プレスリリースが依然としてSEOにとって重要である理由とメディアを魅了するプレスリリースの書き方

プレスリリースは貴重な宣伝ツールです。 それはあなたのブランド認知度とウェブサイトのトラフィックに影響を与える可能性があります。 しかし、それはSEOに役立ちますか？

SEOがウェブサイトへのキーワードが豊富なリンクを詰め込むためにプレスリリースを使用していた時代から、多くの変化がありました。 今日、プレスリリースの発行には多くの注意が必要です。 それを効果的にしたいのであれば、SEOとメディアの両方のベストプラクティスを覚えておく必要があります。 次のセクションでその方法を説明します。

• プレスリリースとSEOの簡単な歴史
• プレスリリースが依然として重要である理由
• プレスリリース：SEOのベストプラクティス
• メディアを魅了するプレスリリースの書き方

プレスリリースとSEOの簡単な歴史

しばらくの間、キーワードが豊富なリンクを詰め込んだプレスリリースが標準でした。 プレスリリースを書くことはあなた自身のウェブサイトのURLにSEOの価値を高めることを試みる1つの方法でした。 しかしもちろん、それらのリンクは自己奉仕的であり、自然ではありませんでした。

グーグルはこの戦術について何度か話しました。 2011年に、元Googleの代表であるMatt Cuttsは、次のように述べています。 。」

Cuttsは、2012年のGoogleウェブマスターヘルプフォーラムで、「プレスリリースのウェブサイトからのリンクがあなたのランキングに役立つとは思わない」と書いたときにこれを強化しました。

次に、2012年のGoogleウェブマスターヘルプビデオで、カッツは「コンテンツの連続体」のプレスリリース（ローエンド）とニューヨークタイムズ（ハイエンド）の記事の価値の違いについて詳しく説明しました。そして、そのコンテンツの品質と、ユーザーの付加価値を定義するものです。」

しかし、プレスリリースからのリンクがランキング要素として何らかの価値を渡す可能性があることを示唆するいくつかの証拠がありました。 そのため、SEOは押し進められました。

たとえば、SEOPressorは、プレスリリースを発行する実験を実施しました。 その中で、無意味なアンカーテキスト「leasreepressmm」はMatt Cuttsのブログにリンクされており、MattCuttsブログは「leasreepressmm」で4位にランクされています。

これは、プレスリリースのリンクが、特に競争力がなく、使用頻度の低い検索用語に対して、いくつかの顕著な影響を及ぼしたことを示唆しています。

グーグルはプレスリリースのキーワード詰めリンクが問題であることに気づきました。 そのため、2013年に、Googleはプレスリリースからのリンクを切り下げました。 Googleウェブマスターセントラルハングアウトで、検索エンジンランドのバリーシュワルツは、プレスリリースに関連するリンクスキームを含めるためのウェブマスターガイドラインの更新について、Google社員のジョンミューラーに詳細を尋ねました。

「これ（更新は）過去に行った他の変更をフォローアップするだけです」とミューラー氏は述べています。 「これらは基本的にウェブマスター自身によって配置されたリンクです。 それは私たちが考えるものです…不自然です。 これらの（プレスリリース）ケースの多くは、本質的に…ウェブマスターが一般的に一連のリンクを作成している場合に該当します。」

プレスリリースのリンクは「外部の人が…推奨しているもの」ではない、とミューラーは続けた。 「それは、ウェブマスターが自分たちのウェブサイトを宣伝するために自分たちで作成しているものです。」

ミューラーは、「一般的に言って、あなたのウェブサイトを宣伝することは完全にうまく、合理的なことですが、（プレスリリースのリンクは考慮されていません）自然なことです」と結論付けました。

現在、このポリシーが適用されます。 プレスリリースの特定のリンクはスパムと見なされます。 グーグルによると、これらは彼らのガイドラインに違反するリンクです：

他のサイトで配布されている記事またはプレスリリースの最適化されたアンカーテキストとのリンク。

例えば：
市場には多くの結婚指輪があります。 あなたが結婚式をしたいなら、あなたは最高の指輪を選ばなければならないでしょう。 花やウェディングドレスも購入する必要があります。

プレスリリースが依然として重要である理由

プレスリリースは永遠に存在します、そしてそれらは彼らが最初に作成されたもののためにまだ良いです：あなたの可視性を増やすこと。 発表する価値のある何かがある場合でも、プレスリリースを書くことは理にかなっています。

