ヒートマップを使用してSEO戦略をレベルアップする方法
公開: 2022-06-14顧客が「カートに追加」ボタンをタップしない理由を完全に理解できませんか？
または、見出しをA / Bテストしたが、どこが間違っているのかを突き止めようとして頭を悩ませているかもしれません。
心配しないでください、私たちは助けるためにここにいます。
ヒートマップSEOはあなたの新しい親友です。
ヒートマップは、SEOをレベルアップするのに役立つ、Webサイトの隠された部分を明らかにします。
あなたの顧客があなたのサイトでナビゲートしている場所のX線ビジョンを持っているようなものだと考えてください。
かなりかっこいいですね
顧客（またはターゲットオーディエンス）がクリックしている場所を正確に把握すると、コンテンツのパフォーマンスをよりよく理解できます。
そして、これらの貴重な洞察を収集すると、将来のSEO戦略（およびページ上の最適化）を簡単に計画できます。
この記事の終わりまでに、ヒートマップSEOを使用して、ビジネスを飛躍的に成長させるマイナーな調整を行うエキスパートになります。
最初に、デジタルマーケティングのヒートマップの要点、次にSEOのヒートマップ、そして最後に、ヒートマップがSEO戦略を改善する6つの方法について説明します。
準備？ それに取り掛かりましょう。
デジタルマーケティングのヒートマップとは何ですか？
ヒートマップは、ユーザーがクリックしている（またはクリックしていない）場所を視覚的に表します。 ヒートマップは、顧客の行動に基づいて情報を収集し、それを色で示します。 色が濃いほどクリックされた領域が多くなり、色が明るいほどクリックされた（または操作された）領域が少なくなります。
人間は本質的に視覚的であるため、これは非常に消化しやすく、操作しやすい情報のスニペットを提供します。 このデータは、バウンス率を下げ、売り上げを増やし、最終的にSEO戦略を強化するための貴重な情報を提供します。
さまざまなタイプのヒートマップを確認しましょう。
- スクロールマップ：ユーザーが特定のページをどれだけ下にスクロールしたかを視覚的に表現します。 これは、長い形式のブログコンテンツで、ユーザーがどこまで読んでいて、どこで興味を失っているのかを確認するのに役立つ場合があります。
- クリックマップ：ユーザーが特定のページをクリックしている場所を視覚的に表現します。 このタイプのヒートマップは、たとえば、どのCTAが機能していて、どのCTAが機能していないかをA/Bテストする場合に役立ちます。 このようにして、成功したものを反映するようにCTAを最適化できます。
- ホバーマップ：ユーザーが任意のページでマウスをホバーした場所を視覚的に表現します。 このヒートマップは、ユーザーがどこで迷子になっているのかを理解するのに苦労している場合に役立ちます。 ホバリング（クリックはしない）は、彼らの側にある種の混乱を示している可能性があります。
プロジェクトに適したヒートマップを決定して、それに応じてSEO戦略を調整できるようにします。
と言えば、SEOのヒートマップについてもっと話しましょう。
SEOのヒートマップ
SEOのヒートマップは、コンテンツの品質、効率、エンゲージメントの向上など、さまざまな方法で使用されます。 具体的には、ヒートマップは次の方法でSEOを改善するために使用されます。
- ユーザーの意図をよりよく理解する。 これは、バウンス率、クリック率、またはフォーム送信のみに基づいて決定するのが難しい場合がよくあります。
- コンテンツの効果を判断する。 たとえば、ほとんどのユーザーがブログ投稿の4分の3のスクロールを停止した場合、ほとんどの場合、ターゲットオーディエンスには長すぎるため、コンテンツ全体を短くすることができます。
- どの内部リンクが共鳴していないかを理解し、それらを変更してトピックの権限を強化します（そして検索エンジンでの可視性を高めます）。
- 優れたユーザーエクスペリエンスを育成するために、サイトをどのように設計およびレイアウトするかを決定します。
- キーワードを最適化し、クリック率を向上させます。
- どのタイトルが最も魅力的であるかを認識し、それらを反映するようにメタタイトルを調整します。
ヒートマップは、問題が何であるかを解読するのに役立つため、問題の修正または改善に注意を向けることができます。
Webサイトに調査を含め、販売レポートを分析して顧客をよりよく理解することもできますが、ヒートマップが提供する情報は、顧客の要望やニーズをより深く調査するためのものです。
