SEOはそれだけの価値がありますか？経営陣に訴える7つの「ブルース主義」

公開: 2022-06-12

Bruce Clayは、業界のリーダーであり、SEO生涯業績賞を受賞したBruce Clay、Inc.の社長です。彼のほぼ20年のSEOキャリアの中で、彼は何千もの企業にSEOでWebプレゼンスを次のレベルに引き上げる方法についてアドバイスしてきました。中小企業の経営者からフォーチュン500の幹部に至るまでのクライアントを抱えるブルースは、あらゆる業界のビジネスで2倍、3倍、4倍のWebトラフィックとコンバージョンに必要なものを直接見ています。ブルースはまた、一般的に割り当て可能な男です。これを聞いたことがありますか？

「空飛ぶ豚を作るのは検索エンジン最適化の仕事ではありません。 ワシになるようにウェブサイトを遺伝子的に再設計するのはSEOの仕事です。」 うん、それはブルースだ！（これをツイートしてください！）

ブルースが業界の会議や教育イベントでSEOについて発表しているとき、彼のせいでツイッターに金塊が殺到していると言えます。私は最近、彼の頭脳を選んで、SEOリソースの拡大に賛同を得ようとしている社内SEOのためのヒントを得ました。予想通り、キーパーを何人か捕まえました。あなたが社内のSEOであり、これらのいずれかがあなたに馴染みがあるように聞こえる場合は、いくつかの古典的なBruceClayクォータブルをピン留めしてツイートしてください。

C-SuiteがSEOについて知っておくべきこと

経営陣がSEOについて知っておくべき主な要因は何ですか？ ブルースは、CMOとCEOがSEOイニシアチブを進める際に、次のことを検討することを全面的に望んでいます。

SEOは投資です
賢くSEO会社を選ぶ
SEOエージェンシーは強力な同盟国になることができます
SEOはマラソンであり、ダッシュではありません
SEOイニシアチブに関するクロストレインマーケティングおよびIT部門
SEO、PPC、SMMが力を合わせるべき
SEOの欠如はバグです

1.SEOは投資です

SEOはそれだけの価値があります SEOの価値を理解することは、SEOがビジネスにとって価値があるかどうかを判断するための最初のステップです。

「 SEOは、Google、Bing、Yahoo！のオーガニック検索結果内にトラフィックとブランディングを生み出します。 SEOは努力、エネルギー、そして集中力を必要とします。 これは、企業が100万以上の結果と競争しなければならない競争の場です。 SEOには時間がかかり、専門知識が必要です。近道はありません」とブルース氏は言います。 [これをツイートしてください！]

2.SEO会社を選ぶときに何を探すべきか

ブルースは、成功したプロジェクトの印象的な実績に基づいてSEO企業を選択することをお勧めします。彼らは業界で長寿を持ち、業界のイベントをサポートまたは後援する必要があります。彼らは、出版された著者であろうと会議の講演者であろうと、リーダーとして認められているスタッフの経験豊富なコンサルタントを持っているべきです。 SEO会社の結果と口コミの評判はそれ自体を物語っています。 [これをツイートしてください！]

「さらに、最高のSEO企業がペナルティを受けたことはありません。彼らはリンクを購入したり、近道をしたことはありません。 SEO会社を選択するときは、それらを調査し、検索エンジンの利用規約に違反していないことを確認してください。非倫理的な慣行に従事しているSEO会社を雇うと、彼らはあなたのサイトを焼き尽くし、検索からのトラフィックに取り返しのつかない損害を与える可能性があります」とブルースは警告します。 [これをツイートしてください！]

3. SEOエージェンシーは、社内SEOの強力な同盟国です

ブルースは、理想的には、企業は社内のSEOと、外部のSEO会社のコンサルタントを持つべきであると推奨しています。針を動かすことは難しい作業になる可能性があり、SEO機関が社内のSEOを提供できる追加の知識とサポートは非常に貴重です。追加の電力は、コンサルタントがアドバイスするWebサイトの変更を社内のSEOが調整することで、現在のSEOの取り組みを促進することができます。検索エンジンは絶えず進化しています。 2年前に機能し、トラフィックを生成できたのは、今日のペナルティです。

