SMXWestスピーカーのJakeLarsenによるYouTubeとビデオマーケティング
公開: 2022-06-12SMX Westは、カリフォルニア州サンノゼで来週の月曜日3/11から木曜日3/14まで開催される4日間の検索マーケティング会議です。 以前にSMX会議に参加したことがある場合は、期待できる一流の情報とアクションの種類を知っているので、来週のイベントに参加するためにすでに登録されている可能性があります。 SMXに参加したことがない場合、または来週参加できるかどうかわからない場合、まったく問題がない場合、または参加の見返りがわからない場合は、読み進めてください。
これは、SMX Westの講演者であり、優れたYouTubeマーケティング担当者であるJakeLarsenへのインタビューです。 YouTubeをマーケティングチャネルとして使用する際の重要な要素について説明するようジェイクに依頼しました。 ご覧のとおり、ジェイクが来週何百人ものSMX Westスピーカーによって共有される質の高いアイデア、戦術、アドバイスを示しているのであれば、それを見逃すことはできません。 このインタビューを読んだ後で確信が持てたら、必ず割引コードSMXW13bruceclayで10％オフで登録してください。 そして、ブルースクレイのSEOワークショップにサインアップして、1日のSEO集中を行い、1週間とインターネットマーケティングのスキルセットを向上させます。
しかし、今、ビデオを考えてみましょう。 あなたはあなたのビジネスのためにビデオを作成しましたか？ YouTubeのエンゲージメントと認知度の可能性について検討しましたか？ どこから始めたらいいのかしら？ Jake Larsenは、YouTubeチャンネルZAGGtvが2,300万回のチャンネル視聴を誇り、オンライン販売を65％向上させた、電子機器アクセサリー会社ZAGGのビデオマーケティングマネージャーです。 YouTubeは、ZAGGにYouTubeアンバサダーになるよう依頼し、他の企業がYouTubeを最大限に活用できるよう支援する任務を負っています。 Twitterでジェイクをフォローしてください。@JakeLarsen7は、ビジネスでYouTubeとビデオの機会を活用するための彼の常に準備ができている洞察にアクセスします。 適例…
Virginia Nussey：バイラルビデオの秘密を教えてくれるビジネスオーナーやマーケターの一般の視聴者に何を伝えることができますか？
Jake Larsen：動画をバイラルビデオにする秘訣は、バイラルビデオを作ろうとしないことです。 視聴者に価値を提供する動画をたくさん作成してチャンネルの構築に集中する必要がある場合、人々は1つの動画を口コミで広めることに重点を置きすぎています。
あなたはあなたのYouTubeチャンネルをテレビチャンネルのように考える必要があります。 お気に入りのテレビ局に行って、ビデオを1つだけ見ることはありません。 気に入ったテレビ番組を見つけたら、毎週戻って最新のエピソードを視聴します。 あなたはYouTubeチャンネルであり、作成者であるあなたと同じであり、複数のスケジュールされた動画を制作している必要があります。
さらに詳しい情報が必要な場合は、ウイルス戦術に関するこの記事を読むことができます。
VN：ビデオのアイデアに対するブレインストーミングのプロセスはどのようなものですか？
JL：正直に言って、何を見たいか考えています。 同じ業界の他の動画を調べて、動画を目立たせるために何を作成できるかを考えています。 キーワードやトレンドの観点からも考えています。 人々は何を探していますか？
VN：あなたの経験では、さまざまな業種で機能するビデオの種類はありますか？
JL：すべての動画は3つの価値提案に当てはまります。私は、それらを「3つのi」と呼んでいます。 情報提供、教育、娯楽（娯楽）業界に関係なく、誰でもこれらのカテゴリに適合する動画を作成できます。
私たちのスクラッチテストビデオは、過去にZAGGでうまく機能しました。 InvisibleSHIELD EXTREMEを立ち上げたとき、私たちはビデオでそのアンティを上げることに決めました、そしてそれは結局報われました。
