Launchmetrics 製品のスニークピーク: インサイトを利用してインフルエンサーの追跡を成功させる方法

公開: 2024-05-01

インフルエンサーマーケティングは、さまざまな業界のあらゆるマーケターの戦略戦略の基礎となる要素となっています。豊富な情報と殺到する顧客を特徴とするファッションと美容の熾烈な競争環境では、ブランドの差別化と効果的な視聴者エンゲージメントという課題が大きく迫っています。ノイズをカットするために共鳴する声を戦略的に特定することは、ブランドが成功への道を歩む上で非常に重要な課題となっています。

最新の Launchmetrics Voices of Fashion レポートに記載されているように、2023 年にはファッション業界だけで 643 億ドルのメディアインパクトバリュー (MIV) が生み出されました。）。その驚異的な数のうち、インフルエンサーが全体のパフォーマンスの 24.6% を占め、この声の力とリーチが証明されました。これらの数字は、戦略的なインフルエンサーアンバサダーシップを通じて顧客と効果的に関わることで、ブランドがバイラルな瞬間を活用できる戦術的な機会を強調しています。

ただし、インフルエンサーマーケティングの状況をナビゲートし、これらの機会をつかむことは、特定して測定するのが難しい場合があります。では、ブランドはどこで主要なインフルエンサーの声を特定し、キャンペーンの成功を測定できるのでしょうか?

答えは、 Launchmetrics Insights です。この強力なデータドリブンツールを使用すると、複数のプラットフォーム、視聴者、地域にわたるインフルエンサーパートナーシップの真の有効性を評価できると同時に、競合他社の戦略に対してベンチマークを行うことができます。

さらに詳しく説明する前に、インフルエンサーマーケティングへの投資の収益を定量化する際に、Insights が最も強力な味方となる理由を見てみましょう。

この記事では次のことを学びます…

インフルエンサーの追跡とは何を意味しますか?

近年、インフルエンサーマーケティングは、懐疑的な見方が根強く残る中でも、急速に台頭してきました。インフルエンサーはコミュニティ内で信頼できる権威に進化し、消費者の購買意欲を高めています。その結果、業界はますます混雑し、競争が激しくなり、新しい声が急速に出現し、ほぼ一夜にしてフォロワーと認知度を獲得しました。

この動的な環境では、ブランドにとって、これらの影響力のある声を監視および特定し、そのパフォーマンスを正確に評価することが不可欠です。このような機能は、予算配分を最適化するために不可欠であり、特に現在の景気低迷においては、効果と ROI を最大化するためにあらゆるドルを細心の注意を払って計算する必要があります。

Insights を通じてインフルエンサーマーケティングの取り組みを追跡すると、ブランドの価値を最も高めているのは誰かを認識し、重要な瞬間を特定し、競合他社の戦略に対するベンチマークを設定して、戦略を強化し、結果を飛躍的に向上させることができます。さらに、標準化された指標を使用して、インフルエンサーとのパートナーシップの真の有効性を評価できるようになります。

インフルエンサーマーケティングの ROI を最大化するためにインサイトの活用が重要なのはなぜですか?

効果的な意思決定:メディアインパクトバリューにより、インフルエンサーのパフォーマンスの評価が容易になり、コラボレーションの価値を理解し、努力を最大化するためのリアルタイムの戦略調整が可能になります。
データの視覚化:ダッシュボード機能を使用すると、魅力的なチャートやグラフィックを通じてデータを視覚化し、チームや主要な関係者間でインフルエンサーマーケティングのパフォーマンスを共有するプロセスを簡素化できます。
リアルタイム分析: Launchmetrics Insights は、インフルエンサーキャンペーンにリアルタイム分析を提供し、戦略調整の機敏性を確保します。チャネル、層、地域全体でインフルエンサーキャンペーンがどのように実行されるかに関する最新のデータを使用して、Launchmetrics Insights を使用すると、結果を生み出す情報に基づいた意思決定。
インフルエンサーのパフォーマンス追跡: Insights では、継続的なモニタリングを通じて、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを長期的に追跡することもできます。これにより、有効性を評価し、傾向を特定し、パフォーマンスを向上させる機会をつかむことができます。
競争上の優位性のベンチマーク: 場所またはチャネルごとのパフォーマンスを分析することで、競合他社のインフルエンサー戦略を確認します。自社のブランドの立ち位置を評価し、戦略を調整して努力を最大化し、インフルエンサーキャンペーンで競争力を高めることができるようになります。
事前に計画を立てる:過去のデータを活用することで、パフォーマンスに影響を与える重要な人物を特定できます。これにより、ブランドは将来に向けて戦略的に計画を立て、最大の価値をもたらす声に投資できるようになります。

Launchmetrics Insights を使用してインフルエンサーのマーケティングパフォーマンスを分析する方法

ここでは、インフルエンサーのパフォーマンスに焦点を当ててインサイトをナビゲートする方法に関するステップバイステップのプロセスを読むことができます。

はじめに: Insights でブランドのデータを設定したら、各タブでインフルエンサーの声を選択して、インフルエンサーマーケティングのアクティベーションの明確なスナップショットを確実に取得できるようにします (これについては次の手順で説明します)。ブランドの目標に応じて期間を調整できることに注意してください。
業界のナビゲート:ここでは、インフルエンサーブランドのパフォーマンスに基づいて、あなたのブランドが業界内でどの位置にランクされているかを理解できます。
ベンチマーク: このセクションでは、競合他社に対するインフルエンサーのパフォーマンスの分析が表示されます。インフルエンサーのパフォーマンスの進化、最高のパフォーマンスを発揮するプラットフォーム、インフルエンサーの効率、スポンサー付きコンテンツとオーガニックコンテンツ、競合他社に最も大きな成功をもたらしているインフルエンサーの種類についての比較概要が得られます。
ブランドフォーカス:ブランドフォーカスで [インフルエンサー] をクリックすると、この音声があなたのブランドに対して独占的に生み出している価値が視覚化されます。 Benchmark と同様に、時間の経過に伴う進化を評価し、ROI をもたらす重要な瞬間を特定できます。また、どの場所が最高のパフォーマンスをもたらしているか、チャネルミックス、どのタイプのインフルエンサーがブランドに最高の価値をもたらしているかについても説明し、最後に成功の背後にある人々とその ROI を紹介します。
音声フォーカス:パフォーマンスを推進しているインフルエンサーが誰であるかを確認したら、彼らが競合他社にどれだけの価値をもたらしているかを比較できます。「音声フォーカス」をクリックすると、競合他社と分析したいインフルエンサーの名前を選択して、ブランドごとにパフォーマンスがどのように異なるかを確認できます。
ダッシュボード/レポート:前述したように、Insights はデータ視覚化機能を備えており、データとレポート結果をシームレスに共有できます。セクションに沿った各グラフの右上隅に 3 つの点があります。それらをクリックすると、3 つのオプションが表示されます。まず、各グラフを画像としてダウンロードでき、次に Excel としてダウンロードするオプションがあり、最後のオプションはダッシュボードと呼ばれるもので、結果をカスタマイズできます。選択したチャートを 1 つのレポートに転送します。

視覚的なウォークスルーとして、インフルエンサー追跡キャンペーンのパフォーマンスに Insights を使用するのがいかに簡単かを示す簡単なチュートリアルを記録しました。