ゲーム内広告とは: 種類、メリット、例

モバイル ゲームは世界のゲーム市場の大きな部分を占めています。 前年の評価額は2313億4000万ドルだった。 また、今後5年間の世界市場価値は3,533億5,000万ドルに増加すると予想されています。 これらの数字を受けて、ブランドや広告主は、ターゲット ユーザーにリーチするためにゲーム内広告に注目しています。 しかし、ゲーム内広告または IGA とは何ですか? 他のオンライン マーケティング戦略と何が違うのでしょうか? その定義、種類、利点、およびいくつかの例を詳しく見てみましょう。

ゲーム内広告とは何ですか?

ゲーム内広告 (IGA) は、ゲーム前、ゲーム中、またはゲーム後にブランドを宣伝します。 ゲーム開発者はゲーム内のスペースを販売しており、これらのゲーム内広告はさまざまな形式で提供されます。 広告は、ビデオ広告、オーディオ広告、またはバナーの形式にすることができます。

これらの広告のほとんどは、ゲーム内広告の種類に応じて、オフライン ゲームまたはオンライン ゲームに統合されています。 ゲームがロードされるたびに、看板やコマーシャルなど、ゲーム内の背景として表示されるものもあります。 一部はゲームの一部として統合されているため、ゲーマーはフェーズを完了する必要があり、宣伝された製品に触れることができます。

最初に知られている IGA は 1978 年にアドベンチャーランドに挿入され、新しいゲームのパイレーツ アドベンチャーを宣伝しました。

ブランドにとってゲーム内広告のメリットは何ですか?

ビデオゲームでは本格的な広告キャンペーンが一般的になりつつありますが、それには十分な理由があります。 ゲーム内広告には、ブランドとゲーム開発者の両方にとって多くのメリットがあります。

ゲーム内広告の最大の利点の 1 つは、ターゲットを絞った視聴者にリーチできることです。 当たり外れがある従来の広告とは異なり、ゲーム内マーケティングでは、ブランドはプレイされているゲームに基づいて特定の層をターゲットにすることができます。 たとえば、スポーツのようなビデオ ゲームは男性の人口統計に応える可能性があります。 一方、パズル ゲームはより多様な視聴者を惹きつけています。 さらに、子供向けビデオゲームは、この層に対応するブランドにとって有望な手段です。

ゲーム内マーケティングのもう 1 つの利点は、高レベルのエンゲージメントを提供できることです。 ビデオ ゲームは信じられないほど没入感があり、プレイヤーは積極的にゲームに参加したり参加したりする必要があります。 この方法により、ブランドは従来の形式の広告では不可能だったプレーヤーと積極的に関わることができます。 これにより、ブランドとターゲットオーディエンスとのつながりがより深くなります。

ゲーム内広告は、ブランドに広範なリーチを提供します。 ブランドは、ソーシャル メディアやその他のネットワーキング チャネルを使用しない熱心なゲーマーをターゲットにすることができます。

ゲーム開発者やアプリ開発者にとってゲーム内広告のメリットは何ですか?

ゲーム内マーケティングはブランドに収益をもたらすだけではありません。 ゲーム内広告は開発者にとって重要な収入源となります。 ゲーム内に広告を表示することで、開発者は、広告インプレッション数に基づいて支払われるペイパークリック (PPC) やコストパーミル (CPM) などのさまざまな広告モデルを通じて収益を得ることができます。

ゲーム内広告により、開発者はゲームを無料または低価格で提供できます。 このアプローチは、前払いやアプリ内購入への投資を躊躇するより多くのプレイヤーを惹きつけます。 アクセスしやすい、または手頃な価格のゲーム体験を提供することで、開発者はより幅広い視聴者にリーチし、ユーザー ベースを増やすことができる可能性があります。

この広告方法を使用すると、開発者はユーザーの人口統計、好み、行動に基づいてターゲットを絞った広告を配信できます。 ゲームのテーマやプレイヤーの興味に合わせて広告をカスタマイズできるため、エンゲージメント率が向上します。

3種類のゲーム内広告

ゲーム内広告にはさまざまな形式があります。 最も一般的なものは、静的なゲーム内広告、動的なゲーム内広告、アドバーゲームです。

静的なゲーム内広告

静的なゲーム内広告は、ゲーム環境に直接統合された非インタラクティブな広告です。 これらの広告は、ゲームの仮想世界内の看板、ポスター、バナー、または製品の配置として表示できます。 これらは通常、静止画像やロゴを特徴とし、ゲームプレイを中断することなくプレイヤーの注意を引くために戦略的に配置されることがよくあります。 静的広告は、スポーツ、レース、オープンワールド環境でよく使用されます。

