タイムリーなコンテンツを使用してブランドの認知度と権威を構築する方法

高品質の常緑樹コンテンツは、経験豊富なマーケティング担当者のコンテンツエコシステムの重要な要素です。 効果的に管理され、長期的に検索エンジン最適化（SEO）のパフォーマンスを向上させる基盤を構築し、ブランドに永続的な影響を与えます。

ただし、トラフィックを長期的に維持するには、1つだけでなく2つのタイプのコンテンツが必要です。 ブランドのコンテンツの80％を占めることをお勧めする常緑のコンテンツに加えて、強力なコンテンツマーケティングミックスをタイムリーなコンテンツで強化する必要があります。

タイムリーなコンテンツ戦略では、アセットの組み合わせを使用して、特定の時点で関心の急上昇を生成します。 タイムリーなコンテンツは通常、重要なメッセージやイベントに焦点を当てており、トピックへの関心が急上昇しているときに、ブランドが不釣り合いに大きなシェアを獲得する機会を生み出します。 これにより、トラフィックが急増して認識資産に送られます。

タイムリーなコンテンツを作成するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。5種類のコンテンツを戦略的に活用して、適切なコンテンツを適切なタイミングで作成できます。

タイムリーなコンテンツを成功させるためのベストプラクティス

コンテンツエコシステムのあらゆる側面と同様に、戦略的なアプローチを採用することで、タイムリーなコンテンツを最大限に活用できます。 ブランドとオーディエンスに直接関連するトピックと機会をターゲットにします。 そうしないと、過度に日和見的、またはさらに悪いことに、本物ではないものとして外れるリスクがあります。

ご想像のとおり、タイミングがすべてです。 コンテンツが視聴者の頭に浮かぶ瞬間に、結果が表示される可能性がはるかに高くなります。 少し遅すぎたり早すぎたりすると、チャンスを逃す可能性があります。 そのことを念頭に置いて、視聴者が特定のトピックの検索を開始する時期を確認するために、過去の関連する検索トレンドを調べてください。 彼らがどれほど早く検索を開始するかを知って驚くかもしれません。

オーガニック検索には時間がかかるため、短い機会を利用するには強力な配信戦略が必要です。 もちろん、急な通知で時間に敏感なコンテンツを作成する必要があるかもしれません。 このため、計画できないタイムリーなコンテンツに対応するためのプロセスを用意することも賢明です。たとえば、ニュースジャックのコンテンツは、現在の主要なイベントや報道価値のあるイベントに直接結びついています。

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5種類のタイムリーなコンテンツ

これらの5種類のコンテンツは、ブランドがタイムリーに影響を与え、その過程でブランドの認知度と権威を構築するのに役立ちます。

1.ニュースジャック

ニュースジャックは何年も前から存在していますが、デジタルマーケティングの時代に新たな重要性を帯びてきました。 主要な報道価値のあるイベントがあなたのブランドに関連する結びつきを持っているとき、あなたはそれの周りにコンテンツを作成することによってそのトピックへの興味に便乗することができます。 この方法により、SEOを促進し、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高め、ブランドのリーチを新しいオーディエンスに拡大することができます。 また、思考のリーダーシップを向上させる絶好の機会でもあります。

ニュースジャックの最も有名な例の1つは、スーパーボウルXLVII中の突然の停電がチャンピオンシップゲームを一時的に中断した2013年にさかのぼります。 アメリカ中のファンがテレビの前に座ってアクションが再開するのを待っていると、オレオは完璧なタイミングで完全にブランド上のツイートを開始しました。

ツイートはすぐに広まり、その年のスーパーボウルで最も話題になった広告の1つになり、オレオは会話のトップになりました。これは、ブランドがスーパーボウルのコマーシャルに毎年いくつの広告費を投資しているかを考えると印象的な偉業です。

このコンテンツは次の理由でうまく機能しました：

• それは、国がリアルタイムで共同で経験している主要な文化的経験の間にチャイムを鳴らしました。
• それは、面白くて自然で、強制されたとは感じられない方法で、ブランドをその経験に結び付けました。

2.季節のコンテンツ

アレルギーの季節が始まるときや冬が本格的に到来するときなど、季節が変わると、視聴者は体験をスムーズに進めるか、最大限に活用するための最善の方法を考えます。 国民の祝日などの主要なイベントやオリンピックなどの主要なスポーツイベントについても同じことが言えます。 ここでも、ブランドは誰もが気になっているトピックを中心にコンテンツを作成する絶好の機会があります。

Tom's of Maineは、ブログ投稿「5 Natural Fall Allergies Remedies for Families」でこれを実現しています。このブログでは、ブタクサや落ち葉からのカビなどの秋のアレルギーの影響を軽減し、アレルギーの引き金を最小限に抑えるための自然療法に関するアドバイスを家族に提供しています。学校で見つけられます。

このコンテンツは、次の理由でうまく機能します。

• 問題の季節、この場合は秋に合わせて調整されています。
• 聴衆が役立つと思うアドバイスを提供します。
• Tom's of Maineブランドに沿って、この記事は健康を増進するための自然療法の提案を提供します。

