共有されてトラフィックを促進する見出しを書く方法

公開: 2018-05-29

匿名の訪問者を既知のリードに変え、収益を得るのに役立つ見出しの書き方を知っていますか? ブログ記事、ランディングページ、または製品ページの見出しを適切に設定することが重要です。見出しに手を加えれば、ページや投稿の残りの部分が素晴らしいものであっても、努力の成果ははるかに少なくなります。

ただし、ページや投稿のコンテンツと一致しないクリックベイトの見出しで空約束を売り込みたくはありません。

この投稿では、ブログ記事のタイトルと見出しを改善する方法について詳しく説明します。ここでの教訓は、PPC ランディングページ、製品機能ページ、会社概要ページなど、Web サイト全体のページに適用されます。

見出しが弱い投稿は、共有数、クリックスルー数、読者数が大幅に減少します。恐ろしい警告のように聞こえるかもしれませんが、ここには良い面があります。見出しを正しく作成すれば、成功への道のりは半分です。

それはほんの少しの言葉です – それはどれほど難しいでしょうか? 良い見出しを書くのは必ずしも難しいことではありませんが、素晴らしい見出しを作るために時間を割くことができれば、必ず報われます。そのため、郵便時代の昔ながらのコピーライターは、執筆時間の半分を見出しに費やしていました。

デビッド・オグルビーが言ったように、「平均して、本文を読む人よりも見出しを読む人の方が 5 倍多い。見出しを書いたとき、あなたは 1 ドルから 80 セントを費やしたことになります。」

Ogilvy は、見出しの価値を過小評価していたかもしれません。ソーシャル共有の世界では、記事の見出しだけが人々に読まれる可能性があります。それは、私たちのほとんどが、共有している記事を読んでいないからです。見出し、ソース、そしておそらくキャッチーな画像が表示されるだけです。そして、私たちは共有します。

読まずに共有するというこのアイデアは、数年前にちょっとした嵐を巻き起こしました。それは、Chartbeat の CEO、Tony Haile が、Upworthy の「好奇心のギャップ」スタイルの見出しをめぐる争いに応えて、このツイートを投稿したときに始まりました。

他のいくつかの情報源は、同様の傾向が見られたという点ですぐに声を上げました。

この読まずに共有する習慣は、見出しをさらに重要なものにします。人々が本を表紙で判断するという古い格言は、ますます真実になりつつあります。今を除いて、本を開くことすらしない人がますます増えています。これまで。彼らはジャケットに基づいてそれを推奨しています。

見出しの重要性について、これ以上納得させる必要はないと思います。あなたはそれを得る。彼らは、ブログ投稿、eBook、ウェビナーなど、コンテンツの形式に名前を付けることができます。

では、どうすればそれらを正しく理解できますか?

まあ、キラーな見出しを作成するための完璧なシステムはありません。もしあれば、私たちは皆それを使っているでしょう…そして、私たちは皆同じ見出しを使っているかもしれません. しかし、取引にはいくつかのトリックがあります。私は奇跡を保証することはできませんが、これらのテクニックはあなたを群れの先頭に立たせます.

1. 必要な見出しごとに 25 個の見出しを書きます。

これはバイラルコンテンツの王様、Upworthy からのアドバイスです。彼らは、「その1つのことをバイラルにする方法」というタイトルの素晴らしいSlideShareを持っています。これは私が今まで出会った中で最高の見出しリソースなので、ここに含めます. この SlideShare は、多くのコンテンツ作成とプロモーションの原則を強調していますが、主なものは次の 2 つです。

何かをバイラルにしようとして頑張ってください。 Upworthy のようなものでさえ、真のバイラルコンテンツの成功率はわずか 0.3% です。
見出しを 25 個書く。いいえ、本当に – 25 の見出しです。言い訳しない。

コンテンツの 25 の見出しを書いたコンテンツクリエイターはほとんどいません。すべきですが… とても難しいようです。私でさえ怠け者であることは認めざるを得ません。私は使用する各見出しについて 6 ～ 10 バージョンしか書きません。

しかし、あなた (そして私のもの) の啓発のために、実験を行いましょう。 25 の見出しを書くのにかかった時間は次のとおりです。

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以上です。8 分以内に 25 個の見出しを書くことができます。

あなたの見出しリストには、明らかな勝者と明白な犬がいるかもしれません. それでも、私はお気に入りのヘッドラインアナライザーを 2 つ使用して、これらすべてを実行していました。 CoSchedule の Headline Analyzer と Advanced Marketing Institute の Emotional Marketing Value Headline Analyzer です。

これらの見出しのそれぞれが各ツールから得たスコアは次のとおりです。

それでは、すべての数字の意味について説明しましょう。まず、CoSchedule: 1 から 100 までのスコアが付けられた数値です。このスコアは、見出しの長さ、関連付けられている共有数が多いか少ないか、およびその他のいくつかの属性を反映しています。 70を超えるものはすべて非常に良いと見なされます. 80個クリアできれば、かなり強力な見出しを見つけたと言えます。数字の後の評点は、「単語バランス」、「見出しの全体的な構造、文法、読みやすさの分析」を指します。

Advanced Marketing Institute のツールの動作は異なります。見出しが属する業界に基づいて見出しを評価します。次に、見出しの種類を知的、共感的、精神的のいずれかに分類します。

2 つのツールのうち、私は CoSchedule のツールを好みます。それがあなたに言うことを福音として受け取らないでください。これらは単なるツールです。それらは見出しを選ぶのに役立ちますが、実際には知識に基づいた推測に過ぎません。何が実際にうまくいくかを知る唯一の方法は、先に進んでコンテンツを公開するか、公開する前に見出しをテストすることです。

2. テストします。

昔のコピーライターが知っていたもう 1 つのことは、1 つだけテストできる場合は、見出しをテストすることです。 Upworthy からのこの例は、見出しテストの潜在的に壮大な力を示しています:[

自分のコンテンツから59 倍のシェアを獲得したい人が他にいるでしょうか?

