SEOの単語数：それはまだランキング要素ですか？

公開: 2020-10-20

単語数は、2005年にさかのぼるランキング要因でした。Googleの担当者は、ページ上の単語数を微調整してもランクが上がることはないと私たちに言い続けています（こことこことこことここと…）。

しかし、彼らは依然として「リッチで詳細なコンテンツ」を作成することを望んでいます。コンテンツブリーフは、コンテンツ作成者が尊重するための最小限の単語を提供します。投稿の長さが足りない場合でも、Yoastから電話があります。そしてSEOツールはすべて単語数を報告します。

なんで？

SEOコミュニティは（再び）死んだ馬を打ち負かしていますか？それとも、単語数は2020年以降もランキング要因ですか？

何が起こっているのかについての1つの説明を見つけるために、機械学習アルゴリズムが個々のメトリックをどのように処理するかを確認することをお勧めします。

証拠：単語数とランクの間の強い相関関係

はっきりさせておきましょう。ほとんどすべてのサイトで、単語数とランクの間に相関関係があるという強力で決定的な証拠があります。

ほとんどの場合（すべてではありません）、ページに含まれる単語が多いほど、Googleでのランクが高くなります。

ランキング要因は何ですか？

ランキング係数は、競合他社の前または後ろの結果でページをランク付けするかどうかを決定するときに、Googleのランキングアルゴリズムによって考慮されるページのパラメータです。

初期の頃、これらはかなり簡単に指摘できました。たとえば、ページの<title>タグにキーワードを含めることは、間違いなくランキング要素でした。そうした場合、あなたのページは目に見えないポイントを獲得しました。そうしなかった場合、あなたは目に見えないポイントを失いました。そして、あなたのページが同じキーワードの競合他社のページよりも多くのポイントを持っていたとき、あなたのページはそのキーワードの検索でトップになりました。

機械学習とブラックボックスSEOの時代のランキング要素

機械学習を入力してください。機械学習アルゴリズムは、ユーザーが好むページを調べます。その調査に基づいて、ユーザーが好むインデックス付きページを正しく予測することを「学習」します。ただし、機械学習アルゴリズムの背後には、スコアリングされて考慮される事前にプログラムされた機能のリストはありません。

前

ユーザーはもっと言葉が好きですか？
ユーザーは404が好きですか？
ユーザーは速いページが好きですか？
…

後

ユーザーはこのページを気に入るでしょうか？

その結果、本質的にブラックボックスである複雑なアルゴリズムが作成されます。ページのどの特性がアルゴリズムに大きな違いをもたらすかはわかりません。多くの場合、考慮されているすべての特性のリストを取得することさえできません。多くの場合、相関関係しか観察できません。

SERPでのページのランクとGooglebotによるヒットの頻度との相関関係の例。 出典：OnCrawl

「EAT」や「リッチコンテンツ」などの定性的基準に関するコミュニケーションに対するGoogleの好みは、ランキングアルゴリズムが、明確で明確に定義された要素の数え切れないほどの数に基づいていないことを示す良い指標です。

出典：Googleウェブマスターセントラルブログ–ウェブマスターがGoogleのコアアップデートについて知っておくべきこと

このタイプのアルゴリズムのもう1つの結果は、何かがランキングファクターであることがわかっている場合でも、そのランキングファクターが特定のページにどの程度の影響を与えるかを言うことはほぼ不可能です。

未知の影響を伴う既知のランキング要因の良い例は、ページ速度や2021年に登場する新しいCore Web VitalsメトリックなどのUX要因です。Googleは、これらが間違いなくランキング要因であることを確認しています。しかし、驚くべきページ速度は、必ずしも比較的遅い競合他社に先んじるわけではありません。

これは、機械学習アルゴリズムでは、ページを後押しまたはハンディキャップにする可能性のあるさまざまな要因の組み合わせであるためです。各ランキング要素は、それ自体に特定の影響を与えることはありませんが、ページの他のすべての要素と組み合わせてのみ影響します。

出典：Vincent Terrasi –「ランキング要素の説明可能な機械学習」（BrightonSEO 2020）

これがさらに探求したいものである場合、あなただけではありません。複雑なアルゴリズムの「説明性」は、現在研究の対象となっています。 OnCrawlのVincentTerrasiは、ブライトンSEOで、これらの方法のいくつかを使用して、個々のURLに最も影響を与えるランキング要素を決定することについて話しました（残念ながら、予想通り、この種のことは、現時点では計算コストが非常に高くなります）。

単語数の場合

例として、彼女の分野で認められた専門家であるSusieA.Authorによる架空のページのペアを見てみましょう。両方のページは同じ複雑な主題を扱います：

ページAの長さは200語です。スージーが行った詳細な研究の一般大衆向けの要約だとしましょう。
ページBの長さは5000語です。それは完全な研究と結論を含んでいます。

