Google 広告の検索語句レポートの使用方法

重要な Google 広告検索語句レポートを利用して、広告キャンペーンの収益性を高めます。 ターゲティングを改善し、キーワードアプローチを最適化し、投資収益率を高める方法をご覧ください。

検索中の適切なユーザーに適切な時間に適切なメッセージを届けることは、Google 広告戦略を成功させるための最も重要な要素の 1 つです。

これを効果的に達成するには、広告のパフォーマンスと、購入希望者が使用している検索語句を十分に認識する必要があります。

このような状況では、Google 広告の検索キーワード レポートが役立ちます。

このレポートは、Google AdWords アカウントにとって真の宝石であり、貴重な追加機能です。

検索語句レポートは、広告を表示するために使用されている正確なフレーズに関する洞察を提供するため、次のことに役立ちます。

• キーワード プランを大幅に改善します。
• ターゲットを絞る方法を改善します。
• ROI (投資収益率) を向上させます。

Google 広告の収益性を最適化するには、その有用性に加えて、検索語句レポートの使用が必要である理由を見てみましょう。

Google 広告の検索語句レポートとは何ですか?

Google 検索ネットワーク上で実際のクエリが表示されたときに広告の掲載結果がどの程度優れているかを表示するパフォーマンス ツールの 1 つが、検索語句レポートです。

どのキーワードに入札するか、どのマッチ タイプを使用するかを見つけるには、広告が表示される原因となった詳細な用語やフレーズが記載されたレポートを利用します。

会社にとって無関係であることがわかった検索語を、除外キーワード リストのリポジトリにすぐに追加できます。

これにより、見込み顧客による関連性の高い有益な検索に応じてのみ広告が表示されることが保証され、より賢くお金を使うことができます。

検索語とキーワードは同じものではないことに注意してください。

• 検索語:広告を表示するためにユーザーが Google 検索ネットワークに入力した正確な単語またはフレーズが表示されます。
• キーワード: Google AdWords 広告主がユーザーに広告を表示するために入札し、ターゲットとする用語または表現。

検索語レポートの作成方法

Google 広告アカウントで検索キーワード レポートを簡単に作成でき、自動化することもできます。

• 検索語句レポートを表示するには、次のことを行う必要があります。
• Google 広告アカウントを開いてログインします。
• 「キャンペーン」ページに移動します。 「レポートとインサイト」 >> 「検索フレーズ」

以下は、検索キーワード レポートを見つけるために Google 広告アカウント内に移動する場所の例です。

マーケティング担当者には、このレポートの実行後にいくつかの選択肢があります。

• 最も人気のある検索をキーワードとしてそれぞれの広告グループに追加します。
• 用語を追加する場合は、目的の一致タイプ (完全一致、フレーズ一致、部分一致など) を選択します。
• 禁止キーワードのリストに無意味な検索フレーズを含めます。

検索語レポート データを使用する 3 つの方法

前述のように、検索語句レポート データを利用することで、さまざまな方法でキャンペーンの効果を最適化できます。

このレポートから最大限の価値を引き出すために、3 つのサンプルを見てみましょう。

1. 既存のキーワードリストを改良する

検索語レポートの最初の使用例は、既存のキーワード リストを改善することです。

検索キーワード レポートを調べて次のような場所を特定することで、可能性を特定できます。

• どの検索が購入につながるか。
• どの検索は商品やサービスとは何の関係もありません。
• どのクエリで多くのインプレッションが発生するが、クリック数はほとんどないのか。
• 現在のキーワードと広告グループが検索にどのようにマッピングされるか。

これらの検索のキーワードを既存の広告グループに追加するか、コンバージョンにつながった場合は新しい広告グループを作成することがおそらく合理的です。

それらのクエリが販売している商品と無関係であることが判明した場合は、除外キーワードとして追加することをお勧めします。 これにより、今後その特定の検索に対して広告が表示されなくなります。

特定のクエリは、インプレッション数は多くてもクリック数が少ない場合、より注目されます。 キーワードに入札を正当化するのに十分な関心がある場合は、入札アプローチが十分に積極的ではないことを示している可能性があります。その場合は、入札戦略を調整する必要があります。

キーワードの相互汚染は、複数のキーワードや広告グループが同じ検索フレーズをトリガーしている場合に発生します。 基本的にその検索用語に対して多数のキーワードに入札することになるため、コストが増加し、投資収益率が低下する可能性があります。 このような場合、次の選択肢があります。

