ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

マーケティング担当者がデータを調査する際に最も見たくないのは、オーガニックトラフィックの減少です。ただし、これはすべてのマーケターが対処しなければならないことです。業界の変化、視聴者がどのように情報を消費するか、生成する新しいコンテンツの量 (および品質)、または以前のコンテンツの関連性がどれだけ残っているかなど、多くの要因によってトラフィックが減少または停滞する可能性があります。

視聴者の関心を維持するには、コンテンツを更新して再利用するだけでよい場合があります。すべてのコンテンツマーケターは、既存のコンテンツを新しく革新的な方法で再利用する必要性を理解しています。より多くの人に届けるために、素材をリサイクルするという考えに間違いはありません。

私たちの多くは、新しい素材を作成することに夢中になっているため、以前に行った優れた作業に気付かない. 一定期間コンテンツを作成すると、ブログ、YouTube チャンネル、またはさまざまな用途に使用できるダウンロード可能なアセットとして、貴重な記事が豊富にある可能性があります。

このブログ投稿では、既存のコンテンツを再利用して時間を節約し、より多くの視聴者を引き付け、費用対効果を最大限に高める方法を説明します。

再利用されたコンテンツとは何ですか?

再利用されたコンテンツとは、ある場所から選択して別の場所で再利用できるコンテンツです。これは、1 つのコンテンツフォームを別の形式で使用したり、ブログ以外の別のプラットフォームで使用したりできることを意味します。たとえば、ブログのコンテンツは、Twitter や Facebook の投稿などのソーシャルメディアの投稿として使用できます。

古いコンテンツを再利用する必要があるのはなぜですか?

コンテンツを再利用したい理由はたくさんあります。古い素材をリサイクルすることで、新しいコンテンツの作成に関連する執筆やデザインのコストを節約できるため、時間を節約できる場合があります。古いコンテンツをリサイクルするもう 1 つの理由は、以前の作品を見たことがない人にリーチすることで、視聴者を広げることができることです。

古いコンテンツや時代遅れのコンテンツを再利用する理由は他にもさまざまあります。

新しい人にリーチする

コンテンツを初めてオンラインに掲載したときは、あまり注目されないかもしれません。時間が経つにつれて、それはより多くの注目を集め、より良くなります。そのコンテンツを新しい形式にしたり、改善したりすると、他の方法では見つけられなかった可能性のある新しい人々のグループに到達できます。

コンテンツの配信を支援します

文字コンテンツや音声コンテンツなど、コンテンツの形式を変更すると、より多くの人にコンテンツを届けやすくなります。これにより、新しいコンテンツを作成するだけでなく、それを宣伝することもできます.

コンテンツの公開スケジュールを維持する

コンテンツを再利用することで、常に新しいコンテンツを考え出すことを心配することなく、さまざまなチャネルで高品質のコンテンツを大量に作成し続けることができます.

視聴者のコンテンツに対するニーズを満たす

一部の視聴者は読書を好まない場合があります。同様に、誰もがビデオを見るのが好きというわけではありません。特定のタイプのコンテンツを使用することで、ターゲットユーザーのごく一部のみをターゲットにすることになります。

転用は、さまざまなコンテンツ形式を好むさまざまなオーディエンスタイプをターゲットにするのに役立ちます。したがって、さまざまな方法で再利用することで、視聴者のコンテンツニーズを満たすことができます。

各チャネルの要件に合った素材をリサイクルすることで、オンラインプレゼンスを拡大し、新しいオーディエンスにアピールすると同時に、追加のマーケティングチャネルで人々にアピールすることもできます。

SEOに役立ちます

同じ主題に関するさまざまな記事を多数作成すると、検索エンジンからのトラフィックを増やすことができます。サイトの再利用されたコンテンツを再利用することで、アンカーテキストを変更できます。その結果、検索エンジンの結果ページで上位に表示されるようになります。

再利用するコンテンツをどのように決定しますか?

再利用するのは、独自のコンテンツである必要はありません。再利用するコンテンツを見つけることができる場所はたくさんあります。たとえば、Quora の質問の 1 つを自分のブログの別の投稿に変えることができます。

ただし、自分のコンテンツを見て、その部分を再利用する価値があるかどうかを判断する際に、次の 2 つの点を確認する必要があります。

エバーグリーンコンテンツを探す

エバーグリーンコンテンツは、それが書かれてからどれだけ経っても、常に関連性があります。それは通常、人々が探し続け、興味を持ってくれるテーマについてです。短い時間枠で人気のあることについては話していません。

再利用した場合に長期にわたって役立つコンテンツのみを選択してください。このようにして、あなたの努力が今後何年にもわたって報われることを知っています.

