Instagram リール vs. Tiktok: 注意すべき重要な違いと最適なオプションの選択方法

リチャード コン脚本の作品

シンプルな写真共有アプリとして 2010 年に誕生して以来、Instagram は世界最大のビデオ ホスティング サイトの 1 つに成長しました。 しかし、わずか数年で、TikTok は文化現象の工場となり、常に新しいトレンド、ミーム、有名人、およびその企業を生み出しています。

マーケティング担当者は、そこに存在感を示すことで、その人気を利用したいと考えています。 しかし、多くの企業、特に B2B セクターでは、動きが速く、しばしばばかばかしい文化の中で自分たちを位置づける方法を理解するのが困難でした。

Instagramが2020年にReelsを発表したとき、彼らは安堵のため息をついたのかもしれません. どちらのプラットフォームも表面上は非常に似ているため (UI はほとんど同じに見えます)、チームは主な違いは何か、どちらが自分たちにとって最適なのか疑問に思うかもしれません。

Instagram リールと TikTok の主な違い

Instagram Reels と TikTok はどちらも、企業がオーディエンスにリーチするための多くの機能を備えた包括的なマーケティング ツールです。 ブランドにとってどちらが優れているかを判断するために知っておく必要がある主な違いをいくつか見てみましょう。

観客

TikTok と Instagram リールの最大の違いの 1 つは、TikTok の視聴者が若い世代に偏っていることです。 Statista によると、プラットフォームのユーザーのほぼ半数が 30 歳未満で、その 4 分の 1 が 20 歳未満です。

Instagram のユーザーベースはより多様です。 彼らはまだ若く、約 60% が 35 歳未満であるが、約半分は 25 歳から 55 歳の間に広がっている。

あらゆる業界の B2C ブランドが TikTok を活用しています。 しかし、ビジネス用デジタル電話システムを販売している B2B 企業の場合、若者向けのサイトに参加する必要がありますか? これから見ていくように、B2B ブランドはプラットフォームに足を踏み入れ始めています。

アルゴリズム

「人々はフェイスブック、インスタグラム、ツイッターをチェックしています」と、TikTokの幹部であるサンディ・ホーキンス氏は語った。 「[しかし] 彼らは、Netflix や Hulu のように TikTok を見ています。」 何故ですか？

TikTok のそれほど秘密ではない武器は、レコメンデーション アルゴリズムであり、すべてのインタラクションからデータを収集して人々をスクロールさせ続けます。 10 億人のユーザーが 1 分間の動画を視聴しているため、TikTok は約 60 ナノ秒ごとに何か新しいことを学習します。

これは、Instagramが最初にリールを30秒に制限した理由を説明するかもしれません. 彼らがサーバースペースに苦労していたわけではありません. TikTokが使用するよりも半分の時間間隔でより小さなユーザープールを監視することにより、InstagramがReelsアルゴリズムをできるだけ早く訓練しようとしていたと疑われます.

これらのアルゴリズムがどのように機能するかは、最終的には謎です。 TikTok や Instagram が何を言おうとも、これらのシステムは想像を絶するほど複雑な「ブラック ボックス」であり、詳細に監査することはできません。 あなたにとって最も重要なのは、TikTok の For You ページと Instagram Explore のアルゴリズムの実装方法の違いです。

TikTok の For You ページは、ユーザーが見たいと思うものに合わせて非常に高度にカスタマイズされています。 画面上のすべての動画は、ユーザーが最後まで視聴する動画をシステムが推測したものです。 TikTok によると、このページは「さまざまな要因の組み合わせに基づいて動画をランク付けしています。つまり、新しいユーザーとして表明した興味から始めて、興味がないことを示すものも調整しています。」

一方、InstagramのExploreページには、もう少し人間によるキュレーションが含まれています. 多数のアルゴリズムによるキュレーションに加えて、Reels には、ユーザーを「楽しませ、刺激する」と思われるコンテンツを探しているモデレーターがいます。 リールが条件に合う場合、注目のコンテンツとして選ばれ、通常のオーガニック リーチよりも広くプッシュされる可能性があります。

すでに Instagram を立ち上げて運用している場合、Reels は、新規顧客をページに導く効果的なワイドファネル マーケティング ツールになる可能性があります。 そこで、サイトにアクセスしたり、IGストアを閲覧したり、チャットボットを使用して直接メッセージを送ったりするように誘導できます.

音楽

TikTokといえば音楽。 利用可能なサウンドの膨大なライブラリには、考えられるすべての音楽と、多くのミームやトレンドが構築される基盤となるユーザー生成の「オリジナル オーディオ」の世界が含まれています。 デュエット機能を使用して、さまざまな音楽、オーディオ、およびビデオをレイヤー化するオプションにより、可能性は無限大です。

ただし、Instagram Reels では、音楽とサウンドの選択肢がはるかに少なくなっています。 親会社の Meta は、TikTok よりも著作権侵害に警戒しているため、アプリ内の音楽のオプションは、Meta が承認した曲のカタログとユーザー生成のオーディオに限定されています。

Reels 以外の音声を使用する場合は、動画全体をアプリ外で編集し、1 つのパッケージとしてアップロードする必要があります。 チームにビデオ編集者がいる場合、これは大したことではありませんが、TikTok で知られているような自発的なコンテンツの選択肢が減ります.

