Google 広告キャンペーンを最大限に活用するための 4 つのスマートな方法

完全に最適化されたランディング ページを作成するのと同じように、コンバージョン率が高く、クリック単価が低い Google 広告キャンペーンを作成するための科学があります。

予算を浪費したり、適切なオーディエンスをターゲットにしたりすることなく、効果的なスタートを切ることができるように、いくつかの基本的なベスト プラクティスを知っておくことが重要です。

AdWords アカウントに初めてログインすると、ダッシュボードが表示されます。 ダッシュボードには、上部にまたがる 8 つの異なるタブ、検索バー、および新しく確立されたキャンペーンを設定するためのその他の多数のオプションがあります。

それは圧倒される可能性があります。どこから始めますか?

標準の AdWords 広告は次の 4 行で構成されます。

• 見出し
• 2行のコピー
• URL

最初から適切なアプローチとターゲティングを行うことで、AdWords キャンペーンは、銀行を壊すことなく、ビジネスに真の利益をもたらすことができます。

「検索ネットワークのみ」から始める

AdWords キャンペーンはさまざまなキャンペーン タイプを提供しますが、ほとんどの広告主は検索ネットワークまたはディスプレイ ネットワークを選択します。

検索ネットワークとは、Google 検索サイトや、Google と提携して広告を表示する他のサイト (検索パートナー) など、広告が表示される検索関連の Web サイトのグループです。

次に、Gmail、Google Finance、YouTube、Blogger (モバイル サイトとアプリを含む) などの Google Web サイトを含む Web サイトのコレクションであるディスプレイ ネットワークがあります。

2 つのうち、ディスプレイ ネットワークはリーチが広く、より多くのインプレッションを獲得できますが、広告を表示したいウェブサイトをターゲットにした場合でも、一般的にクリック率とクリック率は低くなります。

たとえば、あなたが小切手保証会社で、ターゲット ユーザーが自動車ディーラーであるとします (頭金として小切手を大量に受け取るため)。 これらのタイプの読者のために、フォーブス ビジネスの「自動車」サブセクションをターゲットにすることができます。 そうした場合、それは閲覧数の多い Web ページであるため、多くのインプレッションを獲得する可能性がありますが、クリック率 (CTR) は非常に低くなり、ランディング ページのコンバージョンはあまり得られない可能性があります。

最終的には、ビジネスの種類、広告の目標、視聴者がオンラインで住んでいる場所にすべて依存する可能性があります. 一般的に良い出発点は、検索ネットワークのみに固執することです。

新しいキャンペーンを作成するときは、[設定] タブをクリックし、赤い [キャンペーン] ボタンをクリックします。

したがって、始めたばかりの場合は、複雑にしすぎず、シンプルに保ちます。 特に予算に制限があり、AdWords プラットフォームをテストしている場合は、検索のみから始めてください。 広告の掲載結果を確認したら、後でディスプレイ ネットワークに展開して露出を増やすことができます。

関連するキーワードに入札する

簡単に思えますよね？

キーワードが AdWords キャンペーンの基盤である場合、最も適切なキーワードに入札することは言うまでもありません。

ただし、それほど単純ではない場合もあります。

広告を掲載する (広告を避ける) キーワードを選択することで、AdWords の ROI の成否が決まります。 たとえば、広告代理店でクライアントにクリック課金制のアカウント管理を提供しているとします。 おそらく、ウェブサイト開発に関連するキーワードに入札したくないでしょう。

AdWords のキーワード プランナーを利用して、関連する用語を見つけることを強くお勧めします。 実際、毎月の平均検索数に基づいて、これらのフレーズのいくつかに入札したほうがよいでしょう。

また、人々は自然言語、つまり話し方を使ってインターネットを閲覧していることを覚えておいてください。

• 「…の定義は何ですか？」
• 「格安航空券」
• 「最高のメール マーケティング ソフトウェア」

これにより、キーワード マッチ オプションが表示されます。 これらは、広告主がオーディエンスをより適切にターゲティングするためにキーワードで使用できるプラス記号、引用符、括弧です (AdWords のみ):

