ソフトウェアWebサイトへのオーガニックトラフィックの増加
公開: 2021-12-22提供しているソフトウェアに関係なく、ソフトウェアWebサイトは非常に競争の激しい分野にあり続けており、SaaSの提供が増え続けることで混乱し、eコマースツールや規制の進化によって急速に変化しています。 それでも、1つの問題は依然として最前線であり、持続可能な成功にとって最も重要です。それは、有機的なトラフィックの増加です。
既存のSEOを評価する
活性化されたコンテンツマーケティング戦略を導入してトラフィックを増やす前に、時間をかけて既存のコンテンツと以前のSEOの取り組みを評価することが非常に重要です。 これにより、拡張と再最適化によって作成済みのコンテンツを最大限に活用できるようになります。また、メトリックは、以前の試行で何が悪かったのかを分析するのにも役立ちます。
パフォーマンスの高いコンテンツとパフォーマンスの低いコンテンツを比較する
生成されているオーガニックトラフィック、ページの平均滞在時間、その他のエンゲージメントの兆候、生成されているコンバージョンに基づいてコンテンツを分析します。 これらの指標に基づいてコンテンツを並べ替えます。パフォーマンスの高いコンテンツは、多くのトラフィックやコンバージョンを促進する投稿やページであり、パフォーマンスの低いコンテンツはその逆です。
このようにコンテンツを並べ替えると、改善の大きな機会をすばやく特定できるようになります。 つまり、1つのボックスのみをチェックする高性能コンテンツ、つまり、トラフィックを促進するが大量のコンバージョンを促進しないコンテンツと、コンバージョンを促進するが大量のコンバージョンを促進しないコンテンツを再最適化して拡張することから始めます。トラフィック。 Google Analyticsのようなソフトウェアは、これらの指標を特定するのに役立ちます。
そこから、リストを下に移動し、パフォーマンスの低いコンテンツに移動し、拡張、新しいセクションの追加、関連するキーワードの組み込み、動画や画像の埋め込み、リンクの挿入など、適切と思われる場所で改善を行います。 また、既存のコンテンツを最大限に活用するために、このガイドの後半で説明するすべてのベストプラクティスに従うことをお勧めします。
ページ上のSEOパフォーマンスを評価する
あなたの有機的なトラフィックがあなたが作り出すコンテンツだけによって動かされていると思うなら、あなたは間違っているでしょう。 あなたのサイトは、すべてのソフトウェアWebサイトの中で世界で最高のコンテンツを生成している可能性がありますが、ページ上のSEOパフォーマンスの重要な要素が足し合わない場合は、ランク付けに苦労します。
あなたが評価する必要があるページ上のSEO要素の最初はページ速度です。 Googleは、ページの読み込み速度に大きな価値を置いています。また、ウェブサイトの所有者がウェブサイトの速度を評価して改善するのを支援する専用のウェブマスターツールもあります。PageSpeedInsightsをご覧ください。
Googleは、サイトの読み込み速度に加えて、デバイス間でのサイトの読み込み速度にも細心の注意を払っています。 彼らはこれを「応答性」と呼んでおり、応答のないWebサイトはあなたのランキングを損なうことは間違いありません。 すべてのデバイスで適切に表示および機能するように、応答性を念頭に置いてWebサイトを設計するようにしてください。
最後に、ページ上のSEOパフォーマンスのもう1つの主要な要素はアクセシビリティであり、見過ごされがちです。 検索エンジンのアクセシビリティガイドラインを満たすために、画像にaltタグを含め、多くの小見出しを使用し、視覚障害のある人でも見やすいように、色に適切な量のコントラストがあることを確認します。
これらの一見小さな要素の世話をすることは、あなたがユーザーに可能な限り最高の体験を提供するのを助けながら、あなたのウェブサイトのランキングを上げるのに不思議に思うでしょう。
コンテンツのギャップを特定する
過去にキーワード戦略を使用したことがあるかどうかに関係なく、オーガニックトラフィックを増やすための取り組みでは、キーワード戦略を作成する必要があります。 ただし、既存のコンテンツがターゲットにしているキーワードと、既存のコンテンツが追加する必要のあるキーワードを最初に理解していない限り、キーワード戦略の基礎を築くことはできません。
一般的に、あなたはあなたの既存のコンテンツの分析からあなたのキーワード研究を始めることができます。 すでにランク付けしているキーワードを特定します。 次に、オーディエンスが検索している最も人気のあるキーワードと、競合他社がランク付けしているキーワードを特定します。 これらのリストを使用して、キーワードを組み合わせ、冗長性を取り除きます。
同様のキーワードをグループに凝縮し、特定のグループ内の任意のキーワードを対象とするコンテンツが、そのグループ内のすべての意味的に関連するキーワードを含むように拡張されていることを確認します。 そこから、まだコンテンツが作成されていないグループを取り上げます。これがコンテンツ戦略の始まりです。
同様に、ソーシャルメディアページを確認してください。コンテンツにリンクして、フォロワー向けのインタラクティブな会話を作成していますか？ 検索エンジンはファンの活発なコミュニティを見たいので、これはあなたのウェブサイトのランキングにも影響します。
