Instagram広告について知っておくべきことすべて

公開: 2022-06-12

ビジネスオーナー、マーケター、広告主として、私たちは潜在的な顧客とつながる新しい機会を常に探しています。また、私たち自身のビジネス、クライアント、または私たちが代表するブランドのために、私たちが目標を達成し、それを超えることができる場所を見つけたいと思っています。

Facebookにスポットライトが当てられることが多いため、Instagramは、ハイテク巨人の養子縁組の妹として影を落とす傾向があります。今まで…

近年、企業はますます新しい強力な広告チャネルとしてInstagramを活用し始めています。そして、正当な理由があります。Instagramに存在することで、企業は、広告で埋め尽くされたFacebookだけに依存している多数の企業に先んじることができます。

Instagramでのマーケティングにより、Facebookの過飽和広告スペースを回避できます。さらに重要なことに、プラットフォーム間で多様化し、ビジネスの成果を効果的に促進するのに役立ちます。

Instagramの可能性を活用する方法を学ぶことに興味がありますか？または、おそらく、既存のInstagramキャンペーンのヒントをいくつか入手したいですか？

利用可能な広告の機会から、成功のための戦略、コンテンツのアイデア、将来の予測など、Instagramの広告について詳しく知るために読んでください。

Instagramキャンペーンの目的

基本からInstagram広告の世界への旅を始めましょう：キャンペーンの目的。

Facebookで現在利用可能な13のキャンペーン目標のうち、11はInstagramフィード広告で利用可能であり、7つだけがInstagramストーリー広告のプレースメントで利用可能です。

Instagramフィード広告の場合、サポートされるキャンペーンの目的は、ブランド認知度、リーチ、トラフィック、ビデオビュー、アプリのインストール、リード生成、エンゲージメント、メッセージ、コンバージョン、カタログ販売、およびストアトラフィックです。

次に、Instagramストーリーの場合、現時点で利用可能なキャンペーンの目標は、ブランド認知度、リーチ、トラフィック、ビデオビュー、アプリのインストール、リードの生成、およびコンバージョンです。

FacebookやInstagramの広告に慣れていない場合は、これらのキャンペーンの目標を目標到達プロセスであるかのように見てください。

冷静な視聴者を目標到達プロセスに引き込むための優れた方法は、認知度またはリーチキャンペーンから始めることです。これらのキャンペーンはコストが低く、リーチと可視性を拡大するのに最適です。

目標到達プロセスを下るときに、検討段階のキャンペーンの目標をテストします。ユーザーをアプリからウェブサイトやアプリに誘導するなど、目標の価値が高いため、これらの費用は認知キャンペーンよりもわずかに高くなる可能性があります。

最後に、おそらくリマーケティングキャンペーンで、より暖かいオーディエンスをターゲットにしているので、売り上げを伸ばすための最後のプッシュのためのコンバージョンキャンペーンの目標をテストします。

Instagramの広告プレースメント

Facebookが2012年にInstagramを買収して以来、Facebookはアプリを広告プラットフォームに組み込んでいます。

現時点では、Instagramの広告プレースメントは制限されていますが、それでも強力です。特に、Instagramは、使用量が増え続けているB2BとB2Cの両方にとって高性能なチャネルであるためです。

現在、Instagramは2つの広告プレースメントのみを提供しています。ただし、プラットフォームが進化し続けるにつれて、プラットフォームがさらに多くの広告機会を追加することは確かに期待できます。 Facebookの広告費用が上昇し、インプレッションのシェアが減少するにつれて、Instagramは広告枠を拡大する可能性があります。

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フィード広告

元のオーガニック投稿プレースメントとその後の広告プレースメントとして、Instagramフィードを使用すると、マーケターは、フォローしているユーザーのオーガニック投稿の間にターゲットオーディエンスにコンテンツを表示できます。

Instagramフィード広告は、適切に行われると、ネイティブコンテンツとして表示される可能性があります。そのため、新しいユーザーを目標到達プロセスに誘導し、後でリマーケティングキャンペーンに参加したり、クリックスルーしたり、コンバージョンに導いたりするのに非常に効果的です。

これは、HomeDepotから直接作成されたInstagramフィード広告の優れた例です。同社は、ユーザーの注意を引くために、1つの広告で複数の製品を紹介しています。

同社はここで単一の画像を使用することを決定しましたが、さらに多くの製品を紹介したい場合は、カルーセル広告を使用することをお勧めします。

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Instagramフィードの広告仕様

Instagramフィードは、単一の画像または動画のクリエイティブ、あるいは複数の画像と動画のカルーセル広告の両方をサポートしています。

最大240分の長さの長時間のビデオコンテンツをテストできるFacebookとは異なり、Instagramフィードの上限は60秒です。ここでの悪いニュースは、あなたのビデオがどれほど面白く、教育的で、有用で、役立つか、または面白いかもしれないとしても、人々は最初の10秒を見た後に跳ね返る傾向があるということです。ですから、人々が興味を失う前に、あなたがあなたのブランドのために最善を尽くさなければならないこの短い時間を利用してください。

