実績のある 7 つの戦略でコンテンツの品質を向上させる

マーケティングの世界にいるなら、おそらく「コンテンツは王様」という表現を聞いたことがあるでしょう。 ブランド認知度の向上から業界の専門家としての地位の確立まで、優れたコンテンツが長い道のりを歩むことができることに疑いの余地はありません。 しかし、ますます多くの競合他社がコンテンツを作成し始めているため、群衆から目立つようになるにはさらに時間がかかります.

ありきたりなブログ投稿や、ぎこちなくキーワードを詰め込んだコピーでは、もはや役に立ちません。 業界全体でコンテンツの品質が向上し始めているため、基準を引き上げる時が来ました。

コンテンツの品質を向上させる方法を知りたい場合は、ブログ投稿のレベルアップに役立つ実績のある戦略がいくつかあります。 しかし、まずは基本を探ってみましょう: 質の高いコンテンツとは? それはどのようなもので、なぜそれほど重要なのでしょうか?

コンテンツの品質が重要な理由

コンテンツ マーケティングが台頭している現在、クリエイターは競争に打ち勝つためにさまざまな戦略に目を向けています。

膨大な量のコンテンツを作成することに重点を置く人もいますが、質よりも量を優先しますが、これは逆の効果をもたらす可能性があります. 非常に多くのコンテンツが存在するため、ほとんどの Web サイトの訪問者やブログの読者は、質の低いコンテンツに固執する時間がありません。 読みにくい、または価値を提供しない場合は、より良いコンテンツに移動します。

読者にインパクトを残すだけではありません。 低品質のコンテンツで満たされたサイトは、検索結果でランク付けするのに苦労します. 後でより良いコンテンツを書いたとしても、質の低いコンテンツの歴史がサイトの評判を落とす可能性があります.

コンテンツの品質と検索エンジン最適化 (SEO) は密接に関係しています。 キーワード戦略をどれだけ改良したり、関連するリンクを含めたりしても問題ありません。 コンテンツの質がなければ、ランキングは苦戦します。

低品質のコンテンツと高品質のコンテンツの主な違い

より具体的な SEO 要因と比較して、コンテンツの品質を定義するのは難しい場合があります。 どのコンテンツが「良い」か「悪い」かをどのように判断しますか? 低品質のコンテンツと高品質のコンテンツの間には、いくつかの重要な違いがあります。

低品質のコンテンツは、品質よりもコンテンツの量を優先して、迅速に作成されることがよくあります。 コンテンツの品質が低い場合の基準は次のとおりです。

• 文が長すぎたり、ぎこちない言い回しがあったりして、文章が下手です
• それは浅く、読者に実質的な情報を提供しません
• SEOを改善するためにキーワードを過度に詰め込んでいます
• 無関係または取るに足らないコンテンツ トピックでいっぱいです。
• 他のランキングのブログ記事から露骨にコピーまたは書き直したものです

一方、質の高いコンテンツは慎重に作成されます。 高品質のコンテンツはすばやく作成できますが、注意して作成する必要もあります。 高いコンテンツ品質の基準は次のとおりです。

• 丁寧に書かれていて読みやすい
• オリジナルであり、ユニークなテイクや新しい情報を提供する
• 特定の分野に関する読者の知識を広げることに焦点を当てています
• ウェブサイト訪問者の興味に関連している
• 価値を犠牲にすることなくSEO用に最適化されています

コンテンツの品質を向上させるための 7 つの戦略

サイトのコンテンツの一部またはすべてが低品質と見なされる可能性がある場合でも、慌てる必要はありません。 サイトの評判を落とす可能性はありますが、それは、サイトの評判を取り戻す見込みがないという意味ではありません。 質の高い有意義なコンテンツの作成に投資するブランドは、ウェブサイトの訪問者とGoogle のアルゴリズムの両方で結果を得るサイトを構築できます。

そうは言っても、質の高いコンテンツを作成することは、言うは易く行うは難しです。 コンテンツの海で目立つために必要なブログ投稿を書くには、適切な戦略が必要です。

ここでは、コンテンツを次のレベルに引き上げるための実績のある 7 つの戦略を紹介します。

1.誰に手紙を書いているかを知る

多くのブランドが犯す主な間違いは、視聴者が読みたいと思うものではなく、書きたいと思うコンテンツを作成することです。 顧客を知ることは、関連性の高い高品質のコンテンツを作成するための最初のステップです。

これを念頭に置いて、オーディエンス調査の背後にある戦略をさらに掘り下げてみましょう。

対象者

オーディエンスを知れば知るほど、関連性があり、実用的で、価値が詰まったものを簡単に作成できるようになります。

次の質問を検討してください。

• あなたのターゲットオーディエンスは何を知りたいですか？
• 現在の視聴者に最も人気のあるコンテンツは何ですか?
• ターゲットオーディエンスが最も多くの時間を費やしているプラ​​ットフォームは?
• あなたのターゲットオーディエンスは何を最も重視していますか?
• ターゲットオーディエンスが解決する必要がある問題は何ですか?