記事が公開された後にヘッドラインをテストしたい場合は、非常に簡単に行える WordPress プラグインをいくつか紹介します。

タイトルエクスペリメント無料

KingSumo の見出し

Optimizely の HeadlineEnvy

もちろん、これらのどれも公開前のテストには役立ちません。つまり、公開後の最初の数日間に行うプロモーションはすべて、テストされていない見出しを使用することになります. ご存知のように、あなたの投稿が注目を集めるのは最初の数日だけなので、これは良くありません。

ドラット。それで？

解決策があるかもしれません。私は Facebook でプレテストの見出しをいじっています。これは欠陥のあるシステムですが、その仕組みは次のとおりです。

新しい投稿のトピックに密接に関連する既存のブログ投稿を見つけます。

これは、Facebook 広告で使用するリンクになります。理想的には、サイトのページにトラフィックを誘導します。ただし、同様のブログ投稿がない場合は、ニッチな別のサイトを参照してください。無関係なページにトラフィックを送信しているという理由で、Facebook の広告レビュアーが広告を不承認にしないように、十分に近いものが必要です。

「ウェブサイトへのクリック」タイプの広告を作成します。テストする広告の 1 つのバージョンで「見出し A」を使用します。「見出し B」の複製広告をもう 1 つ作成します。

引き付けたいオーディエンスによく似たこれらの広告のオーディエンスを選択します。
広告を開始します。今後数日間のパフォーマンスをご覧ください。統計的に有効な勝者を選択してください。 Perry Marshall のスプリットテスターのような単純なテスト計算機で十分です。

3 つの見出しを相互にテストするには、おそらく約 20 ドルかかります。また、見出しの作成やコンテンツの作成にかなりの時間がかかります。しかし、どの見出しが 2 倍または 3 倍のクリック数を獲得しているかを調べることは、あなたにとって何の価値があるでしょうか?

3.数字を使用します。

ほとんどの場合、見出しに数字がある場合、それは「リスト投稿」、別名「リスティクル」を持っていることを意味します。典型的なリスティクルの見出しは「シェアを増やす10の方法」です。この記事の形式は、オンラインで広く使用されています。また、アイデアを表現するための浅い方法としても非難されてきました。

浅いかどうかにかかわらず、リストは機能します。「このサイトのトップ記事」のリストを見ると、少なくともいくつかのリストが表示されます。多くの場合、上位の記事のリスト全体がリスティクルになります。

なぜ彼らは働くのですか？いくつかの理由：

Listicles はスキャン可能です。オンラインのほとんどの人は、読んでいるのではなく、スキャンしています。
数値は具体的です。ユーザーは、クリックしてページに移動する前に、何が得られるかを知りたいと考えています。
Listicles は情報をうまく構成します。それらは、情報をより管理しやすく、「消化しやすい」ように見せます。

リスティクルが他のコンテンツ形式や他の見出しタイプよりも優れていることを示す多くの研究があります。これは Noah Kagan のサイトからの 1 つです。また、読者の共感を呼ぶ見出しに関する Conductor の研究からの別のものです。

4.魔法の言葉を使う。

魔法の言葉は何ですか？それは「あなた」です。または，「無料」。または、ランク付けしたいキーワード。

見出しでは慎重に言葉を使いましょう。常に読者の頭がどこにあるのかに注意を向けてください。読者は自分に関連するものを常にスキャンしています。見出しがそれを強調できれば、より多くのクリックを獲得できます。この原理は、コンダクターの研究のグラフで見ることができます。「読者の呼びかけ」の見出しは、2 番目に多くのエンゲージメントを獲得しました。

読者は最も重要な聴衆ですが、検索エンジンも無視できません。そして、あなたの見出しはページの検索エンジン最適化の非常に強力な要素であるため、見出しにそれらを含めることについて言及しなかったとしたら、私は怠けているでしょう. キーワードの詰め込みは避けてください。ただし、キーワードは 1 つか 2 つでも構いません。

Buffer は数年前、どの単語が最もシェアを獲得したかについて興味深い調査を行いました。彼らが見つけたもののハイライトは次のとおりです。

左の列の「あなた」に注目してください。それは「である」さえ打ち負かしました。もちろん、これらの言葉は、ビジネスオーディエンス向けの記事から引用した場合、少し変化します。オーディエンス向けの記事から引き出された場合、それらは再び変更されます。

結論

見出しは、土壇場での仕上げとして追加しないでください。それらは私たちのコンテンツの成功または失敗に非常に大きな影響を与えるため、もっと焦点を当てる必要があります. おそらく、コンテンツ作成時間の半分を見出しに費やすことはできないでしょう。しかし、20分でもどうですか？この 20 分間でコンテンツのシェアと結果が 20% 増えるとしたら、それだけの価値があると思いませんか?