ハイパーローカル ターゲティングを通じてローカル SEO の精度を高める方法

SEO に不慣れな企業が広範なパフォーマンスに焦点を当てるのは珍しいことではありませんが、ほとんどの企業にとって実際に方向性を変えるとなると、勝負の名前はハイパーローカル ターゲティングです。 モバイル検索の台頭により、ユーザーは現在、スマートフォンで地元のお店を検索しています。多くの場合、外出中に、注目を集めるお店を訪問する準備ができています。

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実際、Google によると、スマートフォンで近くのものを検索した人の 76% が1 日以内に関連するビジネスを訪問し、それらの検索の 28% が購入につながります (Google)。 ハイパー ロケーション ターゲティングを使用すると、中小規模 (SMB) の顧客が重要な対象者、つまり地元の顧客に対する認知度を高めることができます。

ハイパーローカル ターゲティングとは正確には何ですか?

SMB クライアントはおそらく SEO の原則にある程度精通していますが、ハイパーローカル ターゲティングは最適化への新しいアプローチです。 その目覚ましい成果のおかげで、近年は勢いが増しています。 SEO へのこのアプローチは、特定の (多くの場合非常に狭い) 地域内の見込み顧客に焦点を当てることです。 特定のSERPで上位にランクインするのは素晴らしいことですが、それを見る人が実際にビジネスをサポートする立場にない場合、それはあまり役に立ちません。 ハイパー ロケーション ターゲティングは量よりも質を優先し、検索結果でクライアントのビジネスを目にしたより多くの人が有料クライアントになる可能性が高くなると考えることができます。

ローカルSEOにおけるハイパーローカルターゲティングの重要性

ハイパーローカル ターゲティングでは、コンバージョンに至る可能性が最も高い視聴者をターゲットにできるため、SEO の価値が高まります。 このアプローチでは、虚栄心の指標にデジタル マーケティングの費用を浪費するのではなく、買い手になりそうなユーザーにマーケティング活動を集中させることで ROI を最大化できます。 印象的な従来の SEO 指標をクライアントと共有できるのは素晴らしいことですが、ハイパー ロケーション ターゲティングの価値についてクライアントに教育することで、双方が実りある収益性の高い関係を築くことができます。 このためには、Google ビジネス プロフィール インサイトとその解釈方法を理解することが特に役立ちます。

この SEO の考え方のもう 1 つの利点は、新しいものであるため、地元の競合他社がすべてこれを使用しているわけではない可能性がまだ高いことです。 クライアントにとって、それは目立ち、注目される可能性が高まることを意味します。 たとえば、競合他社は、都市全体の特定の SERP でトップの座を獲得することに集中することに忙しい一方で、主要な地域では依然としてクライアントに負けている可能性があります。

このアプローチを正しく行うには、ターゲット ユーザーをさらに詳しく理解する必要があります。つまり、ターゲット ユーザーがどこで働き、生活し、時間を過ごしているのか、興味は何なのか、主な特徴は何なのかを理解する必要があります。 ハイパー ロケーション ターゲティングの「方法」については後ほど説明しますが、覚えておくべき重要な点は、ローカル ビジネスの SEO で結果を高める場合、ターゲティングを超ローカルにすることが有意義な違いを生む可能性があるということです。

ハイパーロケーションターゲティング: その仕組み

私たちは、このタイプのターゲティングを従来の SEO ターゲティングと基本的に区別するものを確立しました。それは、総検索数は少なくても、関連性がはるかに高い地理的領域に焦点を当てることです。 これを可能にするテクノロジーを見てみましょう。

ジオフェンシング

名前が示すとおり、ジオフェンシングは、ターゲットとする地理的エリアの周囲に一種のフェンスを確立する行為です。 ジオフェンスは、白い​​ピケット フェンスの代わりに、GPS または RFID を使用して確立された仮想境界線です。

ジオフェンシングは、位置情報に基づいたプロモーションなどにすでに広く使用されています。 ハイパーローカル SEO に関しては、ジオフェンシングを使用して、クライアントの所在地のすぐ近くの地理的エリアでの発見可能性を最適化できます。

ビーコン技術

ハイパーローカル ターゲティングを実装するもう 1 つの方法は、ビーコン テクノロジーを使用することです。 これには、ビーコンと呼ばれる小型デバイスを特定の場所に配置し、スマートフォンを持った人が範囲内に入ったときに通知をトリガーできるようにすることが含まれます。 これにより、顧客はすでに利用できる場所の近くにいるため、利用される可能性が高いパーソナライズされたオファーを提供することが可能になります。

ハイパーローカル化の特典

従来の SEO アプローチをすべて放棄する必要があると言っているわけではありませんが、いくつかのハイパーロケーションターゲティング戦略をミックスに追加することで、クライアントにより印象的な結果を提供することができます。 このタイプのターゲティングが注目に値する理由をいくつか見てみましょう。

より充実した顧客エンゲージメント

平均的な消費者が 1 日に受け取るマーケティング メッセージの数を考えると、消費者に記憶に残る印象を与えることはますます困難になっています。 ハイパーローカル ターゲティングは、中小企業が本当に重要なときに顧客と関わる方法を提供するため、この部門に役立ちます。

見込み客が他の 10 の用事で忙しいときにターゲットを絞るのではなく、ハイパー ローカル アプローチを使用すると、彼らが最も受け入れやすいときに正確にターゲットを設定できることになります。 これにより売上が増加しますが、同じくらい重要なのは、ビジネスに対するポジティブな感情を生み出し、ビジネスに対する信頼感と好意の構築に役立ちます。

