキーワードを Google で検索すると、Google が商品ページ、カテゴリ ページ、または記事をランク付けしているかどうかを確認できます。 検索結果を見ると、すべてが記事だったときに、誰かがキーワードのカテゴリ ページをプッシュしようとしているのをよく見かけます。 ページ 1 を見てみると、それがすべて記事だった場合、カテゴリー ページがどれだけ最適化されているかは問題ではありません。 Google は、検索意図に適合していないと判断し、上位に表示されません。 つまり、検索意図を正しく把握し、Google の傾向に合わせて行動する必要があります。 そして、彼らが 1 つのことを示し、それに焦点を当てている場合、それは非常にうまく機能する可能性があります。 特にドメインの評価が低い場合は、競合の少ないキーワードをターゲットにすることは別の課題となるため、優先順位を付ける必要があります。
一般に、電子商取引サイトの場合、多くの電子商取引サイトには数百、数千、場合によっては数万のページがあると思います。 優先順位付けは非常に重要です。 これらすべてのページがある場合、最も多くの収益をもたらすことができる少数のページを特定する必要があります。 そして、おそらくあまり収益を上げられず、焦点を当てる価値もないページに焦点を当てるというウサギの穴にはまりたくないでしょう。 したがって、時間をかけて優先順位を付けてどのページが重要であるかを判断し、そこに労力を注ぎます。

ほとんどの e コマース サイトでは、価格、レビュー情報、その他すべての情報を掲載したい商品ページが主になります。 そしてそれを手動で行うのは非常に面倒です。 そのため、代わりにアプリや拡張機能に依存します。 Shopifyにはいくつかの優れたアプリや拡張機能があり、Gentaも同様です。 ただし、多くの場合、コード内でサイト テンプレートに主要な編集を 1 つ行うだけで、すべてのサイトに拡張できます。 ごめんなさい、全ページです。 だから私は100％あなたと一緒です。 それを手動で行う必要はありません。 すべての商品ページにわたってアルゴリズムが適用されるテンプレートで 1 つの変更を行うか、それが難しすぎる場合は、それを行うことができるアプリまたは拡張機能を探します。

何百、何千もの商品ページがある場合、そのうちのいくつかが孤立ページになる可能性が非常に高くなります。 そして、ページが孤立している、つまり内部リンクがない場合、そのページは決して良いランクにはなりません。 基本的に、あるページへの内部リンクが多ければ多いほど、このページがあなたにとってどれほど重要であるかを示していることになります。 ホームページからリンクされていて、トップナビゲーションに表示されていれば、非常に目立つようになります。 しかし、このページが Web サイトの奥深くに埋もれている場合、または孤立している場合は、基本的に検索エンジンにそのページがそれほど重要ではないことを伝えていることになります。 その結果、順位も上がらなくなります。

うん。 バックリンクの場合、それは難しい場合があります。 したがって、内部リンクに関しては、私たちが常に従うガイドラインがいくつかあります。 したがって、まず、あなたのホームページは 99% の確率で最も強力なページになります。 したがって、上位に表示したい製品やカテゴリがある場合は、ホームページからそのリンクを追加します。 次に、Semrush、Ahrefs、Moz などのツールを使用します。 サイト内のどのページが最も多くのリンク ジュース、ページ権限、または URL 評価を持っているかを確認できます。 これらのページにアクセスすると、最も重要な製品ページやカテゴリ ページへの内部リンクを追加できます。 さらに一歩進めることもできます。 コンテンツがあるとします。先ほど、奨学金ページを作成し、バックリンクのためにそれを宣伝することについて話しました。 大学から数十のバックリンクを取得した奨学金ページがあるとします。 あなたができることは、その奨学金ページにアクセスし、最も重要な製品ページとカテゴリページに内部リンクを追加するだけでなく、上部のヘッダーとフッターも削除することです。そうすれば、リンクジュースが数十ページにまたがる代わりに、それは今ではほんの一握り、おそらく 5 か 10 になっています。
これらのリンクはそれぞれ、特に本文自体の最上位の NAV 要素ではなく、より強力になります。 そしてそれはランキングにもプラスの影響を与える可能性があります。

