あなたのランディングページがGoogleで高くランク付けされることを確実にする方法

SEO（検索エンジン最適化）は、持続可能なコストでターゲットトラフィックを生成することにより、長期的なコンバージョン結果を得るのに役立ちます。 ただし、より高い検索ランキングを取得するには、検索エンジン最適化のベストプラクティスを念頭に置いてランディングページを作成する必要があります。

この記事では、検索エンジンのランディングページを最適化する方法について説明します。

ランディングページの目的は何ですか？

いくつかの検索エンジン最適化の戦術に飛び込む前に、ランディングページの目的について簡単に説明しましょう。

ランディングページの主な目的は、マーケティングキャンペーンの目的に応じて、トラフィックをリードまたは有料の顧客に変換することです。

ランディングページは非常に単純であることが多く、他のページへのナビゲーションリンクはありません。

Google Analyticsは、ランディングページを、Webサイトの訪問者が最初に表示するページとして分類します。 Google Analyticsは、ブログ投稿、連絡先ページ、または「About us」ページが、誰かが最初にアクセスする場所である場合、それらをランディングページとして認識します。

ただし、実際のランディングページは、トラフィックをリードまたは顧客に変換することのみを目的として作成された専用ページです。

ランディングページにSEOが必要なのはなぜですか？

コンセンサスは、マーケターは通常、PPC、ソーシャルメディアマーケティング、または電子メールサブスクライバーの形式でのみ有料トラフィックをランディングページに送信するというものです。

ただし、オーガニックトラフィック、より具体的にはSEOは、マーケターがランディングページにトラフィックを送信する方法を考えるときにしばしば無視するもう1つの有用なチャネルです。

ランディングページには、主に2つの理由でSEOが必要です。

• それは持続可能で、費用効果が高く、長期的には結果をもたらします。 SEOは無料であるため（上​​位を獲得するために必要な時間とスキルを除く）、有料のマーケティングキャンペーンを実行しなくても、今後数か月から数年にわたってトラフィックを生成できます。
• SEOは、ランディングページへのターゲットトラフィックを生成します。 誰かがグーグルや他の検索エンジンで何かを検索するとき、彼らは通常、問題に対する答えを探しているか、製品/サービスを探しています。 誰かがあなたの検索結果をクリックした場合、彼らはすでにソリューション、製品、またはサービスの市場に出ています。

上位ランキングのSEOチェックリスト

ランディングページにSEOが必要な理由を明確にしたので、ページがGoogleで確実にランク付けされるようにするために、従う必要のあるSEOのベストプラクティスをいくつか紹介します。

すべてのページ上の要素が検索エンジン向けに最適化されていることを確認します

ランディングページを起動する前でも、ページ上のSEOとも呼ばれるすべてのページ上のウェブサイト要素を最適化する必要があります。

グーグルは、ウェブサイトの関連性を判断するために、タイトル（ページ上のSEOの重点分野の1つ）でキーワードの使用法を使用すると述べています。

では、ランディングページを立ち上げる前に、ページ上のSEOのどの要素に焦点を当てるべきでしょうか。

ここで説明するページ上のSEOの最初の側面は、ページのコンテンツを最適化することです。ランディングページには通常、標準のWebサイトほど多くのコンテンツがないため、これは比較的簡単な作業です。

ターゲットキーワードとそのバリエーションをページタイトル、コンテンツ、H2見出しタグ、およびURLに追加することから始めます。 ページの最初の100文字以内でこのターゲットキーワードを使用します。ランディングページの場合、これは理想的には折り目の上のどこかにある必要があります。

次に、クリックが発生するキャッチーなページタイトルを作成します。 Mozによると、タイトルタグは2番目に重要なページ上のSEOランキング要素です。 説得力のあるタイトルを書くことの重要性を過小評価することは不可能です。