コンテンツを再利用する最良の方法

コンテンツを転用する方法については、次の最適なコンテンツ転用戦略をお読みください。

ブログ投稿をポッドキャストに変換する

詳しく説明したい情報を含むブログ記事を見つけたら、それをポッドキャストエピソードにします。ポッドキャストは、簡単に消費できる形式で「ドライ」または「難しい」素材を提供するために使用できます。あなたが作成したマルチセクションの究極のガイドは、ポッドキャストエピソードの候補になるかもしれません。

ポッドキャストはますます広く利用できるようになっています。リスナーは、コンピューターやラップトップでブログの投稿を読むのではなく、移動中にコンテンツを取得できます。これにより、コンテンツのリーチが広がる可能性もあります。

ポッドキャストエピソード、または一連のポッドキャストエピソードを使用すると、コンテンツを基にして、より会話的な方法で投稿の例を提供できます。また、発見した最新情報を提供することもできます。ポッドキャストを配布用の現在のブログ記事の上部に配置し、ソーシャルメディアやメーリングリストのコンテンツメソッドを使用して宣伝します。

ブログを電子ブック/ガイドに転用する

ビジネスや製品に関するブログ投稿を書く場合は、同じトピックに関する電子ブック/ガイドをまとめてください。このリストの次の提案は、ブログ記事または一連のブログ投稿を電子ブックまたはダウンロード可能なガイドに変えることです。次の各テーマについてエッセイを書いたとします。

ソーシャルメディアマーケティングの定義は?
ソーシャルメディアマーケティングのプロセスとは?
ソーシャルメディアマーケティングのベストプラクティス
社会的要塞をどのように構築できますか?
ソーシャルメディアマーケティングのベストプラクティス

これらの各テーマは、ソーシャルメディアマーケティングの傘下にあります。これらの各テーマは、1 つの詳細な電子ブックに結合され、サイトで公開できます。

ウェビナーを YouTube ビデオに変更する

ウェビナーは、ターゲットユーザーとつながり、リードを顧客に変える優れた方法です。ただし、ライブでストリーミングされる傾向があるため、一部の人にとっては視覚的および聴覚的なスペクタクルになる可能性があります.

多くの人を引き付ける素晴らしいウェビナーを開催します。大ヒットとなりました！もちろん、誰もがあなたのウェビナーに参加できるわけではありません。しばらくすると、これらのウェビナーを探したいと思う新しい訪問者とサイトへのリードができます。

より親しみやすく、ユーザーフレンドリーにするために、YouTube 動画にすることを検討してください。このようにして、視覚的な魅力を維持しながら、オーディオとビジュアルの要素を最適化してオンラインユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

さらに、YouTube にウェビナーをアップロードすることで、ソーシャルメディアプラットフォームでフォロワーと簡単に共有できるため、メッセージのリーチと可視性が向上します。

内部調査結果をケーススタディに変換する

内部調査結果は、ビジネスを改善するための非常に貴重なツールです。ただし、それらを消化して実践するのは難しい場合があります。

自分ですべてに取り組もうとするのではなく、調査結果をケーススタディに変換して他の人と共有し、特定の問題や解決策にどのように取り組んだかを他の人がよりよく理解できるようにします。これにより、組織内の人々の間の結束とパートナーシップが強化され、将来の成長のためのより強力な基盤が作成されます。

ソーシャルメディアの指標、SEO データ、またはトラフィックパフォーマンスを追跡している場合は、そのデータを使用して、ビジネスが過去にどのように行われたかについてケーススタディを作成できます。すでに学んだことから何か新しいことを学ぶようにしてください。

データを収集してケーススタディにすると、読者は、データが何を意味するのかを理解するのが得意であることがわかります。そのおかげで、あなたのブログはより信頼できるように見えます。調査を行うもう 1 つの理由は、重要なビジネス上の決定を下した理由を理解できるようになることです。

ケーススタディはブログ投稿に変えることができますが、人々が購入するのに役立つコンテンツオファーにすることもできます. メール会員限定の特典もご用意しております。

動画コンテンツを文字コンテンツに変換

動画は強力なメディアです。人々の注意を引き、感情的なレベルで関与させることができます。ブログのコンテンツを次のレベルに引き上げたい場合は、ビデオコンテンツを文章に変えることを検討してください。これにより、読者に喜ばれる、より洗練されたプロフェッショナルなプレゼンテーションを作成できます。

