2017 年に B2B ポッドキャストを開始する方法 | ポッドキャスト Ep を再考します。 14

公開: 2017-04-13

ポッドキャストは、より深く、より魅力的なレベルでターゲットオーディエンスにリーチするための優れた方法ですが、2017 年に独自の B2B ポッドキャストを開始するにはどうすればよいか疑問に思われるかもしれません。

ポッドキャストはリスナーにとって便利なだけでなく、マーケティング担当者にとって比較的シンプルで費用対効果の高いコンテンツの機会です。また、柔軟な形式です。すでに持っているコンテンツ (ビデオ、ウェビナー、ブログ投稿など) をポッドキャストエピソードに変換するには、いくつかの手順が必要です。

Rethink Podcast のこのエピソードでは、過去 6 か月間に学んだ私たち自身の教訓のいくつかを共有し、知る必要があることと知る必要がないことを概説し、Robert Strong とチャットします。ポートランド市場のラジオパーソナリティである彼は、インタビューを成功させるためのヒントを共有しています。

会話を楽しんでください。あなたのビジネスに役立つヒントを 1 つか 2 つ手に入れていただければ幸いです。

なぜポッドキャストをする必要があるのですか?

一見すると、B2B ポッドキャストは流行のコンテンツプラットフォームに過ぎないと言うのは簡単かもしれません。しかし、事実は別の話です。 Edison Research は、ポッドキャストコンシューマー 2016 レポートで、ポッドキャストの認知度、全体的な視聴率、月間視聴率がすべて 2008 年以降、年々増加していることを示しています。

先月、推定 5,700 万人のアメリカ人がポッドキャストを聴いた. これは、毎月ツイートするアメリカ人の数とほぼ同じです。

また、ポッドキャストの賞味期限は長い (Snapchat などの他のトレンディなマーケティングプラットフォームよりも確実に長い)。たとえば、Act-On の Rethink Podcast では、数年前に録音されたアーカイブエピソードを定期的に聞いています。

エジソンの研究によるその他の統計:

ポッドキャストの視聴率は、2015 年から 2016 年の間に 23% 増加しました。
毎月のポッドキャストリスナー数は、2013 年から 75% 増加しました。
ポッドキャストの 64% は、スマートフォンまたはタブレットで聴いています。

Apple は、リスナーが 2016 年に 100 億回以上のポッドキャストエピソードをダウンロードしたと報告しました。

ポッドキャストの視聴者がいることを確認しました。しかし、これらのエピソードシリーズは、ビジネスにどのように役立つのでしょうか?

彼らはあなたの会社が聴衆と 10 分、20 分、あるいはそれ以上の会話をする機会です。また、多くの人がヘッドフォンを装着してポッドキャストを聴いています。これは見込み客との非常にユニークなつながりです。
彼らは、あなたの会社またはあなたの会社内の特定の人物をソートリーダーとして確立する機会です.
彼らは、ポッドキャストのゲストとしてインタビューする可能性のあるソートリーダー、ビジネスパートナー、およびその他の人と関係を築く機会です。
彼らは、ジムにいるとき、朝のコーヒーを飲んでいるとき、通勤中、またはオフィスで他のプロジェクトに取り組んでいるときに、聴衆がどこにいても簡単に消費できる形式で会う方法です.

Buffer の Kevan Lee がポッドキャスティングの初心者向けガイドに書いているように、「正しく行うと、独自のポッドキャストを開始することには多くの利点があります。新しい視聴者、競争の減少、および視聴者間の親密さです。」

ポッドキャストを始めるにはどうすればよいですか?

ポッドキャストを始めるための最初のステップは、約束をすることです。ポッドキャストを録音、編集、オンラインに掲載するためのハードルは低いですが、それでも毎週、2 週間ごと、または毎月、これを行う時間を作る必要があります。また、ゲストに連絡を取り、スケジュールを設定したり、トピックを調査したりする時間も必要です。

Act-On では、2014 年末から 2015 年初頭にかけていくつかの素晴らしいポッドキャストを録音しましたが、その後他の優先事項が発生し、勢いが失われ、ポッドキャストは休止状態になりました。

先週のレイバーデーの週末に Rethink Podcast を再開する前に、ビジネスの目標と公開スケジュールの概要をまとめた記事を作成し、インタビューを希望するソートリーダーのリストを作成し、ショーの概要を示し、技術要件とコストの概要を示しました (設備と人的資源の両方）。次に、CMO や直属のマネージャーから、グラフィックデザイナー、Web サイトデザイナー、ブログ編集者など、さまざまな利害関係者とこの扱いを共有しました。

考慮して決定を下すその他のポイントには、次のようなものがあります。自分でホストしますか、それともサードパーティのサービスを使用しますか? ポッドキャストのターゲット市場は? 番組のタイトルは？

もう 1 つの考慮事項は、次のとおりです。ポッドキャストはどのような形式になりますか?

