マーケティングを成功に導く電子書籍の書き方
公開: 2023-08-01電子書籍は、消費者にとって娯楽の手段として非常に人気があります。 結局のところ、Kindle とオンライン電子書籍の販売は桁違いに伸びています。 ピュー研究所はまた、米国の約 30% の人々が紙の書籍形式ではなく電子書籍を読んでいると報告しています。
電子書籍は、さまざまなマーケティング目標を推進するための素晴らしいデジタル メディアの形式でもあります。 ただし、どの電子書籍でも結果が得られるわけではありません。 電子書籍の価値は、戦略をどれだけうまく計画し実行したかにかかっています。 ここでは、電子書籍がマーケティングの成功を促進する方法と、目標を達成する電子書籍を作成するためのロードマップを示します。
電子書籍をマーケティングに使用するには?
電子書籍は、Kindle に送信できる単なる興味深い資料ではありません。 潜在的な顧客に電子書籍を提供することは、ブランドを強化し、その分野の権威としての地位を確立するための優れた方法です。
消費者は一般的に情報を求めており、ここで電子書籍が威力を発揮します。
しかし、電子書籍とは何でしょうか? 紙の本ではなく電子書籍です。 これらは、製品やサービスとも連携する教育コンテンツを配信するための形式を提供します。
今日の競争の激しい市場では、消費者は主に評判の良い本物のブランドを扱うことを望んでいます。 電子ブックを作成すると、信頼が構築され、コンテンツを再利用できるリソースが開発されます。
電子書籍のマーケティングにおける最適な用途の 1 つは、高品質の見込み顧客のソースとして使用することです。 具体的には、電子書籍は Web サイトへのトラフィックを促進し、リードマグネットとして機能します。
リードマグネットとは何ですか?
リードマグネットは、連絡先情報と引き換えに顧客に提供される特別取引または無料資産です。 リードマグネットとして機能するコンテンツには、電子書籍、ニュースレター、ホワイトペーパーなどがあります。 これらは認知度を高めるアイテムですが、見込み客が探している貴重な情報も提供し、ブランドとの関わりを促進します。 正しく行われれば、リードマグネットはウェブサイト訪問者を非常に魅力的にするので、彼らはあなたが提供するものと自分の情報を交換することを躊躇することはありません。
見込み顧客を引き付けるためにリードマグネットを使用する方法
人々は、インセンティブが与えられない限り、自分の連絡先の詳細を簡単には共有しません。 新しいエリアに引っ越して、トップクラスのエリアについて知りたいと思っているところを想像してみてください。 地元の不動産業者が調査し、この情報を正確に概説した電子書籍を作成しました。 連絡先の詳細を共有することで、資料にアクセスできます。 その代わりに、不動産業者は、育成して顧客に変えることができる質の高い見込み客をもたらします。
成功する電子書籍を作成するための 10 ステップバイステップガイド
電子書籍は、質の高い見込み顧客を獲得するための最も重要なツールの 1 つです。 これらは、あなたのブランドについて人々を教育し、売上を伸ばすための優れた方法です。 しかし、単に大量の単語や画像を集めただけでは、必要な結果を得ることができません。 成功した電子書籍は読者を失望させるのではなく、驚かせるでしょう。 これを達成するには、リサーチ、執筆、編集、フォーマット、作品の宣伝にある程度の時間を投資する必要があります。 ここでは、優れた電子書籍を作成するための 10 のステップを紹介します。
1. 電子書籍の対象読者とそのニーズを知る
すぐに始めて、最初の電子書籍を書き始めたくなるかもしれません。 ただし、フロントエンドで行う作業は非常に重要です。 あなたが読者にとって重要だと思うことと、読者が本当に知りたいことは大きく異なる可能性があります。
最初に行うことは、このコンテンツで誰をターゲットにしているのかを特定することです。 ビジネスがターゲット ユーザーを複数のセグメントに分割している場合は、1 つだけを選択することもできます。 理想的な顧客のニーズを考えてみましょう。
この段階では、ほとんどの顧客は情報を探しています。 しかし、顧客は通常どのような質問をするのでしょうか? これらを手元に用意しておくと、電子書籍の優れた出発点になります。
2. あなたのビジネスニッチに合ったトピックを選択してください
どのようなトピックを選択する場合でも、市場のニッチ分野と一致していることを確認してください。 よくある質問に答えることを選択することは 1 つのことです。 しかし、それが自社の製品やサービスと結びついていない場合、マーケティングの観点からはあまり意味がありません。
優れた電子書籍トピックを見つけるためにできることをいくつか紹介します。
- インサイトを調べる— すでに公開しているすべてのものから分析を調べます。 どのトピックが最も注目を集めていますか? これらはおそらく読者にとって「ホットボタン」領域です。
- アンケートの送信— 視聴者が知りたいことを知るには、視聴者に直接質問するより良い方法はありませんか? Google Forms または SurveyMonkey を使用して、メール購読者からの入力を取得します。
- 競合他社をスパイする— 競合他社はどのようなトピックを扱っていますか? 彼らはエンゲージメントを獲得できていますか? それとも主題が十分ではありませんか?