では、ヒートマップデータをどの程度正確に使用してSEO戦略を改善できるでしょうか。
ヒートマップがSEO戦略を改善する6つの方法
あなたはすべての調査を行い、聴衆を理解していますが、彼らの心を完全に読むことはできません。 さて、これらの6つのテクニックを使用して、あなたは彼らの心を読み、世界を引き継ぐでしょう。 ああ、待って…私たちはそれを大声で言いましたか？ 私たちが意味したのは…あなたは彼らの心を読み、彼らをよりよく助けることができるでしょう。 うん、それは私たちが意味したことです！
ユーザーの意図を理解することを掘り下げましょう。
1.ユーザーの意図を理解する
ヒートマップは、ユーザーがページにアクセスしたときに何を探しているかについての良いアイデアを提供します。 たとえば、Webサイトのナビゲーションが最高の形であると期待していても、ヒートマップは、ユーザーがホームページの特定の場所に立ち寄っていることを示しています。 ランディングページで特定のCTAボタンをテストした可能性がありますが、それでもうまくいきません。
これらの結果を調べたら、ユーザーの意図に合わせてWebサイトの各領域をより適切に作成し、検索エンジンでのランキングの可能性を高めることができます。 ユーザーがページにアクセスして必要なものをすぐに見つけると、バウンス率が低下します。 バウンス率が下がると、検索エンジンは「サイトに非常に関連性の高い情報を持っているので、もっと多くの人に見せます」と認識します。
ASマーケティングのFAQページの例を見てみましょう。
ASマーケティングFAQ
ご覧のとおり、トラフィックを示す青い円がたくさんありますが、青い円の中には、最後の質問をクリックした人が増えています。
青い円は、ページとのエンゲージメントのポイントを示しています–ほとんどのユーザーが尋ねている質問はどれですか？ ほとんどのユーザーが最後の質問に興味を持っていることがわかります。'私は代理店を経営しています。 ホワイトラベルサービスを提供していますか？」
では、これから何を学ぶことができますか？
人々はホワイトラベルサービスに興味を持っており、そこから、ユーザーのニーズと購入意向によりよく一致するように、ホームページでホワイトラベルサービスを強調表示する場合があります。
それでは、コンテンツの品質について少しお話ししましょう。
2.コンテンツの品質を理解する
ヒートマップは、コンテンツがどれほど魅力的で効率的かを示します。 これらは、コンテンツのタイプごとに最適な長さと構造を設定するのに役立ちます。
たとえば、単語数4,000の「コンテンツマーケティング戦略の作成方法」に関する長いブログを書いているとします。 ただし、ユーザーが3,000ワードマークに達すると、ユーザーは興味を失い、サイトからクリックアウトします。 これはあなたに何を伝えますか？ ええと、彼らは最初の3,000語で答えを見つけたか、単に興味を失ったかのどちらかです。 いずれにせよ、あなたのブログの長さを短くすることは有益でしょう。
ヒートマップデータが示している内容をページのバウンス率と比較すると、アクションを実行できる確かな情報になります。
下の画像は、多くの人が「初期KPI」と「オーガニックトラフィック」という単語をクリックしたことを示しています。そのため、これらのキーワードは、ユーザーからのクリック数が最も多いため、内部リンクに変換する必要があります。
初期KPIおよび有機トラフィックヒートマップ
さて、ヒートマップデータをCRO（コンバージョン率の最適化）とどのように組み合わせて、いくつかのキラーな変更を加えることができますか？
3.SEOとCROの組み合わせ
キーワードとCROは密接に関係しています。 ヒートマップは、特定のキーワードがどれだけうまく変換されているかに関する重要な情報を吐き出します。 このようにして、グラフィックから特定のキーワードまで、ページ上の個々の要素の内訳を視覚化できます。 これらは、各キーワードがどのように変換され、ページのどのセクションがその主な原因であるかを理解するための実際の資産になります。
下の画像を見てください：
SEOとCROのヒートマップ
ここでは、右側の図が、MoFuトラフィックを示す略語USDの赤で示されています。 このことから、米国をターゲットにしたBoFuコンテンツを開発することで、価格設定ページからのコンバージョンを最適化できる可能性があると推測できます。
それでは、ナビゲーションについてお話ししましょう。
生活やオンラインでは、適切な地図がなければどこにも行けません。 これがヒートマップと何の関係があるのかを明らかにしましょう。
