Ikon Pass は、アスリートをサポートし、現在のイベントを宣伝し、景品を企画することで、ブランドの認知度を高めます

公開: 2023-04-27

ブランドアンバサダーとインフルエンサーは、多くの企業にとってマーケティング戦略の不可欠な要素となっています。実際、2022 年のインフルエンサーマーケティング業界の評価額は 164 億ドルでした。従来の広告からブランド大使やインフルエンサーへの支出のシフトは単純です。人々は、信頼できると信じている人から製品やサービスを購入したいと考えています。ブランドアンバサダーは、忠誠心を育み、彼らが代表する企業とそのターゲットオーディエンスとの間の信頼を高めます.

プロのアスリートは、最も人気の高いブランドアンバサダーの一部です。彼らの影響力は、ブランドがより多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。さらに、アスリートの支持は、アスリートとそのスポーツのファンである潜在的な顧客を引き付けることができます。アスリートと提携することで、ブランドはそのスターパワーを活用して売り上げを伸ばし、メッセージを広めることができます。

Ikon Pass は、パス所有者に世界で最も象徴的なスキーリゾートのいくつかへのアクセスを提供するマルチリゾートの複数日パスです。彼らは、ノアエリオット、トレバーケニソン、そして GOAT 自身のミカエラシフリンなどの尊敬されるスキーヤーやスノーボーダーを後援しています。 Ikon Pass がブランドアンバサダー、大規模なイベント、景品を活用してブランドの認知度を高めている方法をご覧ください。

アイコンパス + ショートスタック

Ikon Pass は、世界中の 50 以上の山の目的地でのスキー、乗り物、休暇へのアクセスを提供します。パス所有者は、カリフォルニア州のマンモスマウンテン、コロラド州のスチームボートスキーリゾート、ブリティッシュコロンビア州のサンピークスリゾート、スイスのマッターホルンツェルマットなど、世界で最も象徴的な山々にアクセスできます。さらに、パートナーの割引と特典により、Ikon Pass を購入することは、雪の愛好家がゲレンデで時間を楽しみ、このコミュニティのメンバーであることを最大限に活用するのに最適な方法です。

Ikon Pass チームは、2018 年に顧客になって以来、ShortStack の使用に成功しています。Ikon Pass のソーシャルメディアディレクターである Katie Steinharter によると、彼女のチームは、ShortStack インタラクティブマーケティングキャンペーンを使用して、ブランドの認知度とサポートを高め、新しいリードを生み出し、顧客に報酬を与えています。 . スタインハーター氏は、ShortStack プラットフォームを使用している間、「さまざまな種類の懸賞、景品、クイズのカスタマイズオプションとレスポンシブテンプレート」に最も感銘を受けました。

Ikon Pass は、毎年恒例のホリデープロモーションに ShortStack を使用し、ソーシャルメディアの投稿コメントから当選者を無作為に選びます。チームはまた、現在のイベントやサポートしているアスリートに焦点を当てた楽しいコンテンツやコンテストを年間を通じて作成しています。これらのキャンペーンの 1 つは、ミカエラシフリンと、アルペンスキーヤー史上最多のワールドカップ優勝の世界記録保持者になるという彼女の探求に焦点を当てたものでした。

Ikon Passの「アイコンを祝う：ミカエラ・シフリン」キャンペーン

2022/2023 FIS ワールドカップシーズンは、ミカエラシフリンにとって記録破りの年になる予定でした。ワールドカップの全世界優勝者であり、ワールドカップでの 87 勝という記録を視野に入れているシフリンは、スキー界の話題でした。

Ikon Pass は Shiffrin のスポンサーです。ブランドアンバサダーをサポートするために、彼らは「Celebrating an Icon Giveaway」を開発しました。コンテストは、2023 年 1 月 10 日から 2023 年 3 月 15 日まで行われました。これは、シフリンが 87 回目のワールドカップ優勝を決めた数日後のことです。

「このキャンペーンの目標は、ミカエラシフリンをサポートし、スキーヤーを興奮させ、ミカエラのコミュニティの一員であることに対してやりがいを感じ、いつも一緒に仕事をする機会があるとは限らないミカエラの他のスポンサーと統合することでした」とスタインハーターは説明しました。 . 二次的なマーケティング目標には、Ikon Pass と注目のリゾートのブランド認知度と顧客エンゲージメントが含まれていました。

参加するには、人々は Ikon Pass の Web サイトにアクセスし、シフリン専用のページにアクセスしました。次に、ミカエラ・シフリンの知識クイズに答えてもらいました。クイズを完了した後、訪問者は自分の名前と電子メールアドレスを入力しました。クイズで 83% 以上のスコアを獲得した人は、勝つ資格がありました。

当初は、賞品パッケージを 3 つだけ配布する予定でした。ただし、シフリンの勝利が増えるにつれて、4 つの追加の賞品パッケージが導入されました。 7 人の幸運な当選者には次の特典がありました。

2023/24 Ikon パス 2 枚
10 か所の Ikon Pass の目的地から 1 つを選択して、3 泊の宿泊とレンタル。
ジャケットとビブを含む完全な Adidas Terrex スキーキット。
ミカエラシフリンのシグネチャーオークリースキーゴーグル。
Ikon Pass ジャケット＆バッグ;
ミカエラのサイン入りアイテム。と
ミカエラからのメッセージ。

Steinharter 氏によると、Celebrating an Icon Giveaway は、「Ikon Pass、Mikaela Shiffrin、Ikon Pass リゾート、およびブランドパートナーによるソーシャルメディアへの投稿」を通じて宣伝されました。彼らはまた、現在の Ikon Pass 所有者への電子メールにプロモーションを含めました.

結果

ブランド認知度は Ikon Pass チームの目標の 1 つでした。このクイズは 20,798 回の閲覧 (75% のユニーク) を獲得しました。 Ikon Pass が授与する賞品はスキー愛好家の夢だったので、15,000 人以上の訪問者が Ikon Pass のターゲット市場の一部であったことは間違いありません。

さらに、クイズは 9,466 のエントリを収集しました。これらは Ikon Pass チームにとって有力なリードである可能性が高いですが、Steinharter は、ブランドの認知度向上に力を注ぎたいと考えているため、エントリで収集された情報はコンテストの勝者に連絡するためにのみ使用されると述べました。

ブランド認知のためにブランドアンバサダーをサポートする

ブランドアンバサダーはブランドの顔であり、顧客に影響を与える力を持っています。ブランドアンバサダーが主要なイベントを祝ったり、何か驚異的なことを達成したりするときは、これらの瞬間を祝い、ブランドアンバサダーのストーリーを世界と共有してください。

Ikon Pass は、ブランドアンバサダーの 1 人であり、スキー界の象徴的な人物であるミカエラシフリンがスポーツで歴史を作る道をたどったことを祝いました。 Ikon Pass は、シフリンと彼女の歴史的な走りへの支持を示すことで、彼女のファンの間でブランドの認知度を高めることができました。ファンの多くは熱心なスキーヤーであり、同社のターゲットユーザーの一部であると思われます。

次のブランド認知キャンペーンにクイズを使用することに興味がありますか? ShortStack がお客様のためにできることの詳細については、セールスチームにお問い合わせください。