Instagramでハッシュタグを使用する方法読書時間8.5分

公開: 2019-10-11

効果的なInstagramハッシュタグのヒントとツールの範囲に加えて、ハッシュタグ戦略に不可欠であることが証明される可能性のあるハッシュタグの配置と量に関する調査に参加してください。

Instagramハッシュタグのしくみ

ハッシュタグがInstaでどのように機能するかを簡単に要約することから始めましょう。

ハッシュタグが公開投稿に追加されると、その投稿は関連するハッシュタグページとInstagram検索に表示されます。これは、ハッシュタグをフォロー、クリック、または検索する、適切な関心を持つユーザーにコンテンツを表示するための便利な方法を提供します。

ハッシュタグは、投稿のキャプションまたは投稿へのコメントの2か所で投稿に追加できます。プロファイルは、キャプションとコメント全体で累積して、投稿ごとに最大30個のハッシュタグを追加できます。

Instagramはここでハッシュタグを追加する方法を説明しています。

良いInstagramハッシュタグを作るものは何ですか？

HootSuiteは、ハッシュタグの使用方法に関するガイドで、InstagramハッシュタグとTwitterハッシュタグの役割の決定的な違いを詳しく説明しています。

「[Instagram]のハッシュタグは、多くの場合、コンテンツの説明に重点を置いています。 これは、ハッシュタグが会話のトピックや、参加したい人々のグループ（チャットなど）に焦点を当てる傾向があるTwitterとは相容れません。」

これは、Instagramハッシュタグは、Twitterハッシュタグ#HorrorStoryInSixWordsなどのオンライン会話の特定の傾向ではなく、ユーザーの検索対象の幅広い傾向に基づく必要があることを示唆しています。

現在Instagramで最も人気のあるハッシュタグはここで確認できます。ぜひ、これらのトレンドハッシュタグをいくつか投稿に振りかけてください。ただし、非常に人気のあるページよりもニッチなハッシュタグページでコンテンツのランキングを上げる方が簡単なので、あいまいなハッシュタグも含めることを忘れないでください。

使用するハッシュタグの数と配置場所

2019年8月、QuuuとSocialInsiderは、ハッシュタグがInstagramの成長、リーチ、エンゲージメントにどのように影響するかについての詳細な調査を公開しました。この調査では、6,700を超えるInstagramアカウントからの649,895件の投稿を調査しました。

彼らのレポートは、Instagramの投稿でハッシュタグをどのように使用すべきかについて多くの興味深い点を提起しています。

ブランドの87.7％は、最初のコメントではなく、キャプションにハッシュタグを使用することを好みます

Instagramのマーケターの間での論点は、ハッシュタグをどこに配置するかです。彼らは投稿のキャプションに入れるべきですか、それとも投稿の最初のコメントに入れるべきですか？

QuuuとSocialInsiderは、ブランドの87.7％がキャプションにハッシュタグを使用することを好むことを発見しました。さらに、キャプションにハッシュタグを付けているブランドは、最初のコメントを使用しているブランドよりも定期的にInstagramに投稿しているようです。調査した投稿の93.8％はキャプションにハッシュタグが含まれていましたが、最初のコメントにはわずか6.2％がハッシュタグが含まれていました。

ほとんどのブランドは、コメントではなくキャプションでハッシュタグを付けることを選択しているようです。問題は、彼らは正しいことをしているのかということです。

コメントのハッシュタグとキャプションのハッシュタグのどちらが最高のリーチ率をもたらしますか？

重要なリーチ率の指標（アカウントの投稿を表示するユーザーの数をフォロワーの数で割ったもの）の観点から、この質問への回答は、プロフィールの人気度によって異なる場合があります。

QuuuとSocialInsiderの調査では、フォロワーが100,000人未満のプロファイルでは、キャプションにハッシュタグを使用した方がリーチ率が高くなりました。一方、フォロワーが10万人を超えるプロフィールでは、最初のコメントにハッシュタグを投稿した方がリーチ率が高くなりました。

これは、コンテンツを配信するためのInstagramのアルゴリズムの仕組みに帰着する可能性があります。 Instagramユーザーが、投稿したプロフィールの人気に基づいてコンテンツに異なる反応を示したことが原因である可能性があります。または、2つの組み合わせである可能性があります。

Instagramのアルゴリズムの仕組み、さまざまなサイズのアカウントに対するInstagramユーザーの行動、または比較的大小のアカウントによって投稿されたコンテンツの特性に関係なく、キャプションハッシュタグは、最初のコメントで、より大きなプロファイルのリーチ率を高めるようです。ハッシュタグは小さいものの方が良いレートを与えるようです。

そうは言っても、すべてのプロファイルは異なります。ハッシュタグの配置に関するブランドのポリシーを変更することを検討している場合は、類似したハッシュタグを使用した類似の投稿の選択全体でリーチ率を比較し、キャプションにハッシュタグを使用したり、最初のコメントにハッシュタグを使用したりして、どれが最適かを判断することをお勧めしますあなたのブランドのリーチ率。