3.年末のコンテンツ

暦年が終わりに近づくにつれて、人々はしばしばちょうど過ぎた年を振り返り、新年が何をもたらすのか疑問に思います。 これは、ブランドにとって、ベストオブリスト、まとめ、今後のトレンドの予測などのタイムリーなコンテンツを使用して、レビュー中または1年先の年に参加または会話を作成する絶好の機会です。 Samsung Business Insightsは、ブログ投稿「2021年に注目すべき4つのエンタープライズテクノロジートレンド」で、IT意思決定者の聴衆に関連する年末のコンテンツの1つを作成しました。

この記事では、Samsungが2020年にエンタープライズビジネスが経験した大規模な変化を簡単に再確認し、ビジネスリーダーが来年に期待できる4つのトレンドを共有しました。 このコンテンツは、ITの意思決定者が1年先の予算を確定し、将来のビジネスニーズを適切に計画していることを確認しようとしたときに、2020年12月に公開されました。

このコンテンツは次の理由でうまく機能しました：

• これは、ITリーダーが1年先の計画を立てる年末の時期と一致していました。
• それは、企業のIT意思決定者が頭に入れておかなければならないビジネステクノロジーのトレンドに関するソートリーダーシップを提供しました。

4.キャンペーン/ローンチコンテンツ

キャンペーンは、話題と関心を生み出すタイムリーなコンテンツを作成する絶好の機会です。 これは、特定のマーケティングキャンペーン、新しい調査のリリース、または製品の発売をサポートするように設計されたコンテンツの形で提供される場合があります。 目標に応じて、まとまりのあるキャンペーンは、マーケティング全体の効果を高めたり、ソートリーダーシップのプロファイルを高めたり、新製品に対する関心や認識を高めたりすることができます。

ロレアルが2020年後半にCOVID-19の大流行の中でマスク着用を非難するために、＃LetsFaceItキャンペーンで行ったように、キャンペーンのコンテンツも問題についての会話を開始することができます。 マスクを着用したTikTokユーザーのビデオクリップを取り上げたこのチャレンジでは、約170億回のビデオビューが生成されました。 ロレアルのキャンペーンは、2020年に最も刺激を受けたブランドについてのレビュー投稿でTikTok自身の年にも取り上げられました。

画像の帰属：TikTokのイエナ

このコンテンツは次の理由でうまく機能しました：

• それは、誰もが関係できるタイムリーな問題に焦点を当てていました。この場合、パンデミックの際にコミュニティを安全に保つためにマスクを着用しています。
• それは、共有された共同体験のテーマを強化して、誰もが自分のビデオを共有するように招待しました。
• ロレアルのブランドに合わせて、＃LetsFaceItキャンペーンでは、マスクを着用しているときにも最高に見えることができると指摘されました。

5.イベントコンテンツ

キャンペーンの場合と同様に、ブランドは、主催しているイベントをサポートするタイムリーなコンテンツを作成できます。たとえば、会議やウェビナーなどのブランドイベントをサポートするコンテンツです。 これは、イベント自体への投資の見返りを最大化し、その範囲をさらに広げるのに役立ちます。 また、ブランド独自のソートリーダーシップを示し、業界の影響力を構築するための理想的な方法でもあります。

毎年恒例のサウスバイサウスウエスト（SXSW）会議が2021年初頭に再び仮想化されることが明らかになったとき、HBO Maxは、参加者向けのHBOMaxOrbitと呼ばれる没入型のインタラクティブなデジタル体験で仮想概念に傾倒しました。 HBO Max Orbitは顔の動きと音声プロンプトに応答し、オンライン参加者がHBOの膨大なライブラリから象徴的なキャラクターとストーリーラインを探索できるようにします。 対面式のSXSWイベントに代わるこのクリエイティブな代替手段は、仮想会議で展示されている他の多くのブランドの中でHBOMaxを際立たせるのに役立ちました。

画像の帰属：Dexigner

このコンテンツは次の理由でうまく機能しました：

• 対面式の会議が不可能だった時代に、仮想会議のユニークな機会を完全に取り入れました。
• これは、テクノロジーを先取りした会議であるSXSWに最適な斬新なデジタル体験を提供しました。
• これにより、会議の参加者は、HBOの番組や映画の主要な瞬間をパーソナライズされた没入型の方法で探索する機会が得られました。

タイムリーなコンテンツでブランド認知度と権威を構築する

エバーグリーンコンテンツはコンテンツエコシステムの不可欠な部分ですが、SEOコンテンツ戦略では、トラフィックを最大化するために、最終的にタイムリーでエバーグリーンの両方が必要です。 タイムリーなコンテンツは、トレンドのトピックやイベントを活用することでブランドの認知度と関連性を高め、サイトのトラフィックを増やし、新しいオーディエンスへのリーチを拡大する能力を高めます。

ただし、これらのオーディエンスが最初にあなたのブランドを発見したとき、それは彼らの興味をさらに引き付け、時間の経過とともに彼らとのより緊密な関係を構築する常緑のコンテンツになります。 エバーグリーンとタイムリーなコンテンツタイプは相互に補完し合います。それらが共存する場合、コンテンツマーケティングへの投資の影響を最大化し、ブランドが長期にわたってトラフィックの安定した流れを確保するのに役立ちます。

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