• 必要に応じて、現在のキーワード マッチ タイプを調べて変更します。
• 相互汚染を防ぐには、必要に応じて広告グループまたはキャンペーン レベルで除外キーワードを追加します。

最終的に、検索語レポートを利用するこの方法により、何がうまくいっているのかを特定し、パフォーマンスが低いものを取り除くことができます。

2. 視聴者が実際に製品をどのように検索しているかを理解する

私は、企業が自社の商品について説明する方法と、購入者が実際にオンラインで商品を探す方法との間に矛盾があることをよく観察します。

自分の商品やサービスを正確に表現していると信じている条件で入札しているにもかかわらず、何の牽引力も得られない場合は、非現実的な期待を設定している可能性があります。

コンバージョンにつながる検索フレーズは、検索語句レポートを確認していなければ入札を検討しなかったものであることがよくあります。

顧客が商品を探して発見するために使用しているあいまいな方法を発見することは、この調査で最も無視されているユースケースの 1 つです。

このような種類のキーワードが見つかった場合は、検索フレーズが既存の広告グループ構造に適合しないため、新しいキャンペーンを開始しなければならない可能性があります。

検索テーマごとにキーワードの値が異なるため、それぞれに応じたキャンペーンを構築し、それぞれに適切な入札手法を採用することができます。

キーワードアプローチを支援するだけでなく、顧客が商品やサービスに対する要求をどのように表現しているかを知ることは、より適切な製品のポジショニングに役立ちます。

これにより、広告に検索フレーズ レポートを使用する 3 番目の利点が生じます。

3. 広告コピーとランディングページを最適化する

#2 で説明したように、顧客が使用する言葉や表現から、顧客の要望や好みに関する重要な詳細が明らかになることがあります。

マーケティング担当者は、検索キーワード レポートを使用することで、広告コピーをより適切にカスタマイズし、潜在的な購入者にとってより関連性が高く魅力的なものにすることができます。

見逃せないのは、一致するランディング ページです。

ユーザーは、検索した内容と、広告をクリックした後に Web サイトに表示される内容が一致することを期待します。

検索者の意図に合わせて、ランディング ページのコンテンツが頻繁に更新されるようにします。

これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、コンバージョン率が向上する可能性があります。

検索語句レポートの使用が ROI にどのように役立つか

キャンペーンの ROI は、前述の 3 つのシナリオのそれぞれで検索語レポートによって向上できます。

どのような方法で?

それぞれのシナリオを詳しく見てみましょう。

キーワードの絞り込みが ROI にどのように役立つか

広告が表示される無意味な検索用語を無効にすることは、既存のキーワードを改善する一環です。

無関係なキーワードへの支出は、強力な除外キーワード戦略によって排除できます。

一度「無駄」になった資金は、その後、継続的により大きな投資収益率を生み出す取り組みに振り向けられます。

さらに、掲載結果の高い検索フレーズを含めると、入札戦略に対する影響力が高まります。

ROI の向上は、最終的には、どの手段を引くべきか、検索テーマに基づいて入札戦略を構築する方法を知ることで得られます。

視聴者の意図を理解することが ROI にどのように役立つか

広告主は、広告の文言やランディング ページを変更して、潜在的な顧客が使用する言語や検索用語に正確に一致させることができます。

Google 広告では、これにより広告の関連性と広告ランクが向上する可能性があります。

品質スコアが上昇すると、これらの商品はキーワードの品質スコアを向上させ、クリック単価を下げるのに役立ちます。

よりターゲットを絞った広告からのクリックスルー率が高ければ、おそらくそれらのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高まります。

広告コピーとランディング ページの更新が ROI にどのように役立つか

この図は、上記のアドバイスを補足するものです。

ランディング サイトと広告コピーを更新して、視聴者の検索意図をより深く理解することで、広告の関連性が向上します。

ユーザーが関連する広告をクリックすると、ランディング ページのコンテンツが検索クエリによりよく適合していることがわかります。

この関連性の向上によって最終的に ROI を向上させることができ、コンバージョンの可能性も大幅に高めることができます。

このレポートを使用してデータに基づいた意思決定を行う

デジタル マーケティング戦略には Google 広告を含める必要がありますが、Google 広告はマーケティング予算のかなりの額を頻繁に消費します。

検索キーワード レポートを定期的に確認すると、Google 広告キャンペーンをより成功させるためにマーケティング予算を微調整することができます。

このレポートを使用して、キャンペーン管理のさまざまな側面を最適化するデータ主導の意思決定を通知することで、広告支出をより効率的に割り当て、コンバージョンを増やし、最終的に ROI を向上させることができます。

よくある質問