Facebookによると、フィード広告の技術仕様は次のとおりです。

ファイルタイプ：jpgまたはpng
最大ファイルサイズ：30MB
ビデオレイアウト：正方形または垂直
ビデオの最大サイズ：4 GB
最大ビデオ再生時間：60秒
ハッシュタグ最大：30
カルーセルカード最大：10

Instagramフィードビデオ広告キャプション

Forbesによると、Facebookビデオの85％は音声なしで視聴されています。これには3つの理由があります。音声なしで自動再生が設定されている、音声を使用したくない場所で動画を視聴している、聴覚障害のあるユーザーです。

Instagramでは、デバイスのサウンドがオンになっている場合、ビデオはデフォルトでサウンドで再生されます。ただし、何らかの理由で音声をオフにして視聴しているユーザーを念頭に置き、動画が音響だけでなく視覚的およびテキスト的にもストーリーを伝えていることを確認してください。

これを行う方法、あなたは尋ねるかもしれませんか？簡単に！

FacebookとInstagramを使用すると、広告主は動画にキャプションを簡単に追加できます。ニュースフィード広告には、この組み込みオプションがあります。

Ads Managerに動画を自動的にスキャンさせるか、独自のSubRip字幕ファイルまたはSRTファイルをアップロードすることができます。前者のオプションの方が効率的である傾向があります。特に、誰かがあなたのビデオでアクセントを付けて話している場合、またはシステムがしばしばそれらを誤ってキャプションする可能性があるため、あなたが異常なスペルのブランド名を持っている場合は、保存する前にキャプションを確認してください。

Instagramフィード広告コンテンツのアイデア

業界や目標に関係なく、広告は製品やサービスをアピールする場所です。

コンテンツは重要ですが、クリエイティブが中心になります。 eコマースで働いていますか？ライフスタイルの写真など、商品を単独で、または使用中に表示します。サービスを宣伝しますか？自宅や職場など、それぞれの環境で使用している人々を紹介します。

静止画像は非常にうまく機能しますが、追いかけっこをして想像力の余地を少なくし、ビデオを使用して製品やサービスについて同じメッセージを伝えます。

もっと憧れ？お客様の声、舞台裏の画像や動画、サイトへのリンク、製品ショットの視覚的に魅力的な背景をテストします。

さらにインスピレーションを求めている場合は、より大きなブランドが行っていることを確認してください。彼らは予算、スタッフ、リソース、および過去のテストデータを持っているので、通常、Instagramで何が機能するかをよく知っています。

この最後のヒントに従うと、通常はテストに費やす必要がある時間を節約できます。もちろん、オーディエンスに最適なものを学ぶためにテストすることもできますが、大企業から学ぶことで、Instagramの優れた広告アイデアをたくさん得ることができます。

Instagramストーリー広告

Instagramは、ストーリー機能でユーザーの間で人気を集め続けています。

アプリの上部にあるストーリー広告の配置により、マーケターは、他のユーザーが投稿したオーガニックコンテンツの間に最大15秒間表示される画像や動画を投稿できます。

Instagram Stories広告は、ユーザーの邪魔にならないため、指定したランディングページへのクリックを促進するのに非常に効果的です。

Instagramストーリーの広告仕様

Instagram Stories広告は、フィード広告よりも期間がはるかに短い場合がありますが、最近ではさらに強力です。

より多くのユーザーがプラットフォームに参加し、短い形式のコンテンツの人気が高まるにつれ、この広告の配置がその場所になります。

Facebookによると、InstagramStoriesAdsのデザインと技術仕様は次のとおりです。

レイアウト：垂直
表示されるフォトストーリー：5秒
画像の比率：9：16および16：9から4：5
画像サイズ：1080×1920ただし、重要な要素は1080×1420のスペース内に表示されます。
カルーセルカード最大：10
カルーセルビデオの長さ：15秒
プロンプトカルーセルビデオ再生時間：60秒
最大ビデオ再生時間：120秒

Instagram Storiesの広告の配置は、若いオーディエンスセグメントをターゲットにしている企業に最適です。これは、プラットフォームのユーザーが主に若者であるためです。Statistaによると、Instagramユーザーの2つの最大のセグメントは、18〜24歳と25〜34歳です。

ターゲットオーディエンスがそれよりも成熟している場合は、Facebookストーリーに広告を配置することをお勧めします。

これは、Instagramストーリーのビデオ広告の優れた例です。それはシンプルですが効果的で、手入れの行き届いていない犬の問題を明確に概説し、解決策を提供します。

