国内での成功を犠牲にすることなくSEOをグローバル化する方法

特にSEOに関しては、グローバル化は賭けです。 国際的なSEO戦略を策定するには、多くの計画が必要ですが、信頼の飛躍も必要です。 どちらの方向を向いても長所と短所があり、既存の可視性が影響を受けないという保証はありません。

最近、私たちは最大のクライアントの1つと「グローバル化」の状況に陥っています。 何年にもわたってSEO戦略を管理してきた彼らの有機的な可視性は、英国の検索環境でうまく機能していました。 それらは、関連性のある競争力のあるさまざまなキーワードで上位にランクされており、キーワードが豊富な会社名（まもなく変更される予定）という追加の利点がありました。

私たちのクライアントは私たちに彼らの拡大を知らせました。 彼らのサービスはまもなくグローバルに提供されるでしょう。 私たちは、マーケティング活動を英国だけでなく米国市場にも集中させるという任務を負っていました。 これは、現在のSEO戦略を適応させる必要があることを意味しました。 そして、旅が始まりました。 今日、私たちはいくつかの独特の障害にもかかわらず、彼らのグローバルなSEO戦略は両方の地域にとって前向きな方向に前進し続けていると言えることを嬉しく思います。

現在、この状況は成功していると考えていますが、その過程で確かに多くの岐路に立たされています。 あなたがあなた自身のグローバルなSEOの旅に近づくのを助けるために、私たちはあなたが考慮に入れるべきいくつかの実際的なステップと重要な考慮事項を概説しました。

国と言語のターゲティング

グローバルSEO戦略を計画する前に、オンラインで何を達成しようとしているのかを正確に特定することが重要です。 1つの国だけで、すべての国で、または特定の言語を話すユーザーを増やしようとしていますか？ グローバル化するときは、ユーザーに適切な言語で適切なコンテンツが提供されるようにする必要があります。

言語ターゲティングは、国や地域に固有のものではありません。 一部の言語は世界中で話されています。 例として、スペイン語を話すオーディエンスをターゲットにすることができますが、必ずしもスペインだけをターゲットにする必要はありません。

国別ターゲティングは、企業が複数の国でマーケティングを行う必要がある場合、おそらく異なるサービスを提供する場合に推奨されます。 この例としては、国によって製品範囲が異なるeコマースサイトがあります。

言語と国の両方のターゲティングを組み込むことを検討する必要がある場合があります。 これにより、ユーザーは関連する国のページを好みの言語で表示できます。 決定を下す方法の例を次に示します。

さまざまなドメインオプション

グローバル化する場合、ドメインをどのように構成するかを検討することは、最も重要な側面の1つです。 さまざまな長所と短所があり、いくつかの選択肢があります。

国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）
mywebsite.co.uk

ccTLDは、ウェブサイトが登録されている国、州、または属領を反映しています。ccTLDは、ドメイン名の末尾にある2文字で識別されます。たとえば、「 www.mywebsite.fr 」はフランスで登録されています。

ccTLDを使用することにより、サイトのコンテンツが特定の国または地域を特に対象としていることをGoogleに伝えることになります。 ただし、ccTLDを使用しても、他の国でWebサイトが表示されないわけではないことに注意してください。 また、特定の言語を対象としているわけではありません。

.co（コロンビア）、. io（英領インド洋）、. me（モンテネグロ）など、GoogleがジェネリックgTLDとして扱うccTLDがいくつかあります。

サブドメイン
uk.mywebsite.com
国際的なコンテンツは、国/地域固有のサブドメインに配置されます。

サブディレクトリ
mywebsite.com/uk
国際コンテンツは、ルートドメインのサブディレクトリまたはフォルダに配置されます。 これは、mywebsite.com / about-us /など、Webサイト上の他の一般的なフォルダ構造と同じように機能します。

言語パラメータを持つドメイン
mywebsite.com/?lang=en-gb
ドメインは言語固有のURLパラメータを利用します。 理論的には、これはジオターゲティング（例：/？loc = uk）にも使用できますが、Googleはこの方法に積極的に反対することをお勧めします。

ドメインとサーバーの場所
歴史的に、サーバーの場所は強力なジオターゲティング信号と見なされてきました。 たとえば、Webサイトが米国でホストされている場合、米国で上位にランク付けされる可能性が高いと理論付けられました。 そうは言っても、サーバーの場所が実際にどれほど影響力があるかについては、現在も議論が続いています。

翻訳、ローカリゼーション、言語ターゲティングへのアプローチ

ドメインに関する決定は非常に重要ですが、オンサイトのSEO要因に関しては、さらに考慮事項があります。

言語ターゲティング
翻訳に関する黄金のルールは、それが適切に行われる必要があるということです。 ユーザーのページを翻訳するためにWebブラウザに依存しないでください。 ページは、ナビゲーションを含め、全体を通して専門的に翻訳する必要があります。 ページの翻訳ごとに異なるURLを使用することをお勧めします。 ある言語から別の言語にユーザーを導くためにCookieを使用することはGoogleでは推奨されていません。 もう一度、ターゲットにしたい人と、それらのユーザーがどこにいるのかを考えてみましょう。