コンテンツ戦略を再考する
コンテンツ戦略は、公開するものだけではありません。公開する場所、公開するタイミング、価値のある情報を提供しながら視聴者を引き付ける方法です。 これらの各要素をさらに詳しく見ていきましょう。
あなたのブランドのペルソナを考慮してください
あなたのブランドのペルソナは、あなたのブランドが誰であるかを定義します-友好的、ユーモラス、思いやり、賢明、権威、排他的、またはあなたがそれに割り当てることを選択した任意の数の資質。 ブランドのペルソナを作成することは非常に楽しい演習ですが、その意味を理解すると、恐らく恐ろしいことに気付くでしょう。
結局のところ、あなたのブランドのペルソナは、あなたが物事を書き、話し、そして顧客に提示する方法に影響を与えるだけでなく、人々があなたの会社をどのように認識するかに直接影響を与えます。 ユーモアは一部の人には効果があるかもしれませんが、他の人をオフにする可能性があります。 一方、一部の訪問者は思いやりのある、ほとんど母親のような姿を高く評価していますが、多くのニッチでは場違いです。
ブランドのペルソナを決定するのは簡単なことではなく、オーディエンスが誰であり、何を求めているのかを深く理解する必要があります。 多くの場合、オーディエンスは、自分が誰になりたいかを表すペルソナを最もよく識別します。 新しいソフトウェアを探しているプロの場合、最高のペルソナは好感が持て、謙虚で、信頼できるものかもしれませんが、それはあなたのブランド次第です。
あなたのスタイルの一貫性を保つ
ブランドのペルソナを選択することは、認識可能で評判の良いブランドを確立する上でのほんの一部です。 目標を達成するには、公開するすべてのコンテンツにわたって、また顧客とやり取りするたびに、トーンとスタイルをペルソナと一致させる必要があります。
これは、コンテンツ戦略の一環として新しいコンテンツに取り組む場合に特に当てはまります。 トーンは、提供する情報やコミュニケーションするシナリオによって大きく異なりますが、スタイルは常にブランドに忠実である必要があります。 そのため、視聴者が自分のスタイルにうまく反応していないことに気付いた場合は、ブランディングを再考するときが来ました。
リブランドを検討している場合は、視聴者が最もよく反応する可能性のあるものに関するインスピレーションとガイダンスを競合他社に求めてください。
カスタマージャーニーとの連携
有機的なトラフィックを促進する成功するコンテンツ戦略のもう1つの主要な要素は、カスタマージャーニーとの整合性です。
旅のフェーズを理解する
カスタマージャーニーは、最も単純に認識、検討、決定のフェーズに分けられますが、ソフトウェアWebサイトがリードの平均ライフサイクルを分析し、フェーズをより詳細に把握できる可能性があります。
顧客の旅のフェーズがわかったら、コンテンツ、行動を促すフレーズ、アウトリーチの取り組みを旅の各フェーズに合わせて調整し、コンバージョンを増やし、クリック数を増やすことができます。
検索意図に一致するように作業する
新しいコンテンツを作成したり、古いコンテンツを最適化したりするときは常に、コンテンツとそのメタデータがカスタマージャーニーの対応するフェーズと一致していることを確認することが重要です。これは「検索インテント」と呼ばれることがあります。
「誰がこれを読んでいて、彼らは何を知りたいのか」と自問することによって。 あなたは最も適切な方法で彼らの質問に答えることができ、それはより良いランキングに直接貢献します。 読者の旅のフェーズを検討することは、一般的な「相談のスケジュール」や「無料トライアルの開始」で読者を怖がらせるのではなく、行動を促すフレーズを作成し、次のフェーズに導くのに役立つ内部リンクを組み込むのにも役立ちます。 「耳が聞こえない申し出。
コンテンツを問題点に合わせて調整する
カスタマージャーニーを中心にコンテンツを作成するもう1つの利点は、コンテンツを顧客の問題点に合わせて調整できることです。これにより、顧客が次のフェーズに進むのを妨げる懸念、質問、およびハードルに対処できます。 これは、エンゲージメントとコンバージョンの両方に直接的な影響を及ぼします。
このように構造化された方法でコンテンツを提供できるソフトウェア会社は、訪問者が自分たちのニーズを本当に理解しているという印象を残すため、視聴者はアクションへの呼びかけや提供するオファーに対してはるかによく反応することに気付きます。あなたは彼らの問題を解決することができます。 何よりも、それをすべて実現するには、ほんの少しの計画が必要です。
ソフトウェアWebサイトへのオーガニックトラフィックの増加を開始します
既存のコンテンツを評価し、キーワードやその他の基本事項について戦略を立てて計画するための適切なツールを見つけるのは困難に思えるかもしれませんが、ソフトウェアWebサイトがまったく新しい持続可能な方法で有機的なトラフィックとコンバージョンを促進するのに役立つため、この作業は必ず報われます。 もちろん、あなたはすでにあなたの皿にたくさんを持っています。
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