マーケティング キャンペーンの画像 – 使用の整理、自動化、追跡

画像は、現代のマーケティングの重要な部分です。 しかし、方向性や目的を持たずに、マーケティング キャンペーンやデジタル ブランディング戦略を策定する企業がいかに多いかは恐ろしいことです。 また、多くの企業は、画像がマーケティング活動に与える大きな影響と、それがいかに簡単かを認識していません。

ここでは、マーケティング キャンペーンでの画像の使用を強化し、デジタルおよび印刷チャネル全体でキャンペーン コンテンツの成功を追跡するためにできることのいくつかを見ていきます。

1. コンテンツ公開の整理に役立つツールを使用する

多くの場合、マーケティングで画像アセットをより有効に活用するための最も重要なステップは、より優れたコンテンツ編成です。 このステップを踏むことは、小売業者や製品ブランドなど、幅広い製品を扱う大企業の場合に特に効果的です。 それでも、それはどの会社にとっても役立つ可能性があります。

ビジュアル アセットの整理に役立つソフトウェア ツールを探し、同時にそれらのアセットを使用してコンテンツ制作を自動化できるようにしてください。 ワークフローの設定、クリエイティブ テンプレートやライブラリの設定などの機能について考えてください。 これにより、オムニチャネル キャンペーン全体で一貫性が確保されるだけでなく、マーケティング コンテンツの制作コストも大幅に削減されます。

また、ソフトウェア ツールが他のプラットフォームとの (API) 統合を提供し、パーソナライズされたターゲット アセットの使用をさらに促進する場合にも役立ちます。

2. 本物であること – 人は人を愛する!

マーケティング キャンペーンやアセットの画像を見つけるのに苦労しているほとんどの企業は、それに十分な時間を費やしていないと思います。

ストック画像を使用することは、プロの写真をデジタルおよび物理的なマーケティング資産に載せる素晴らしい方法です. ただし、ブランドとデジタルアイデンティティに適合する必要があります. 写真がブランドと一致すると、マーケティング アセットがより本物らしく感じられます。

最初に見つけた画像を選択するのをやめる必要があります。 代わりに、ブランドを表すと思われる写真のライブラリを作成してください。 これは、長期的にはより魅力的なメッセージを作成するのに役立ちます. ストック画像のみを使用するか、写真家に依頼して独自の画像を作成し、同時にライブラリを補完することができます.

信憑性に関して言えば、人々は人々を愛していることを忘れないでください! ブランド アイデンティティに適合する人物の画像を見つけることができれば、すべてのマーケティング チャネルで見られるエンゲージメントに大きな違いが生じるでしょう。

3. 画像を使用する目的で画像を使用しない

マーケティング キャンペーンで画像を使用する理由は何ですか?

答えが「常にイメージを含めているため」、またはそれに近い場合は、考え方を変えるときです。

Web サイトで画像を使用する理由を考えてみましょう。 たとえば、社会的証明の形式として機能したり、重要なメッセージを強調したり、行動を促すフレーズへの最終的なリードインとして機能したりすることがあります。 これらはすべて、リーフレット、パンフレット、メール マーケティング キャンペーンでも画像を使用する優れた理由です。 画像に意味を持たせ、目的を持たせます。 「イメージが必要」という理由だけでそれらを含めないでください。

4.実験とテスト

本質的に、マーケティングとは、さまざまなことを実験し、テストすることです。 しかし、多くの企業はこれを見失い、「新しい」ものにするために何かを変更してしまいます。

画像を使用するときは常に実験とテストを行う必要がありますが、パーソナライゼーションを検討するときは二重にそうする必要がありますが、意図的で構造化された方法で行う必要があります。

あなたの選択肢は何ですか？

• さまざまなレイアウト– デジタル資産と物理資産の両方で、画像の位置、パーソナライズされた要素の配置、その他のプロモーション メッセージを変更し、視聴者の反応を確認します。
• さまざまな形式とサイズ –キャンペーン全体でさまざまな画像形式とサイズを試してください。 アセットとコンテンツの整理ツールを使用すると、他の方法よりもはるかに簡単になります。 デジタル キャンペーンでは、静止画像ではなく動画や GIF を試してみることもできますが、パーソナライズされたマーケティング キャンペーンでは画像の方が簡単に展開できます。
• 可能な場合は A/B テストを行います。自分にとって有効なものがすべての人に有効であるとは限らないことに注意してください。 場合によっては、非常に類似したキャンペーンでも異なる結果が得られることがあります。 賢明なアプローチは、可能な限り A/B テストを行うことです。 これにより、自分が行うことを常に微調整するオプションが提供されます。 たとえば、画像やパーソナライズされたマーケティングを好まない人もいるかもしれませんが、テストするまではわかりません!

5. デジタル コンテンツの場合は、ヒートマッピング ツールを使用する

ヒートマッピングとマウス トラッキングは、Web ページの有効性を追跡し、レイアウトやデザインの変更を促進するために、近年ますます一般的になっています。

電子メール ソフトウェアなどの多くのマーケティング ツールは、スタンドアロン ツールの費用を支払うことなく、この機能を提供するようになりました。 このような機能を使用できる場合は、人々がアセットとどのようにやり取りするか、そして重要なことに、人々が画像の周りのコンテンツにどのように反応するか、これらの画像がどのようにアクションをトリガーするかを正確に理解するのに役立ちます。

6. 物理的なコンテンツの場合は、他の追跡オプションを使用する

リーフレット、パンフレット、POS 資料などの物理的な資産にパーソナライゼーションを使用する場合は、それらの成功を追跡する方法があることを確認してください。 機能するものは次のとおりです。

• 固有の QR コード URL により、何人の Web 訪問者が印刷物に反応したかがわかります
• あなたに連絡するための一意の電話番号。これにより、これらを追跡して説明することができます
• 固有の割引コードなど、固有の識別子を使用したパーソナライズされたオファー

一歩ずつ

優れた画像アセットの影響と、マーケティング指標でそれらを追跡する方法は、非常に大きなものになる可能性があります. それらをどのように、なぜ、いつ使用するかは、キャンペーンを設定するたびに尋ねる必要がある大きな質問です. 圧倒されないでください。上記のヒントのいずれかから始めて、時間をかけて段階的に改善してください。