VN：ZAGGはYouTubeマーケティングアンバサダーであり、その発表の中で、YouTubeは、認知の背後にある理由として、トラフィックを促進するためにブランドがTrueView広告を使用していることを説明しました。 TrueView広告を検討している企業に対して、どのようなアドバイスやヒントを共有できますか？ それとも、YouTubeを始めたばかりのビジネスで、別の広告タイプやプレゼンスから始めることを提案しますか？ （http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html！）
JL：まず、エキスパートマーケターはなく、経験豊富なマーケターとエキスパートテスターだけです。 だから、すべてをテストして、実験を楽しんでください。 ビデオをテストする方法はたくさんあります。 長さ、召喚状、音色、色、ボタン、スクリプトを微調整します。 ターゲティンググループを変更することもできます。 年齢、性別、場所、興味、キーワードなど。
クリックを中心にビデオを作成することをお勧めします。 30秒前にユーザーに画面をクリックしてもらいます。 TrueViewインストリームを使用すると、クリックに対して課金されることはなく、ビューに対して課金されます。 ビューとは、ユーザーが広告の半分以上または30秒間視聴したときのことです。 最初の10秒間で注目を集め、価値提案を示し、30秒前にクリックしてもらいます。
VN：ZAGGtv YouTubeチャンネルは、手付かずに整理され、最適化されているように見えます。 再生リストの作成、チャンネル登録者の増加、その他の方法でYouTubeチャンネルを最適化するための推奨事項はありますか？
JL：再生リスト：トピックに基づいて、動画を対応するグループに分割します。
チャンネル登録者：価値を提供する動画を作成します。 アノテーションを使用してチャンネルに登録するように人々に伝えます。 人々は怠惰で、購読を簡単で便利にします。
最適化：
A.タイトル：タイトルが興味深く、関連性があり、ランク付けするキーワードが含まれていることを確認してください。
B.サムネイル：クリックを懇願するサムネイル画像を作成します。
C.詳細：動画についてできるだけ詳細に記入してください。 YouTubeには何百万もの動画がアップロードされています。 YouTubeがあなたの動画が何であるかを知る唯一の方法は、あなたが彼らに何を与えるかです。
D.タグ：動画からも地獄にタグを付けるようにしてください。
タイトルとサムネイルの画像を、音楽アーティストがアルバム名とカバーアートを扱うのと同じように扱います。
VN：YouTubeのプレゼンスに投資したい中小企業に、どのビデオカメラとビデオ編集ソフトウェアをお勧めしますか？
JL：小さく始めて、自分自身を構築してください。 カメラ機器の価格はここ数年でかなり下がっています。 あなたはもはやビデオ制作に数千ドルを費やす必要があることを知っています。 実際、私たちの最も成功した（そして最も嫌われている）ビデオの1つは、コンピューターのカメラから作られました。 ユタジャズのジャンボトロンやテレビコマーシャルで取り上げられたビデオもすべてスマートフォンからキャプチャしました。 そのルックアンドフィールが欲しかったのです。
これが私がお勧めするものです。
- デジタル一眼レフカメラ–約600ドル
- ワイヤレスまたはショットガンマイク– $ 300
- AdobePremiereまたはFinalCutPro
ソフトウェアにお金をかけたくない場合は、iMovieまたはWindowsムービーメーカー（任意のコンピュータに付属）で編集できます。 本当にブートストラップしたい場合は、YouTube自体で編集することもできます。 ただし、ビデオを真剣に考えている場合は、Adobe Premierをお勧めします。これは、他のAdobeソフトウェアとうまく連携します。
マイクを軽蔑しないでください。 貧弱なオーディオほど、アマチュアを悲鳴を上げて人々を狂わせるものはありません。
VN：生産的で収益性の高いAdWords for Videoキャンペーンを維持するには、どのようなリソースが必要ですか。
JL：基本的には、ある程度の創造性を備えたお金と時間です。 AdWords for Videoは非常に新しいため、サイトへのトラフィックを得るのは非常に安価です。 AdWordsのキーワードのクリック単価はどんどん高くなり、投資収益率を上げるのがますます難しくなっています。 CPV（Cost Per View）はYouTubeで非常に安く、サイトへのトラフィックを手頃な価格で購入できます。
VN：AdWordsとYouTubeの動画広告を統合することで、YouTubeでの広告はより簡単になりましたか、それとも複雑になりましたか？
JL：はい。