- 市場をテストする— 全体を書く前に、電子書籍のサンプルをリリースして、ターゲット市場をテストすることを検討してください。 結果を追跡したり、読者にフィードバックを求めたりしてください。
このプロセス中に、リードマグネットとして使用できる電子書籍を求めるいくつかのトピックを見つけることになるでしょう。 メモを取って、将来のためにコンテンツ カレンダーに電子書籍のアイデアを書き込んでください。
3. 電子書籍の長さを考慮する
電子書籍の長さはどのくらいにする必要がありますか? ほとんどの電子書籍は平均 2,000 ～ 2,500 ワードです。 ただし、トピックを徹底的にカバーするのに十分な場合は、1,000 語から 1,500 語の範囲でさらに短くすることもできます。
技術的なトピックを扱っている場合、または長いコンテンツを読みたいと考えている読者に対応している場合は、長い電子書籍が有益です。 これは多くの場合、B2B マーケティングを指します。
重要なのは、単なる飾りではなく、読者に価値を提供しているということです。 読者はあなたのコンテンツに時間を投資しています。 最高品質の電子書籍は、明確に定義された説明で読者の問題を解決します。 また、トピックに関する追加の洞察も提供される可能性があり、より多くのコンテンツや対話の機会につながる可能性があります。
4. 執筆プロセスを開始する前に、電子書籍の構造を計画する
アウトラインなしで電子書籍を書くと、行き詰まりを感じることがあります。 電子書籍の希望の長さを決定したら、詳細なアウトラインを作成して、関連するすべてのポイントを確実にカバーできます。
まず、電子書籍をどのようにフォーマットするかを決めます。 ステップバイステップのガイドまたはハウツーを作成していますか? それとも、研究論文やケーススタディなどの情報を提示しますか?
そこから、関連する見出しや小見出しを含めて電子書籍の構造を設計します。 SEO のためにターゲットを絞った検索用語と関連する検索用語を念頭に置いてください。
電子書籍に画像、グラフ、またはインフォグラフィックスが必要な場合は、それらをアウトラインに含めます。 同様に、引用や内部リンクを含める必要がある可能性のある主張をメモしてください。
目的に応じて、アウトラインやレイアウトを支援する電子書籍テンプレートが見つかる場合があります。 選択するファイル形式も異なります。 たとえば、Kindle ダイレクト パブリッシングには特定の電子書籍ガイドラインがあります。
5.本の内容が業界のトピックと一致していることを確認する
たとえあなたが会社の製品やサービスの専門家であっても、電子書籍のコンテンツが外部ソースと一致していることを確認したいと思うでしょう。 同じトピックおよび同じ分野の他の電子書籍を読んでください。 それらをコピーするのではなく、アイデアに新たなひねりを加える方法を考えてください。
外部リソースへのさまざまなリンクを含めることで、電子書籍の信頼性を高めることができます。 すべてのアイデアを自分自身のものとして提示するのではなく、自分の意見を裏付ける他の研究、統計、事例研究にリンクしてください。
信頼性を得る方法の 1 つは、信頼できる情報源と連携することです。 政府の研究やその他の既知のリソースにリンクすると、人々はあなたの発言を信頼し、あなたのブランドがより信頼できるものであると見なすようになります。 外部リンクは SEO 戦略にも役立ちます。
6. 電子書籍全体に CTA を戦略的に配置する
Web サイトの訪問者がリード マグネット フォームに記入してコンテンツ オファーをダウンロードするのは、まるで魔法のように思えるかもしれません。 ただし、あなたのオファーではそれ以上の利益を生み出すことはできないと考えないでください。 電子書籍が説得力があり、よく書かれている場合は、追加の行動喚起 (CTA) でエンゲージメントを高めることができます。
電子書籍全体に CTA を戦略的に配置してください。 具体的には、次の場所に CTA を含めます。
- はじめに– 電子書籍の紹介には、Web サイトの「リソース」ページへのリンクやメール リストへのサインアップなどの CTA が必要です。
- コンテキスト— 電子書籍のテキスト内に追加オファーへの関連内部リンクを含めます。
- 画像— 画像ベースの CTA には、バナーやその他のダウンロード可能なオファーが含まれます。
- 結論— 電子書籍の結論に強力な CTA が必要であることを含めます。
7. 電子書籍にブランド アイデンティティを注入する
電子書籍は知識を共有し、価値を高めることを目的としていますが、潜在的な顧客とのブランド アイデンティティを高めることもできます。 電子書籍のようなデジタル製品をブランド化すると、ビジネスのアイデンティティが全体に浸透し、ダウンロードして開く人なら誰でも、それがあなたの会社から来たものであることがわかります。
