インフルエンサーと交流する 3 つの方法

キャンペーンに理想的なインフルエンサーを特定したら、次のステップは、彼らに連絡して関与し、継続的な関係の基盤を築くことです. これは迅速なプロセスであり、オンライン コミュニケーション戦略の新たな課題になりつつあります。この課題は、従来の「私が支払いをすれば、私の製品を宣伝してくれる」というアプローチでは克服できず、さらに悪いことに、基本的なプレス リリースを送信するだけでは解決できません。

今日では、品質戦略を追求するために、関心のあるインフルエンサーのニーズを知り、理解することがますます重要になっています。明確な目的を持ち、オピニオン リーダーがそれに適応することを期待するだけでは十分ではありません。 現在の傾向は、自発的で誠実な関係を築き、私たちが影響を与えたいチャネルを管理している人の期待に適応することです. コンテキストは重要であり、あなたのインフルエンサーはそれを成功させました。

それは、インフルエンサー エンゲージメント ピラミッドに関する投稿で強調しているタイプのインフルエンサーのいずれかである可能性があります。 それは、プロシューマー、オピニオン リーダー、または有名人かもしれません。 すべての場合において、彼らには共通点があり、ユニークであり、私たちのコミュニケーション計画に確実に参加してもらいたいのであれば、彼らはそのように扱われるべきです.

これらすべてのタイプのインフルエンサーとの質の高い関係を獲得し、維持する方法に関する3つの重要なヒントを次に示します。

彼らがあなただと想像してください

インフルエンサーとは、何よりも、自分が情熱を注いでいる業界に属している人々です。 また、関連するコンテンツを生成してコミュニティと共有したいと考えています。 つまり、彼らの主な動機は、お金を稼ぐことや有名になることではなく、影響を与え、その影響を高めることで仕事の満足感を得る.

そのため、インフルエンサーが自分で探していなかった機会を受け取った場合、目標を達成するために自分やチームが費やす時間と労力を評価する必要があります。 そして、これが彼らのイメージと評判に与える影響を研究しながら、コンテンツにコンテキストを与えるためにコンテンツをどのように変更または適応させる必要があるかを理解します.

では、それが私たちであると想像した場合、インフルエンサーがこの分析プロセスをすべて実行してから承認するには、オファーがどれほど魅力的である必要があるでしょうか? 多くのプロジェクトは、すべて非常に創造的でよく計画されており、インフルエンサーにアプローチする際のこの基本的な常識が欠けていたため、失敗に終わりました。 私たちは、自分でやっても問題ないことを人に頼むことしかできません。

これは簡単な演習です。私がブロガー、Twitter ユーザー、または専門家だったら…と考えてみてください。 私はその提案にどのように反応しますか? それが望ましい理由は何ですか？ コンテンツはどのように改善されますか? 私はそれから何を得ますか？

さらに、インフルエンサーは、私たちの戦略にとって本当に重要であると感じる必要があります。ここでは、感情について詳しく説明します。 私たちのブランドとそのコンテンツの間には本当のつながりがあり、彼らは重要人物であり、それが私たちが彼らを選んだ理由です. それはすべて共感であり、非常にファッショナブルな特徴であり、多くの扉を開くでしょう.

インフルエンサーを知る

引き付けたいオピニオン リーダーとの真のつながりを築くには、彼らとその内容を知る必要があります。 彼らのチャネル、動き、活動を監視することは不可欠です。 彼らは、特定の分野のインフルエンサーであったり、他のブランドから多くの提案を受けている有名人である可能性があります。 いずれにせよ、彼らの活動を認識することは常に有用であり、すべての違いを生むことができます.

Oildex のマーケティング担当副社長である Jennifer Beaupre 氏は、インフルエンサーとの関係について次のように語っています。

「インフルエンサーは自分のコンテンツと読者を気にかけます。さもないと、影響力を持ちません。 ブランドがインフルエンサーと成功したいのであれば、まず双方にとって価値のある関係を築く必要があります。」

Fresh Jess のファッション ブロガーである Jess Estrada は、インフルエンサーが何をしているかを知ることの重要性について語っています。

「あなたの研究をしてください。 アフィリエイト ネットワークや PR 会社に任せて、ブロガーやソーシャル メディア ユーザーの審査を任せてはいけません。 インフルエンサーのブログやソーシャル メディアでの存在感を見て、あなたのブランドに真に共鳴する人だけをアウトリーチ リストに追加してください。」

この知識に基づいて、インフルエンサーの動きを検出し、何が彼らの関心を引くかを知ることができます。 また、彼らのニーズを特定し、チャンネルの改善を支援し、仕事を容易にするツールと影響力を高めるためのソリューションを提供する必要があります。 これは「ヒューマン」マーケティングの良いところです。これにより、より広い範囲で合意に達する自由が得られます。

正直で自然であること

インフルエンサーは、ビジネスとして自分自身を提示するよりも、(彼らのように) 自分自身を表現するニーズと方法を持っている他の人または人々のグループと常にやり取りしていると感じる必要があります. これについては、誠実で非公式な言葉を使用して行うのが最善です。

過ぎ去った時代の形式主義、空気、ヒエラルキーはもはや役に立ちません。実際、それらは不信につながる可能性があります。 現代のコミュニケーション スタイルは、誠実で自然であることです。 虚偽の外交を採用しないことが不可欠です。それは、Dans が私たちに語ったような反応につながる可能性があります。私がやったことのないこと、そして絶対にやらないと言ったことをすることは、私が何をしているのか、何について書いているのか、何を考えているのか、彼らがまったく知らないことを明確に示しています。」

リラックスした、親しみやすく、敬意を表するトーンを作ることが目的であることは明らかです。 明確に述べられた目的を持ち、将来の関係についてコミットする対等な合意。

結論として、才能、勇気、スキル、またはノウハウのおかげで、インフルエンサーはそうなるに値するため、そのような存在であることを理解する必要があります。 しかし、何よりも、彼らがフォロワーに提供する経験のおかげです. 彼らは、私たちが関与したい一般の人々の注目を集めたものです. したがって、インフルエンサーと関わる際には、彼らの立場を尊重し尊重することが不可欠であり、彼らに刺激を与え、信頼を生み出すキャンペーンを提供することが不可欠です。これは、私たちのブランドが投影できる価値でもあります。

インフルエンサーと関わった経験はありますか? コメントを残してお知らせください。