聴衆の欲求とニーズについて考えることが、始めるのに最適な場所です。 しかし、さらに具体的に知りたい場合は、購入者のペルソナを構築すると役立つ場合があります。

バイヤーペルソナ

バイヤー ペルソナとは、理想的な顧客と見なされる人物のプロフィールです。 年齢層から価値観まで、バイヤー ペルソナは、ターゲット オーディエンスがどのように考え、行動し、行動するかについてのアイデアを提供します。

バイヤーのペルソナがどのように話すか、彼らが何を読みたいか、そして彼らにとって最も魅力的なコンテンツの種類について考えてください。 あなたの文章のすべての部分は、このバイヤーのペルソナに焦点を当てる必要があります。 これには、読者に印象付けるトーン、言語の選択 (専門用語またはその欠如)、コンテンツの長さ、選択する画像の種類が含まれます。

2.読みやすいようにコンテンツをフォーマットする

途切れることのないテキストの壁を読みたいと思う人はいません。 結局のところ、Google もそうではありません。

読みやすさは、あなたが思っている以上に重要です。 膨大な量の情報がオンラインで入手できるため、ほとんどの読者は Web ページから Web ページへとジャンプすることに慣れています。 目立った部分や最も重要と思われる部分を取り入れて、コンテンツをざっと目を通す傾向があります。 実際、すべての訪問者の半分以上が、記事を 15 秒以内しか読んでいません。

消費者やクロールする検索エンジンにとってコンテンツを読みやすくするには、フォーマットに細心の注意を払う必要があります。 ヘッダー、サブヘッダー、箇条書きリスト、画像、および短いテキスト ブロック (多くても 3 ～ 4 文) を使用すると、コンテンツが読みやすくなります。 コンテンツを小さな断片に分割すると、読みやすさが向上します。

3. 検索クエリに対して明確な回答を提供する

人々が Google のような検索エンジンに目を向けると、何かに対する答えが必要になる可能性が高くなります。 これが、Google での検索クエリの 14% 以上が質問キーワードである理由です。

コンテンツの品質を向上させる 1 つの方法は、これらの一般的なクエリのいくつかに対してコンテンツが明確な回答を提供するようにすることです。

これは、検索エンジンの最適化だけではありません。 ユーザーの意図に焦点を当てることは、コンテンツの関連性を確保する方法でもあります。これは、ターゲット ユーザーが既に検索しているものです。 この戦略を使用すると、理想的な読者の切実な質問に答えながら、アルゴリズムに訴えることができます。

4. キーワードの詰め込みを避ける

キーワードはコンテンツ マーケティング戦略の重要な部分ですが、制限がないわけではありません。 検索エンジンのランキングの初期の頃、ブランドはこの戦略を簡単なハックとして使用していました。つまり、Web サイトにキーワードを入力してコンテンツをトップに表示していました。

残念ながら、これは SEO のコンテンツの品質に関しては、良いことよりもはるかに悪いことでした。 散文に詰め込まれた不自然なキーワードでいっぱいのサイトがあり、時には完全に文脈から外れていました. 一部のブログ記事が読めなくなりました。

そのため、Google はアルゴリズムを更新して、キーワードの詰め込みに厳しいペナルティを課しました。 キーワードはコンテンツ戦略の一部になることができますが、ユーザー エクスペリエンスを圧倒するようなものであってはなりません。 関連するキーワードを念頭に置いてください。ただし、それらをコンテンツに自然に統合するようにしてください。

5. コンテンツの寿命について考える

今日のデジタル時代において、ブランドは毎日コンテンツを公開しています。 つまり、人々が読むための新しく新鮮なコンテンツが常にあるということです。 間違ったタイミングで間違ったコンテンツを配信すると、より関連性の高いタイムリーなコンテンツの洪水によって言葉がかき消されてしまう可能性があります。

コンテンツを最適化するには、それが 2 つのカテゴリのいずれかに該当するかどうかを検討する必要があります: エバーグリーンまたはトピック。

エバーグリーン トピックス

「常緑」のトピックは、必ずしもタイムリーである必要はありません。 これらのトピックには、時間の経過とともに一定の関心と検索需要があります。 常緑のコンテンツは時の試練に耐え、数週間、数か月、さらには数年にわたって関連性と有益性を維持します。

たとえば、「余分なお金を稼ぐための副業」のようなトピックは、人々が常に関心を持っているものです。「この夏、お金を稼ぐ方法」のようなトピックは、より季節的でタイムリーです。

エバーグリーンなコンテンツを書くには、事前に作成するためにより多くの時間と労力がかかる場合があります。 しかし、時間が経つにつれて、それは強力な結果を生み出すことができます. 記事は時間の経過とともに何度も共有されるため、そのメリットは倍増します。