うん。 実は、私はこの仕事を長い間続けてきましたが、いつも忙しすぎてケーススタディを公開することができませんでした。 先月、ようやくケーススタディを公開することができました。 それで、これを10年続けて、事例研究を出版するまでに10年かかりました。 しかし、それはgloves.comに掲載されており、興味があれば、全記事は180marketing.comのWebサイトに掲載されています。 しかし基本的に、gloves.com は、ドメインが取得されたとき、Web サイトにはほとんど何もなく、使用されていませんでした。 DR 2のようなものでした。つまり、ゼロからのスタートです。 そして、彼らは使い捨て手袋、ニトリル手袋、ラテックス手袋も販売しています。 そして、私たちはそうしました… まず、どのページが必要かを確認し、ロングテールのバリエーションをすべて見つけるために、多くのキーワード調査を行いました。 もしかしたらラテックス手袋をお持ちかもしれません。 そして、人々が色で検索していることがわかりました。 つまり、青いラテックス手袋、紫のラテックス手袋、黒いラテックス手袋です。 業界別に検索している人たちを見かけました。 つまり、食品業界、シェフのタトゥー、タトゥーアーティストなど、あらゆるものに当てはまります。 そこで、人々が検索しているあらゆる方法を調査し、上位にランクされるために必要なサイトマップを作成しました。
その後、彼らは Shopify に掲載されていたため、技術的な問題があるかどうかを確認するために技術監査を行い、クリーンアップしました。 リンク切れや正規化などの問題がいくつかあったため、すべてをクリーンアップしました。 次に、すべてのトップ カテゴリ ページに最適化されたコンテンツを作成しました。 彼らの話題の権威を高めるために、私たちはたくさんのブログを書きました。 そこで、これらの製品について人々がどのような疑問を抱いているかを調査しました。 そして、それらの質問に答えるために何十もの記事を書きました。 それから、非常に重いリンク構築も行いました。 毎月 20 ～ 40 のリンクを行っています。 そして、これは私が述べたのと同じ戦略を使用しています。 製品レビュー、奨学金、ゲスト投稿など、何でも構いません。 そして、それには多くの労力が費やされました。 しかし、わずか 12 か月強の間に、トラフィックは月あたり 0 から 50,000 まで増加しました。

12か月後はどうなっているのでしょうか？

ああ、今すぐ確認できます。 30代だと思います。

そうですね、30代だと思います。

40、ごめんなさい。 今は41です。

現在のドメインの評価は 41 です。 そして彼らは約50,000位にランクされました。 Ahrefs によると、推定オーガニック訪問数は 50 数千件でした。 そして現時点で、約 700 の参照ドメインがあります。

直接的な影響はないと思いますが、間接的には影響があると思います。 したがって、Facebook や Twitter から大量のリンクを取得し、ページが大量に共有されている場合、リンクの共有がランキングに直接影響するとは思えません。 しかし通常、コンテンツが本当に優れていて、たくさん共有されている場合、多くの場合、より多くのリーチが得られ、最終的にはブロガーの目に留まり、ブロガーがそれにリンクするようになります。 ソーシャルシェアとバックリンクの間には非常に高い相関関係があります。 したがって、順位を上げているのは株価ではないと思います。 共有されたコンテンツにはバックリンクが集まると思いますし、実際にランキングを上げているのはバックリンクです。

そうそう。 何かを長く続けると、必ず間違いを犯します。 間違ったリンクを使用してプレスリリースを送信し、それが何百もの媒体に配信されてしまうことがあります。 Google Search Console の削除ツールから重複した URL を削除しようとして、誤って Web サイト全体を移動してしまうことがあります。 そのようなことが起こります。 そして、今は笑うのが楽しいです。 当時はそうではありませんでした。 しかし、それは間違いを犯すことを受け入れ、それが二度と起こらないようにするためのプロセスと手順を講じることです。 私たちはここ 5 年間ほどそのような間違いを犯していないことを誇りに思います。 しかし、誰かが始めた早い段階では、当然、何かが起こり、そこから学ぶことになります。 そしてそれがあなたを専門家にするのです。

連射の準備はできています。

専門的に何か新しいことはありますか？ 面白いことに、私の時間のほとんどは 180 度だけで終わっています。つまり、専門的には実際には何も新しいことはありません。 会社を成長させ、ここ数年でもう少し大きな規模の会社を経営することがどのようなものかを経験したところです。

40歳までに引退したいと思っていますが、たとえ引退しても何かやりたいことはあると思います。

タイ料理。

私のインスピレーション？ 私はトニー・ロビンスの大ファンです。 彼の話と教えは私にとってとても役に立ち、私の考え方や考え方を助けてくれたと思います。 それで、トニー・ロビンス。

あれまあ。 おそらくキーワードのランキングを調べていたのだと思います。 思い出せない。 あ、ちょっと待って。 いいえ、私はジョニー・デップとアンバー・ハードの訴訟全体を見ていたと思います。 それは私にとって興味深いことでした。

はい、着てくれてありがとう。 これは楽しかったです。