基本に戻る: 効果的な見出しの書き方

公開: 2017-06-07

記事やブログ投稿、その他のマーケティングコンテンツでは、見出しが画像の次に最初に目にする可能性が非常に高くなります。実際、それは読者が見る項目の数少ないものの 1 つかもしれません。

数年前、ワシントンポストは、記事の約 40% が見出しを超えて消費されたと主張しました。 Copyblogger はその数値をさらに低く設定しており、記事の 20% しか完全に読まれていないと述べています。

場合によっては、人々が読むのは見出しだけです。 Forbes によると、半分以上が見出しだけを読んだ後に記事を共有します。

Forbes は続けて次のように述べています。その結果、見出しはそれ自体がほとんど記事のようになりました。」

見出しは、小さなスペースで多くを伝える必要があります。それはキャッチーで、あなたの作品のテーマやテーゼを述べ、人々がもっと読みたくなるようなものでなければなりません.

「見出し (見出し、タイトル) は、Web 上で書く最も重要なものです」と、Gerry McGovern は著書Killer Web Contentで述べています。

では、なぜヘッドラインは後付けであることが多いのでしょうか? 作品を投稿する準備ができたときに、何かがごちゃまぜになってしまったことはありませんか?

今日は、見出しの書き方に注意を払うために少し時間を割いてみましょう。

見出しとは？

見出しは、コンテンツ全体へのウィンドウです。印刷物でもウェブでも、マーケティングでもジャーナリズムでも広告でも、なんらかの形の見出しを作成する必要があります。

伝統的に、見出しはジャーナリズムの記事やブログの冒頭に使用されるものです。気づいているかどうかにかかわらず、私たちはほぼ毎日、見出しを書いています…メールの件名の形で。これらの気の利いたマーケティングキャッチフレーズとキャンペーンコピーは、見出しの形式でもあります。

見出しの長さはどれくらいですか？

私が誓う大まかなルールは、見出しごとに 3 ～ 10 語です (ただし、できるだけ中間のどこかを目指しています)。 5 語から 7 語の見出しが私のスイートスポットです。

場合によっては、単語数に特に注意する必要があります。特に、Web や電子メールの場合はそうです。文字数の制限によってコピーが切り捨てられないようにする必要があります。メールの件名は 50 文字以下に抑えるようにしてください。 Web検索結果につきましては、ブラウザや検索エンジンによっては見出しが70文字程度で切り捨てられる場合がございます。

これらの単語の一部をサブヘッドラインにオフロードすることもできる場合があることを覚えておいてください. デザインで小見出しを贅沢に使用できる場合は、最大限に活用してコンテンツとコンテキストを追加してください。

効果的な見出しの特徴

ご存知のように、見出しは簡潔で、知識が豊富で、きびきびしている必要があります。元上司は、彼女のすべてのコピーが「明確、簡潔、正確」であることを確認するために努力していました。そのリストに「説得力のある」を追加します。これは、質の高い見出しの必要性を説明するのに非常に適した方法です。

見出しは簡潔で注目を集めるものにする必要があります

見出しの主な機能は目を引くことです。読者を夢中にさせ、興味をそそられるようにします。それは機知に富んだ、面白い、または驚くべきものかもしれません。それが魅力的で正確である限り、あなたの創造性を解き放ちます.

見出しは事実情報を伝える

あなたの話は何ですか？ニュースの角度は? なぜ今この記事を書いているのですか? これらの質問に、できれば平易な英語で答えて、ニュースの見出しを付けましょう。あなたも正直になりましょう。クリックベイトが好きな人はいません。

見出しにキーワードと SEO プラクティスを採用する

キーワードは、ストーリー全体に慎重に織り込んだ、ビジネスに適した、またはトピックに適した言葉です。これらは、スキマーが記事をスキャンするときに探しているものです。キーワードは、人々が好む種類の記事を想起させるフレーズを使用することで、アクション (読み取り) を誘発することにも関連しています。たとえば、「ヒント」や「ハウツー」などの単語は、多くの読み取りを獲得できます。

今日、私たちは以前にはなかった新しいデータで武装しています。顧客に検索してもらいたい単語と、顧客が実際に検索しているものを知っています。それらを使わないのはもったいない。ライティングの仕事をうまくこなせば、キーワードは、トピックに密接に関連する SEO の単語やフレーズと一致するはずです。そうでない場合は、お気に入りの SEO ツールを使用して、読者が探しているトピックに関連する単語やフレーズを検索し、それらを織り込みます。

また、検索エンジンは見出しに重きを置いていることも覚えておいてください。 Web デザインでは、見出しに H1 タグが付けられます。H1 タグは、ページの内容を検索エンジンに知らせ、関連する結果に表示されるようにします。タグと重み付けが高いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。小見出しには H2 タグが付けられますが (階層がわずかに低いだけです)、ページや記事の内容を補強するのに役立ちます。これこそが、見出しと小見出しに適切なキーワードを使用する理由です。