複数の言語で作業する場合、重複コンテンツを回避することは一般的な懸念事項ですが、翻訳されたコンテンツは、手動で正しく行われた場合、重複コンテンツとして判断されません。

同じ言語で同じコンテンツを持つ国固有のドメイン（たとえば、オーストラリアのサイトと英国のサイト）の場合、重複するコンテンツの問題が発生します。 ただし、「hreflang」タグを使用すると、言語のバリアントを識別できるため、これは解決されます。

Lang＆Hreflang属性

'lang'または'hreflang'を使用してメタコンテンツ属性を宣言すると、検索エンジンがWebサイトでターゲットにしている言語を理解するのに役立ちます。 また、「en-GB」や「en-US」などの言語のバージョンを区別することもできます。

「Lang」タグは、ページ上のコンテンツの言語を指定するため、ブラウザと検索エンジンにとって絶対に必要です。 「Hreflang」タグは、オンサイトで代替言語のバリエーションを識別するために使用され、国際的なSEOに不可欠です。

「Hreflangs」には、自己参照リンクと、代替URLのリターンリンクが必要です。 代替URLは、代替言語でのWebページの関係を反映しています。

ローカリゼーション
ウェブサイトのコンテンツに関しては、単語ごとの翻訳だけが考慮すべきことではありません。 ローカリゼーションも不可欠です–実用的および文化的な意味の両方で。

実用的なローカリゼーションには、タイムゾーン、電話番号、住所などが含まれます。 ユーザーは自分が認識している電話番号と住所を見たいと思うでしょう。そうしないと、あなたのWebサイトへの信頼を失うことになります。

文化的ローカリゼーションには、用語、トーン、およびイメージが含まれます。 他の言語からのロボットによる直接翻訳を見たいと思うユーザーはいません。 たとえば、特定のフレーズの順番を認識した場合、サイトを信頼する可能性が高くなります。

ローカリゼーションを成功させるには、ユーザーテストが役立ちます。 あなたのウェブサイトが理にかなっていて機能することを確認するためにあなたのターゲット国にネイティブな実際のユーザーの精査のようなものはまったくありません。 対象国以外に拠点を置く場合、対面式のユーザーテストを手配するのは難しい場合があります。 幸い、usertesting.comのようなツールを使用すると、小規模なテストをリモートで迅速に行うことができます。

技術的要因

国や言語固有のドメインに加えて、グローバルSEO戦略を支援するのに役立つ他の多くの要因があります。

IPアドレス

国固有のIPでホストされているサイトは、サイトが特定の国をターゲットにしているという事実を検索エンジンに通知します。 これは、ccTLDまたはサブドメインを選択するもう1つの利点です。

スキーマ/構造化データマークアップ

ローカライズされたスキーマ（ローカルビジネスや組織のスキーマなど）がサイトに正しく実装されていることを確認すると、Googleは会社が世界中でどのように構成されているかを理解するのに役立ちます。 Googleの構造化データテストツールを使用して、スキーマが有効であることを構築およびテストします。

サイトの速度

SEOのベストプラクティスに従うと、サイトの速度は速くなるはずです。 国際化する際には、ホスティングサーバーから地理的に遠く離れた場所でもWebサイトのパフォーマンスを迅速に維持することが重要です。

ウェブサイトのホスティングに対するユーザーの距離は、サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 これを解決するために、企業はコンテンツ配信ネットワーク（CDN）を利用することを選択できます。 CDNは、世界中に配置されたサーバーのシステムであり、さまざまなグローバルな場所にいるユーザーにWebページを迅速に配信する機能を備えています。

オフサイト要因

海外リンク取得

ローカライズされたオフサイトSEOは、国際的なSEOの成功に不可欠です。 ターゲット地域から発信されたブランド検索、リンク、引用、およびソーシャルシグナルは、貴重なローカライズされたシグナルをWebサイトに提供します。 これらすべてのオフサイトの側面は重要ですが、国際的なアウトリーチほど管理しやすいものはありません。
グローバルSEO戦略を成長させるには、関連する国からのリンクを広げて取得する必要があります。 完全に英国からドメインを参照するのは良くないので、国際的な競合他社の被リンク調査がより広範なSEO戦略の一部であることを確認してください。 オンラインで話している場所を確認するためにグローバルな競合他社を見て、これらのプレースメントを取得することを検討してください。

国際SEOの追跡–ツールとレポート

一般的な問題
複数の地理的位置を追跡できない

Google Analyticsの地理レポートは、フィルタリングできるものに制限があります。 つまり、イングランド>ロンドンなどの1つの地域または都市でのみフィルタリングできます。 では、どのようにして複数の地理的位置を追跡できますか？
最初のオプションはセグメンテーションです。たとえば、選択した場所を含めてカスタムセグメントを作成します。
2番目のオプションは、「ビュー」を使用することをお勧めします。 これにより、選択した地理的位置のフィルターを含む別のビューを表示できます。