次に、除外キーワード リスト (マイナス記号) があります。 除外キーワードとは、ユーザーがクリックしても料金が発生しないようにするため、広告の表示をブロックするために選択した単語やフレーズです。 また、AdWords キャンペーンで費用を節約する最大の方法の 1 つでもあります。 除外キーワード リストは、キャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで設定できます。 どちらを選択しても、引き続き検索フレーズを追加し、それに応じてキャンペーンを絞り込みます。

広告のスケジュールを設定する

関連性の高いキーワードに入札する場合と同様に、最も有益な場合にのみ広告を掲載することをお勧めします。 たとえば、ビジネスが標準的な時間帯 (午前 8 時から午後 5 時) のみに営業している場合、深夜に広告を掲載したくない場合があります。

キャンペーンを実施する日時を設定するには、[検索ネットワークのみ] を選択してから [すべての機能] を選択します。 キャンペーンを作成したら、[設定] タブをクリックしてから [広告のスケジュール] をクリックして、キャンペーンのスケジュールを手動で設定できます。

AdWords 拡張機能

拡張機能を使用すると、広告が大きくなり、操作する行が増え、注目を集め、より多くの機能と利点を強調できます。

Google は、ページごとに最大 10 個の広告のみを表示します。 業界と関連するキーワード検索フレーズによっては、切望されているスポットの 1 つを獲得することは、非常に競争力のあるものになる可能性があります。

ページ 1 にランク付けされる (およびページ 1 の上位にランク付けされる) と、検索しているユーザーが広告をクリックする可能性が大きく異なります。 これは、AdWords の拡張機能が目立ち、ランキングを上げるのに役立つ場所です。 実際、広告に拡張機能を含めない場合、AdWords は (いわば) "ペナルティ" を課す可能性があります。 これは、可能な限り最も楽しいブラウジング体験を人々に提供したいためであり、さまざまな拡張機能を含めることがその点で役立ちます. 拡張機能をセットアップするには、ここにアクセスしてください。

たとえば、私が Web デザイン エージェンシーを探していたとしましょう。 上部の広告はサイトリンク拡張機能を使用しています。ここで強調表示されています:

各拡張機能は、ユーザーを Web サイトの異なるページに誘導します。 ユーザーをホームページやウェブページに誘導することは、PPC やコンバージョンの最適化のベスト プラクティスではありません (ユーザーは専用のランディング ページに移動する必要があります)。 ただし、拡張機能により広告が大きくなり、ランク 1 に役立ちます。

欠けている拡張機能の 1 つは電話番号表示オプションです。これは特に、広告コピーに「無料相談に電話してください」と記載されているためです。

Bay Creative が電話番号表示オプションを追加すると、Bay Creative の電話番号がデスクトップに表示され、ユーザーがモバイルで検索している場合は電話アイコンが表示されます (Click-to-Call)。

もちろん、すべての拡張機能がすべてのビジネスに適用されるわけではありません。 喫茶店や花屋などがその例です。 これらの業種では、住所表示オプションを追加できます。 反対に、SaaS のスタートアップは、ビジネスにとって価値のあるロケーション拡張を見つけられない可能性が高いです。

拡張機能を賢く選択して、より頻繁に注目されるようにしましょう。

まとめ

Google 広告 は、ランディング ページのトラフィックを生成し、見込み客を見込み顧客に変換し、販売につなげるための最良の方法の 1 つです。 新しいキャンペーンを設定するのは面倒で面倒に思えるかもしれませんが、基本を理解してしまえば、それほど難しくはありません。

キャンペーンがアクティブになり、データが生成されたら、どのキーワードが生成されているか、1 日のどの時間帯に実行する必要があるか、どの拡張機能が価値を提供しているかなどを分析します。

Google 広告キャンペーンは、コンバージョン方程式のほんの一部に過ぎないことを覚えておいてください。 最適化されたランディング ページを作成することも重要な要素です。 今すぐ本格的なランディング ページを作成して、Google 広告 の費用で質の高い見込み顧客を獲得しましょう。