さまざまな戦略を通じてブランディングを実現します。 これには、電子書籍を作成する際の会社のロゴ、色、フォント、画像、さらには向きの使用も含まれます。 そして、声のトーンも忘れないでください。 あなたのブランドが「カジュアルでフレンドリー」であると考えられている場合、過度にフォーマルな雰囲気で書かれた電子書籍は望ましくありません。
8. 読みやすさを確保するための編集と校正
最終的な製品はあなたのブランドを表現したものになります。 あなたのビジネスに関する読者の意見に影響を与えるようなスペルや文法の間違いが満載になることは絶対に避けたいものです。 電子書籍の編集は楽しいことではないかもしれませんが、プロセスの重要な部分です。
電子書籍の執筆には、すでに多大な時間の投資が必要です。 作業を進めながら校正したくなるかもしれませんが、それは最善のアプローチではありません。 書き込みプロセスが遅くなり、多くのエラーを見逃す可能性があります。 代わりに、読みやすさを確保するために、次の電子書籍編集手順に従ってください。
- 製図— 最初から最後まで最初のドラフト全体を作成します。 文章の構成や単語の使い方に完璧を求める必要はありません。 アウトラインからアイデアを書き出すことに集中してください。
- 改訂中— これはまだ編集段階ではありません。 ここでは、内容を改善するために新しいセクションや段落を書き直す、削除する、または追加することによって、電子書籍のテキストを改訂します。
- 編集— この段階では、電子書籍の構造と構成が意味のあるものになっている必要があります。 次に、スペル、文法、句読点のエラーや、選択したスタイル ガイド (AP、シカゴ マニュアルなど) に準拠していないものがないかスキャンします。 これが苦手な場合は、プロの電子書籍編集者と協力して作業することをお勧めします。
- 校正— 電子書籍の最終草案が編集され、フォーマットされると、正式な発売の準備が完了したと考えるかもしれません。 そんなに早くない。 ここで、編集プロセス中に潜入したエラーを見つけるために、もう一度注意深く確認する必要があります。
9. 魅力的なタイトルと電子書籍の表紙を作成する
電子書籍のタイトルは、良い印象を与え、より多くのエンゲージメントを促す最初の機会です。 タイトルには、検索エンジンにアピールするターゲットキーワードを含める必要があります。 ただし、視聴者の注意を引き、情報からどのようなメリットがあるかを強調する必要もあります。
サインアップ フォームまたはランディング ページには、電子書籍のコンテンツの詳細が表示されます。 ただし、場合によっては、コンテンツの内容を拡張して明確にするためにサブタイトルを含めることも良い考えです。
もちろん、「本を表紙で判断してはいけない」というよくあることわざを聞いたことがあるでしょう。 しかし、とにかく人々はそれを行います。 電子書籍にはさまざまなスタイルや形式があります。 しかし、一貫した要素の 1 つは、成功した電子書籍のほとんどには表紙があるということです。
電子書籍の美しさは、読者の全体的な体験に大きな役割を果たします。 プロフェッショナルな外観を備えた魅力的なデザインは、信頼性を高め、読者があなたのブランドと関わり続ける可能性を高めます。
10. さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを通じて完成品を宣伝する
新しい電子書籍の注目を集める最善の方法は、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで宣伝することです。 コンテンツの公開を待つ代わりに、カウントダウン時計を作成して、事前にプロモーションを開始して関心を高めることができます。
ソーシャル投稿は、電子書籍のリリースが近づいていることや、ダウンロードにアクセスできる場所を対象読者に知らせる理想的な方法です。 ソーシャル メディア ページに更新情報を投稿したり、フォロワーにコンテンツの共有を依頼したり、有料ソーシャル メディア広告を使用して宣伝したりできます。
業界のプロのライターと一緒に電子書籍の執筆プロセスを促進します
電子書籍は、他のことに集中している間、ブランドのために尽力してくれる効果的なマーケティング ツールです。 よく書かれ、デザインされた電子書籍は、信頼と権威を築き、貴重な見込み客を生み出すのに役立ちます。 しかし、自分で電子書籍を作成するのは、やりたいことではないかもしれません。 幸いなことに、利用できる助けがあります。
しかし、電子書籍を作成するにはどれくらいの費用がかかりますか? 場合によります。 Compose.ly のコンテンツ作成サービスは、結果を生み出す電子書籍の作成を専門とする業界のプロのライターのチームを特徴としています。 電子書籍執筆サービスの詳細をご覧いただくか、今すぐサンプルをリクエストして品質を直接体験してください。