ライターが基本的なSEOでコンテンツとサービスをスーパーチャージする方法

公開: 2022-06-12

スーパーチャージコンテンツの作成

書くことは芸術であり、質の高いコンテンツライターは今日のブランドから高く評価されています。

しかし、書くことには、もっと科学的な側面があります。そして、この側面はウェブコピーライターにとって望ましいスキルになりました：検索エンジン最適化。

ライターがSEOの専門家である必要があると言っているのではありません。しかし、コンテンツを適切に最適化するためにSEOの基本原則を理解しているライターは、製品の価値を高め、プロセスの効率を高めます。

しかし、プロの作家の大多数はSEOの訓練を受けていません。結局のところ、それは完全に異なる職業です。

いくつかの事実：

ほとんどの作家は自分でSEOを学んでいません。 どこから始めればいいのかわからない、どの程度関与するのかわからない、予算や時間がないなどの理由が考えられます。
反対に、マーケティングチームは、コンテンツを最適化する方法についてコンテンツ作成者をトレーニングすることはめったにありません。 これは、マーケターが自分でそれを行う方法を知らないか、他の誰かを訓練するために時間をかけないためです。
さらに悪いことに、ライターは通常、任意のSEOガイドラインに従うように言われます。 これらの指示は、SEOをよりよく理解するのに役立ちません。また、コンテンツに関して、検索エンジンが何に報いるのかを正確に知ることもできません。「この1つのキーワードを使用する」や「すべてのページを1,000語にする」などのガイドラインはSEOではありません。

その結果、ライターがGoogleの最適化のベストプラクティスに従うことはめったにありません。

しかし、このスキルセットがなければ、コンテンツライターは基本的なSEOを理解している他のライターと競争することはできません。

この投稿は、新しい分野に完全に取り組むことに伴う努力なしに、より多くの情報に基づいたコンテンツを作成するために十分なSEO知識を身に付けたいコンテンツクリエーターを対象としています。

この投稿では、次のことがわかります。

ライターであるあなたが、作成するコンテンツの最適化に注意を払う必要がある理由。
WordPressプラグインが最適化の取り組みを競争力のある形で導くのにどのように役立つか。
リリースしたばかりの新しいWordPressSEOプラグインを介して、コンテンツに情報を提供し、データを活用する方法。

なぜ作家は最適化を気にする必要があるのですか？

まず最初に：Googleは高品質のコンテンツを重視しています。そのため、執筆の専門知識と権威を示すプロの作家は、検索結果ですでに競争に勝ち抜くことができます。

しかし、質の高いコンテンツだけでは十分ではありません。 Googleのアルゴリズムは、無数のランキングシグナルを使用して、ウェブページが検索クエリに関連しているかどうかを判断します。また、さまざまな検索フィルター（Pandaなど）は、特に低品質のコンテンツが表示されないようにすることを目的としています。

ある意味でトピックについて書くことは、そのコンテンツを自然に最適化することは事実です。記事が特定のトピックに焦点を当てている場合、そのトピックに関連する単語やフレーズを全体を通して使用します。しかし、主要なSEOの洞察は、そのコンテンツをさらに進めることができます。

キーワードはまだ重要

コンテンツに関しては、キーワードが重要です。 Googleのアルゴリズムは、検索クエリに最も関連性の高いコンテンツを特定する上で日々スマートになっていますが、それでもコンテンツの手がかりに依存しています。

ライターとして、検索エンジンがコンテンツの価値を理解するのをどのように支援できますか？

ライターにとって、ヘルプはキーワードの最適化と競合分析の形で提供されます。

たとえば、簡単に次のことができれば素晴らしいと思います。

キーワードの上位ページを分析して、ページの長さとキーワードの使用法のターゲット範囲を見つけます。
あなたが書いているコンテンツ全体ですべてのキーワードを視覚化して、キーワードを全体にうまく分散できるようにします。
あなたが書いているものがサイトの他のページと比較して重複コンテンツの問題を引き起こす場合は警告されます。そうすれば、そのページが検索結果から除外されるのを避けることができます。
読みやすさが最高と同等であるかどうかを理解するために、キーワードのトップランクのページに対してコンテンツをチェックしてください。
何が機能しているか（そして何が機能していないか）をあなたの文章に知らせることができるように、検索でページがどのように機能しているかを表示します。

そのため、高品質のコンテンツとSEOが必要です。特定のWebページが検索結果に表示される可能性が最も高くなります。

作家が知っておくべきこと

作家はグーグルの何百ものランキングシグナルを知ることを期待されていません。（SEOの専門家でさえ、Googleの秘密のすべてを知っているわけではありません。）

しかし、あなたが制作するコンテンツ、つまり製品に関しては、基本的なランキングの原則を知ることができます。

補足：便利なヒントについては、SEOコピーライティングチェックリストPDFをご覧ください。

なんで？

単に執筆サービスを提供するのではなく、具体的な結果をもたらすことができます。

結局のところ、なぜあなたはあなたの執筆のために他に支払われるのですか？

最も重要なコンテンツアセットのいくつかは、Webページとブログ投稿です。

これらのライティング製品は、オーガニック検索用に最適化する必要があります。そうでなければ、ビジネスはそのサイトへのトラフィックを促進するための大規模な機会を逃します。

