アフィリエイト マーケティングにおけるモバイル最適化の重要性
公開: 2018-10-09
パフォーマンス マーケティングの人気が高まるにつれて、常にモバイル向けに最適化するという 1 つのマントラを覚えておいてください。 これは、アフィリエイト マーケティング キャンペーンに最大の違いをもたらす要素です。 次の事実を考慮してください。
- 現在、オンライン取引の 40% がモバイルで行われています
- 買い物客の 63% がスマートフォンから情報を収集
- すべてのモバイル検索の 70% が1 時間以内にアクションにつながる
アフィリエイト マーケティング キャンペーンの予算を確保する場合は、価値を高めることにも力を入れてください。キャンペーンにモバイルの最適化が欠けているからといって、見逃すことはありません。 (独自のアフィリエイト プログラムを開始する方法については、こちらをご覧ください。)
このブログ投稿では、パフォーマンス マーケターが常にモバイル向けに最適化する必要がある理由、最適化する際に注意すべきリスク、および開始するために今何をすべきかについて概説します。
モバイル最適化に注目する理由
訪問者の 40% は、モバイル フレンドリーでないサイトから離れます。
それは正しい。 2013 年のSurveyMonkey の調査によると、最初のサイトがモバイル対応でない場合、モバイル閲覧者の 40% が終了して別の Web サイトを見つけることがわかりました。 ブラウザはまた、モバイルの怠け者を回避します。Google は、モバイル向けに最適化されていない Web サイトを評価し、読み込みに 1 秒以上かかる Web サイトにペナルティを課します。 ああ。
アフィリエイトとオンライン マーケティングのベテランである Kristin Hall 氏は、次のように説明しています。
「モバイルは消費者の行動に根本的な変化をもたらし、アフィリエイト マーケティングのあらゆる側面に重大な影響を与えています。 より多くの消費者がモバイル デバイスを使用して、オンラインおよびオフラインで調査および購入しています。 … 広告主とパブリッシャーは、マーケティング戦略を再定義して、常に接続されているこの消費者をすべてのデバイスでエンゲージする必要があります。 今日のアフィリエイト マネージャーは、アフィリエイト プログラムを最適化してモバイル デバイスで消費者にリーチし、購入ファネル全体でコンバージョンと影響力を最大化する絶好の機会を手にしています。」
やるべきこと:ブログにアクセスしたときに訪問者の半分を失うのであれば、ブログ投稿を宣伝しても意味がありません。そのため、効率的な読み込み時間とモバイル向けに最適化された Web サイトを既に持っているパートナーを見つけるようにしてください。 (方法は? Google の Mobile-Friendly Testなどの無料のオンライン ツールで確認してください。)
American Eagle は、アフィリエイト マーケティングにおけるモバイル最適化の傑出した例です。 彼らは、レタッチなしでハッシュタグ #aeriereal を使用して、あらゆる形とサイズの女性をフィーチャーしたインフルエンサー キャンペーンを作成しました。 オーディエンスはハッシュタグを介してキャンペーンを検索できます。検索すると、完全にモバイル向けに最適化されたサイトに誘導されます。 以下に、完全なナビゲーション バーの代わりに、上部にいくつかのクリック可能なアイコンがあることに気付くでしょう。 ビデオと画像はモバイル向けに適切なサイズに設定されているため、すぐに読み込まれます。また、デスクトップ用に作られた静的なページをスクロールしなくても、メッセージを伝えるのに十分なコピーがあります。
American Eagle Outfitters 社の一部である Aerie による、モバイル向けに最適化されたアフィリエイト マーケティングの例。
シンプルなランディング ページとナビゲーションにより、ユーザーはキャンペーンの最も重要な側面に誘導されます。
大きなボタンで簡単に共有できます。
モバイル向けに最適化すると、画像がすばやく読み込まれ、動画が遅延なく再生されます。
ページの読み込み時間が遅いと、コンバージョン率が 27% 低下します。
読み込み時間について言えば、読み込みが速いページでは、デスクトップ コンバージョンが 50 ～ 100% 高くなる可能性があります。 2015 年のSoasta のケース スタディでは、読み込み時間が 2.4 秒の Web サイトのコンバージョン率は 1.9% であるのに対し、読み込み時間が短いデスクトップのコンバージョン率は 3% に近いことが明らかになりました。 また、読み込みに 1 秒以上かかったページでは、(悲痛な) コンバージョン率が 27% 低下しました。 それらの速度を元に戻すことができるものは何だと思いますか? そうです — モバイルの最適化です。
対処法:ページの読み込み時間が遅いと、コンバージョン率が低下する可能性があります。 出典：ハブスポット
デスクトップ コンテンツとモバイル コンテンツのパフォーマンスは異なります。
私たちのほとんどはデスクトップ コンピューターでの作業に日々を費やしているため、大きな画面での見栄えにこだわりすぎて、小さな画面での見栄えを忘れてしまいがちです。 デスクトップと比較すると、モバイルはまったく別物であり、要素がページ上でどのように表示され、反応するかを再編成できます。 これは訪問者を混乱させ、ファネルでの摩擦を増加させる可能性があります.
