TikTokからの売上を追跡する方法
公開: 2022-05-06TikTokは、ユーザーが新製品、サービス、ビジネスについて学ぶための主要なプラットフォームになりました。 したがって、広告主にとってトップのプラットフォームの1つです。
新しいマーケティングチャネルは、その効果を追跡するための最良の方法（別名、実際の販売およびマーケティングROI）を見つける際に、常に課題となります。
この記事では、TikTokの追跡方法を見て、それぞれの利点を分析します。 TikTokトラッキング機能を備えたトラッキングソフトウェアとしての専門知識を活用して、TikTokでのパフォーマンスを制御するための最良の方法を見つけます。
TikTok広告の種類
売上を追跡する方法を検討する前に、TikTokでの広告の作成方法の違いを理解する必要があります。
TikTok広告には、2つの大きなマーケティングカテゴリがあります。TikTokAdsサービスを使用するか、TikTokブロガーを介してインフルエンサーマーケティングを実行するかです。
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各チャネルにはさまざまな長所と短所がありますが、これらの各広告戦術のパフォーマンスを追跡するための最良の方法を見てみましょう。
TikTokの広告パフォーマンスを追跡する方法
他の有料広告チャネルと同様に、広告トラッキングを理解する際には、技術的な設定の面倒を経験する必要があります。
ここでは、TikTokピクセルトラッキングを使用するか、カスタムトラッキングソリューションを入手するかの2つの方法を選択できます。
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追跡にTikTokピクセルを使用する主な利点は、セットアップが比較的簡単なことです。 ウェブサイトの「ありがとう」ページにコードを配置し、公式パートナー（Shopify、WooCommerceなど）の1つと一緒にインストールすることもできます。 セットアップについては、TikTokの公式チュートリアルに進んでください。
TikTokピクセルを使用することによるいくつかの利点：
- コンバージョントラッキング：TikTokピクセルを使用すると、ウェブサイトにコードを配置した後、TikTok広告からの売り上げを追跡できます。 追跡するイベントのタイプを選択し、追跡用の変換ファネルをカスタマイズできます。
- 最適化： TikTokピクセルを使用すると、購入する可能性が高いユーザーに関するより多くのデータをアルゴリズムに提供することで、最適化を改善できます。 ピクセルが獲得した売り上げが多ければ多いほど、より良い目標最適化が期待できます。
- カスタムオーディエンスへのアクセス： TikTokピクセルを接続すると、リマーケティングアクティビティの機会が得られ、TikTokピクセルが収集するデータセットからカスタムオーディエンスが作成されます。 たとえば、ユーザーが目標到達プロセスから離れた場所を確認し、後で特定の広告を使用してこのオーディエンスにリマーケティングすることができます。
- Facebook広告と同様の古き良きセットアッププロセス：以前にFacebook広告を使用したことがある場合、TikTokピクセルのセットアップに問題はなく、プロセスは非常に似ています。
ただし、Facebookピクセルの場合と同様に、これはクライアント側の追跡の例であり、2022年には信頼できる方法ではありません。ピクセルはすべてのプライバシーの後で簡単にブロックされるため、変換データ収集プロセスで不正確になる可能性があります。広告業界の最新情報。
TikTokトラッキングソリューションを入手する
TikTok追跡の代替手段は、サードパーティの広告追跡ソフトウェアのカスタムソリューションを使用することです。 最初のセットアップに関しては、さらに複雑になる可能性があります。 ただし、より信頼性が高く、信頼性が高くなります。 特に、トラッカーがファーストパーティのデータとサーバー側の追跡（S2S）のみを使用している場合。
S2SトラッキングはサードパーティのCookieなしで機能し、広告ブロッカーの影響を受けないため、特にiOS 14以降のデバイストラフィックが多い場合（これらのデバイスにはプライバシー関連の制限があります）、コンバージョンデータの精度が高くなります。 これは安全でプライバシーに準拠した追跡方法であり、Cookieのない広告の時代について話しているときに重要です。