5000語のページが上位にランク付けされるのは当然のことです。同じ分野の関連する専門家からより多くの被リンクを獲得する可能性が高くなります。スージーが以前に公開した上位のコンテンツのように見えるかもしれません。つまり、Susieによって作成されたものであり、技術的な主題であり、長い形式のコンテンツであるため、ランクが高くなります。

しかし、それはすべての長い形式のコンテンツがより良いランクになるという意味ではありません。ここで、ページCとDを想像してみてください。どちらも、同じ商品を販売しています。

ページCは200語の長さですが、簡潔で正確な製品の説明が含まれています。
ページDは1500語です。製品に漠然と関連するものすべてのキーワードが詰め込まれています。

ここでは、長い製品の説明を読む人がいない、キーワードの乱用がページにペナルティを課すなどの理由で、ペースCのランクが上がると予想されます。

しかし、スージーの研究と製品ページの両方で、単語数は最終評価で役割を果たします。ページに特定の単語数があるためではなく、単語数が本質的にスタイル、主題、作者、意図、およびコンテンツ。

あなたのページに適切な数の単語を見つける方法

単語数を「ランキング要素」として利用したい場合は、それが可能です。しかし、あなたはあなたと同じサイズと業界のサイトの各タイプのページを後押しする単語の数を把握する必要があります。

良いニュースは、自分のサイトのパフォーマンスを使用して、自分のページに最適な単語数を見つけることができることです。

これはさまざまな方法で実行できますが、OnCrawlですばやく簡単に実行する方法を次に示します。

ページの種類ごとにURLをグループに分割する

ページの種類ごとに、目的と特性が異なります。あなたはあなたのサイトにどのタイプのページが存在するかを最もよく知っています。たとえば、SaaS製品ページ、一時的なマーケティングキャンペーンのランディングページ、ブログ投稿、ブログページネーションなどがあります。

SaaS機能ページと同じ標準をブログ投稿に適用したくないので、これらのページが別々のグループに分類されるようにします。

OnCrawlでのセグメンテーションの切り替え

OnCrawlのセグメントを使用して、手動リストからURL構造、オーガニック訪問数まで、使用したい基準に基づいてこれを行うことができます…

どの単語数が最高にランク付けされているかを調べます

各グループについて、ページランクと比較した単語数の分布を調べます。ここでは、Google Search Consoleで報告されている、特定の国の平均ページランクのランキングデータを確認しています。

特定のページタイプの単語数とランクの間に高い相関関係が見られる場合があります。この場合、最高のランクに対応する単語数の範囲を見つけます。

長いページのパフォーマンスが向上する例。 出典：OnCrawl

短いページのパフォーマンスが向上する例。 出典：OnCrawl

一方、単語数とランクの間に高い相関関係は見られない場合があります。相関関係がない場合、ページをランク付けするために任意の単語数の制限を維持しようとしても意味がありません。

単語数とSERP上の可視性の間の弱い相関の例。 出典：OnCrawl

ただし、単語数は、ユーザーがサイトに滞在する時間、アクセスするページ数、コンバージョンするかどうかなど、ユーザーがサイトを操作する方法に影響を与える可能性があります。単語数がランキングの目的でページに影響を与えない場合は、コピー長のルールをウィンドウから外す前に、単語数とユーザーの行動の相関関係を確認してください。

単語数が理想的とは言えないページのリストをエクスポートする

更新するページのリストを取得します。 OnCrawlでは、グラフのセクションをクリックして、最適であると判断した範囲に含まれない、表示しているページグループ内のページのリストを表示できます。

データエクスプローラーを使用して、単語数を改善する必要があるページのリストを取得します。 出典：OnCrawl

データエクスプローラーで列を追加して、必要な追加情報を追加してから、レポートをエクスポートします。

要点：2020年以降の単語数

単語数はGoogleのランキングアルゴリズムにハードコードされていません。グーグルの代表者が「単語数」のランキング要素がないと言ったとき、彼らは冗談ではありません。ランキングの向上を保証する魔法の単語数はありません。

しかし。適切なコンテキスト内では、単語数はページ上の他のランク付け可能な要素の非常に信頼できる指標です。単語数は他の多くの要素と共変するため、「間違った」単語数は、特定のタイプの検索用語に対する特定のタイプのWebサイトランキングの特定のタイプのページの他のランキング要因に問題があることを示します。つまり、今日でも、単語数はランキングに大きく影響する可能性のある多くの要因の1つです。

したがって、投稿やページの単語数をチェックするツールを削除しないでください。もちろん、「500〜800語」や「長い形式のコンテンツ」の推奨事項に盲目的に従うべきではありません。ただし、コピーライティングのテンプレートとスタイルは、ターゲットクエリに適した、サイト（または競合他社のサイト！）上の同じタイプの他のページと同じくらい簡潔に、または詳細に調整する必要があります。