ライブオーディオは次の大きなソーシャルメディアフロンティアですか？

公開: 2021-09-20

ストリーミングビデオとARフィルターを忘れてください。ソーシャルメディアで次に重要なのは人間の声かもしれません。 トレンディで新しいアプリのClubhouseからTwitterSpacesまで、2021年の最大のソーシャル業界のストーリーの多くは音声のみのチャット機能に関連しています。

この記事では、ライブオーディオのパイオニアであるClubhouseと、その結果として登場した資金の豊富なライバルについて詳しく見ていきます。 フロンティアでのチャットにご参加ください。

クラブハウス：ソーシャルメディアでのライブオーディオのモデル？

技術の影響とメディアコメンテーターによって支持されている新しいソーシャルプラットフォームがあります-そしてそのプラットフォームはライブオーディオを中心に構築されています。

Clubhouseは音声ベースのソーシャルネットワークであり、ユーザーは「ルーム」をホスト、参加、または聞くことができます。このルームでは、さまざまなトピックについてライブ会話が行われます。

Mark Zuckerberg、Elon Musk、Oprah Winfrey、Kanye Westなどの著名な影響力者が2020-21年の冬にクラブハウスのサポーターとして登場し、アプリの世界的なダウンロード数が2月1日の350万から2021年2月16日の810万に急増しました。 .ClubhouseのCEOであるPaulDavisonによると、このアプリの週平均ユーザー数は2021年夏までに200万人でした。これは、Facebook、WhatsApp、その他の主要なソーシャルプラットフォームを使用している視聴者のごく一部ですが、それでもClubhouseの可能性を示しています。

CNETのビデオは、Clubhouseの使用方法を示しています。

Clubhouseのユーザーエクスペリエンスは、ユーザーが設定されたテーマやトピックについて会話を行うライブの「ルーム」を中心としています。 これらのスペースに出入りすることで、さまざまな興味やコミュニティへの注目すべき窓を提供できます。 最近のクラブハウスのセッションで、私たちの作家は、詩のワークショップ、アフガニスタンへの国際的介入の必要性に関する討論、ファーストフードの経済学に関するディスカッショングループなど、さまざまな部屋の組み合わせに耳を傾けました。 これらの会話のいくつかは、他の会話よりも面白く、より適切にモデレートされていることが判明しました。残念ながら、特定の部屋で不快な言葉や発言を避ける保証はありません。 ほとんどの場合、その経験は前向きで興味深いものでした。

もちろん、Clubhouseのユーザーエクスペリエンスの反対側は話すことです。 ユーザーは、部屋のスピーカーの1人になることで、会話に自分の声を加えることができます。これは、部屋をホストするか、部屋に最初に参加するか、ボタンを押して[手を挙げて]をクリックすることで行うことができます。その後、モデレーターによって話すことが承認されます。 部屋のスピーカーは交代で話し、他の誰かが話している間はマイクをミュートすることが一般的に期待されています。

Clubhouseの試用に興味がある場合は、執筆時点で、既存のユーザーからアプリのベータ版に招待する必要があります。これは、Spotifyの招待のみの起源を彷彿とさせるポリシーです。

現在Clubhouseのユーザーを知らない人にとっては朗報ですが、アプリのメーカーは「Clubhouseをできるだけ早く拡張し、すぐにすべての人に公開するように努力している」と述べています。

Clubhouseの新進の成功を考えると、確立されたソーシャルメディアプレーヤーがその後ライブオーディオスペースで動きを見せているのを見るのは当然のことです。 たとえば、Mashableによると、Redditは、おそらくClubhouseと同様に、モデレートされたボイスチャットを可能にする新機能を静かに模索してきました。

そして、すでに稼働しているClubhouseに代わる大ヒット商品があります。 Twitter Spacesは2021年5月にグローバルにリリースされ、その1か月後、Spotifyの音楽に焦点を当てたライブオーディオアプリであるSpotifyGreenroomがリリースされました。

Clubhouseは、ライブオーディオに焦点を当てたソーシャルメディアのモデルであり続けますが、プラットフォームがより大きなライバルに匹敵するユーザーベースを構築できるかどうかはまだわかりません。

金銭交渉–ソーシャルプラットフォームはライブオーディオを収益化できるのでしょうか？

ライブオーディオが本当にソーシャルメディアの次の大きなフロンティアになり得るかどうかの重要なテストは、プラットフォームとユーザーがこの機能をいかにうまく収益化できるかということです。

Twitterは、2021年6月にライブオーディオ製品であるTwitter Spacesの現金化オプションの試用を発表しました。この機能はTicketedSpacesと呼ばれ、現在、選択したiOSユーザーが有料の集まりを主催できるようになっています。音声会話。 ホストは、スペースで利用できるチケットの数を選択し、価格を設定します。 その後、観客はスペースにアクセスするためにチケットを購入する必要があります。

作成者としてTicketedSpacesを使用することに興味がある場合は、最初にオンボーディングプロセスを完了し、Stripeアカウントをリンクする必要があります。 一部のユーザーが気付いているように、現在のチケットスペーストライアルの最低資格基準もいくつかあります。 まず、応募者は18歳であり、1,000人以上のフォロワーを持つアカウントを持っている必要があり、過去30日間に少なくとも3つのスペースをホストしている必要があります。 Twitterが最終的にこれらの参入障壁を下げるかどうかはまだわからない。

チケットスペースのクリエイターはチケット販売を通じて収益を上げることができますが、この機能に関する公式ガイダンスが明らかにしているように、Twitterもテイクの削減を確保するように設定されています。