キャプションにハッシュタグを配置するブランドは、一度に使用するハッシュタグが少なくなる傾向があります

QuuuとSocialInsiderは、キャプションに通常投稿されるハッシュタグの数と、最初のコメントに通常投稿されるハッシュタグの数の大きな違いを明らかにしました。

最初のコメントにハッシュタグが付けられたほとんどの投稿には、ハッシュタグが2つしかありませんでした。一方、キャプションにハッシュタグが含まれている投稿には、約7個のハッシュタグまたは27〜30個のハッシュタグが含まれていました。

Instagramの投稿には、最大30個のハッシュタグを付けることができます。ハッシュタグは、キャプション、コメント、またはその2つの組み合わせに配置できます。

では、キャプションとコメントのハッシュタグの容量が同じである場合、なぜ2つがそれほど異なって使用されているのでしょうか。

ハッシュタグはスパムのように見えると考える人もいます。これは、偽のエンゲージメントボットや怠惰なマーケターがハッシュタグを多用していることが一因です。そのような場合、ハッシュタグはコンテンツとほとんどまたはまったく関連性がなく、これはInstagramハッシュタグの有用性と公開イメージの価値を下げます。

一部のブランドは、投稿を本物のように見せるために、使用するハッシュタグを少なくすることでこの傾向に対応しています。コメントにハッシュタグを付けることは、キャプションをきれいに見せるためのもう1つの方法であり、これらの対策の1つを採用しているブランドは、他の対策も採用する可能性が高いと考えるのが妥当です。

ハッシュタグを本物のように見せたい場合は、コメントに配置し、比較的少数のハッシュタグを使用することは、どちらも試してみるのに良い戦術です。

Instagramのマーケターの間でよくあるもう1つの方法は、投稿のキャプションにハッシュタグを隠すことです（これがどのように機能するかについては、次のセクションで説明します）。

投稿するハッシュタグの数が少ないと、エンゲージメントが低下しますか？

いくつかのハッシュタグを使用する方が賢く見えるかもしれませんが、トレードオフが伴います。投稿のハッシュタグが少なければ少ないほど、表示できるハッシュタグページも少なくなります。

とはいえ、多くのハッシュタグページに表示されることは、高いエンゲージメントを保証するものではありません。実際、それは制限的な効果さえ持つかもしれません。

QuuuとSocialInsiderの調査では、27〜30個のハッシュタグが付いた投稿は、かなり高いエンゲージメントを獲得することがありましたが、非常に高いエンゲージメントを獲得することはありませんでした。一方、ハッシュタグが比較的少ない投稿は、例外的なレベルでエンゲージメントを引き付ける可能性がはるかに高くなりました。

これは、2つの単純な事実に基づいて意味があります。

Instagramのハッシュタグページは関連性に報いる。と
3つを思い付くよりも30の関連するハッシュタグを思い付くのははるかに難しいです。

ハッシュタグページへの投稿の順序を決定する要因の1つは、エンゲージメントです。コンテンツが本当にハッシュタグに関連している場合、これは通常より高くなります。そのため、いくつかの非常に関連性の高いハッシュタグは、多数の緩く関連性のあるハッシュタグよりも、投稿の可視性とエンゲージメントを高める可能性があります。

2017年の時点で、Instagramユーザーは、[このハッシュタグに表示しない]オプションを使用して、気に入らないコンテンツ（無関係なコンテンツなど）にフラグを立てることができます。この機能は、ユーザーがフォローしているハッシュタグを介して表示されているものを編集するのに役立つツールとして提供されますが、ハッシュタグを日常的に誤用しているアカウントにInstagramに警告する役割もあります。これにより、これらのアカウントの可視性が低下する可能性があります。

関連性は報われ、非関連性は罰せられます–そして、より少ないハッシュタグを使用することは、明らかにその方程式の利益を享受するための最良のオプションです。

Instagramの投稿エンゲージメント率を向上させる方法

QuuuとSocialInsiderの調査によると、ハッシュタグがコメントに含まれている場合、またはキャプションに非表示のハッシュタグとして投稿されている場合、投稿へのエンゲージメントは高くなる傾向があります。

ハッシュタグを隠すのは思ったより簡単です。終止符などの文字を1行に1つずつ追加して、ハッシュタグをキャプションの下部にプッシュします。ユーザーは、ハッシュタグをスクロールして表示する必要があります。インフルエンサーのKatKobzeffは、ここでプロセスを説明しています。

これらのアプローチが比較的高いレベルのエンゲージメントをもたらすように見える理由についてのみ推測することができます。おそらく、彼らは目に見えるキャプションハッシュタグや隠されたコメントハッシュタグよりも本物としてInstaユーザーに出くわします。そして、魅力的なコピーを追加するために、キャンバス内により明確なスペースを作成することは重要かもしれません。