編集

TikTok と Reels のインターフェイスは非常に似ていますが、よく調べてみると、TikTok は強力なアプリ内編集で勝っています。 音声効果やばかげたロボットのナレーションなどの機能が常にオンラインになっていますが、Reels は、ブランドが既に慣れ親しんでいるものに加えて、より限られた範囲の効果を提供します.

TikTok のアプリ内編集ツールを使用すると、その場で簡単にコンテンツを作成できます。 Canva のこの簡単なチュートリアルは、予算のない電話で録音および編集されましたが、素晴らしい広告です。

@canva 動画のアイデアを動かしましょう。 方法は次のとおりです #PlayWithCanva #動画#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬オリジナルサウンド - Canva

視聴者にとって価値のあるコンテンツとはどのようなものでしょうか? 彼らがInstagramをスクロールしている場合、チェックインしているだけかもしれませんが、フリーランサーと仕事をしている場合、視聴者はフリーランサー向けのメール管理に関するガイドのようなものを見る可能性が高くなります.

eコマース

インフィード広告、TopView、ブランド テイクオーバー、ブランド チャレンジ、ブランド効果など、TikTok はプラットフォーム上の企業向けに有料のプロモーション サービスを多数提供しています。

Instagram は、2018 年にショッピング タブを追加して、e コマース スペースで有利なスタートを切りましたが、昨年、TikTok は、Shopify をプラットフォームに統合することで、アプリ内ショッピングに大きな賭けをしました。

これが e コマース小売業者にとって何を意味するかというと、Shopify ストアを TikTok に直接接続して、アプリ自体をフロント エンドとして使用できるということです。 あなたがShopifyマーチャントである場合、それは、すべてのSKUをInstagram独自のプラットフォームに再アップロードする必要があることとは大きな違いです.

2 つの企業がこれほど緊密に統合されているため、Shopify が TikTok 自体に存在感を示しているのも不思議ではありません。 彼らの「TikTok Effect」シリーズは、コンテンツ戦略をプラットフォームに適応させた B2B 企業の一例であり、小売業の専門知識を使用して、楽しい編集で有益なビデオを作成しています。 この種の「説明」コンテンツは、製品のヒントやコツなどのトピックについて顧客を教育したり、「サービスとしてのコール センターとは何ですか?」などの質問に答えたりする場合に適しています。

@shopify The TikTok Effect: Baked Feta Pasta #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬オリジナルサウンド - Shopify

共創

TikTok には、古典的な Duet から Reaction や Stich 機能まで、他の人のコンテンツとやり取りしたり構築したりするための機能がたくさんあります。 これらは、視聴者と密接な関係を築くことができれば、視聴者と交流し、トレンドを開始する楽しい方法です.

リールはオリジナルのコンテンツを公開することを目的としており、そのレベルの共同制作はありませんが、ストーリー、コメント、再投稿など、視聴者とやり取りするための通常のツールはまだあります.

オーディエンスと共同制作する B2B 企業のユニークな例の 1 つは、顧客自身の TikTok コンテンツのフィードをキュレートする小売決済プロバイダーである Square です。 Square の TikTok ページの略歴は、「あなたの動画を送ってください」とシンプルに書かれています。 彼らはコンテンツ作成をアウトソーシングするだけでなく、製品を使用してブランドに関与したことへの感謝として、中小企業に無料のプロモーションを提供しています.

最適なオプションを選択する方法

多くの企業が TikTok と Instagram リールの両方を利用しています。 多くの場合、同じコンテンツを両方のプラットフォームで再利用できます。 コンテンツが魅力的でターゲットが絞られている限り、どちらでも問題ありません。 主な考慮事項は、プラットフォームが既存のコンテンツ戦略にどのように適合するかです。

すでに Instagram で強い存在感を示している場合、Reels はそれを簡単に補完するものです。 新しいフォロワーを獲得すると同時に、既存の視聴者を楽しませて引き付けることができます。

TikTok では、エンターテイメントが重要です。 Shopify ストアをアプリに統合する場合を除き、Tiktok は主要なトラフィック ソースではなく、非常に幅広いブランド認知度向上の取り組みと考える必要があります。 強力なアプリ内作成ツールを使用すると、コンテンツの創造的なアイデアがあれば、TikTok での公開はそれほど大きな労力ではありません。

Instagram リールは、もう少し時間と労力と磨きをかける必要があります。 すでにビデオ コンテンツを制作している場合は、宣伝活動の一環として、または「オート ダイヤラーとは何ですか?」などの質問に答えるために、短くてターゲットを絞ったリールに再利用する方法を検討してください。 これらは、新しいユーザーをInstagramページの残りの部分に誘導し、そこからの既存のトラフィックと売上を補完することができます.

著者について

Richard Conn は、コンタクト センター ソフトウェア、音声、ビデオ、およびチャット機能が統合された主要なコミュニケーション プラットフォームである 8x8 のデマンド ジェネレーションのシニア ディレクターです。 Richard は、ペースの速い競争の激しい B2B 環境で ROI を大幅に改善した実績を持つ、分析的で結果重視のデジタル マーケティング リーダーです。 彼の LinkedIn をチェックしてください。