チームとリモートの従業員と一緒にランディング ページを効率的にスケーリングする方法

優れたポスト クリック ランディング ページを構築するのは困難です。 異論はありません。 ある調査によると、平均コンバージョン率は 2 ～ 5% の間のどこかに落ちます。

これは、100 人に 2 人から 5 人があなたのオファーでコンバージョンを達成するということです。 今日でも、明らかに、広告とクリック後のランディング ページの間にはギャップを埋める必要があります。

しかし、企業がこの問題に対処しようとすると、いくつかの新しい問題に直面します。

コンバージョン率を上げるのが難しい理由

Instapage ブログを使用したことがあれば、ポスト クリック ランディング ページの公開に多くの労力が費やされていることをご存知でしょう。 他のページのデザインとは異なります。

その他のページ — ブログ、「概要」ページ、価格設定ページなどは主に情報提供用です。 一方、クリック後のランディング ページはそうではありません。

クリック後のランディング ページは、コンバージョンという特定の目標のために設計されています。 また、訪問者をコンバージョンに導くことは、単に情報を提供するよりもはるかに困難です。

それらを行動に移す必要があります。 そのためには、説得力のある要素を慎重に組み立てる必要があります。

1. メッセージの一致した見出し
2. 貴重なメディア
3. 利益重視のコピー
4. 1:1 変換比
5. 信頼指標
6. 説得力のあるCTA

これらの要素を適切に配置するには、訪問者に関する知識が必要です。それには、動機、コンバージョンへの障害、デザインのベスト プラクティス、ページ上の摩擦などがあります。 これらの発見は、多くの場合、内部と外部、定性と定量の両方のデータを長時間調べることで得られます。 調査を実施し、分析をふるいにかけ、業界調査と相互参照しています。

そして、これをすべて行ったとしても、最初の試行で完全に構築することはできません。

コンバージョン率が上昇し始めるのは、クリック後の最適化を繰り返し試みた後でのみです。 しかし、多くの人はここまでたどり着けません。

ポスト クリック ランディング ページのスケーリングの課題

多くのマーケティング担当者は、広告がキャンペーンの焦点である世界にいまだに行き詰まっています。 そして、それが焦点であってはならないと言っているわけではありませんが、それは確かに焦点であってはなりません.

メタ ピクセル、LinkedIn Matched Audiences、Google 広告、または独自のメーリング リストを使用しているかどうかにかかわらず、プロモーションがどれほどパーソナライズされていても、それに一致するパーソナライズされたポスト クリック ランディング ページがなければ、最適なパフォーマンスを発揮することはできません。

広告とポスト クリック ランディング ページの間のこの接続を作成することは、メッセージ マッチと呼ばれます。 広告とクリック後のランディング ページの見出し、色、画像、ロゴ、キーワードを一致させることで、訪問者の心への信頼を高めることができます。 クリックスルーすると、認識可能なページが表示されます。 あなたのブランディングはそこにあり、彼らが広告で見た画像はそこにあり、特定のキーワードもそこにあります. 彼らはページを自由に評価します。

したがって、これらすべてを考慮すると、ポスト クリック ランディング ページの作成をスケーリングすることが非常に難しい理由が簡単にわかります。 すべてのページを参照広告と同じようにパーソナライズする必要がある場合は、広告と同じ数のポスト クリック ランディング ページを作成する必要があります。

また、広告の作成は 1 人の従業員に委任できますが、非常に多くのクリック後のランディング ページを手動で作成することはできません。

クリック後のランディング ページの制作を拡大するための協力

ほとんどの広告ソフトウェアには、スケーリング用のツールが付属しています。 広告を簡単に複製し、単一のダッシュボードから調整し、必要に応じてまとめてプッシュすることができます。必要に応じて、それぞれを異なるオーディエンスにプッシュします.

しかし、ポスト クリック ランディング ページを作成することは、いくつかの理由で依然として課題です。

1. マーケターはかつてないほど多忙を極めています。 今日の広告は、キャンペーンが細心の注意を払って作成され、一度に数か月にわたって実行された新聞時代やテレビ時代の広告ではありません。 現在、企業の大小を問わず、数時間という短いスパンで複数のキャンペーンを一度に実行することは珍しくありません。 このようなペースの速い広告には、パフォーマンスの低い広告によって予算が食い尽くされないように、常に集中する必要があります。 デザイナー、アナリスト、マネージャー、コピーライターがクリック前のコンテンツに常に頭を悩ませていると、クリック後のランディング ページの制作を拡大する時間がほとんどなくなります。

2. 強力なポスト クリック ランディング ページ ツールがまだ不足しています。 ここ数年、マーケティング テクノロジーは徐々に広告主のニーズに追いついてきました。 それでも、広告ツールはポスト クリック ランディング ページ ツールを大幅に上回っています。

3. 従業員のリモート化が進んでいます。 60% 以上の企業が、リモートで従業員を雇用していると報告しています。 スキルの観点から、これは素晴らしいことです。 代理店と社内チームの両方が、より多くの人材プールから選択できます。 ただし、コラボレーションの観点からは、悪夢になる可能性があります。