「クリエイターは、アプリ内購入のプラットフォーム料金を支払った後、チケットスペースで購入したチケットの収益の最大97％を獲得できます。」

「クリエイターがTwitterクリエイターの収益化製品（チケットスペースとスーパーフォローを含む）から生涯で合計50,000ドルの収益を上げたら、そのクリエイターは、プラットフォーム後のTwitterクリエイターの収益化製品からの将来の収益で最大80％の収益を得る資格があります。アプリ内購入の料金。」

どのクリエイターがそのTicketedSpacesオファリングでTwitterを取り上げているか、そして彼らがこの機能をどのように使用するかを興味深く見守っています。

これらの体験の重要なセールスポイントは、情報や個性への特権アクセスです。

有料のウェビナーとグループビデオコールを検討してください。どちらも、教育、投資、ビジネス、マーケティングなどの業界で定評のある製品タイプです。 これらのグループでは、専門家グループのリーダーまたは主催者が、グループ内で共有される貴重な情報へのアクセスに対して出席者に課金します。 Twitterのチケットスペースで行われる情報とのこのお金の交換を想像するのは簡単です。

一方、有名人がパーソナライズされたビデオを販売するために使用するサービスであるCameoが2020年に獲得した1億ドルの総収入は、著名人とのデジタル接続に対する需要を示しています。 Twitterチケットスペース（または同様の製品）は、有名人とそのファンの間のより深い相互作用を促進する可能性があります。 また、Cameoとは異なり、ライブオーディオ形式は、スターが化粧をする必要さえないことを意味します。

音声メモはライブオーディオランドスケープのどこにありますか？

多くのソーシャルユーザーにとって、ライブメッセージングには、音声メモの形式での音声通信が含まれてから長い年月が経ちました。 WhatsAppは、2013年に音声メモ機能を提供する最初の大手企業になり、Facebook、Instagram、Snapchatなどがそれに続いています。 基本的に同じシンプルなエクスペリエンスがほとんどのプラットフォームに共通しています。チャットインターフェイス内の[録音]ボタンを押し、音声を録音して音声メモを送信すると、チャットの参加者はメモを開いて聞くことができます。

メッセージングアプリの音声メモは、ライブオーディオと録音されたオーディオの境界にあります。 音声はライブで受信者に配信されますが、メモがすぐに聴けるかどうかは受信者によって異なります。

いずれにせよ、音声メモは現在、2021年のソーシャルメディアに関するほぼすべての会話に含まれています。短く録音されたメッセージは、近年、特定のユーザーグループの間で人気が高まっています。特に、パンデミックの最中のようです。 ガーディアンのために書いたマグダレン・アブラハは、この機能の現代的な魅力を捉えました。

「昨年のコミュニケーションの疲労は、かつてないほど現れました。 パンデミックはほとんどの人にとって困難な時期であり、燃え尽き症候群は現実的であり、不安は高く、「ズームアウト」されることは非常に現実的なものになりました。 家にいるとき（私たちの多くにとってはほとんどいつもそうだった）、人々の声を聞きたいが、必ずしも彼らを見る必要はないという欲求が高まった[…]。

「音声メモは、パンデミックに最適なコンパニオンであることが証明されました。 人々の家がオフィスになるにつれて、境界を尊重するコミュニケーションの必要性がますます重要になりました。 ここにボイスノートの天才があります。それは親密さを維持し、邪魔にならずにその優しい声を聞くことができます。」

この引用は、音声メモメッセージングの魅力の核心になります。テキストメッセージよりも暖かいです。 呼び出しよりも穏やか。

それは、音声メモがみんなの好みだと言っているわけではありません。 次のWebライターであるGeorginaUstikは、この機能のユーザーに対する彼女の不満のいくつかを要約しています。 あなたは自分の声の音が大好きで、私に同じことをさせようとしたためにおそらく刑務所に入れられるべきです。」

2021年秋現在、ソーシャルメディアメッセージングプラットフォーム内の音声メモは、ClubhouseやTwitterSpacesなどの専用のライブオーディオプラットフォームよりもはるかに広く使用されています。

ソーシャルメディアでのライブオーディオの次は何ですか？

Clubhouseは、新興のボイスチャット市場で優位性をめぐって大きな競争を繰り広げています。これは、TwitterSpacesやSpotifyGreenroomだけではありません。

Wiredが「声の戦争」と呼んだもう1つの主要な参加者は、ゲーマーに非常に人気のあるオーディオプラットフォームであるDiscordです。 1億人を超えるアクティブユーザーと、ゲーマー以外の人にもアピールするための進行中のプロジェクトがあるDiscordは、ソーシャルメディアの主流にライブオーディオをもたらすプラットフォームになる可能性があります。

最終的に、ソーシャルメディアでのライブオーディオは、ClubhouseまたはDiscordの現在のサービスによく似ている可能性がありますが、より成熟した反復です。 または、まったく異なって見える可能性があります。 ソーシャルライブオーディオスペースには、ユーザーが興味深いトピックに関する「リフ」を共有するソーシャルマイクロポッドキャスティングプラットフォームであるriffrやソーシャルオーディオライブストリーミングプラットフォームであるSpoonなど、革新的な小さなソーシャルプラットフォームがたくさんあります。 どの機能がユーザーの想像力を最もよく捉えるかを誰が知っていますか？

ライブオーディオは、ソーシャルメディアの次の大きなフロンティアであるように見えます。そして、真のフロンティアのファッションでは、スペースはまだ少しワイルドウェストです。 ライブオーディオが人々がオンラインでどのように相互作用するかについての長期的な固定具として定着し始めれば、今後数ヶ月で足場を築くことができるブランドとマーケターは有利なスタートを切るかもしれません。