ポッドキャストの種類

私は B2B ポッドキャスト形式を、ソロ、インタビュー、マルチホスト、レポート、ナラティブの 5 つのバケットにグループ化します。

ソロ –これは多くの場合、1 人の個人をフィーチャーした台本付きのポッドキャストです。ウェビナー、ブログ投稿、ビデオ、およびその他のコンテンツに 1 人の声しかないのと同じように、ポッドキャスト全体で 1 人の人物だけが取り上げられることは避ける必要があります。

インタビュー –これはおそらく、ポッドキャストで最も人気のある形式です。通常、トピックについて 1 人または複数のゲストにインタビューする 1 人または複数のホストで構成されます。

Rethink ポッドキャストのほとんどは、Act-On の誰かがゲストに質問するインタビュー形式です。これには、当社の CMO である Michelle Huff や、Scott Brinker、Matt Heinz、Jill Rowley などの業界インフルエンサーが含まれます。また、マーケティングディレクターにインタビューを受けてもらいました。たとえば、コーポレートコミュニケーションの責任者である Paige Musto は、ブランド変更の経験について、Puppet で同僚の Suzanne Tong にインタビューしました。

マルチホスト –これはまさにそのように聞こえます。 2人以上のホストによるショーです。彼らは、特定のトピックについてチャットしたり、ゲストにインタビューしたりできます。

報告 –これは典型的な NPR 番組またはポッドキャストで、インタビュアーが問題について報告し、その報告をサポートするために 1 つか 2 つのインタビューをもたらします。

ナラティブ –これは、公共ラジオのThis American Life and Serial のスタイルであり、レポーター/ホストとゲストを組み合わせて、真実または架空の物語を語ります。これらは、リスナーに最も人気のあるポッドキャストの 1 つです。ただし、それらは NPR の群衆のようなものだけによって作成されたものではありません。企業もそれらを行うことができます。私は最近、ウェブサイト開発会社からの物語スタイルのポッドキャストを聞きました。そのポッドキャストでは、ウェブサイトの新しいデザインの立ち上げがいかにひどく失敗したかという話をしました。

どのような機器が必要ですか?

便利屋のボブと私は、KISS の原則を支持しています。マイク、ミキシングボード、ヘッドフォン、その他の機器に数百、数千、さらには数万ドルを費やすことができます。しかし、その必要はありません。

Rethink Podcast を再開したとき、CMO と、さまざまな都市やさまざまな国にいるゲストとのインタビューをどのように録音すればよいかわかりませんでした。そんな時、あなたはどうしますか？はい、あなたはGoogleに目を向けます。検索結果には多くのアドバイスが表示されました (信頼できるものもあれば、そうでないものもあり、ほとんどが不完全なものでした)。

その調査に基づいて、Skype を介してリモートインタビューを記録する道を歩み始めました。もちろん、Skype は彼らのサービス (少なくとも私が持っていた基本的なサービスでは) を通じてこれを許可していません。 …そうではありませんでした。

次に、インタビューを直接デジタルレコーダーに記録しようとしました。これは、別のタブレットまたはスマートフォンで Skype 通話を観察しながら、PC からデジタルレコーダー、外部マイクにケーブルを接続するという手の込んだ設定でした。繰り返しますが、悪い考えです。ブライアン・キャロルとの最初のインタビューは、デジタルレコーダーに保存されておらず (そこで何が起こったのかはまだわかりません)、スケジュールを変更する必要がありました (ありがとう、ブライアン!)。インタビュー対象者からの音声が機能しなかったため、別のインタビューのスケジュールを変更する必要がありました。その結果、非常に丁寧でありながら厳しい「WTF？」という結果になりました。上司から (キャリアアップしたい場合はお勧めしません)。

最終的に、すでに利用可能で日常的に使用しているツール、つまり WebEx アカウントに行き着きました。他の電話会議と同じように、通話をスケジュールして録音することができました。次に、ファイルをダウンロードして MP3 形式に変換しました。これまでのところ、これは完全に機能しています。

私のアドバイスは、ポッドキャストのインタビューを可能な限り直接受けるようにすることです. しかし、特に B2B 企業の場合、ほとんどの場合、それは不可能です。そのような場合は、すでに利用可能なツールとリソースを調べてください。ほとんどの B2B 企業は、何らかの電話会議ツールを使用しています。自由に使用できる場合は、それを使用して通話を録音できるかどうかを確認してから、ダウンロードして、編集して MP3 として保存できるファイル形式に変換できます。

Skype または Google ハングアウトを使用するしか選択肢がない場合は、必ずセットアップをテスト、テスト、テストしてください。そして、謎のしゃっくりに備えてください。

残りの機器要件については、マイク、ヘッドフォン、B2B ポッドキャストを録音するための何か (デジタルレコーダー、またはコンピューター上のソフトウェア)、およびポッドキャストを編集するためのソフトウェアが必要です。

さまざまな価格帯のオプションが多すぎて、ここにすべてをリストすることはできません. とはいえ、KISSの原則を念頭に置いてください。手元にあるものから小さく始めて (スマートフォンのボイスメモでも機能します)、ショーの成長に合わせて機器を進化させてください。ポートランドの新興企業の創設者であり、エンジェル投資家であり、Tiny House Podcast の共同ホストである Mark Grimes 氏は、彼の番組は最初の 1 年間の大半で 50 ドルのデジタルレコーダーを使用したと語った.[

まとめ

最後に、B2B ポッドキャスト制作ツールにあまりこだわらないでください。代わりに、何を知りたいのか、誰に尋ねたいのかに焦点を当ててから、そこに出て、これらの専門家を記録してください。

「媒体が何であれ、コンテンツが王様です」と便利屋のボブは言いました。「人々が聞きたいと思うものを提供すれば、彼らは戻ってくるでしょう。あなたがなりたいのは「アポイントリスニング」です。ポッドキャストが利用可能になったというメールでの次の発表を楽しみにしてほしいと思っています。それがあなたが成功を収めたときです。」