4.内部リンクとサイトナビゲーションを改善します
あなたのウェブサイトのナビゲーションはあなたのブランドであなたの顧客の経験を作るか、または壊すことができます。 ページ全体の複数の異なる領域に異なる色のボタンがありますか？ それはあなたのユーザーを苛立たせます。 ヒートマップの内容を観察することで、ナビゲーションの一貫性、シンプルさ、具体性を維持します。
たとえば、ヒートマップは、内部リンクがオーディエンスによって使用されているかどうかを示し、オーディエンスがそれらの関連性を理解するのに役立ちます。 また、ユーザーが最も役立つと思うタブをよりよく認識して、サイトを改善するのにも役立ちます。
ヒートマップを介して、内部リンクが役立つかどうかを判断することもできます。 どのリンクがユーザーにとって最も有益であるかを認識したら、他のページにそれらを振りかけることができます。また、それを切り取っていないリンクを取り除くこともできます。
強力な内部リンクは重要なランキング要素であるため、内部リンクを最適化することでSEOも向上すると言うときも、私たちに同意していただけると思います。
SEOと言えば、便利なダンディヒートマップを使用してWebサイトのデザインを最適化する方法を詳しく見ていきましょう。
[ケーススタディ]OMIOがOncrawlを使用してWebサイトの品質を向上させる方法
ケーススタディを読む5.SEOとUXの最適化
ヒートマップは基本的に、ユーザーについて知っていると思うことと実際に考えていることとの間のギャップを埋めるロードマップ（したがって、マップという言葉）です。 そうは言っても、ヒートマップはWebサイトの設計やレイアウトの最適化によく使用されます。 そうすることで、ターゲットオーディエンスを完全に念頭に置いたサイトを育成することになります。
あなたのサイトを使用している間あなたの聴衆がどのように感じるかはあなたのブランドとあなたのランキング要素についての彼らの全体的な考えに大きく影響します。 そして、「UXはSEOと何の関係があるのか」と思うかもしれませんが、現実には、両者は密接に関連しています。 両方の仕事は大きく異なりますが、ユーザーにとって可能な限り最高の体験を育むために、それらは調和して働く必要があります。
この例を想像してみてください。
新しいサイトを立ち上げたばかりですが、ヒートマップを見ると、多くの人が内部リンクをクリックしていることに気付きますが、最終的にはサイトからバウンスします。
これは何を意味するのでしょうか？
これは、UXデザイナーがサイトのデザインで素晴らしい仕事をした一方で、SEOストラテジストと通信せず、すべてのページが新しいWebサイトにリダイレクトされなかったことを意味する可能性があります。
その時点で、あなたの蓄積されたSEOの努力はすべて無駄になりました。
最終的に、ヒートマップを利用し、部門がサイロで機能しないようにすることは、SEOをレベルアップするために重要です。
6.ユーザーの行動に基づいてメタタイトルと説明を最適化する
メタタイトルタグは、ユーザーが複数のページを閲覧しているときに、関連するスナップショットをユーザーに提供します。 このようにして、彼らは自分に最も適したものを選択することができます。 ヒートマップを分析している間、ユーザーがページ上のどのコンテンツに最も注意を払っているかを観察し、そのコンテンツを反映するようにメタタイトルを同期します。
これは、より関連性の高いオーガニックトラフィックを取得し、検索エンジンで上位にランク付けされる限り、長期的に見れば成果を上げるマイナーな調整です。
最終的な考え
ヒートマップを正しく使用すると、SEOに大きな違いが生まれます。 注意深く分析して微調整することで、ゆっくりと、しかし確実にSEOを強化することができます。 ヒートマップを使用するための小さいながらも強力な方法の簡単な要約を次に示します。
- ユーザーの意図と行動を理解する
- コンテンツの品質を判断するには
- SEOとCROを組み合わせるには
- 内部リンクとサイトナビゲーションを改善するため
- UXのためにSEOを最適化するには
- ユーザーの行動に基づいてメタタイトルを最適化するには
AtomicHabitsのJamesClearが言うように、「すべての大きなことは小さな始まりから来ています。 すべての習慣の種は、単一の小さな決定です。 しかし、その決定が繰り返されるにつれて、習慣が芽生え、強くなります。」
さあ、小さなヒートマップSEOの習慣で大きなものを作りましょう。