しかし、調査を行い、SEO に適した見出しを書いた後は、それを読んで、読みやすく、意味があり、エンゲージメントが高いことを確認してください。たくさんのキーワードをつなぎ合わせてページに平手打ちするだけではいけません。「ヒューマンスピーキング」を使用していることを確認します。

効果的な見出しの書き方

上記のすべての知識を使用して、効果的かつ専門的に見出しを作成できます。ただし、始める前に、考慮すべきいくつかのヒントと戦術を次に示します。

行動を促すフレーズ (CTA)、存在理由は何ですか? 通常、CTA は投稿の最後に表示されますが、行動を促すフレーズを最初に貼り付けたらどうなるでしょうか? それは確かにあなたの作品の要点と意図した行動を明らかにするのに役立ちます.
含めたい、または含める必要があるキーワードのリストをブレインストーミングしてみてください。ライターとして、これは私のお気に入りのトリックの 1 つかもしれません。私は自由に連想してリストを作るのが大好きで、私の机は手元にあるプロジェクトに関連する言葉が落書きされたノートでいっぱいです。シソーラスやその他の創造性を誘発するツールを引き出して、自由に賢く始めましょう。
それも言葉だけではありません。記事のデータを使って簡単な計算を行い、数値またはパーセンテージを利用した見出しを作成してみてください。たとえば、「ほとんどの企業は、マーケティングオートメーションには価値があると言っています」と言う代わりに、「ユーザーの 79% がマーケティングオートメーションには価値があると言っている」のように、具体的かつ迅速なデータポイントを添付します。媒体とオーディエンスによっては、絵文字も統合できる場合があります。結局のところ、それらは私たちの現代言語の一部です. (ただし、このルートを選択する場合は、過剰な攻撃を避けるためにこのテクニックを控えめに使用してください。)
見出しをテストします。他の人に読んでもらい、声に出して読んでもらい、見出しをレイアウトに入れて収まるようにします。帯域幅がある場合は、A/B テストを実施して、見出しのパフォーマンスを確認します。それほど公式ではありませんが、それでも効果的です。手動でスポットチェックを行って、どの見出しが最も多くのトラフィックを獲得しているかを確認し、最高 (または最低) のパフォーマーに見られる類似点を探すことができます。

さらにインスピレーションを求めている場合は、マーケティングの第一人者である Neil Patel による見出し作成のヒントを読んでください。

見出しはいつ書きますか?誰が書きますか?

最初に見出しを書くことを誓う人もいます。そうすれば、自分のストーリーに向き合い、順調に進むことができます。他の人は最後にタスクを保存します。

同様に、著者だけが見出しを書くべきだと言う人もいれば、偏りのない作家 (多くの場合、コピー編集者) が見出しを書くべきだと主張する人もいます。

正直なところ、私は厳格なルールには従いません。あなたが作品の唯一の著者である場合は、時間を割いて見出しを書くように気をつけてください。それ以外の場合は、ヘッドラインのライターが割り当てられているチームの一員である場合は、会社のポリシーとワークフロープロセスに固執してください。

最終チェック

略語と頭字語に注意してください。ショートカットが誤解される可能性がある場合 (実際に存在する場合) は、注意を怠らず、スペルアウトしてください。
ダッシュやコロンなどの簡単な文法トリックで語句とスペースを凝縮できますか? やってみて。しかし、これを型にはまったものにしてはいけません。
強調のために句読点を使用できますか?また使用すべきですか? たとえば、感嘆符を使用する場合は、感嘆符が視聴者に送信するメッセージを検討してください。興奮しようとすることとプロ意識を欠いて叫ぶことの間には微妙な違いがあることを覚えておいてください. （余談ですが、感嘆符の乱用に特化したサインフェルドのギャグ全体があり、一見の価値があります。）
言葉の順番に注意してください。これはどんな文章でも良い原則ですが、単語が太字のフォントと大きなポイントサイズで表示される見出しを作成する場合は特に重要です。
レイアウト内であなたの言葉がどのように機能するかを確認してください。すべてが収まっていることを確認し、言葉が写真やアートと相互作用する方法で意図せずに失言や暗示をしていないかを確認してください。

軽いメモ: 良い見出し、悪い見出し、醜い見出し

これを締めくくるために、いくつかの例を見てみましょう。 American Copy Editors Society は見出しコンテストを実施しており、参加したり閲覧したりしてインスピレーションを得ることができます。

さらに、笑いが必要な場合は、一休みして、ウェブで「悪い見出し」を検索してください。実際、Tumblr のブログや Reddit のスレッドには、下手な見出しを集めることに専念しているサイトがあります。この投稿の作業中に、私が大声で笑ってしまったものもあります。

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