したがって、コンテンツを最適化することは、ライターが社内にいるか外部委託しているかにかかわらず、実際にはライターの責任です。

ちなみに、コンテンツマーケティングインスティテュートによると、全企業のほぼ半数が契約作家を利用しています。具体的には、B2Cビジネスの49％とB2Bビジネスの47％がコンテンツをアウトソーシングしていることがわかりました。

B2Cビジネスはコンテンツ作成チャートをアウトソーシングしています。

コンテンツ作成チャートをアウトソーシングしているB2B企業。

そのため、企業は専門知識とリソースのギャップを埋めるために契約書作成者に大きく依存しています。彼らは彼らのビジネスをより効率的にするために外部の作家を必要としています。

コンテンツライターの残りの半分は社内で働いています。彼らは確かにトラフィックを生成するコンテンツを書くことで起訴されています。

この時点で、一部の作家は考えているかもしれません…

私は自分が最もよく知っていることに集中することだけが快適です。 コンテンツが配信された後、コンテンツがどうなるかについては、会社に責任を負わせてください。

そしてそれは大丈夫です—あなたがコンテンツのためにマーケティングとSEOチームと一緒に働き始めるまで。基本的な最適化を知らなくても、理由を理解せずに、盲目的に（多くの場合間違った）SEOガイドラインに従うことになります。

そして、SEOを理解しなければ、プロセスを効率的にすることはできません。 SEOチームは、コンテンツを公開する前に、コンテンツを調整する必要があります。

これは煩わしく、不快に感じることがあります。しかし、悪化する可能性があります…

時間が経つにつれて、これらの企業の多くは、物事を簡単にするために、SEOの基本的な理解を持っている作家と協力することを好むでしょう。彼らは、最適化プロセスについて洞察を持って話すことができるライターに依存します。

オーガニック検索をよりターゲットにしたコンテンツを作成することで、彼らの負担を軽減することができます。そして、あなたはあなたのサービスの需要を増やすことができます！

幸いなことに、ライターがSEOのベストプラクティスを使用してコンテンツの作成を通知するために使用できるツールがあります。長いSEOトレーニングを受ける必要はありません。

次にそれについて話します。

WordPressプラグインは、SEOの知識のギャップを埋めるのに役立ちます

WordPressは、世界中をリードするコンテンツ管理システムです。あなたが書いたウェブサイトのほとんど（すべてではないにしても）がWordPressを使用している可能性があります（おそらくあなたも1つ持っています）。

それが、WordPressプラグインをオンラインコンテンツを作成する際のSEOガイダンスの優れたオプションにしている理由です。

多くの場合、ライターはWebサイトで直接作業して、コンテンツを作成およびアップロードします。また、そうでない場合は、クライアントや上司に配信する前に、作成したコンテンツのテストの場として独自のWordPressサイトを使用することがよくあります。

今日、WordPressプラグインは、さまざまな専門家がSEOを促進するのに役立つように存在しています。

ただし、最近まで、必ずしもコンテンツ作成者を念頭に置いて作成されていませんでした。

たとえば、All in One SEOPackやYoastSEOなどの従来のSEOプラグインは、堅牢な機能を提供します。

しかし、ライターにとっての欠点は、これらのプラグインがユーザーにSEOについて知って決定を下すことを期待していることです。

競合分析に基づいて技術ガイダンスをカスタマイズすることはありません。ライターにフィードバックを提供するための分析データは表示されません。代わりに、ライターがコンテンツを作成しているときに、標準のベストプラクティスしか提供できません。

（今日のSEOプラグインが不足している場所のより詳細な分析については、私がここ、ここ、およびここに書いた3部構成の投稿を参照してください。）

ライターが自分たちの手で最適化を行う時が来ました…彼らのクライアントのために実行するより良い、よりターゲットを絞ったコンテンツを作成するために。

そこで、この新しいWordPressプラグインが役に立ちます。

Bruce ClaySEOWPプラグインを使用して最適化されたコンテンツを作成する7つの方法

Bruce Clay SEOWP™プラグインは、他のSEOプラグインがライター（およびSEOも）にとって不十分なギャップを埋めます。

その機能は、SEOに適したコンテンツを書きたいコンテンツクリエーターを念頭に置いて設計されています。

ライターがより良いコンテンツを配信するのに役立つプラグイン内の7つの機能を見てみましょう…

1.トップランクの競合他社に基づいてカスタマイズされた最適化ガイダンスを入手できます。

私たちのプラグインは、ライターにとっていくつかの重要なメトリックを簡単に知ることを可能にします。トップランクの競合他社の分析に基づいて、コンテンツを最適化する方法に関する洞察を提供します。