話題のコンテンツ

話題のコンテンツははるかにタイムリーです。 最近の出来事や最近発見された情報に依存している可能性があります。 それが注目を集めるための非常に強力なツールである理由です。それは、ユーザーが読んで共有したい、非常に的を絞った、実用的で関連性の高い情報を提供します。

話題のコンテンツのメリットは、常緑のコンテンツに比べて短期的ですが、これらのトピックをまとめるための投資はそれほど多くありません。 ペースの速いニュース サイクルにより、次の刺激的でタイムリーなアイデアを簡単につかむことができます。

6. 対象分野の専門家と提携する

最高のコンテンツとは、トピックをまったく新しい角度から見るコンテンツです。 さらに良いことに、専門家だけが提供できる洞察を提供します。

対象分野の専門家と提携することは、コンテンツの品質を即座に向上させる 1 つの方法です。 読者は、記事がトピックに関する深い知識と経験を持つ人によって書かれたものであるかを即座に知ることができます。彼らは、一般的なブログ投稿では決して比較できないレベルの個人的な経験とソート リーダーシップをもたらします。 あなたのニッチで優れたライターや業界のリーダーを探し、彼らと協力して次のレベルのコンテンツを作成してください。

7. オリジナルコンテンツ制作へのこだわり

他にも何百万ものコンテンツが存在する昨今、オリジナルのコンテンツを作成することは容易ではありません。 すべてのコンテンツ トピックが既にカバーされているように感じることがあります。

しかし、オリジナル コンテンツを作成することは、コンテンツの成功における最大の要因の 1 つです。 読者は、同じ記事が何百もの異なる方法で書かれているのを見るのにうんざりしています。 新鮮でユニークなものをテーブルに持ち込むことは、彼らの注意を引く確実な方法です.

そうは言っても、あなたの仕事は必ずしも画期的なものである必要はありません。 独自の研究やケーススタディを提示することは真の資産ですが、以前に取り上げられたものに独自の視点をもたらすこともできます. 調査に力を入れて、競合他社が見落としているトピックやデータを見つけて、それに新しいひねりを加えます。

コンテンツの取り組みを支援するために使用できるツール

コンテンツの品質を一晩で変えるのは簡単ではありません。 自分の努力が報われることを真に確認するには、決意、忍耐、そして長期的な努力が必要です。 ただし、コンテンツの品質を向上させる方法を学びたい場合は、そこに到達するのに役立つコンテンツ作成ツールがいくつかあります.

ここでは、最高のコンテンツ作成ツールをいくつか紹介します。作成プロセスの各段階に 1 つずつです。

計画 — HubSpot ブログジェネレーター

魅力的なブログのアイデアを思いつくのに苦労している場合、HubSpot にはそのためのツールがあります。 そのブログ トピック ジェネレーターでは、最大 5 つのキーワードを入力できます。その後、5 つのタイトル アイデアが表示され、次のブログ投稿のヒントになります。

製図 — Evernote

主にメモをとるためのツールですが、Evernote はコンテンツ ライターにとっても非常に貴重なリソースです。 このツールを使用すると、ブログ投稿の下書きを作成しながら、調査、ソース、およびその他の資料を整理できます。 また、どのデバイスからでもアクセスできるため、チーム コラボレーションに最適です。

編集 — 文法的に

このデジタル ライティング アシスタントは、文法、スペル、句読点の自動チェック機能を備えており、作業の修正に役立ちます。 無料版では文法チェックのみが提供されますが、有料版では、言い回し、簡潔さ、単語選択の提案など、より高度な編集が提供されます。 受動態を取り除き、トーンを評価するのにも役立ちます。

最適化 — 公衆に答える

この SEO ツールは、Google の検索候補のデータを使用して、トピックに最適で最も関連性の高いキーワードを見つけるのに役立ちます。 無制限の検索には有料プランが必要ですが、このツールは 1 日 3 回まで無料で使用できます。

高品質のコンテンツを作成することは、不可能だと感じる必要はありません

ますます競争が激化するコンテンツ マーケティングの世界では、量よりも質を重視することが、群を抜く最善の方法です。 フォーマットからキーワードの使用まで、すべてがアルゴリズムと視聴者の両方にとってコンテンツのパフォーマンスに貢献します。

しかし、高品質のコンテンツの真の価値は、SEO ベンチマークやマーケティング目標に到達することだけではありません。 意味のあるコンテンツの作成に力を注ぐことで、信頼できるブランドを作成することに関心があることを読者に示すことができます。

コンテンツ戦略を真剣に考える準備ができている場合は、コンテンツの品質を向上させるために専門家の支援を検討する時期かもしれません. プロのライターと一緒に仕事をすれば、読者に価値を提供する最高品質の業界固有の記事という対価を得ることができます。 どの業界でも、Compose.ly にはライターがいます。 ブログ作成サービスの詳細を確認するか、今すぐサンプルをリクエストしてください。

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