結果に関しては、プレスリリースはトラフィックとブランディングの増加につながる可能性があります。

プレスリリースは、特にジャーナリストがあなたのプレスリリースを大衆に届きオンラインで公開される記事に変える場合、強力なブランディング価値を持っています。

さらに、プレスリリースは、Googleの品質指標である、ビジネスやWebサイトで認識されている専門知識、権限、信頼性（EAT）に貢献する可能性があります。

特にマスコミで企業が多くの言及を得ている場合、それは権威要因に役立つ可能性があります。 これについては、EATの基本に関するガイドで詳しく説明しました。

プレスリリース：SEOのベストプラクティス

プレスリリースの壮大な計画では、企業が自然に自分自身を指し示すので、リンクが機能します。 たとえば、「詳細については、www.Macys.comにアクセスしてください。」

ここでは、ナビゲーションリンクとトランザクションリンクを区別することが重要です。 （すでにSEO専門用語に精通している場合は、この部分をスキップしてください。）

• ナビゲーションリンクでは、ドメイン名、会社名、または「ここをクリック」をアンカーテキストとして使用します。 それらはエンティティを指し、通常はWebサイトのホームページに人を連れて行きます。
• トランザクションリンクは、アンカーテキストでキーワードを使用します。 これにより、「最高のスキーブログ」や「ここでスノーボードを購入する」など、人がクリックする理由に関する追加情報がリンクに渡されます。

SEOのベストプラクティスとして、プレスリリースにWebサイトを指すナビゲーションリンクを1つ含めてもかまいません。 ただし、トランザクションリンクを回避するか、少なくともリンクタグにrel =” nofollow”やrel =”sponsoredなどの特定の属性が含まれていることを確認してください。 これにより、リンクがSEOランキングの目的でPageRank値を渡そうとしていないことが検索エンジンに明らかになります。

一部のプレスリリース配布サービスは、依然としてプレスリリースの「リンク構築のメリット」を宣伝していることに注意してください。 これらのリンクで「キーワードが豊富なアンカーテキスト」を使用することを推奨する人もいます。 しかし、だまされてはいけません。

以前にプレスリリースをリンク構築の戦術として使用してランキングに影響を与えようとしたことがある場合は（リンクをたどって）、潜在的に有害なリンクを否認するプロセスを開始することをお勧めします。 Googleは、有料リンクに適切な帰属を含めることを要求しています。 詳細については、Googleへのアウトバウンドリンクを認定するをご覧ください。

プレスリリースSEOのヒント

プレスリリースに関して従うべきいくつかのSEOのベストプラクティスは次のとおりです。

• キーワードの調査：あなたが書いているトピックについてキーワード調査を行います。 それらのキーワードをプレスリリースに含め、見出しと最初の250語に表示されるようにします。
• ユニークにする：ユニークなコンテンツの作成に焦点を当てます。 プレスリリースもこの一般規則の例外ではありません。 あなたが説得力のあるプレスリリースを作成するならば、それは記事のために取り上げられる可能性が高く、その記事はあなたに質の高いリンクを得るかもしれません。
• リンクを制限する：上記で述べたように、プレスリリースではナビゲーションリンクのみを使用してください。 ほとんどの場合、リンクは1つだけです。 たとえば、プレスリリースが合併を発表している場合など、いくつかの例外があります。その場合、両社のWebサイトにリンクすることは理にかなっています。 アンカーテキストとして必ず会社名またはドメインを使用してください。
• リンクをフォローしない：プレスリリース配布サービスがリンクで「nofollow」または同等の属性を使用していることを確認してください。 そうでない場合は、新しいプレスリリース配布サービスを利用する時が来ました。
• 配布してから投稿して共有する：評判の良いプレスリリース配布サービスを使用して記事を送信します。記事を取り上げたメディアの統計を提供する必要があります。 公開されたら、ソーシャルメディアチャネルで共有したり、メインのPR投稿へのリンクを使用して自分のWebサイトに投稿したりできます（または、必要に応じて概要を投稿したりできます）。 例については、プレスページをご覧ください。

いくつかのSEOのすべきこととすべきでないことを知ったので、本当に効果的なPRを書く方法について話しましょう。

メディアを魅了するプレスリリースの書き方

プレスリリースが取り上げられたとき、それは偶然ではありません。 ストーリーに変わるプレスリリースは、多くの場合、出版物の編集者とジャーナリストを念頭に置いて書かれています。 それらは関連性があり、簡潔で、魅力的で、エラーがありません。

独自のプレスリリースを目立たせたい場合は、次のことを確認してください。

• オリジナルで魅力的なコンテンツを作成する
• 報道価値のあるプレスリリースを発行する
• フォーマットのベストプラクティスに従う
• 魅力的なものにする

これらのそれぞれをさらに詳しく見ていきましょう…

オリジナルの魅力的なコンテンツを作成する

プレスリリース配布サイトは、1日に何千ものプレスリリースを送信します。 したがって、ジャーナリストが何らかのプレスリリースの疲労を経験していることを想像できます。 翻訳：あなたは目立つ必要があります。