対策:コピーがすべての画面サイズで読み取り可能であること、グラフィックが適切にスケーリングされていること、CTA が明確でクリック可能であること、およびデスクトップがモバイルに変換されたときに情報が過負荷にならないようにしてください。
一部のクリエイティブ要素は、デバイス間で翻訳されません。
グラフィックといえば、それが表示されるプラットフォームにネイティブに感じられるように、各部分に注意を払うことが重要です. たとえば、デスクトップの Facebook ニュースフィード広告で機能するものは、Instagram の重要な要素を切り取る可能性があります。 最適化は画像だけにとどまりません。
対処法サイズを変更してテストし、それぞれが掲載しているサイトに収まるように見えることを確認します。 以下の例を見てください。 インフルエンサーは、モバイルの Instagram コンテンツにはトリミングされた画像を使用していますが、ブログ投稿のレビューにはフルサイズのバージョンを使用しています。
このモバイル最適化の例では、ブログではフルサイズの画像を使用していますが、Instagram ではトリミングされた画像を使用しています。
モバイルの注意持続時間は短くなります。
デスクトップでは、複数のウィンドウを開いてそれらの間をジャンプできます。 ただし、モバイル デバイスによっては、視聴者が一度に 1 つのページしか表示できない場合があるため、探しているものが正確に表示されないページに対して忍耐力が低下します。 ランディング ページやウェブサイトで訪問者を圧倒しないことが重要です。そのため、 KISSを忘れないでください。
対処法:ユーザーが複数のフォーム フィールドに入力するのに疲れないように、メール アドレスや名前など、できる限り少ない情報を要求します。 これにより、ユーザーはサイトを放棄する可能性があります。 訪問者の気を散らしてフォームから引き離す可能性のあるナビゲーション バー、サイド バー、またはその他の要素を削除して、ランディング ページを離れたいという誘惑を減らします。 単一の CTA は、訪問者が目の前のタスクを完了することに集中できるようにするための最良の方法です。
パブリッシャーはモバイル向けに最適化されていない可能性があります。
キャンペーンをモバイル向けに最適化するためにあらゆる作業を行った後でも、アフィリエイトが同じことを行っているとは限りません。 彼らと協力して説得力のあるコピーやコンテンツを作成することもできますが、最終的に視聴者が直帰するサイトに誘導されてしまうと、その努力は無駄になります。
対処方法:ROI を向上させるモバイル キャンペーンの作成
アフィリエイト マーケティング キャンペーンでモバイル最適化に全力を尽くす準備ができている場合は、最も重要な部分の 1 つをカバーしています。 詳細については、モバイルアプリのマーケティング予算の最適化、インフルエンサー マーケティングの開始、パートナー マーケティング戦略を成功させるためのチェックリストの作成に関する記事をご覧ください。
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