ISE が帰ってきます: デジタル サイネージの販売者と購入者がスペイン出張を検討すべき理由は次のとおりです

中国と日本では、より多くの人が集まる巨大イベントが開催されていますが、Integrated Systems Europe (ISE) は、世界最大の多国籍プロ AV 見本市として広く認識されています。

新型コロナウイルスのピーク時代に番組のキャンセルや短縮版があったが、最近、新しそうな本拠地であるスペインのバルセロナでは番組がいくらか通常の状態に戻った。

この見本市はアムステルダムを上回る規模に成長し、2021 年から地中海沿いで新たな時代を迎えることになりました。

それが新型コロナウイルスの影響で2022年になり、2月初旬に終了したバージョンは、その新しい発掘での最初の真のフルショーとなった。 58,000人以上の来場者と1,000以上の出展者を集め、2019年のアムステルダムのピーク時よりは減少しましたが、新型コロナウイルス時代のイベントよりは大幅に増加しました。

一般的な感覚としては、2023 年がショーが真に戻ってくる年であるということでした。

私は北米に拠点を置いていますが、ISE は毎年出演しようとしているショーです。 通常であれば、暦年の終わり頃、ラスベガスで開催される CES の直後に発生します。 多くの場合、年の第 1 四半期は、ハードウェア メーカーが最新の最も輝くディスプレイ製品を発表し始める時期です。 つまり、CES で話題になった OLED、QLED、microLED は、ISE にも登場します。

これは大規模なショーであり、米国の同等の InfoComm と同様に、多くの市場や関心にサービスを提供しており、単なるデジタル サイネージ テクノロジー以上のものが含まれています。 ホール全体がオーディオ スピーカーとマイクに特化しているほか、IOT や商業/住宅のビルディング オートメーションに関するその他のエリアもあります。 初めての人は「えっ、なんでまたここに来たの？？」と思いながら歩き回るのも無理はないでしょう。

しかし、特定のホールに入ると、答えは非常に明白です。 専用のデジタル サイネージ ホールと、最高ピッチの LED ビデオ ウォール製品と、最も緻密で最もスリムで最も明るい LCD および OLED ディスプレイで満たされたメイン ホールがあります。 LG、Samsung、Sony などがすべてそこに参加し、現在では Google のような大手テクノロジー企業も ISE に参加しています。

大型のビジュアルディスプレイ製品を研究または指定している人にとって、ショーはインスピレーションの場です。 特にディスプレイ ベンダーは、これらのショーに参加するには、スクリーン上でのクリエイティブな演出に多大な配慮と投資が必要であることを徐々に学び始めています。

最大手のディスプレイ企業ですら、空撮ビデオなど、発掘できる限りの HD ビデオを実行する以上のことはしていなかったのは、それほど昔のことではありません。

現在、ほとんどのベンダーはブースのセットアップに固有のカスタムクリエイティブを持っていました。 その中で最も注目すべきベンダーは、ウィンドウ材料としての透明 OLED の素晴らしいデモを行った LG と、テーマに関連した非常に大きなスタンドを構えたトルコのディスプレイ メーカー Vestel (はい、トルコに非常に大きなディスプレイ会社があります) でした。昔の絵画の巨匠。

平時から多くの展示会に参加する私のような人間にとって、製品やサービスは大きな進歩ではなく、漸進的な改善を示す傾向があります。 前回 ISE に行ったときに見た最も細かいピッチの LED が 0.7mm だったとしたら、現在は 0.4mm です。

私のような凡人には、目を細めて0.7mmと0.4mmの違いを見分けるのは難しいだろうが、あるメーカーは、実際には0.39mmの0.3mmピッチを吹聴して、競合他社よりも一歩上を目指そうとした。

スペック競争はすべて少しばかげたものになる可能性があります。

大画面での素晴らしいクリエイティブと並んで、私を興奮させるのは、ちょっと変わった人間なのですが、退屈な看板と呼ばれるものです。 そして、退屈だが非常に価値のある画面上の取り組みの良い例がたくさんありました。

派手で注目度が高く、多くの場合非常に高価なクリエイティブがオフィス複合施設、ショッピングモール、空港などの大きな会場でのエクスペリエンスを促進する一方、肉とジャガイモの看板と呼ばれるものがエクスペリエンスを促進する例も増えています。 それが意味するのは、旅行の興奮などのアイデアを強化するために LED ビデオ ウォール技術を使用した巨大で非常に印象的なアートインスタレーションがある一方で、セキュリティ検査にかかる時間や検査エリアを関連付けるあらゆる種類の小さなスクリーンもあるということです。開いています。

スペインに向かう途中で英国に立ち寄ったとき、ロンドンのパディントン駅の公衆トイレの外にいくつかのスクリーンがあるのを目にしました。 これらはリアルタイムの占有率と関連付けられているため、トイレが満杯の場合、鉄道旅行者はおそらく広大な駅の別の場所にある別のトイレを試すことができます。

そういうものはデジタルサイネージの賞を受賞することはないだろうが、体験を高めるシンプルなユーティリティとして素晴らしいと思った。

米国のプロ AV ファンは通常、毎年ラスベガスとオーランドの間で開催される 6 月の InfoComm ショーまで待って、新しいテクノロジーを確認し、パートナーや再販業者との情報を交換します。 これは ISE に非常に似ており、所有者は業界団体 AVIXA です。 しかし、予算があれば、両方に行く価値があると私は主張します。

企業がヨーロッパで実際に活動していない場合でも、ISE は新しい視点を提供し、北米以外での拡大と販売を実現可能かつ価値あるものにする新しいビジネス関係を生み出す可能性があります。

また、他の人が何をしているのかを見るのは良いことだと思います。 アメリカ人やカナダ人は、自分たちのやっていることは先進的であり、世界をリードしているとさえ思うことがあります。 しかし、ヨーロッパや ISE に行くと、本当に目を見張るものがあります。 ヨーロッパには多くのイノベーションがあり、さまざまな意味でヨーロッパではより多くのイノベーションと投資が行われています。

8 年ほどの活動の中で、私はさらに多くの企業を対象にし、より広範なエコシステムやデジタル サイネージへのさまざまなアプローチ方法について多くのことを学びました。 新しいビジネス上の友達もたくさんできました。

次回の ISE は 2024 年 1 月下旬から 2 月上旬にバルセロナで開催されます。 そこに行くのは難しいかもしれませんが、一度そこに着くと、特にロンドン、ニューヨーク、ラスベガス（今では決して安い訪問ではありません）に比べて、移動は簡単で、費用も比較的安価です。

もう一つ。 行くなら、いくつかのフレーズを学んでください。 その素晴らしい都市では英語が非常に一般的であると確信しました。 いいえ。 何度もタクシーに乗りましたが、最初はどこに行くべきかについて言語のギャップを埋めるのに苦労しました。

ただし、だからといって行くのをやめないでください。