TikTokのカスタム追跡ソリューションを利用したい場合、普遍的な答えはありません。 広告追跡機能を提供するソリューションはたくさんありますが、TikTokAPIと統合されているソリューションはごくわずかです。 設定プロセスはソリューションによって異なるため、選択した広告トラッカーのガイドを必ず確認してください。
- データソースとしてTikTokピクセルを作成します。 これは、Webサイトにコードを追加することと同じではありません。 この場合のTikTokピクセルは、TikTokからデータを収集するための指定された場所として機能します。
- APIを介してTikTokを使用してソフトウェアを接続し、データソースを接続します（上から）
- 追跡ソフトウェアでキャンペーンを作成する
- TikTokで、広告目的「コンバージョン」を使用して新しいキャンペーンを開始します。
上記のサーバー側トラッキングを提供するために、広告トラッキングソリューションにTikTokとのAPI統合があることを確認してください。 例として、RedTrackのTikTok API統合により、コンバージョンデータと、キャンペーンのコストを収集して渡すことができます。
TikTok Adsを追跡するときに行う必要がある別の選択は、リダイレクトまたはリダイレクトなしの追跡を使用することです。 後者をお勧めします。 リダイレクトはTikTokでも機能しますが、FacebookやGoogleの場合と同様に、将来的にブロックされる可能性があります。
TikTokでインフルエンサーキャンペーンを追跡する方法
TikTokでインフルエンサーキャンペーンを追跡するには、追跡リンクまたはプロモーションコードのいずれかを選択できます。 いつでも両方を使用して、インフルエンサーからの変換を見逃さないようにすることができます。
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プロモーションコードは、インフルエンサーからのコンバージョンを追跡するための優れた方法であるだけでなく、ユーザーに購入のインセンティブを与えます。 プロモーションコードは通常、人々に購入を説得できる特別オファーまたは特典に相当します。
プロモーションコードを使用する場合は、次のことを確認する必要があります。
- できればインフルエンサーの名前を含む、一意で人間が読める形式のプロモーションコードを生成できます。
- スプレッドシートを使用して各インフルエンサーのパフォーマンスを計算しない場合。 このプロセスを自動化できる追跡ソフトウェアはたくさんあります。
- 自動化のために追跡ソフトウェアを使用する場合は、発行されたプロモーションコードに従ってそれらの売上を追跡するために、クーポン（プロモーションコード）の追跡とアトリビューションをサポートしていることを確認してください。 各インフルエンサーの実際のパフォーマンスを理解し、報酬を即座に計算するのが簡単になります。
インフルエンサーキャンペーンの追跡リンクの使用
ユーザーがコンテンツの説明にあるリンクをクリックするのがいかに簡単であるかを覚えておいてください。 場合によっては、十分なインセンティブがない場合、このリンクを見逃す可能性があります。 しかし、それでもあなたの売り上げを追跡するための優れた方法です。
この追跡方法を使用する場合は、識別する必要のあるすべての追跡パラメータを必ず非表示にしてください。
- どのチャネルがコンバージョンをもたらしたか
- どのインフルエンサーがコンバージョンをもたらしましたか
- どの特定の広告が最も効果的でしたか
リンク短縮サービスを使用することを忘れないでください、それでそれはきれいに見えます。 ただし、多くのリンク短縮機能は（UTM）トラッキングパラメータを損傷する可能性があることに注意してください。 したがって、すべてのデータを記録していることを確認するために、それを再確認する必要があります。 おすすめできるリンク短縮機能のカップル：Bit.ly、Replug、Ow.ly by Hootsuite
最後の言葉
TikTokで選択できる広告方法はたくさんあり、追跡戦術もたくさんあります。 TikTokはUGC（ユーザー生成コンテンツ）がショーを実行するハイパービジュアルプラットフォームですが、ROI数を制御するために追跡を正しく行うことは依然として非常に重要です。