コンバージョン率の向上

SMB クライアントが気にする究極の指標は、もちろんコンバージョン率です。 そして、ハイパー ロケーション ターゲティングは、この数字を押し上げる優れた効果を発揮します。 関連性の高い地理的エリア (たとえば店舗の周囲など) にマーケティング活動を集中させることで、企業は近くにいる熱心で意欲的な買い物客に自社のメッセージを確実に届けることができます。

ローカルSEOのパフォーマンスの向上

ローカル クライアントに大きく依存している SMB クライアント、つまり、店舗に来店したり、サービスをローカルで購入したりする必要がある SMB クライアントと連携している場合、ローカル SEO の結果であるパフォーマンスが特に重要です。 コンテンツを特定の地理的位置に合わせて最適化することで、ローカルの Google 検索や Google マップの結果にコンテンツが表示されるようになり、対面とオンラインの両方でより多くの顧客を獲得することができます。

効果的なハイパーロケーションターゲティングのための戦略

これらの戦略を使用して、ハイパーローカル ターゲティングの取り組みの効果を最大化します。

Google ビジネス プロフィールを最適化する

ローカル リスティングや検索結果での見つけやすさを最適化しようとしている場合は、クライアントの Google ビジネス プロフィールが顧客の第一印象となる可能性があることを忘れないでください。 インターネット不動産のこの重要な部分は、正確な NAP データ、最近の写真、いくつかの関連キーワード、そしてできれば多くの肯定的なレビューを備え、完全かつ正確かつ最新である必要があります。 複数の GBP が浮遊していないことを確認し、存在する場合は、無関係なものをマージまたは削除します。

クライアントがまだ GBP を持っていない場合は、まず GBP を作成し、検証してもらいます。 営業所ではがきをもらうことが多いですが、はがきを使わない方法もあります。 立ち上げたら、情報や写真を入力し、顧客にレビューを残すよう促します。 Google アカウントの停止につながる可能性があるため、購入したり、偽のレビューを生成したりすることは避けてください。

SEO の取り組みとローカル検索広告を組み合わせる

従来の SEO と同様に、ローカル SEO は通常、有料マーケティング手法と相乗的に使用すると最も効果的に機能します。 ローカル検索広告は、ハイパーローカル ターゲティングを補完するものであり、これらが連携して、関心のある購入者が適切なタイミングでクライアントのビジネスを目にする可能性が高まるためです。 クライアントの Google CID 番号を必ず取得してください。これは、使用するサードパーティのマーケティング統合に役立つ可能性があるためです。

モバイル向けに最適化

最近では、モバイル画面でインターネットを操作することが多くなりましたが、ハイパーロケーションターゲティングに関しては、モバイルが特に重要です。 上で説明したジオフェンシングとビーコン技術の例について言えば、これらのマーケティング メッセージにさらされた顧客は、ほぼ確実に外出中で、モバイル デバイスを使用してビジネスを検索したり、マーケティング メッセージを受信したりするでしょう。

これは、SEO の取り組みをモバイル ユーザーに集中させることを意味しますが、クライアントの Web サイトをモバイル フレンドリーにすることも含める必要があります。

パーソナルでローカルな情報を得る

このタイプのマーケティングの非常にニッチな性質を利用して、大規模には機能しないメッセージを作成します。 たとえば、クライアントが 3 店舗ある地元のコーヒー ショップ チェーンだとします。 ターゲティングの取り組みでは、各地域のローカルな俗語に焦点を当てることができます。これは大規模には機能しませんが、超局所的には非常に効果的である可能性があります。

また、顧客が混乱しないように、場所ごとに個別のリスティングを管理する必要があります。 Vendasta のリスティング ビルダーまたはホワイトラベル リスティング管理を使用すると、このプロセスを自動操縦することができます。

地元のイベントの後援を検討する

スポーツ イベント、フェスティバル、ネットワーキング イベントなどに地元で参加することで、特に地元の SMB クライアントに対するデジタル マーケティング活動の効果を高めることができます。 これにより知名度が高まり、SEO 戦略がより効果的なものになります。

ユーザー作成コンテンツを活用する

レビューやソーシャル メディア投稿などのユーザー生成コンテンツ (UGC) は、同じような人がすでにそのビジネスを評価しているため、他の見込み客がより安心して購入できるようにするのに役立ちます。 手法を使用して顧客に UGC の共有を促し、それをローカル検索広告などの他のマーケティング手法に組み込みます。 特に画像については、必ず最初に許可を得るようにしてください。

ローカルキーワードをターゲットにして追跡する

ローカル キーワードのターゲティングと追跡は、ハイパーローカル ターゲティング戦略の重要な部分です。 Google キーワード プランナーなどのツールを使用して、ビジネスに関連するキーワードを特定し、それらのキーワードのランキングを長期的に追跡します。

地理位置情報ランク追跡を組み込む

地理位置情報ランク追跡を使用すると、特定の場所の検索エンジンのランキングを追跡できます。 これは、エリアごとにランキングがどのように変化するかを確認できるため、複数の拠点を持つビジネスに特に役立ちます。 Vendasta の新しい SEO グリッドなどのツールを使用して、地理位置情報のランク追跡に関する詳細な洞察を取得します。 さまざまな地域でクライアントがどのようにランク付けされているかを正確に確認できるため、クライアントに関連するすべての地理的領域に最適な戦略を適用できます。