魅力的なスタイルで書くことで、誰もがアクセスできる方法で複雑なトピックを説明できます。例、比喩、およびその他の手法を使用して、要点を理解しやすくすることができます。

魅力的なスタイルで書くことは、製品やサービスの販売にも役立ちます。説得力のある言葉を使って、あなたが提供しているものを買うべきだと読者を納得させることができます。

または、Web コンテンツをビデオコンテンツに転用することもできます。コンテンツをテキスト用に転用する例を次に示します。

ブログ投稿を中程度の記事に変える

ブログ投稿のスキルを次のレベルに引き上げたい場合は、中程度の記事にすることを検討してください。 Medium は、思慮深くよく書かれたコンテンツを共有するための優れたプラットフォームです。多くの聴衆がいて、質の高い情報源として尊敬されています。

ブログ投稿をミディアム記事にすると、ライティングスキルが向上するだけでなく、読者との信頼関係を築くのにも役立ちます. ブログから同じコンテンツを Medium に投稿する場合は、次のことを確認してください。

Medium に投稿するまでに数日かかります。自分の Web サイトに公開した直後に Medium に投稿すると、Google はコンテンツをインデックスに登録する時間があまりありません。その結果、Google は中バージョンを元のコンテンツと間違え、結果に悪影響を与える可能性があります。
必ず元のコンテンツにリンクしてください。

社会的証拠として顧客のレビューと証言を使用する

人々は買い物をするとき、他の人にフィードバックを求めることがよくあります。レビューやお客様の声は、製品やサービスを販売する際の社会的証明の重要な情報源になる可能性があります。

マーケティング資料でカスタマーレビューやお客様の声を使用することで、製品が購入する価値があることを読者に納得させることができます。それらを使用して、潜在的な顧客との信頼を築くこともできます.

また、製品ページやソーシャルメディアコンテンツでお客様の声を使用することもできます。

ブログの見出し、統計、または引用を Twitter の投稿として使用する

ブログ投稿をツイートするときは、ブログの見出し、統計、または引用をツイートのタイトルとして使用すると便利です。これにより、ユーザーが Twitter で情報を探しているときに、投稿をより簡単に見つけることができます。ツイートでこれらの要素を使用することで、ブログのコンテンツを宣伝し、フォロワーとのエンゲージメントを高めることができます.

統計とデータをインフォグラフィックに変換

このようなインフォグラフィックやその他のビジュアルによって、読者数が約 80% 増加する可能性は十分にあります。これが、B2B マーケターの 67% がインフォグラフィックの作成にお金を費やしている理由です。

統計やデータは理解しにくい場合があります。それらをインフォグラフィックに変えることで、読者が情報にアクセスしやすくなります。これを行うことで、人々があなたの製品やサービスについて簡単かつ視覚的な方法で学ぶのを助けることができます. また、他のビジネスと共有できる貴重なリソースを作成します。

古いブログを新しい情報で更新する

新しい情報でブログを最新の状態に保つことが重要です。このようにして、製品やサービスを宣伝し続けることができます。さらに、ブログを更新し続けることで、情報に通じたマーケティング担当者であることを示すことができます。古いコンテンツを新しい情報で更新することで、人々があなたが提供しなければならないものについてより多くを知るのに役立ちます.

有用な情報を含む膨大な数の投稿を時間内に失う必要はありません。アーカイブを調べながら、いくつかの調整を加えればまだ役立つ可能性のある投稿をブログアーカイブから選び出します。

また、ブログのコンテンツを最新の状態に保つことで、時間を大幅に節約できます。ゼロから始める必要はなく、ほとんどの情報はすでに準備が整っています。あとは情報を更新するだけです。

配布に関しては、投稿に新しい情報があることをタイトルで示すことができます。最新の情報を探している読者だけでなく、以前からコンテンツを愛用していた読者も惹きつけています。

Scalenut SEO Assistant を使用して、既存のコンテンツを再利用できます。メインのキーワードをドロップして、URL からコンテンツをインポートするだけです。 Scalenut は、コンテンツのギャップを提案し、読みやすさとコンテンツのグレードを調整して、更新されたコンテンツが適切で高品質であることを確認します。

あなたがカバーしたトピックに関するゲスト投稿を書く

ゲストブログは、製品やサービスを宣伝する優れた方法です。ゲスト投稿を書くことで、より多くの視聴者にリーチできます。さらに、あなたの知識と経験を他のビジネスと共有することで、あなたが提供しなければならないものについて彼らが学ぶのを助けることができます.

