Facebook インスタント エクスペリエンス広告: 新しいキャンバス広告

Facebook のキャンバス広告はインスタント エクスペリエンス広告になりました。 2016 年に登場したフルスクリーン広告フォーマットは、モバイル ユーザーのソーシャル メディア アプリの使用率が高いことを利用すると同時に、モバイル ページの読み込みを遅くするソリューションを提供します。

ユーザーは 90% もの時間をスマートフォンでアプリ内で費やしています。モバイル サイトでは 10% です。 さらに、読み込みに 3 秒以上かかる場合、53% ものユーザーがモバイル ポスト クリック ランディング ページから離れます。

これら 2 つのことを組み合わせると、多くのクライアントのペイ パー クリック (PPC) 広告予算に悪いニュースをもたらすことになります。 ただし、前身のキャンバス広告と同様に、インスタント エクスペリエンス広告はモバイル フレンドリーで、読み込みが速く、メディアが豊富です。

ただし、Facebook の没入型広告フォーマットの更新は、名前の変更だけではありません。 この記事では、最新情報、変更がどの業界に利益をもたらすか、インスタント エクスペリエンス広告を使用してマーケティングを最適化する方法について説明します。

キャンバスと比較したインスタント エクスペリエンス広告の新機能

Instant Experience は、次の 3 つの主要な領域で Canvas を改善します。

1. デザインの選択肢を増やす
2. 再エンゲージメント機能の追加
3. 分析機能

最も顕著なのはデザインオプションです。 Facebook は以前、クライアントが広告を作成できるいくつかの没入型で動的なテンプレートを展開しました。

• インスタント ルックブック:ファッションやその他の e コマース製品に最適
• ストーリーテリング：ビデオに焦点を当てる
• Instant Storefront:ライフスタイル雑誌のレイアウトを模倣
• 顧客獲得:明確な CTA ボタンを備えたミニ ポスト クリック ランディング ページとして機能します。

ただし、これらのテンプレートには、Facebook ユーザーをモバイル サイトに誘導することなく、すぐに変換する機能がありません。 もちろん、モバイル サイトは通常、読み込み時間が長いため、直帰率が高くなる可能性があります。

Instant Forms は、そのギャップを埋めることを目指しています。 Instant Forms を使用すると、連絡先情報を収集し、ユーザーをアプリから移動させることなくリードを獲得できます。

Instant Experience は Meta Pixel に自動的にバンドルされるため、再エンゲージメントもこれまでになく簡単になりました。 サイトにピクセルを添付すると、以前に広告を操作したことのある訪問者に非常に簡単に再エンゲージできます。

最後に、キャンペーンを追跡および分析する方法がさらに増えました。

Facebook では、インスタント エクスペリエンス広告にサードパーティのピクセルを添付できるため、選択した分析ツールを使用してキャンペーンの成功を測定できます。 これは、2 つの異なるキャンペーンの結果を比較するのに特に役立ち、ファネルのすべてのステップで A/B テストと最適化を行うことができます。

Instant Experience を使用することの長所と短所

Instant Experience は 2016 年から Canvas という名前でのみ使用されていますが、統計と機能はすでに印象的です。 Facebook はすでにソリューションに熱心に取り組んでいるため、弱点は軽微です。

長所: インスタント エクスペリエンスの広告は高速です

2017 年初頭、Google は、モバイルのポスト クリック ランディング ページを完全に読み込むのにかかる平均時間は 22 秒であるという調査結果を発表しましたが、読み込みに 3 秒以上かかると、訪問者の 53% がページを離れてしまう可能性が高いと述べています。

しかし、Facebook 自身のアカウントによると、インスタント エクスペリエンス広告は、モバイル Web サイトよりも 15 倍高速に読み込まれます。 これは、ペイ・パー・クリック広告に投資する人にとって、大幅な節約になる可能性があります。

長所: ユーザーはインスタント エクスペリエンス広告を長時間表示します

Instant Experience が Canvas ブランドで初めて登場したとき、初期のテストでは、ユーザーの 53% が広告の少なくとも半分を表示したことが示されました。 平均視聴時間は 31 秒でしたが、ユーザーは最高のパフォーマンスの広告を 70 秒以上視聴しました。 そのため、より多くの人が広告を見る可能性が高くなるだけでなく、より長く滞在する可能性が高くなります。

長所: アプリ内でユーザーを変換できます

Instant Experience が登場する前は、連絡先情報を収集する (つまり、リードを生成する) 場合、ユーザーはアプリからモバイル ポスト クリック ランディング ページに移動し、プロセスにステップを追加する必要がありました。

新しいインスタント フォーム テンプレートのおかげで、Facebook からユーザーを誘導することなく、見込み客を集めることができます。

短所: ユーザーはインスタント エクスペリエンス広告で購入できません

特に e コマース ブランドにとって最も望ましい機能の 1 つは、ユーザーが広告内で直接購入できることです。 2018 年 10 月現在、この機能は使用できません。

短所: 広告はデザイナー次第

これは常識のように思えるかもしれませんが、言及する価値があります。 インスタント エクスペリエンスの広告テンプレートは、Facebook の従来の広告フォーマットよりもカスタマイズの余地がありますが、これはコピーが多すぎる、解像度の低い画像などのデザイン エラーが発生する余地も大きいことを意味します。

幸いなことに、Facebook のヘルプ センターには、インスタント エクスペリエンス広告を最大限に活用する方法に関するいくつかのヒントと仕様が記載されています。

インスタント エクスペリエンス広告から最も恩恵を受ける業界は?

