AdRoll を使用してパフォーマンスの高い広告を作成する方法

公開: 2017-12-14

AdRoll は、市場で最大の広告主データ協同組合を使用して、過去 10 年間に進化したパフォーマンスマーケティングプラットフォームです。これがマーケティング担当者にとって意味することは、Web 上のどこにいてもオーディエンスにリーチでき、AdRoll の製品を使用してそれらの顧客に購入を促すことができるということです。

AdRoll は、アーロンベルが妻のサリカが栄養バービジネスを始めるのを手伝う必要があったときに設立されました。 Aaron がビジネス用のオンライン広告を購入しようとしたとき、新興企業がディスプレイ広告を購入することがいかに難しいかをすぐに発見しました。彼はまた、多くの人が自社の Web サイトにアクセスしているにもかかわらず、そのほとんどが購入せずに離れていることにも気付きました。そのため、プログラミングスキルを活用してこの 2 つの問題を解決することにしました。 AdRoll を設立して間もなく、彼は簡単なリターゲティングプログラムを構築して、バウンスした顧客に栄養バーを表示し、それが自社のブランドだけでなく、オンラインで製品を販売するすべてのブランドにとっても効果的であることに気付きました。

これらの謙虚な始まり以来、AdRoll はより洗練された AI を活用したビッグデータ企業に成長しました。しかし、その新しい規模と洗練度にもかかわらず、AdRoll はマーケターが広告を出し、新規顧客を獲得するのを支援することを目的としています。

AdRoll とは何ですか? 製品スイートには何が含まれていますか?

AdRoll の現在の製品の仕組みは次のとおりです。

AI入札

マーケターが実際に目にする AdRoll 製品に入る前に、背景で AdRoll を動かしているものを知ることが重要です。

AdRoll の中心にあるのは BidIQ です。BidIQ は、AdRoll の 30,000 以上の広告主からの何百万もの信号に基づいて、絶えず学習し、改善している AI です。 AdRoll は BidIQ を使用して、Web、ソーシャル、モバイルチャネル全体で 12 億を超えるデジタルプロファイルを持つ企業を結び付けることができます。この入札 AI は、毎秒 250 万回の予測を行い、AdRoll の顧客が最高の広告を最高の価値で配置できるように支援します。

AdRoll プロスペクティング

プロスペクティングとは、その名の通り、新しい見込み顧客を探して見つけることです。 AdRoll のプロスペクティング製品は、その AI を使用して、Web サイトの既存の顧客データを分析し、以前の購入、製品ページの閲覧、イベント登録などの意図シグナルを探します。

この豊富な情報に基づいて、AdRoll は最適な見込み顧客を見つけるのに役立ちます。また、AdRoll は非常にアクティブで質の高い新しいオーディエンスを探すため、プロスペクティングによってウェブサイトにもたらされる訪問者は、多くの場合、オーガニックトラフィックよりもはるかにエンゲージメントが高くなります。

AdRoll リターゲティング

業界の指標によると、e コマースのコンバージョン率は通常 1 ～ 2% です。つまり、あなたのウェブサイトを訪れた人の 98% は、最初の訪問では購入に至らないということです。最も効果的な解決策は、それらの訪問者を呼び戻すことです。リターゲティングキャンペーンです。

AdRoll がリターゲティングのリーダーとして知られているのには理由があります。リターゲティングは、すでに製品に関心を示している顧客をコンバージョンするための最も費用対効果の高い方法の 1 つです。ユーザーが Web サイトを訪問すると、AdRoll は Cookie と呼ばれるものをブラウザーに配置します。これは、サイトを離れたユーザーに広告をターゲティングできるようにする小さなコードです。

AdRoll は、このコードを使用して、Web、ソーシャルメディア、さらには複数のデバイスで潜在的な顧客の前に製品を配置できます。多くの場合、ブランドとのやり取りが実際に販売につながるまでに最大 5 回のやり取りが必要になる場合があるため、リターゲティングキャンペーンを実行していなければ、大量の潜在的な顧客を逃す可能性があります。

アドロールメール

メールは常に最も効果的なマーケティングチャネルの 1 つとして挙げられており、2016 年に AdRoll が AdRoll Email を開始したのはそのためです。 AdRoll Email が他のベンダーと一線を画しているのは、すべてがデータで裏付けられていることです。 AdRoll は、サイトからの顧客の閲覧データを使用して、顧客向けの製品提案を記載したメールを作成できます。