タイトルタグは、検索クエリに対する回答を探してSERPを閲覧しているときに表示されるタグです。

ランディングページに魅力的なタイトルを作成する3つの方法は次のとおりです。

• タイトルタグの長さが60〜70文字であることを確認してください。
• ターゲットキーワードは、常にタイトルタグの先頭、またはできるだけ前面に追加してください。
• 「best」、「top」、「free」などのタイトルタグ修飾子を使用します。可能であれば、タイトルに数字を使用します。たとえば、「2022年のベストランディングページビルダー15」などです。

ランディングページには、訪問者を購入者またはリードに変えるための画像やその他の視覚的要素を含める必要があります。 折り目の上に画像がある場合、それは訪問者があなたのページについて最初に見て覚えているものである可能性があります。

このため、視聴者にメッセージを伝える魅力的な画像を選択する必要があります。

たとえば、このMuncheryページには、関連性の高い、価値に焦点を当てた見出しと明るい製品のビジュアルがあります。

ランディングページの画像を選択したら、画像の最適化を実行する必要があります。これは、ページ上のSEO要素の次の側面です。

より高いランキングを確保するためにできることの1つは、次の提案に従って検索エンジン用に画像を最適化することです。

• ターゲットキーワードとそのバリエーションを含む画像には、常に説明的なaltタグを追加してください。
• 画像を圧縮してウェブページのサイズを縮小します。 TinyPNGなどの画像圧縮ツールを使用して、画像を小さくすることができます。

ランディングページのページ上のSEOのもう1つの重要な側面は、選択したURLにターゲットキーワードを追加してドメインに接続することにより、SEOに適したURLを作成することです。

また、コンピューターで生成されたURL（domain.com/ep02njes54など）を、ターゲットキーワードを含む読み取り可能なテキスト（domain.com/best-tile-cleanersなど）に置き換えることを忘れないでください。

コアWebバイタルを確認する

Core Web Vitalsは、ページのユーザーエクスペリエンスを評価およびスコアリングする一連のメトリックを指します。 これらの指標はサイトのページエクスペリエンススコアのサブセットであるため、200を超えるGoogleランキング要素の一部を形成します。

確かに、コアWebバイタルスコアが高いからといって、WebサイトがSERPの最初の場所に移動することはありませんが、ランキングのわずかな変化を説明できる可能性があります。

このデータにアクセスするには、Google検索コンソールにログインし、[エクスペリエンス]タブの[コアWebバイタル]をクリックします。 ここでは、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方の結果を表示できます。

このレポートは、WebサイトのコアWebバイタルに問題があるかどうかを示します。

Core Web Vitalsは、最大コンテンツペイント（LCP）、累積レイアウトシフト（CLS）、および最初の入力遅延（FID）の3つの異なるコンポーネントで構成されています。

これらの各コンポーネントは、ページのユーザーエクスペリエンスのさまざまな側面を測定および評価します。

それぞれのハイスコアを取得する方法を分析してみましょう。

1.最大の満足のいくペイント

LCPは、画像、動画、テキストブロックなど、ページ上の最大の要素のいくつかを読み込むのにかかる時間を測定します。

LCPスコアが低くなる可能性のある要因と、それぞれを修正する方法は次のとおりです。

• サーバーの応答時間が遅いと、LCPスコアに悪影響を与える可能性があります。 これに対する解決策は、より良いホスティングパッケージにアップグレードすることです。
• 画像や動画などの最適化されていないリソースは、ページの読み込み時間を大幅に増加させる可能性があります。 この問題を解決するには、これらすべての要素を最小サイズに縮小します。 また、CDNを使用して、訪問者が世界のどこにいるかに関係なく、Webサイトのロードにかかる時間を短縮することもできます。
• 不要なサードパーティのスクリプトは、ページの読み込み時間に影響を与えます。 それらを削除できる場合は、削除してください。

2.累積レイアウトシフト

Cumulate Layout Shiftメトリックは、ロード時のWebサイトの視覚的な安定性を測定します。

CLSスコアが低いということは、ユーザーがページを操作したときにボタン、テキスト、画像などのページ上の要素が移動することを意味し、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。