ステップ1は、人々が読みたいと思うものについてのオリジナルのコンテンツを書くことです。 あなたの会社や製品の単なる広告とは考えないでください。

報道価値のあるプレスリリースを発行する

プレスリリースは多くの場合、2つの目的を果たします。つまり、自分の視聴者に情報を提供し、メディアに露出してもらうことです。 あなたはあなたの会社についてのニュースを発行し、あなたのウェブサイトにそれを載せて、あなたのターゲットオーディエンスと訪問者があなたのビジネスを最新の状態に保つことを望んでいます。 それを超えて、あなたはメディア報道を通して新しい聴衆にその言葉を広めたいと思うでしょう。

すべてのプレスリリーストピックが両方の目標を達成するわけではありません。 したがって、賞に関するプレスリリースがWebサイトのニュースルームに役立つかもしれないという事実に屈するかもしれませんが、それはメディアの見出しのようなものではないかもしれません。

とは言うものの、あなたが自分の話を取り上げるようにメディアを誘惑しようとしているのなら、それが報道価値があることを確認してください。 報道価値のないプレスリリースを継続的に発行している会社は、実際のニュースを発表したときにジャーナリストによってより迅速に却下される可能性があることに注意してください。

では、報道価値のあるトピックは何ですか？

• 独自の調査結果
• 危機とその管理方法
• 新しい製品またはサービス
• 注目に値するグランドオープニングまたは会社のイベント
• 寄付またはボランティア活動
• 合併または買収
• VIPの採用または出発
• パートナーシップの発表

あなたがプレスリリースを書いているとき、角度についても考えてください。 Cisionは、優れたプレスリリースを作成するためのガイドの中で、プレスリリースは「明確なニュースの角度」を備えたニュース記事自体のように作成する必要があると述べています。

角度は物語の主要なテーマまたは視点です。 これにより、プレスリリースをより魅力的でストーリー性の高いものにすることができます。 たとえば、角度は、感情を呼び起こしたり、対立に対処したり、何らかの方法で進歩を強調したりすることを意味する場合があります。

フォーマットのベストプラクティスに従ってください

ジャーナリストは、ニュース記事の中で、誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、そして時々、どのように、通常は最初の段落で、できるだけ早く答えます。 だからあなたもすべきです。

プレスリリースで、ストーリーがすぐに何であるかを非常に明確にしてください。 これを行う方法のヒントについては、逆ピラミッドスタイルの記述を確認してください。

あなたも長さを考慮したいと思うでしょう。 従来の知識では、プレスリリースを300〜500語（またはおよそ1ページ）に保つと言われています。

あなたが勤勉になりたいもう一つのことは、スペリングと文法です。 信頼性を早く失いたい場合は、スペルや文法の誤りを含むプレスリリースを用意するのが1つの方法です。

さらに、AP通信スタイルでの書き込みを含め、プレスリリースが適切なプレスリリース構造になっていることを確認してください。

Cisionは、優れたプレスリリース（以前にリンクされている）を作成するためのガイドで、次のヒントなどを提供しています。

• 見出しと小見出しを簡潔で共有できるようにし、会社名を含めます。
• 日付行から始めます。
• このストーリーに召喚状がある場合は、召喚状を明確にします（早ければ早いほどよいです！）。
• 特にリリースが長い場合は、ヘッダーとリストを使用してリリースをセグメント化します。
• 可能な場合は段落を4文以下に制限し、文の長さと構造を変えます。
• 連絡先情報で終了します。

魅力的なものにする

先に述べたように、あなたはそれがニュース記事であるかのようにプレスリリースを書きたいと思います。 ですから、読者（別名ジャーナリスト）の興味を引くために、どのような魅力的な情報を含めることができるかを考えてください。

これには、次のようなものが含まれます。

• 統計学
• 主要な利害関係者からの引用
• 画像

これらはすべて、ジャーナリストがストーリーを取り上げたときに再利用でき、ジャーナリストがこれらを含めることで生活が楽になります。

最終的な考え

私が開いた質問に戻ります：プレスリリースはSEOに役立ちますか？ 答えはイエスですが、間接的にです。

プレスリリースを書くことに入る多くがあります。 あなたはメディアの報道を得ることを期待してそれを目立たせる必要があります、そしてあなたはまたSEOのベストプラクティスに従う必要があります。 正しく行われると、プレスリリースはブランドにとって貴重な資産になり、認知度を高め、トラフィックを増やし、ブランドの権威に貢献することができます。

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