理由が何であれ、コメントに非表示のキャプションハッシュタグまたは表示されたハッシュタグを使用すると、投稿のエンゲージメントに役立つようです。

SocialInsiderとQuuuの調査からのベストプラクティスの洞察

QuuuとSocialInsiderの調査から得られる重要なベストプラクティスの学習を要約してみましょう。

コメントではなくキャプションがハッシュタグ配置の業界標準です。 ブランドの87.7％は、キャプションにハッシュタグを投稿することを好みます。
ハッシュタグの配置戦略では、フォロワー数を考慮する必要があります。 フォロワーが100,000人未満のプロファイルは、キャプションにハッシュタグを投稿すると、リーチ率が高くなる傾向があります。フォロワーが10万人を超えるプロファイルは、最初のコメントにハッシュタグを投稿すると、リーチ率が高くなる傾向があります。
優れたエンゲージメントを目指している場合は、いくつかのハッシュタグを使用してください。 ハッシュタグが比較的少ない投稿は、エンゲージメント率が最も高くなる傾向がありますが、ハッシュタグが多い投稿も適切なエンゲージメントを得ることができます。
非表示のキャプションハッシュタグまたは表示されるコメントハッシュタグの使用は、高いエンゲージメント率と相関関係があります。

これらのガイドラインはすべてのInstagramアカウントに当てはまるわけではないため、これらのガイドラインに基づいてブランドのInstagramハッシュタグ戦術を更新することを検討している場合は、徐々に更新することをお勧めします。

たとえば、コメントにハッシュタグを配置することから投稿キャプションにハッシュタグを配置することへの切り替えを計画している場合は、ハッシュタグの配置が異なるが、同様のコンテンツが同様の条件下で投稿されるA/B実験を行うことから始めます。どのバリアントが最も効果的かを確認することで、変更がアカウントにとって有益であるかどうかを確認できるはずです。

HashtagifyでInstagramハッシュタグを調査する

ハッシュタグ調査ツールは、投稿に適したハッシュタグを見つけるのに多くの時間と労力を費やす可能性があります。

このタイプの私たちのお気に入りのツールの1つはHashtagifyです。これは、ハッシュタグの提案を生成し、ハッシュタグのアクティビティを経時的に監視できるハッシュタグジェネレーターです。

Hashtagifyは、1200万を超えるハッシュタグのデータベースを分析し、人気、関係、言語などの指標に基づいて、プロファイルに適したハッシュタグを特定します。また、これを使用して、最も関心のあるハッシュタグを追跡することもできます。これは、ハッシュタグのトレンドを取得しようとしているブランドにとって便利な機能です。ブランドのハッシュタグを入力し、これらの周りに生成される他のハッシュタグを確認して、ブランドのハッシュタグが動作しているハッシュタグの状況を把握できます。ツールの上部のハッシュタグは、生成されるワードクラウドで大きく強調表示され、より一般的な使用法を示します。。

2番目のオプションはkeywordtool.ioです。これにより、InstagramとTwitterの両方で人気のあるハッシュタグを調べることができます。

HashtagifyやKeywordtool.ioなどのハッシュタグ調査ツールの使用を計画している場合は、コンテンツに追加する前に、提案されているハッシュタグを必ず確認してください。これにより、意図しない意味合いをコンテンツに追加することを回避できます。これは、Instagramハッシュタグの実際のリスクです。

上記は、トレンドだったという理由だけで、間違ったハッシュタグに飛びついたブランドの典型的な例です。殺人事件の裁判の結果、ハッシュタグ#notguiltyがTwitterで流行していました。焼き菓子ブランドのエンテンマンは、ハッシュタグの深刻な意味を理解せずに、ハッシュタグを使用して「おいしいお菓子」を宣伝していました。エンテンマンが不注意なソーシャルメディアマーケティングの＃無罪であったとはほとんど言えませんでした。

Instagramのハッシュタグ付けを成功させるための2つの要素

この記事で取り上げたすべてのヒント、ツール、調査結果は、Instagramの投稿にハッシュタグを付ける方法の非常に複雑な図を描いている可能性があります。

Instagramハッシュタグでの成功は、基本的に2つの重要な要素に要約されるため、すべての情報に落胆しないでください。

まず、Instagramハッシュタグの使用方法に関する知識に加えて、Hashtagifyなどのツールからの追加情報を使用して、キャンペーンで使用する理想的なハッシュタグを特定する必要があります。

次に、どのハッシュタグ配置戦術があなたのようなブランドに適しているかについての知識に基づいて、これらのハッシュタグを効果的に実装する必要があります。

これらの2つのステップに多くの調査、計画、試行錯誤を加えれば、Instagramハッシュタグを介して関連ユーザーの幅広いオーディエンスにリーチするのに最適な立場になります。

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