動的なゲーム内広告

動的ゲーム内広告には、静止画像、ビデオ、さらにはインタラクティブ要素など、さまざまなコンテンツ形式を組み込むことができます。 広告主は、マーケティング キャンペーンやプロモーションに合わせて広告コンテンツを更新できます。 たとえば、動的広告は、新製品のリリース、今後のイベント、または期間限定のオファーを宣伝する場合があります。 多くのマーケティング担当者は、計画と開始の容易さのために、動的なゲーム内広告を選択します。 これにより、広告主は CPM 価格体系に基づいて時間重視のキャンペーンを実行できます。

広告ゲーム/ゲーム広告

ゲーム広告は、アドバーゲーミングまたはゲーム内広告としても知られ、ビデオ ゲームに広告要素とメッセージを直接組み込むことを指します。 これには、ゲームプレイ エクスペリエンス内でのブランド プロモーション、製品の配置、またはインタラクティブな広告の統合が含まれます。 ゲーム広告は、プレイヤーにとって没入型でインタラクティブな広告エクスペリエンスを作成することに重点を置いたゲーム内広告の一形態です。

ゲームの宣伝にはゲーム開発者と広告主のコラボレーションが含まれることが多く、広告主のコンテンツやブランディングがスポンサーシップの形としてゲームに組み込まれます。 これには、スポンサー付きのイベント、チャレンジ、カスタマイズ オプション、または広告主のブランドや製品を紹介する追加のゲーム モードが含まれる場合があります。

ゲーム内広告の費用はいくらですか?

ゲーム内広告の費用は、広告フォーマット、ターゲティング、ゲームの種類、視聴者、キャンペーンの範囲などのいくつかの要因によって異なります。 ほとんどのゲーム内広告は CPM またはコストパーミルに基づいており、アプリ開発者は 1,000 インプレッションごとに広告主に料金を請求します。

ゲーム内広告のベストプラクティス

それなりのマーケターであれば、ゲーム内マーケティングで成功することができます。 ゲーム内広告に関する次のヒントに従ってください。

• プレイヤーのエクスペリエンスや没入感を妨げないように、ゲーム内広告がゲーム環境にシームレスに統合されていることを確認します。
• ゲームのテーマ、視聴者、ゲームプレイのコンテキストに関連した広告を配信して、エンゲージメントと反響を最大化します。
• ゲーム世界内の看板、ポスター、自然要素など、目に見えるものの邪魔にならない広告を戦略的に配置します。
• プレーヤーデータを活用して、人口統計、好み、行動に基づいて広告のターゲットを絞り、エンゲージメントの可能性を高めます。
• 過剰な広告の頻度を避け、プレイヤーが広告で圧倒されるのを防ぎ、ゲームプレイと広告のバランスの取れた比率を維持します。
• ゲームのペースに合わせて短い広告時間とフォーマットを検討し、プレイヤーの注意を引きつけて維持するための簡潔なメッセージを提供します。
• オプトイン リワード広告などのオプションの広告表示機会を組み込み、プレーヤーがゲーム内報酬と引き換えに広告に参加できるようにします。
• 広告のパフォーマンス、指標、プレーヤーのフィードバックを監視およびテストして、広告の配置、フォーマット、ターゲティングを最適化し、より良い結果をもたらします。
• 透明性を維持し信頼を築くために、ゲーム内広告の存在をプレーヤーに開示します。
• プライバシー規制を遵守し、プレーヤーのデータが安全かつ責任を持って取り扱われるようにします。
• プレイヤーのフィードバックに耳を傾け、広告戦略を繰り返して、ゲーム内広告エクスペリエンス全体を改善します。

3 ゲーム内広告の例

以下にゲーム内広告の実例をいくつか示します。

ウィズ・カリファのツアー

バラク・オバマの 2008 年の選挙活動

ABCyaの啓発キャンペーン

結論

ゲーム内広告は、ブランドがより多くのターゲット ユーザーにリーチするために活用できる効果的なマーケティング形式です。 ブランドは、適切なゲーマー層に最適なゲームを選択することで、自社の製品やサービスを紹介できます。

静的または動的広告画像をシンプルに保ち、メッセージを明確にすることが、ゲーム内広告を成功させる鍵となります。

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