たとえば、潜在的な顧客があなたのウェブサイトで特定の商品を見たり、商品をカートに追加した後に放棄した場合、AdRoll Email はあなたが送信するメール内にそれらの正確な商品を表示することができます。これにより、顧客が興味を持っているものを正確に示し、その販売に近づくことができます. このカスタマイズされたアプローチにより、平均して、AdRoll Email の顧客の開封率は 50 ～ 60%、クリック率は 10 ～ 20% になります。*

*2016 年 4 月以降の AdRoll Email のライブ顧客からの集計データ

AdRoll のクライアントの 1 つである AMain Hobbies という趣味のサイトでは、AdRoll メールをマーケティング戦略に追加したところ、775% の増加となる 1,900 を超えるコンバージョンが見られました。上記のようなリターゲティングメールを使用して、チェックアウトしなかった訪問者をターゲットにして、Web サイトに呼び戻すことは、メールのパフォーマンスメトリックを向上させる最も簡単な方法の 1 つです。

カスタムデザイン

おそらく AdRoll の最高の、しかし見過ごされがちな製品の 1 つは、カスタムデザインサービスです。 AdRoll はキャンペーンの成功を望んでいるため、AdRoll には広告をデザインするデザインチームがあります。もちろん、このサービスは一定額以上の利用者に提供されますが、AdRoll の多くの顧客が利用できることは間違いありません。

AdRoll を生計を立てて広告を作成するプロのデザイナーのグループを持つことは、AdRoll を他の多くのプラットフォームと一線を画す大きな資産です。業界の専門知識をすべて取得することで、精彩を欠いたクリックスルー率を改善し、業界をリードするクリックスルーを非常に迅速に実現できます。

このサービスは、年に複数のキャンペーンを実施する中規模からエンタープライズレベルのビジネスに最適です。ほとんどのデジタル広告主は、潜在的な顧客が広告に飽き飽きしないように、広告を頻繁に変更することが重要であることに同意しています。余分なデザイン力を持つことで、広告主は新鮮で関連性のある状態をより頻繁に保つことができます.

AdRoll ダイナミック広告

ダイナミック広告を使用すると、顧客が閲覧した内容に基づいてカスタマイズされた広告を表示できます。たとえば、誰かがあなたのオンラインストアで靴を閲覧した場合、その靴の広告だけでなく、以前閲覧した靴とまったく同じ靴を表示できます。一部のオンラインユーザーはこれを「不気味」だと考えていますが、結果は嘘ではありません。

動的広告は、静的広告よりもはるかに多くクリックされます。 AdRoll の広範なデータに基づくと、動的広告は静的広告よりもクリック率が 2 倍高く、獲得あたりのコストが 50% 低くなります。実際、アクセンチュアの最近のレポートによると、消費者の 75% は、名前で認識できる小売業者、過去の購入に基づいてオプションを推奨する小売業者、または購入履歴を知っている小売業者から購入する可能性が高くなります。

動的広告がどのように見えるかについては、現在ウェブ上で公開されている実際の広告で更新された AdRoll の動的広告ギャラリーをご覧ください。各広告をクリックすると、クリック後のランディングページが表示されます。

以下は、53 秒以内に AdRoll ダッシュボードで動的広告を設定する方法の例です。

AdRollの統合

HubSpot、Shopify、Marketo などのプラットフォームをすでに使用している場合は、ボタンを押すだけで現在のマーケティング活動にリターゲティングを追加できます。 AdRoll の統合により、使い慣れたプラットフォームやツールに AdRoll サービスを追加できます。

統合は常に更新されており、新しい統合が常に追加されているため、統合ページをチェックして利用可能な統合を確認することは価値があります。

すべてを組み合わせてパフォーマンスマーケティングを作成する方法

AdRoll の根底にあるのは、顧客に最高のパフォーマンスをもたらすことに関心のあるマーケティングプラットフォームです。それがプロスペクティング、リターゲティング、電子メール、ABM、またはその他の製品のいずれによって達成されるかは、顧客に価値を提供することほど重要ではありません.

AdRoll の製品を一緒に使用すると、明らかに最良の結果が得られますが、プロスペクティングまたはリターゲティングのみのロードテストから始めたい場合は、それらを個別に使用することもできます。無料試用版にサインアップするか、AdRoll パフォーマンススペシャリストとチャットして、ビジネス状況に最適な製品についてアドバイスすることができます。

設定が完了したら、訪問者のポストクリックランディングページを最適化するために、すべての広告をパーソナライズされたメッセージマッチしたポストクリックランディングページに送信するようにしてください。そのためには、Instapage が必要です。今すぐエンタープライズデモにサインアップしてください。