ライブ オーディオは次の大きなソーシャル メディアのフロンティアですか?

ストリーミング ビデオや AR フィルターは忘れてください。ソーシャル メディアで次に注目されるのは、人間の声かもしれません。 トレンディで新興のアプリ Clubhouse から Twitter Spaces まで、2021 年の最大のソーシャル業界のストーリーの多くは、音声のみのチャット機能に関連しています。

この記事では、ライブ オーディオのパイオニアである Clubhouse と、それに続いて出現した潤沢な資金を持つライバルを詳しく見ていきます。 フロンティアでのチャットにご参加ください。

クラブハウス: ソーシャル メディアのライブ オーディオのモデル?

テクノロジーの影響力とメディア コメンテーターによって支持されている新しいソーシャル プラットフォームがあり、そのプラットフォームはライブ オーディオを中心に構築されています。

Clubhouse は音声ベースのソーシャル ネットワークで、ユーザーは「ルーム」をホスト、参加、または聞くことができます。このルームでは、さまざまなトピックについてライブの会話が行われます。

マーク・ザッカーバーグ、イーロン・マスク、オプラ・ウィンフリー、カニエ・ウェストなどの著名なインフルエンサーが、2020 年から 2021 年の冬にクラブハウスのサポーターとして登場し、2021 年 2 月 1 日の 350 万から 2021 年 2 月 16 日の 810 万へと、アプリの世界的なダウンロード数が急速に増加しました。 Clubhouse の CEO である Paul Davison によると、このアプリには 2021 年夏までに 1 週​​間の平均ユーザー数が 200 万人に達しました。

CNET のビデオは、Clubhouse の使用方法を示しています。

Clubhouse のユーザー エクスペリエンスは、設定されたテーマやトピックについてユーザーが会話を行うライブの「ルーム」が中心です。 これらのスペースに出入りすることは、さまざまな興味やコミュニティへの注目すべき窓を提供することができます. 最近のクラブハウス セッションで、私たちのライターは、詩のワークショップ、アフガニスタンへの国際介入の必要性に関する討論、ファスト フードの経済学に関する討論グループなど、さまざまな部屋の組み合わせに耳を傾けました。 これらの会話のいくつかは、他のものよりも興味深く、より適切にモデレートされていることが判明しました。残念ながら、特定のルームで攻撃的な言葉や発言を避ける保証はありません. ほとんどの場合、経験は前向きで興味深いものでした。

もちろん、Clubhouse のユーザー エクスペリエンスの反対側は話すことです。 ユーザーは、ルームのスピーカーの 1 人になることで、会話に自分の声を追加できます。これは、ルームをホストするか、ルームに最初に参加するか、ボタンを押して「挙手」し、その後、モデレーターによって発言が承認されます。 ルーム内のスピーカーは交代で話し、通常、他の誰かが話している間はマイクをミュートすることが期待されます。

Clubhouse を試すことに興味がある場合は、執筆時点で、既存のユーザーからアプリのベータ版に参加するよう招待される必要があります。これは、Spotify の招待制の起源を思い起こさせるポリシーです。

現在 Clubhouse のユーザーを知らない人への朗報は、アプリのメーカーが「Clubhouse をできるだけ早く拡張し、すぐにすべての人に公開するために懸命に取り組んでいる」と述べていることです。

Clubhouse の新進の成功を考えると、確立されたソーシャル メディア プレーヤーがその後ライブ オーディオ スペースに進出するのを見るのは当然のことです。 たとえば、Mashable によると、Reddit は、おそらく Clubhouse に似た、モデレートされたボイスチャットを可能にする新機能を静かに模索しています。

そして、すでに稼働しているClubhouseに代わる大ヒットの選択肢があります. Twitter Spaces は 2021 年 5 月にグローバルにローンチされ、わずか 1 か月後に Spotify の音楽中心のライブ オーディオ アプリである Spotify Greenroom がローンチされました。

Clubhouse はライブ オーディオ中心のソーシャル メディアのモデルであり続けていますが、このプラットフォームがより大きなライバルに匹敵するユーザー ベースを構築できるかどうかはまだわかりません。

お金の話 – ソーシャル プラットフォームはライブ オーディオを収益化できますか?

ライブ オーディオが本当にソーシャル メディアの次の大きなフロンティアになるかどうかの重要なテストは、プラットフォームとユーザーがこの機能をどれだけうまく収益化できるかです。

Twitter は、2021 年 6 月に、ライブ オーディオ製品である Twitter Spaces の収益化オプションのトライアルを発表しました。この機能は Ticketed Spaces と呼ばれ、現在、選択された iOS ユーザーが有料の集まりを主催することができます。音声会話。 ホストは、スペースで利用できるチケットの数を選択し、価格を設定します。 その後、観客はスペースにアクセスするためにチケットを購入する必要があります。

Ticketed Spaces をクリエーターとして使用することに関心がある場合は、最初にオンボーディング プロセスを完了し、Stripe アカウントをリンクする必要があります。 一部のユーザーが気付いているように、現在の Ticketed Spaces トライアルにはいくつかの最低資格基準もあります。 まず、応募者は 18 歳で、少なくとも 1,000 人のフォロワーを持つアカウントを持っている必要があり、過去 30 日間に少なくとも 3 つのスペースをホストしている必要があります。 Twitterが最終的にこれらの参入障壁を下げるかどうかはまだ分からない。

Ticketed Spaces の作成者はチケットの販売を通じて収益を得ることができますが、機能に関する公式ガイダンスで明らかにされているように、Twitter は収益の一部を確保するようにも設定されています。