Facebook のサクセス ストーリーのリストを一目見れば、不動産、求人、e コマースなど、ほぼすべての業界がインスタント エクスペリエンスを使用することで利益を得ることができます。 以下の最も驚くべき成功事例をいくつか見てみましょう。

PF Changsは、彼らの施設がオフラインでの体験を提供しているとしても、オンライン広告はレストランに有効であることを示しました。 同社は旅行の懸賞用に 2 つのキャンペーンを作成しました。1 つはユーザーをサイトに誘導し、もう 1 つはインスタント エクスペリエンス広告内のコンバージョンに重点を置いています。

コンバージョン広告キャンペーンは、ウェブサイトへのトラフィックを誘導するよりもクリック単価が 73% 低いという点で印象的でした。

次に、 Sephoraは Instant Experience を使用して、ホリデー商品の認知度を高め、実店舗とオンラインの両方で販売を促進しました。 全画面フォーマットは製品を美しく強調するだけでなく、広告はユーザーをターゲットにして、広告で見た製品をキュレートすることができました:

その結果、Sephora は以前のデジタル キャンペーンと比較して、最初の広告投資に対する収益が 32% 増加しました。 また、以前のキャンペーンと比較してクリック率が 41% 増加し、キャンペーンの目標に対してリーチが 30% 増加しました。

最後に、トレンティーノ マーケティングは、イタリアのトレント県の認知度を高め、観光客を増やすことを目的としていました。 これを行うために、彼らは動画広告とリターゲティング キャンペーンを使用して、4 か月でヨーロッパとアメリカの 1,300 万人以上にリーチしました。

150 万人のユーザーが動画広告を最後まで視聴しただけでなく、Trentino Marketing では、キャンペーン後にブランド キーワードの検索トラフィックが 18.4% 増加しました。

インスタント エクスペリエンスの広告仕様

インスタント エクスペリエンス広告のデザイン オプションの増加に圧倒されることはありません。 Facebook では、確実に成功するための多数のガイドラインを提供しています。 ここでは、始めるのに役立つものをいくつか紹介します。

ビデオの仕様

• 比率: 9:16 から 16:9
• 推奨される解像度:ファイル サイズと比率の制限を満たす、利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします。
• ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ 最小: 1 秒
• 長さ最大: 240 分
• ビデオのキャプション:オプションですが推奨
• ビデオ サウンド:オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• 20% を超えるテキストで構成されるサムネイル画像は、配信が減少する可能性があります。
• 縦長のビデオ(縦横比が 2:3 を超える) は 2:3 にマスクされる場合があります

画像スペック

インスタント エクスペリエンス広告がモバイルで表示されるからといって、広告用に小さい画像をアップロードする必要があるわけではありません。 フルスクリーン形式は、ユーザーが細部まですべて見ることができることを意味するため、高品質のファイルが必須です。

• ファイルの種類: jpg または png
• 画像比率： 9:16～16:9
• 推奨解像度:利用可能な最高解像度の画像をアップロードします。
• 20% を超えるテキストで構成される画像は、配信が減る可能性があります。
• テキスト: 125 文字
• 1.91:1 にトリミングされた画像
• 推奨解像度: 1,200 x 628px 以上
• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 600
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 600

コピーの長さや視覚的なデザインに関する推奨事項など、その他のヒントについては、公式の Facebook 広告ガイドをご覧ください。

インスタント エクスペリエンス広告を試してみませんか?

この刷新された広告タイプは確かに興味深いものですが、制限があります。 まず第一に、これらはモバイル デバイスにのみ適用されます。 第二に、複数ステップのフォームは許可されておらず、デジタル アセットの配信を提供することはできません。 動的なテキスト置換とオムニチュア リード ルーティングは存在せず、設計機能が不足しています。

Instapage のようなポスト クリック プラットフォームには、これらすべてが備わっているだけでなく、40 以上の統合、ヒートマップによるエンゲージメント インサイト、グローバル ページ ブロックによるコンテンツ管理、チーム メンバーのビジュアル コラボレーション、高度な A/B テスト、カスタム オン ブランドが備わっています。フォント、および顧客の成功。

インスタント エクスペリエンス広告がどれほど魅力的であっても、PPC 広告はバランスの取れた広告キャンペーンの 1 つの要素にすぎません。 以下のすべての広告フォーマットのリファレンス ガイドをダウンロードして、広告の仕様やターゲティングなど、利用可能なすべての広告タイプを確認してください。 これは、トピックに関する最も完全なリソースです。