ランディングページでコンテンツマーケティングを使用する方法

コンテンツは王様です – 私もそう言いましたが、何百万人もの人々が同じことを言っています。 コンテンツのロイヤルステータスは決して変わらないかもしれませんが、1 つのことは紛れもなく変わりません。それは、顧客の行動です。

テレビで座ってコマーシャルを見ていた時代は終わりました。今では、番組を録画し、広告をスキップして、すぐに良いものにアクセスします。 オンラインの消費者も例外ではありません。

もはや誰もバナー広告やボタンを気にする必要はありません。製品メッセージを顧客に届けるためには、もはやコンテンツだけは必要ありません (それがどんなに素晴らしいものであっても) コンテンツ マーケティングが必要です。

コンテンツマーケティングとは？

この用語は最近、マーケティングブロックでよく使われています。 誰もがそれについて話しているように見えますが、それがあなたをコンバージョンの成功に導くとき、なぜ彼らは話すべきではないのですか. コンテンツ マーケティングは新しいものではないかもしれませんが、その力はここ数年で指数関数的に倍増しました。

コンテンツ マーケティングはさまざまな角度から定義できますが、私が最も適切だと思う定義は Content Marketing Institute による次のようなものです。

「あなたの顧客は、あなたやあなたの製品、あなたのサービスを気にかけているのではなく、自分自身、自分の欲求、ニーズを気にかけています。 コンテンツ マーケティングとは、顧客が情熱を注いでいる興味深い情報を作成して、顧客が実際にあなたに注意を向けるようにすることです。」

上記の行は耳障りに見えるかもしれませんが、それらは真実で熟しており、それは私が好きな種類のマーケティングであり、BSなしでまっすぐです.

Sally Sue があなたのサービスにどれだけの時間とお金を費やしたかを気にする必要はありません。あなたのサービスを表すのは、不適切に最適化された遅いランディング ページだけです。あなたのランディング ページはあなたのコーリング カードです。その上で、あなたのサービスへの愛を翻訳します。

ランディング ページは、適切な程度と能力で使用すると、優れたコンテンツ マーケティング ツールになります。

顧客を引き付けたい場合は、コンテンツを考え出す必要があります (はい、あらゆる種類の形やサイズで)。ただし、クールに見えるものではなく、顧客の空想をくすぐるコンテンツです。

あなたの顧客はまだコンテンツを理解していませんか?

優れたコンテンツと一般的な風邪はどちらも伝染性が高く、優れたコンテンツを作成すると、すぐにコンバージョンにつながります。

コンテンツ + 素晴らしさ = コンバージョン

ランディング ページが依然として顧客をコンテンツ マーケティングのバグに感染させていない場合は、前述のことをすぐに実行することを検討する必要があります。

コンテンツ マーケティングとは、作成するコンテンツの質と量の適切なバランスを見つけることです。

コンテンツのためだけにコンテンツを作成することはもはや機能しません。ブログ、インフォグラフィック、PPC 広告など、ランディング ページに訪問者を誘導するコンテンツのすべての小さな断片が適切なトーンとメッセージを持っていることを確認する必要があります。訪問者を足止めして注意を引くことができます。

この投稿で次に取り上げるのは、ランディング ページを適切に活用してコンバージョンを成功に導くコンテンツ マーケティングの方法です。

あなたの頭脳をブログに

あなたがインターネット接続と脈動を備えたマーケティング担当者である場合は、ブログのマーケティング担当者でもある必要があります。 あなたのブログ (または他の誰かのブログ) を使用して、読者の注意を別の場所、関連する場所、ただし別の場所に向けます。

ランディングページにいいね！

ブロゴスフィアは成長を続けており、実際、46% の人が 1 日に 1 回以上ブログを読んでおり、ほとんどの人は 5 ～ 10 個のブログを読んでいます。

ブログのコンテンツとランディング ページのコンテンツを結び付けて、訪問者を行動喚起ボタンに直接誘導することで、この統計力を利用して有利に利用する必要があります。

購読者が絶対にノーとは言えないものを提供し、あらゆる場所で行動喚起のクリックを獲得してください。

関連性が鍵であることを覚えておいてください。 料理ブログで複雑な e コマース ソリューションを宣伝することを期待しないでください。

機知に富んだホワイトペーパーで仕事を終わらせる

ホワイト ペーパーは、コンテンツ マーケティングのもう 1 つの優れたツールです。ホワイト ペーパーは、製品/サービスについて (現在および潜在的な) 顧客を教育し、最終的にリードを生成するのに役立ちます。

成功するホワイト ペーパーとは、読者の興味を引き、維持するものです。 ホワイトペーパーでは、マーケティング担当者がコンテンツに集中しすぎて、マーケティングを方程式から除外することがよくあります。

これは大きな間違いです。

ホワイト ペーパーを作成するときは、ランディング ページを作成することを忘れないでください。これを怠ると、他のすべての未読のホワイト ペーパーの海でホワイト ペーパーが失われてしまうからです。

独自のランディング ページでホワイトペーパーを売り込み、読者に提供するメリットを強調すると、ダウンロードされて読まれる可能性が 10 倍になります。

確認ページを賢く使用して、訪問者をランディング ページに誘導し、行動喚起ボタンにスムーズに誘導します。

ホワイト ペーパーの見込み客獲得フォームで訪問者にあまり多くの個人情報を求めないでください。見込み客を逃がさずに獲得しようとしています。

インフォグラフィックでバイラルに

インフォグラフィックはコンテンツ マーケティングに最適ですが、なぜでしょうか? なぜなら、それらはバイラルになる可能性があり、複数のチャネルで共有されることで、より深いユーザー エンゲージメントの可能性が高まるからです。

インフォグラフィックを思いついたら、あとは賢く行動するだけです。

訪問者との会話を拡張するための魅力的な行動を促すボタンを備えた短いリード獲得フォームを作成します。

古き良きアップセルに最適な時期です。

インフォグラフィックにソーシャル共有のコールトゥアクションボタンを必ず含めて、訪問者がコンテンツを簡単に共有できるようにします.

あなたがそうしないとしたら、誰がそうすると思いますか?

ウェビナーでワイ​​ルドに

ウェビナーは、製品プロモーションの視覚的側面と言葉による側面の両方を組み合わせているため、効果的です。

ウェビナーと私が上で述べた他のすべてのコンテンツ マーケティング ツールとの違いは、ウェビナーは一般的にゲートされているということです。 全員が閲覧できるわけではありません。登録またはサインアップのプロセス全体が用意されています。

ウェビナーとスライドをハイライトとして作成することで、優れたリード ジェネレーションを手に入れることができます。

これらのハイライトとスライドを使用して適切に最適化されたリード獲得フォームを埋め込み、顧客エンゲージメントを向上させる可能性を高めます。

スライドを餌として使用して、アップセルを取得することもできます. また、スライドをランディング ページに埋め込んで、リード生成を増やします。

ランディング ページのデザインに関係なく、すべてのサイズの画面に合わせて最適化するようにしてください。これを行うだけで、多くのコンバージョンが増加します。

コンテンツ マーケティングは、自分自身を克服し、コンテンツを顧客に集中させるようになれば、実行するのは非常に簡単です。

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