インドの影響力のある経済が明らかに: なぜコンテンツが王様なのか?

新興ブランドと大手ブランドの両方が、インフルエンサー マーケティングの力を活用する方法を理解し、インフルエンサーにブランドの宣伝方法を決定する権限を与えます。

視聴者は、テレビで広告を見ることと、お気に入りのインフルエンサーによる支持の違いを理解するようになりました。 インフルエンサーは、魅力的で巧みなコンテンツでブランドを宣伝する方法を知っているため、視聴者は同時に教育を受けると同時に楽しませることができます。 ブランドがインフルエンサーと協力することで、顧客に感情的にアピールすることがより便利になりました。

コンテンツクリエイターのストーリーをブランド商品と組み合わせて売り込むインフルエンサーマーケティングの世界が活況を呈しています。 今日最も成功しているインフルエンサーは、関連性のあるソーシャル メディア コンテンツを通じて名声を得ています。 有名人とインフルエンサーの間には多くの違いがありますが、有名人はそのライフスタイルと名声インフルエンサーがブランドとそのニッチな視聴者に人気があるため、何百万人ものフォロワーがフォローしています。 さらに重要なことに、ソーシャル メディアのインフルエンサーは、特定の分野でのスキルと知識により、フォロワーの信頼を得ています。

インタビューの中で、コンテンツ作成者の Vishnu Kaushal は次のように述べています。

彼は、日常生活で関連するものについて、Instagram で短い、きびきびしたビデオで有名です。 ほとんどの場合、ブランドのプロモーションも、ブランドの推奨に関して同様の見通しを持っています. 彼はまた、次のように付け加えました。 私の優先事項は、コンテンツを視聴者にとって楽しめるものにすることであり、ブランドのオンライン セールスマンになることではありません.ミレニアル世代や若者の間で自社製品を推奨しようとしている人。

Komal Pandey は、インドの有名なファッションとライフスタイルのインフルエンサーであり、ファンやファッション愛好家の間で紹介する必要はありません。 インフルエンサー マーケティングのトレンドの高まりについて彼女の見解を尋ねると、27 歳のコンテンツ クリエーターは次のように述べています。 私たちが発信しているメッセージが視聴者の共感を得られなければ、私たちにとってもブランドにとってもうまくいきません」と彼女は付け加え、真のコンテンツ クリエーターは、信頼性を維持するために、ブランドのプロモーションをオリジナル コンテンツで圧倒する方法を知っている必要があると付け加えました。

これは、インフルエンサーが製品だけでなくその背後にあるストーリーを販売する関連コンテンツを作成するために多くの時間と知識を投資するもう 1 つの理由です。

プラスサイズのインフルエンサーであり、ボディ ポジティブの提唱者である Sakshi Sindwani は、共有する別の視点を持っています。 彼女は、「私は体の擁護者であり、私にアプローチする多くのブランドは、美容やフィットネスに関して非常に疑わしいスタンスを持っています.台本を渡すのではなく、対話をすることです。」 その文脈で、彼女はスポーツ栄養ブランドであるマイプロテインとのコラボレーションの例を挙げ、ブランドの顔を高めるためにフィットネスのコンセプトとともにボディポジティブのストーリーをキュレーションしました. キャンペーンのパフォーマンスがどのように追加されたかを尋ねると、彼女は次のように述べています。 それは私たち二人にとってウィンウィンでした」

ほとんどの場合、彼らはその製品に心を持っていないため、そのようなプロモーションストーリーは有名人の支持とは大きく異なります. しかし、視聴者は現在、私たちが想像するよりも賢く、本物の推薦と段階的な推薦の違いをマイルから簡単に見つけることができます。これが、ブランドがこの市場でブランドの評判を確立する際にリスクを冒したくない理由です.

旅行インフルエンサーの Savi Munjal と Vidit Taneja 夫妻は、インフルエンサー マーケティングが特に旅行業界で前代未聞だった約 8 年前に旅行ブログを始めました。 その点について、Taneja 氏は次のように述べています。

Forbes India によると、2020 年のインフルエンサー マーケティング ビジネスの価値は 97 億ドルで、2022 年末までに 150 億ドルに達すると予想されています (Mediakix による推定)。 マーケティング担当者の 62% 以上が、インフルエンサー広告に 20% 以上のマーケティング予算を費やしていると述べています。

boAt の広報担当者によると、「インフルエンサーは boAt の旅の中心的な資産でした」と、同社は現在、ティア A インフルエンサーや複数の有名人との仕事以外に、100 人以上のマイクロ インフルエンサーと定期的に仕事をしています。 戦略は、ブランドが膨大なオーディエンスにリーチできるように、さまざまなインフルエンサーを同時に組み合わせることです。 広報担当者は、「大衆のために何かをしたいときは、ブランド アンバサダーに連絡し、それがニッチなものの場合は、マイクロ インフルエンサーに手を差し伸べます」と述べています。