たとえば、自動車業界に特化したブログを所有している場合は、その分野の他のブロガー向けに、車の修理や車の購入のヒントに関するゲスト投稿を書くことを検討してください。 これは、ブログのコンテンツを管理できる場合に、露出を最大化するのに役立ちます。

情報を使用してプレゼンテーションを作成する

他の人と共有したい貴重な情報がある場合は、より正式な場で提示することを検討してください。プレゼンテーションを作成することで、人々があなたの製品やサービスについて組織的かつ魅力的な方法で学ぶのを助けることができます.

効果的なスライドには、興味深いデータ、重要な引用、実用的なアドバイスを含めることができ、完成したプレゼンテーションでは、元のコンテンツの読みやすいレビューを提供できます。これらのスライドを SlideShare などのソーシャルメディアプラットフォームで共有すると、やり取りを増やすのに役立ちます。

Canva などの無料の写真編集アプリケーションを使用すると、プレゼンテーションを簡単に作成できます。 Canva には、ソーシャルメディアの写真やプレゼンテーションスライドなどの事前定義されたデザインが含まれており、便利なツールです。

ブログ投稿をニュースレターに変える

価値のあるコンテンツをより多くの視聴者に届ける簡単な方法の 1 つは、ブログの投稿をニュースレターに変えることです。ニュースレターを作成して配布することで、製品やサービスに関する貴重なヒント、アドバイス、最新情報を購読者に直接提供できます。

あなたのニュースレターは、あなたが提供しなければならないものに興味を持っている人だけでなく、あなたのブログ投稿を読む機会がなかったかもしれない人にも役立ちます. さらに、定期的なニュースレターを送信することで、関連性があり役立つ情報を共有することで、ビジネスに価値を加えることができます。

ヒントやコツが満載のニュースレターは、その週の最高のブログ投稿を自慢できます。この余分なプッシュは、人々がサイトにアクセスして最高のコンテンツを読むのに役立ちます。

おまけ: ソーシャルメディアで投稿を再宣伝する

Tom Tunguz の調査によると、再投稿はエンゲージメントの 75% を生み出す可能性があります。

ブログ投稿の露出を増やす最後の方法は、ソーシャルメディアに再投稿することです。コンテンツを再投稿すると、人々にそれを読んで共有する別の機会が与えられます。再公開すると、最も人気のあるブログ投稿を宣伝し、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

よくある質問

コンテンツのリサイクルとは何ですか?

回答: コンテンツのリサイクルは、異なるチャネルで同じまたは類似のコンテンツを共有するのに役立つ手法です。たとえば、ブログ投稿を再公開すると、コンテンツの露出を増やすことができます。さらに、ブログ投稿の画像とタイトルをリサイクルすると、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で関連コンテンツを宣伝するのに役立ちます。

メールの内容を転用できますか?

回答: はい、メールコンテンツをブログ投稿用に再利用できます。たとえば、ニュースレターを作成する場合、リサイクルされた電子メールコンテンツを毎週のダイジェストの基礎として使用できます。これにより、サイトへのトラフィックが増加するだけでなく、サブスクライバーに役立つと思われる貴重な情報が提供されます。

転用のために他の人のブログを使用できますか?

回答: はい、他の人のブログ投稿を自分のコンテンツの基礎として使用できます。他の人の作品に基づいてブログ投稿を作成すると、将来再利用できる貴重なリソースが得られます。さらに、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で関連コンテンツを宣伝するのにも役立ちます。ただし、必ず自分の言葉で書き直して、貴重な洞察だけを取り入れてください。

エバーグリーンコンテンツを再利用できますか?

回答: はい。エバーグリーンコンテンツを新しいブログ投稿の基礎として再利用できます。古くても人気のあるコンテンツを作成する場合、これはサイトにとって貴重なリソースになる可能性があります。

ソーシャルメディア用にコンテンツを転用する他の方法にはどのようなものがありますか?

回答: ブログコンテンツを Twitter スレッド、GIF、ライブストリーム、Instagram 投稿コンテンツ、およびウェビナーに変換することで、ソーシャルメディアに再利用できます。

結論

はい、コンテンツの転用は、コンテンツ作成者にとって大きな時間の節約になる可能性がありますが、それだけではありません!

Scalenut の迅速で強力な AI ツールを活用することで、SEO の可視性とオーディエンスリーチを向上させることができます。新しいブログ投稿や記事を開始する前に、再利用のオプションを事前に検討することもできます。

1 つのストーリーが何十ものコンテンツにつながる可能性があります。元のコンテンツに付加価値を与えることに集中している限り、再利用の取り組みは成功するはずです。