ビデオでは、犬が首を横に振っています。微妙な動きは、ユーザーがスクロールを停止して注意を向け始めるのに大いに役立ちます。

ここで重要なポイントは次のとおりです。最初にユーザーの注意を引き、次に価値のあるものを提供して上にスワイプする理由をユーザーに与えます。

Instagramストーリービデオ広告キャプション

現時点では、ストーリーのキャプションはまだ利用できません。ただし、FacebookやInstagramの他のすべての広告プレースメントで利用できるため、近いうちにストーリーでも表示される可能性があります。

SRTファイルを使用している場合、またはFacebookを利用してビデオを自動スキャンしてキャプションを提供している場合、それらはInstagramストーリーに表示されないことに注意してください。ただし、デザイナーがキャプションをビデオファイルに直接埋め込んでいる場合は、Instagramの制限を回避できます。

ストーリー広告コンテンツのアイデア

簡単なストーリー広告のために何を作成するか悩んでいますか？認知度キャンペーンでオーディエンスが冷たくても、リマーケティングキャンペーンを通じて戻ってくるのが暖かくても、印象やコンバージョンをすばやく捉えるクリエイティブな機会は無限にあります。

認知度キャンペーンをテストしている場合は、商品やサービスを紹介してブランドを紹介し、視聴者を上にスワイプしてランディングページに送信するよう招待します。

視聴者が温かい場合は、新製品の機能を紹介したり、製品の製造方法やサービスの使用方法を紹介したり、プロモーションを強調してコンバージョンを促したり、顧客の声を簡単に示したりします。

まだ困惑していますか？他のソーシャルメディアチャネルでうまく機能したコンテンツを評価し、Instagramストーリーの広告仕様に一致するように再利用します。

Instagramのチェックアウト

2019年3月、Instagramは新しいチェックアウト機能を開始しました。これにより、ユーザーはアプリを離れることなくプラットフォームで簡単に買い物をすることができます。

機能は次のようになります。

チェックアウトはしばらくの間ベータ版でしたが、最近の発表で、Instagramは、機能がすべてのアカウントに展開されているので、ブランドが準備をすることを奨励しています。

あなたはeコマースで働いていますか？次に、事前に計画を立て、クリエイティブの準備を整え、アカウントに表示されたらすぐに新しいチェックアウト機能にジャンプする必要があります。

既存のオーガニックInstagram投稿を広告として使用する

あなたはあなたの有機的なInstagramの投稿で成功を見ましたか？それらを後押しします！

広告レベルでは、新しい広告を作成するか、既存の投稿を使用するかを選択できます。「既存の投稿を使用」を選択します。

ここでは、次のように、Instagram広告を使用して宣伝するオーガニックのInstagram投稿を選択できます。

この新しいポップアップウィンドウの最初の2つのタブには、アカウントのすべてのオーガニックFacebookおよびInstagramコンテンツが表示され、エンゲージメント統計が表示され、プロモーションの投稿が選択されます。

さらに、「ブランドコンテンツ」というラベルの付いたタブもあります。 Facebookの他のビジネスページがあなたのブランドを作成してタグ付けし、後で自分のアカウントで宣伝できる投稿を表示します。

あなたがタグ付けされた投稿を再公開することは、あなたが有名な有名ブランドによって言及された場合に特にうまくいきます。それはあなたの権威を高め、あなたが新しい聴衆の信頼を得るのを助けることができます。

ブランドコンテンツのテストは通常、リマーケティングキャンペーンでユーザーを変換するのに効果的ですが、自分でテストして、どのような結果が得られるかを確認してください。

ただし、ここで覚えておく必要のあることが1つあります。それは、ブランドコンテンツがInstagramでまだ許可されていないことです。 Instagramはインフルエンサーとの機能のベータテストを行っており、成功を報告しています。この機能は今年後半にブランドに展開される予定です。チームと話し合い、この機会に早い段階でジャンプする方法を戦略的に考えてください。

テイクアウェイ

Instagram広告、そのキャンペーンの目的、広告の配置オプションとその仕様、およびテストできるさまざまなタイプの広告コンテンツに精通しているので、独自にいくつかのキャンペーンを設定し、それらのパフォーマンスを追跡できます。

時間の経過とともに、目標、ターゲティング、召喚状などのさまざまな広告変数をテストするにつれて、ビジネスに何が効果的かを理解し始めます。戦略を最適化し、Instagramの広告活動から最高の結果を得るには、必ず複数のテストを実行してください。

著者について

人々をつなぐために生きる人として、消費者とブランドをつなぐことは、ソーシャルメディア広告代理店であるAKvertiseの社長であるAkvileDeFazioが最も得意とすることです。コンバージョン主導のマーケティング担当者として、彼女はFacebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterestの広告を通じて、企業がオンラインでの認知度を高め、目標を達成できるよう支援することに情熱を注いでいます。