顧客の意識の高まりはブランドにとって懸念事項となっています。現在、技術に精通した人々は、最終的な購入決定を下す前に、あらゆる情報源からのレビューやフィードバックを読んでいます。 現在、ブランドは、コンテンツ クリエーターがどのように働いているか、また、インフルエンサー マーケティングをより効率的にするために、ブランド コンテンツをより適切に配信する方法を理解するための努力も行っています。

インドの主要なインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして、私たちはデジタル広告の変化を目の当たりにしてきました。人々が自分に関連する広告をスキップしたり、過去にスクロールしたりするのは一般的な傾向です。 さらに、顧客の 78% は、インターネットの閲覧中にデジタル広告がデバイスに表示されないようにする何らかの広告ブロックを有効にしています。 つまり、ブランドがデジタル広告に多額の費用をかけたとしても、そのコンテンツがターゲット ユーザーに表示されるという保証はありません。 代わりに、インフルエンサーが意味のあるブランド中心のコンテンツを作成し、顧客に感情的にアピールする場合、彼らはそれをチェックします.

Mamaearth、Plum、mCaffine などの多くのインドのスキンケア ブランドは、大規模なインフルエンサー コミュニティを通じて「インフルエンサー ファースト」のマーケティング戦略を構築することに重点を置いています。 KFC、コカ・コーラなどの従来のブランドも、インフルエンサー マーケティングの拡張戦略であるハッシュタグ マーケティングに移行しています。

インドの主要なコメディ インフルエンサーによると、Bhuvan Bam インフルエンサーや強力なコンテンツ クリエーターは、あらゆる種類のコラボレーションの成功の鍵となる製品を信頼しています。 彼は、「私が個人的に使用したブランド、または信頼できることがわかっているブランドのみを宣伝しています」と述べ、30 以上のブランドと協力しており、製品 (またはサービス) の承認に関して最も分類されたコンテンツ クリエイターの 1 人です。 彼は、フォロワーが彼が宣伝しているブランドに関心を示しているのを何年にもわたって見てきたため、聴衆と信頼できる関係を築くことを信じています. プロモーション契約に署名する前。

今日、インドの視聴者はより多くのオンライン ビデオを視聴しており、視聴者のほとんどがホーム グラウンドである一方で、ビデオ コンテンツの消費が世界的に約 60% 増加しています。 パンデミックの間、Facebook のコンテンツ消費は 3 倍になり、プラットフォームはビデオ クリエーター向けの新機能を導入しました。 調査によると、消費者の 71% 以上が、インフルエンサーのおすすめを見た後に購入したと報告しています。

適切なフィット感を選択することが重要なのはなぜですか?

適切なフィット感を選択することは、ブランドだけでなく、インフルエンサーにとっても重要です。インフルエンサーは、コレの信頼性を持つブランドを強調するからです。 ブランドがターゲットオーディエンスが共感できないインフルエンサーを選択すると、時間とお金の両方を失うことになります. 非常に多くの浴場が、多数のフォロワーを持つインフルエンサーと提携する代わりに、キャンペーンのエンゲージメント率が低いと報告しています. さまざまなインフルエンサー マーケティング キャンペーンを行ってきたブランドは、1 人のブランド アンバサダーとの連携はもはや機能していないと考えているため、さまざまな層のインフルエンサーとの提携を検討しています。 ブランドにとって、関連性のあるコンテンツを作成することは最優先事項の 1 つです。

インドにおけるインフルエンサー マーケティングの新しいガイドライン

ソーシャル メディアでのインフルエンサー広告については、インド広告基準協議会 (ASCI) が新しい一連のギルド ラインを作成しました (前述)。 プレスリリースでは、特にインドでのデジタル広告の消費の増加を念頭に置いて設定されたインフルエンサー向けの開示ガイドラインに関する詳細なアイデアが提供されています.

インドの主要なインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして、このビジネスには多くの変化が見られます。インフルエンサー マーケティングを拒否したり、そもそもそのアイデアを信頼していなかったブランドが、今ではそれを選択しています。 彼らは今、ニッチで強力なインフルエンサーとつながるために一時金を使う準備ができています. 柔軟性に関しても多くの変化があります。以前は、ブランドはコンテンツ クリエイターにガイドラインに厳密に従うことを望んでいましたが、今では視聴者はブランドの広告だけでなく、創造性を見たいと考えているため、創造性の余地を残すことの重要性を理解しています。 インフルエンサー マーケティングは、衰える気配がなく、消費者に影響を与え続けます。

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