より高いCLSスコアを達成するには、次のことができます。

• 動画や画像などのメディア要素に事前定義されたサイズ属性があることを確認してください
• 埋め込みまたはiFrameを使用している場合は、それらのためにスペースを予約します
• 標準化されたフォントを使用して、レイアウトのずれを回避し、ブラウザがフォントをすばやくロードできるようにします

3.最初の入力遅延

First Input Delayは、Webサイトがユーザーの操作に応答するのにかかる時間を測定するコアWebVitalsメトリックです。

この一例は、ユーザーがハンバーガーアイコンをクリックしたときにWebサイトのナビゲーションメニューが開くのにかかる時間です。

ページのFIDスコアを向上させるには、次の提案に従ってください。

• ファイルを縮小および圧縮してCSSコードを最適化する
• ブラウザのキャッシュを使用して、ページ上のコンテンツと要素をより高速にロードします
• 重要なサードパーティのスクリプトのみを使用してください
• キーワードを賢く使う

グーグルや他の検索エンジンは、ページが何であるかを理解するためにキーワードを使用します。

このため、検索エンジンで目的の検索クエリに対してページをランク付けする場合は、説明的で魅力的なキーワードを使用することが重要です。

調査を行うことで、ランディングページでどのキーワードを使用すべきかを深く理解することができます。

キーワード調査プロセスは、次のステップで構成されています。

1. オファリングに関連する幅広いキーワードのリストを作成します
2. キーワードツールを使用してキーワード調査を実施し、競争の少ない大量の検索用語を見つけます
3. 主なターゲットキーワードを決定し、それから2〜3つのバリエーションを作成します

ページ上のコンテンツにターゲットキーワードを追加する必要があります。 ただし、ターゲットキーワードを複数回追加できるブログ投稿とは異なり、ランディングページでの過度の使用は避けたいと思うでしょう。

これは、ランディングページが通常短く、要領を得ているためです。 プライマリキーワードを何度も追加すると、キーワードの乱用が発生します。これは、Googleが眉をひそめる戦術です。

幸い、ランディングページのコンテンツにターゲットキーワードのバリエーションを含めることで、これを回避できます。 これにより、キーワードの乱用が回避されるだけでなく、他の関連する検索用語のランキングの可能性も高まります。

モバイルの応答性を確認する

ほとんどの検索はモバイルデバイスで行われるため、Googleは、ランク付けするページを決定する際にモバイルの応答性を非常に重視しています。

グーグルはページの応答性について非常に真剣であるため、それが彼らのランキング要素の1つであると公に宣言しました。

そのため、ランディングページをモバイルフレンドリーにする必要があります。 幸いなことに、ほとんどのコンテンツ管理システムとランディングページビルダーは、その機能を提供の一部として備えています。

ランディングページがレスポンシブであるかどうかわからない場合は、Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用して確認できます。

ページが付加価値をもたらすことを確認する

オファーとCTAのみを特徴とするランディングページは、検索エンジンの結果でランク付けされる可能性がありません。 なんで？ グーグルの目には、これらのページは何の価値もありません。

代わりに、ランディングページを使用して、検索インテントに関連する質問に回答する必要があります。

たとえば、新しい範囲の有機歯磨き粉を販売しようとしていると想像してみましょう。 この製品が有用である理由、その利点、および有機歯磨き粉と従来の歯磨き粉の比較に関する情報を含めることができます。

ページに必要なすべての情報を追加します

ランディングページには、商品、サービス、ビジネスに関連するすべての詳細が含まれている必要があります。

ランディングページには、次の情報の一部を掲載できます。

• お客様の声や製品レビュー
• あなたのビジネス、そのビジョン、および使命に関する短いスニペットまたはテキスト
• 製品の機能と利点
• 保証または保証

ランディングページに追加する有用な関連情報が多いほど、Googleはページの内容をよりよく理解できます。

ランディングページでより多くのリードと売上を生み出す

ランディングページは、リードを生成したり、製品を販売したりするための優れたツールです。

検索エンジン用にランディングページを最適化することで、ランディングページがオンラインである限り、最小限のコストでターゲットトラフィックを生成できます。

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