「最新のSEO手法を常に最新の状態に保つことは非常に重要ですが、それは非常に時間がかかります。 社内のソロSEOにはおそらくない1日数時間かかります。 SEOエージェンシーやコンサルタントは強力な味方になり、社内のSEOを指導し、指導することでギャップを埋めることができます」とブルース氏はアドバイスしました。「社内のSEOマネージャーとSEOコンサルタントで、両方の世界を最大限に活用してください。」 [これをツイートしてください！]

4.期待を設定する：SEOはマラソンであり、ダッシュではありません

検索エンジン最適化には時間がかかることを知らせることで、最初から（そして全体的に）期待を設定します。 ROIを証明する準備をし、成功は一夜にして起こらないことを忘れないでください—SEOは投資です。その投資に対する見返りは通常大きなものです。

SEOは競争の激しい空間です。ブルースクレイ（2）

「私たちのクライアントの予算は、月額3,000ドルから40,000ドルの間で異なります。これらの投資の見返りは、即時ではありませんが、一般的に莫大です。やるべきことや変更がたくさんあるので、SEOのメリットを完全に享受するには5〜7か月かかることがあります」とブルースは説明しました。「 SEOはマラソンであり、ダッシュではありません。」 [これをツイートしてください！]

5.SEOイニシアチブに関するクロストレインマーケティングおよびIT部門

ほとんどの企業では、ITチームはマーケティングチームから分離されています。ただし、SEOに関しては、両方の部門が同時にSEOのトレーニングを受ける必要があります。それぞれが危機に瀕していることを理解し、それが正しく行われなかった場合にSEOを妨げるものを知る必要があります。

「その結果、両方の部門が変更を行う必要がある理由を理解し、それらを一緒に実装する方法を理解します」とブルース氏は言います。「両方の部門に伝道し、SEOイニシアチブがすべての人に役立つことを彼らに理解させるのはSEOの仕事です。」 [これをツイートしてください！]

6.統一されたフロントを作成する：SEO、PPC、SMMの結合力

SEO、有料検索、ソーシャルメディアマーケティングはすべて貴重なトラフィックソースです。ブルースは、3つのうち、SEOが最も経済的であることが多いと指摘していますが、実装するのも非常に技術的であり、結果を確認するのに時間がかかります。

一方、有料検索は通常、莫大な予算で動作し、ほぼ瞬時のトラフィックを提供します。ソーシャルメディアマーケティングは認知度を高め、検索活動の増加につながる可能性があります。ソーシャルメディアの投稿は、多くの場合、サイトへのトラフィックとキーワードの検索の両方を促進するミニチュアプレスリリースとして機能します。

「3つすべてが相乗的に統合されたデジタルマーケティングフロントを作成し、複数のオーディエンスにリーチし、ブランドを構築し、Webサイトへのトラフィックを促進します。そうは言っても…訪問者をコンバージョンに導くのはウェブサイトの仕事です」とブルースは言います。 [これをツイートしてください！]

7.SEOの欠如はあなたのサイトのバグです

SEOは単なる選択肢ではなく、必需品であることを理解することが重要です。 C-SuiteとITチームが、SEOのないサイトをバグのあるサイトと見なすように、会話を組み立てます。

「 SEOは単に「持っているといい」というだけではありません。 SEOの欠如はあなたのサイトのバグです」とブルースは主張します。「SEOの欠陥はあなたのトラフィックを犠牲にします。経営陣とITにSEOの欠如をバグと見なしてもらうことができれば、それは優先度が高くなります。」 [これをツイートしてください！]

SEOは「持っているといい」ではありません。 SEOの欠如（1）