iOS 14.5 アップデートは私の広告ビジネスに悪影響を及ぼしますか?

消費者の間でプライバシーに関する懸念が高まっているため、Apple は最新の 14.5 アップデートで強硬なアプローチを取りました。 現在、iOS では、アプリが広告目的で消費者データを追跡またはアクセスするためのユーザーの許可を取得する必要があります。

AppTrackingTransparency と呼ばれるこの新機能により、広告主はパニックに陥っています。 Facebook は、新聞に全面広告を掲載するなど、Apple に対するメディア キャンペーンを展開することで対応しました。 主な懸念は、このアップデートにより、世界中の iPhone、iPad、および tvOS で実行されるデジタル広告の効果が無効になることです。

これらの変更がどのようなもので、ビジネスにどのように影響するかを見てみましょう。

AppTrackingTransparency とは何ですか? どのように機能しますか?

Apple が iOS 14.5 で展開したこのアップデートにより、ユーザーは、広告主がオンラインおよびアプリ内のアクティビティを追跡できるかどうかを選択できるだけでなく、デバイスの広告識別子にアクセスできるようになります。 アプリ開発者は、広告目的で他のアプリやウェブサイトから特定の情報を使用する許可を求める必要があります。 ユーザー データを追跡するすべてのアプリには、個別のオプトインが必要です。 ユーザーは自分の設定に移動して、追跡する許可を要求したアプリを確認し、いつでも選択を変更できます。

この動きは、アプリが自分のデータをどのように使用するかをユーザーがより細かく制御できるようにするための Apple の取り組みの一環です。 「AppTrackingTransparency は、アプリやウェブサイトで収集されているあなたに関するデータを共有する選択肢を提供します」とティム クックは 4 月にアップデートが公開されたときにツイートしました。

この機能は、アクティビティがデバイス上でのみ発生する場合、データが詐欺防止などのセキュリティ目的のみに使用される場合、または消費者報告機関がデータを共有する場合に、ユーザーに許可を求めることはありません。

広告主は iOS 14.5 について心配する必要がありますか?

これらの変更が広告主にどのような影響を与えるかを知るのは時期尚早ですが、iOS アップデートの影響は重大である可能性があります。 Apple の 2020 年第 1 四半期のレポートによると、世界中で 14 億台のアクティブな Apple デバイスがあり、そのうち 9 億台が iPhone です。 米国では、iPhone が全スマートフォンの 45% 以上を占めています。 この更新は、コンバージョン率、ページ ビュー、カートへの追加、チェックアウト、および購入に影響を与える可能性があります。 もちろん、多くの場合、データを追跡しないことを選択するユーザーの数に依存します. これらの数字を追跡している Flurry によると、5 月 13 日の時点で、米国の iPhone ユーザーのわずか 6% しかオプトインしていません。

ただし、広告主は、いくつかの管理が行われているので安心できます。 ほとんどの人がデスクトップとモバイル デバイスの両方を使用してインターネットを閲覧していることを考慮してください。 ほとんどのユーザーは iPhone アプリで Facebook の広告を表示しますが、同社は非常に長い間運営されているため、すでに膨大な量のユーザー データを記録して説明しています。 さらに、多くの消費者は、よりパーソナライズされた広告エクスペリエンスに慣れてきており、データを追跡することを選択する可能性があります.

調査によると、大多数のユーザーは、自分の興味や買い物の習慣に合わせた広告を好みます。

広告主は準備のために何ができますか?

収益の減少を心配しているマーケティング担当者は、大規模なデジタル企業が発信している情報を常に最新の状態に保つ必要があります。 多くの人が、広告主が将来に備えるためのアドバイスを急いで共有しようとしています。

たとえば、Facebook は定期的に広告主に、期待できる変更について伝えています。 同社は、iOS の更新が次の領域に影響を与えると警告しています: コンバージョン、ドメイン検証、広告レポート、ターゲティング。 Facebookは、マーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスを「データに関する消費者の決定と一致する方法で」測定するのに役立つプロトコルである「Aggregated Event Measurement」を作成しました.

Google は、アプリ パブリッシャーが Google 広告の収益に「重大な影響」を感じる可能性があると述べており、SKAdNetwork などの新機能を確実に活用できるように、開発者に Apple の広告追跡ツールである Google Mobile Ads SDK のバージョン 7.64 にアップグレードするよう促しています。サポート。 Google はまた、アプリの広告主が、広告のパフォーマンスを測定できるように、Firebase 向け Google アナリティクスの最新バージョンにアップグレードすることを提案しています。

iOS の更新がメタ ピクセルの使用に与える影響

ページ訪問を Facebook 広告クリックに関連付けるために使用される追跡ツールであるメタ ピクセルを使用している広告主の場合、iOS の更新により、次のようないくつかの新しい制限が課されます。

• 最大 3 日間のレポートの遅延
• 年齢、性別、場所などの配信内訳の削除
• ドメインあたり最大 8 つのコンバージョン イベント
• 信頼性の低いキャンペーン追跡
• 新規および既存のキャンペーンの 7 日間のデフォルト クリック アトリビューション

アトリビューションとトラッキングのためにメタ ピクセルに依存している広告主は、データを収集する別の方法を見つける必要があります。 Apple iOS 14.5 アップデートによる影響の可能性に備えて、マーケティング担当者が実行できるいくつかの手順を次に示します。

• メタ ピクセルへの依存を減らします。 UTM やその他の戦術は、どのキャンペーン、広告セット、広告がコンバージョンにつながったかを判断するのに役立ちます。
• トラフィック ソースを多様化します。 Google、Twitter、TikTok、Snapchat、Pinterest など、顧客とつながる他の方法を見つけましょう。
• 保持を強調します。 メールと SMS のマーケティングを活用して、顧客獲得コストの上昇に対処します。
• ビジネス ドメインを確認します。 このベスト プラクティスは Facebook の推奨事項であり、今後の混乱を避けるのに役立ちます。
• プロモーション コードやその他のツールを使用して、帰属を改善します。 広告にプロモーション コードを追加すると、ページ アクセスをモバイル広告に関連付けるのに役立ちます。
• 広告ファネルのクリック後の段階など、コントロールできる領域に焦点を当てます。 パーソナライズされたランディング ページは、ROI を改善し、CPA を下げることができます。

iOS 14.5 の更新を無視することはできませんが、広告主は特定の手法を使用して、パーソナライズされた広告の物語を作成し続けることができます。 顧客獲得コストを下げてより良いリターンを得る方法を見つけたい場合は、Instapage が役に立ちます。 私たちのチームは、実際の結果を確認できるように、3 つの異なるプランと価格設定オプションを提供しています。 Instapageの料金プランはこちら。