たとえば、1ページにいくつの単語を含める必要がありますか？答えは（クエリの意図や競争行動などに依存するため）、魔法の数はありません。

あなたのサイトのいくつかのページは、検索結果でうまくいくために500語と約2,500語である必要があるかもしれません。キーワードトピックごとに異なります。

したがって、プラグインはキーワードの上位のWebページを評価します。総単語数、タイトルタグの長さ、メタディスクリプションの長さ、キーワードが使用された回数、およびその他の要因を調べます。そして、あなたが書いているときにリアルタイムで結果の推奨事項を取得します—公開した後にそれを見つけなければならないのとは対照的です。

2.複数のキーワードのコンテンツを最適化できます。

他のSEOプラグインでは、執筆中にコンテンツ内の1つのキーワードのみを追跡できます（プレミアムバージョンを購入した場合を除く）。

コンテンツ作成者は、多くの場合、ページごとのプライマリキーワードとセカンダリキーワードを含む複数のキーワードを使用します。したがって、ページを最適化する方法の観点から、キーワードセットのパフォーマンスを確認できる必要があります。

BruceClaySEOプラグインの[キーワード]タブ — 複数のキーワードのカスタマイズされたガイダンスを見ることができます。

3.投稿内のキーワードの視覚的なマップを見ることができます。

投稿でキーワードを使用した回数の観点から数字を追跡できるよりもさらに優れているのは、それを視覚的に確認できることです。これはキーワードの配布に役立ち、使用しているキーワードがページのコンテンツ全体に適切に配布されるようにします。

BruceClaySEOプラグインのキーワード強調表示機能 — あなたが書いている間、キーワード分布を見てください。

4.トップランクの競合他社と比較して読解レベルのスコアを取得します。

すべてのキーワードは、異なる検索結果とトップスポット内の異なるページを持ちます。上位のページと比較してコンテンツの読みやすさを理解できれば、簡単に微調整して競争力を高めることができます。

例として、医療Webサイトでは、「読みやすい」WebサイトとコメディWebサイトの構成基準が大きく異なる場合があります。

プラグインは、コンテンツがキーワードの検索結果の上部にある他のページと同等であるかどうかをライターに即座に知らせます。

5.コンテンツの重複に関する警告が自動的に表示されます。

複数の人がWebサイトで作業している場合、コンテンツが重複する可能性があります。

プラグインは、メタタイトルと説明を自動的にチェックして、サイト上で一意であることを確認します。アラートは、2つのタイトルまたは説明が同一である場合に通知します。これにより、検索結果から完全に除外される可能性のある不注意による重複コンテンツを防ぐことができます。

6.コンテンツのパフォーマンスデータを表示できます。

作家はしばしば彼らのコンテンツを引き渡し、それがどうなるかを決して知りません。 Webコンテンツのパフォーマンスに関する重要な指標を確認するのは素晴らしいことではないでしょうか。

この種のフィードバックをWordPressで直接ライターに提供したかったのです。

Bruce Clay SEO for WPを使用すると、Webサイトおよび個々のページのコンテンツ本体に関する重要な分析データを確認できます。次に、そのデータを使用して、将来のコンテンツに情報を提供し、改善することができます。

プラグインはGoogleデータと統合され、次のようなものを表示します。

ページあたりのページビュー数と平均ページ滞在時間。
作成した上位の投稿またはページ（モデル化するコンテンツがわかります）。
どのクエリが検索トラフィックをページにもたらしているか。
どのページがトップパフォーマーです。
トップ作家は誰ですか、そしてもっと。

BruceClaySEOプラグイン[トラフィック]タブに分析データが表示されます — Google Analytics＆SearchConsoleのデータはWordPressで直接表示されます。

7.豊富な統合された調査および分析ツールにアクセスできます。

堅牢な^SEOToolSet®は、BruceClaySEOプラグインを強化します。これが、サーバーベースのプラグインとは一線を画すものです。

プラグインのサブスクライバーは、必要に応じて、WordPressの外部で追加のプロフェッショナルなSEOツールとレポートを使用できます。統合されたSEOToolSetは、ページ分析、キーワードリサーチ、ランクトラッキング、クロールエラー検出などの特定のSEOタスク用に設計されています。

SEOToolSetへのアクセスは、プラグインサブスクリプションに含まれています—SEOをさらに深く掘り下げたい場合にのみ使用できます。

ブルースクレイSEOプラグインを入手

このプラグインはライブです！ Bruce Clay SEOをWordPressサイトにインストールして、 7日間の無料トライアルで1週間無料で試すことができます。

また、 Yoastと完全に互換性があります。したがって、両方のプラグインを利用して、真の競争力を得ることができます。

Bruce Clay SEO for WPの無料トライアルを開始して、SEOプラグインに何が欠けているかを確認してください。