「クリエイターは、アプリ内購入のプラットフォーム料金を差し引いた後、チケット付きスペースで購入したチケットで獲得した収益の最大 97% を獲得できます。」

「クリエイターが Twitter クリエイターの収益化製品 (Ticketed Spaces と Super Follows を含む) から合計 50,000 ドルの生涯収益を得ると、プラットフォームの後で、クリエイターは Twitter クリエイターの収益化製品からの将来の収益で最大 80% の収益を得る資格があります。アプリ内購入の手数料。」

Twitter の Ticketed Spaces サービスにどのクリエイターが参加し、この機能をどのように使用するのか、注目していきます。

これらの体験の重要なセールス ポイントは、情報や人物への特権アクセスです。

有料のウェビナーとグループビデオ通話を検討してください。どちらも、教育、投資、ビジネス、マーケティングなどの業界で確立された製品タイプです。 これらのグループでは、専門家グループのリーダーまたは主催者が、グループ内で共有される貴重な情報へのアクセスに対して参加者に料金を請求します。 Twitter Ticketed Spaces で行われる情報と金銭のやり取りを想像するのは簡単です。

一方、2020 年の 1 億ドルの総収益は、著名人がパーソナライズされたビデオを販売するために使用するサービスである Cameo が獲得したものであり、著名な人物とのデジタル接続に対する需要を示しています。 Twitter Ticketed Spaces (または同様の製品) は、有名人とそのファンの間のより深い交流を促進する可能性があります。 また、Cameo とは異なり、ライブ オーディオ形式であるため、スターは化粧をする必要さえありません。

ボイス ノートは、ライブ オーディオの世界のどこに位置していますか?

多くのソーシャル ユーザーにとって、ライブ メッセージングは​​音声メモの形で音声通信を使用するようになって久しい。 WhatsApp は 2013 年に音声メモ機能を提供する最初の大企業となり、それ以来、Facebook、Instagram、Snapchat などはすべてそれに続いています。 本質的に同じシンプルなエクスペリエンスがほとんどのプラットフォームに共通しています。チャット インターフェース内の「録音」ボタンを押し、音声を録音して音声メモを送信すると、チャットの参加者はメモを開いて聞くことができます。

メッセージング アプリの音声メモは、ライブ オーディオと録音されたオーディオの境界線にあります。 オーディオはライブで受信者に配信されますが、メモがすぐに聞こえるかどうかは受信者によって異なります。

いずれにせよ、音声メモは現在、2021 年のソーシャル メディアに関するほぼすべての会話に含まれています。録音された短いメッセージは、近年、特定のユーザー グループの間で人気が高まっています。特に、パンデミックの間はそうです。 ガーディアンに寄稿したマグダレン・アブラハは、この作品の現代的な魅力を次のように捉えています。

「昨年のコミュニケーション疲れはかつてないほど現れました。 パンデミックは、ほとんどの人にとって困難な時期であることが証明されました。 家にいるとき（私たちの多くにとってはほとんどいつもそうでした）、人々の声を聞きたいが、必ずしも彼らに会いたくないという欲求が高まりました[…]。

「ボイスメモは、パンデミックの完璧な伴侶であることが証明されました。 人々の家がオフィスになるにつれて、境界を尊重したコミュニケーションの必要性がますます重要になってきました。 ここにボイス ノートの天才があります。親密さを維持し、親しみやすい声を聞くことができますが、邪魔になりません。」

この引用は、ボイス ノート メッセージングの魅力の核心を突いています。 電話より静か。

ボイスメモが万人の好みであると言っているわけではありません。 Next Web ライターの Georgina Ustik は、この機能のユーザーに対する彼女の不満のいくつかを次のように要約しています。 あなたは自分の声が好きで、私に同じことを強要しようとしたので、おそらく刑務所に入れられるべきです。」

2021 年秋の時点で、ソーシャル メディア メッセージング プラットフォーム内の音声メモは、Clubhouse や Twitter Spaces などの専用のライブ オーディオ プラットフォームよりもはるかに広く使用されています。

ソーシャル メディアのライブ オーディオの次は?

Clubhouse は、新興のボイス チャット市場で覇権を争う大きな競争を繰り広げています。それは、Twitter Spaces や Spotify Greenroom だけではありません。

Wired が「声の戦争」と呼んだもう 1 つの主要な参加者は、ゲーマーに非常に人気のあるオーディオ プラットフォームである Discord です。 1 億人を超えるアクティブ ユーザーと、非ゲーマーにアピールする進行中のプロジェクトを抱える Discord は、ライブ オーディオをソーシャル メディアのメインストリームにもたらすプラットフォームになる可能性があります。

最終的に、ソーシャル メディアでのライブ オーディオは、Clubhouse や Discord の現在のサービスによく似たものになる可能性がありますが、より成熟したバージョンになります。 または、まったく異なるように見える可能性があります。 ユーザーが興味深いトピックに関する「リフ」を共有するソーシャル マイクロ ポッドキャスティング プラットフォームである riffr や、ソーシャル オーディオ ライブ ストリーミング プラットフォームである Spoon など、ソーシャル ライブ オーディオ スペースで革新的な小規模なソーシャル プラットフォームが多数あります。 どの機能がユーザーの想像力を最もかき立てるかは誰にもわかりません。

ライブ オーディオは、ソーシャル メディアの次の大きなフロンティアであるように思われます。真のフロンティアのやり方では、スペースはまだ少しワイルド ウェストです。 今後数か月で足場を固めることができるブランドやマーケターは、ライブ オーディオが人々のオンラインでのやり取りの長期的な固定要素として定着し始めると、有利なスタートを切ることができるかもしれません。