リモートチームの管理は簡単ではありません。 社内のクリエイティブのグループが会議室で集まり、ワイヤーフレームを折りたたんで実行できる場合、リモート チームはできません。 多くの場合、プロジェクト管理ソフトウェアやコミュニケーション ツールを使用しても、クリック後のランディング ページのスケーリングが散発的に試みられます。 ファイルが失われ、目標が達成されず、準備が整う前にページが公開されることも珍しくありません。

このような問題に直面すると、クリック後の最適化を完全に放棄する人もいます。 しかし、キャンペーンのパフォーマンスを真剣に考えている人は別の道をたどります。

チームの助けを借りてクリック後のランディング ページをスケーリングする方法

あなたのチームが社内にいてもグローバルに離れていても、クリック後のランディング ページの制作を拡大することは困難な場合があります。 長くて紛らわしい電子メール チェーンは一般的です。 スクリーンショットは、赤い矢印とコメントで雑然とします。 カオスが起こります。

幸いなことに、もっと良い方法があります。

Instapage コラボレーション ソリューション

特にリモート チームの場合、1 つのポスト クリック ランディング ページをデザインするのに数日から 1 週間、場合によってはそれ以上かかることもあります。 ワイヤーフレーム作成、コピーライティング、ロゴのデザイン、画像や動画の作成…

次に、それらをすべてまとめて、機能的で公開可能なページを形成する必要があります。 行ったり来たりは無限に思えるかもしれません。

全員が同じページにいる必要がある場合は、Instapage コラボレーション ソリューションが出発点です。 主な機能は次のとおりです。

ホットスポット

ホットスポットを使えば、雑然とした画面グラブに別れを告げることができます。 チームにフィードバックを残すには、任意の場所をクリックしてコメント ボックスを開きます。 「@」記号の後に名前を付けて、コメントのメール通知を確実に受信できるようにします。 開いているホットスポットは次のようになります。

左上で、権限を編集して重要なコンテンツを保護します。 次に、クリックしてホットスポットを折りたたむだけです。 すると、次のようになります。

ホットスポットの 1 つをクリックして開くまで、ページは整然としたままで、テキスト コメントに邪魔されません。

コメント フィード

ホットスポットはページをすっきりさせます。これは、共同作業者がデザインを評価するのに最適です。 ただし、多数のホットスポットの中で特定のコメントに答えようとする人にとっては、悪いことかもしれません. それらの人々にとって、コメント フィードは、すべてのホットスポットのすべてのコメント スレッドを表示する場所です。 そこでは、テキストを並べ替えて、ページの特徴であるコメント付きのすべての要素を探すことなく簡単に答えることができます。

メッセージセンター

コメントをふるいにかけるさらに簡単な方法として、ダッシュボードからアクセスできるメッセージ センターを使用すると、共同作業者間の会話を明確に表示できます。

フィルターを使用すると、ワークスペース、年表、既読および未読のコメントで簡単に並べ替えることができます。 メッセージ センターでは、フィードバックが失われたり忘れられたりすることはありません。

共有

共同作業者との共有に関しては、アカウントのパスワードなど、企業の機密データの交換が必要になることがよくあります。 しかし、コラボレーション ソリューションを使用すると、「共有」ボタンを使用してそのようなデータの安全性を確保できます。これにより、電子メールまたはパスワードで保護されたリンクを介して共同作業者と共有できます。

インスタブロック™

テンプレートから構築している場合でも、チームの助けを借りて、クリック後のランディング ページの作成をスケーリングするのは面倒な場合があります。

たとえば、3 つの異なる Google 広告があり、それぞれに独自の見出しとコピーがあるとします。 広告の見出しとクリック後のランディング ページの見出し、およびコピーを一致させる必要があります。

ページを複製してすべてのコンテンツを更新するか、新しいテンプレートでやり直して古いページからコピーして貼り付ける必要があります。

ただし、Instablocks™ を使用すると、編集した要素を保存して、新しいページまたは複製したページに挿入できます。

グローバル ブロック

Instablocks はページごとの編集が簡単ですが、ページのグループを編集する必要がある場合はどうすればよいでしょうか? 古いコピーをクリーンアップしたり、キャンペーン全体で古いビデオを置き換えたりするとどうなりますか?

そのために、グローバル ブロックがあります。 この機能を使用すると、手動でクリックしてテキストを編集したり、新しいビデオをアップロードしたり、古いコンテンツをページごとに置き換えたりする必要がなくなります。 編集した要素を 1 つの便利な場所からページのグループに挿入するだけです。

グローバル ブロックを使用すると、多変量テストの勝者の動画をすべてのページに挿入できます。 古いロゴを更新できます。 中央のダッシュボードからコピーに新しいキーワードを編集します。 このツールを使用すると、主要なキャンペーンの問題を簡単に修正できます。

チームでクリック後のランディング ページ作成のスケーリングを開始する

クリック後のランディング ページ作成のスケーリングは、チームで行う方が簡単ですが、適切なツール セットがある場合に限られます。

Instapage コラボレーション ソリューション、Instablocks、および Global Blocks を使用すると、パーソナライゼーションのギャップをかつてないほど迅速に埋めることができます。 あなたのチームがクリック後のランディング ページの制作をどれだけうまくスケールしているかを確認し、今すぐエンタープライズ デモにサインアップしてください。