キーワードの追跡–推奨ツール

SEOを国際的に実施する場合は、それぞれの国の検索エンジンでキーワードの位置を追跡していることを確認する必要があります。 高度なWebランキングなどのキーワードツールを使用すると、さまざまな国や都市間で追跡を簡単に区別できます。 ベストプラクティスでは、さまざまな国の検索環境に合わせてターゲティングを調整する必要があるため、国ごとに異なるプロパティを作成することをお勧めします。

Ahrefsは、この機能を提供するもう1つのツールです。 国、州、都市、住所など、キーワードを追跡する場所を選択するだけです。

さまざまな国の検索エンジンで検索をテストするには、http：//isearchfrom.com/ISearchFromなどのオンラインツールを使用できます。

キーワードと被リンクの調査–プロセス

ローカライズされたキーワードとバックリンクの調査を実行する場合は、「Ahrefs」などのツールを使用することをお勧めします。 次のプロセスでは、このツールを例として使用します。
キーワードリサーチを使用すると、Ahrefsの「Keywordsexplorer」ツールを使用して、独自の詳細な手動キーワードリサーチを実行できます。 彼らの「サイトエクスプローラー」機能を使用すると、競合他社のドメインまたはURLを入力するだけで、さまざまな国で競合他社のキーワード調査を行うことができます。 これらのツールは、ランキングの位置、検索ボリューム数、キーワードの難易度を提供し、競争のアイデアを提供します。

これらのツールを使用すると、独自の国際キーワード戦略で使用するローカルキーワードを特定したり、新しいローカライズされた競合他社を特定したりできます。

キーワードを通じていくつかの主要な競合他社を強調したら、バックリンクプロファイルの確認に進むことができます。 Ahrefsには、「Link Intersect」ツールと呼ばれるツールがあり、他のWebサイトと一緒に自分のWebサイトを入力できます。 これを使用すると、競合他社にリンクしているのは誰かを比較できますが、Webサイトは比較できません。

これにより、他の人が利用している潜在的なアウトリーチの機会を特定できます。

厳しい決定へのアプローチ–ケーススタディ

国際的なSEOにどのようにアプローチするかについての決定は、必ずしも単純なものではありません。 すべてのビジネスの状況は独特です。 たとえば、最初に参照したクライアントには、当初、英国で提供される.comドメインがありました。 検討の結果、これを米国を対象としたドメインに変換し、国内の視聴者向けに別の.co.ukドメインを作成することにしました。

このガイドで説明されている方法を使用して、正しい国際SEO信号が各ドメインに適用されていることを確認する必要がありました。これにより、英国と米国の信号が区別されます。 これには、各市場のccTLDドメイン、langおよびhref-lang属性、正しくマークアップされたスキーマ、およびローカライズされたコンテンツが含まれていました。

米国をターゲットにした.comドメインは、大きな権限を持つ確立されたドメインの恩恵を受けて、着実に実行することができました。 この権限が適切な国際SEO信号で適切にチャネル化されていることを確認する必要がありました。 初期段階でこれに取り組むために、私たちは大規模な米国ベースのアウトリーチキャンペーンを開発しました。 このキャンペーンは、ターゲットを絞った米国を拠点とする多数の出版物を通じて、関連するコンテンツを米国の視聴者に配信することに重点を置いていました。 これを行う間、アンカーテキストとしてローカルに関連するキーワードを使用するように注意しました。

私たちのキャンペーンに加えて、私たちのクライアントは、国内のイベントで私たちの活動をサポートし、地元のブランド検索とWeb訪問の生成を支援しました。 この組み合わされた活動は、私たちが国際的な被リンクを獲得し、米国での報道を増やすのに役立ちました。

.co.ukドメインに関して言えば、私たちは本質的に新たに始めていました。 検索の可視性を維持するための最大かつ最も重要なタスクの1つは、リダイレクトアクションでした。 以前のサイトのページの約90％を新しいドメインの同一のコンテンツにリダイレクトするために、包括的でよく考えられた301リダイレクトリストを作成しました。

可視性の損失を最小限に抑えるために、権限と「SEO値」を.comドメインから新しい.co.ukドメインにプッシュすることも重要でした。 私たちの最初の目的は、.comドメインから新しい.co.ukドメインを指す関連する被リンクを特定することでした。 これを行うために、英国を拠点とする最高の参照ドメインを強調表示し、そのウェブマスターに連絡しました。 .co.ukドメインを指すように、リンクを修正するように依頼しました。 .comの英国を拠点とする出版物のバックリンクの約75％を修正することになりました。

関連する被リンクを修正するだけでなく、.co.ukドメインへの新しい高品質の被リンクを作成することも検討しました。 これは、関連する英国の出版物全体でゲストのブログとアウトリーチの機会を見つけることによって達成されました。 これらの手順に従うことで、英国のSEO価値を強化することができました。
全体として、これは成功したプロジェクトであり、英国と米国の両方で素晴らしい結果が得られました。 私たちの国際的なSEOの取り組みは成果を上げ、素晴らしい結果をもたらしました。 オーガニック検索によって生成された月間リードは、米国サイトで前年比244％以上増加し、英国以外の市場からの月間オーガニック検索は前年比294％増加しました。 これが今後もどのように機能するかを楽しみにしています。