URL を最適化する方法

公開: 2022-10-07

Web サイトの URL は、コンテンツをオンラインで見つけることができる単なる場所ではありません。 Web アドレスをどのように最適化するかによって、SEO を促進するクリックマグネット、コンテンツの美的に魅力的なシンボル、さらには複数のオンラインプレース間で貴重なデータを運ぶための手段になる可能性があります。

このガイドでは、URL を最適化するためのいくつかのヒントとアプローチについて説明します。 「URL パスの最適化」と呼ばれる簡単な方法から始めて、少しトリッキーな 2 つのアプローチ、リンク装飾とURL 短縮に進みます。最後に、URL を最初の文字から最後の文字まで完全に最適化するためのヒントとベストプラクティスを紹介します。

URLとは？

URL は、インターネット上のリソース (Web ページや画像など) の場所を識別する文字列です。「URL」という頭字語は、「uniform resource locator」の略です。

Google Chrome や Mozilla Firefox などの Web ブラウザーは、URL を使用してリソースに移動します。

ユーザーは、ブラウザーのアドレスバーで、アクセスしている Web ページの URL を確認できます。ここに URL を入力または貼り付けた可能性がありますが、ユーザーがリンクをクリックしたり、別のオンラインインタラクションを実行したりしたときに、URL が自動的に読み込まれる可能性が高くなります。

URL はいくつかのコンポーネントで構成されており、そのうちのいくつかは必須であり、いくつかはオプションです。これらには以下が含まれます：

スキーム (例: http:// または https://)
ドメイン名。これには、ウェブサイトが所有する第 2 レベルのドメイン (例: google、amazon、targetinternet) が含まれます。およびトップレベルドメイン (例: .com または .co.uk)
URL パス
URL パラメータ / クエリ文字列
サブドメイン (例: www. または store.)

URL の構成要素については、IBM ブログですべて読むことができます。

このガイドで説明するように、各 URL コンポーネントをさまざまな方法で微調整して、マーケティング目標をサポートできます。

URL パスの最適化

私たちの意見では、URL 最適化の最も単純な形式は、「URL パス」と呼ばれる URL の部分を改善することです。

URL パスは、TLD (トップレベルドメイン – .com や .co.uk など) に続く URL のセクションです。 URL パスの目的は、人間と検索エンジンにとって役立つ方法で Web ページのコンテンツを記述することです。

URL パスの例を次に示します。

/店
/blog/how-to-optimise-a-url
/about/meet-the-team/eric-the-office-cat

URL パスの先頭はスラッシュでマークされます。また、2 番目と 3 番目の例に示すように、スラッシュを使用して URL パスをパスセグメントに分割することもできます。

URL パスは、検索エンジンにとってマイナーなランキング要素です。それらを最適化することは、SEO と Web サイトの使いやすさの点で簡単に実現できます。

URL パスの最適化ステップ 1: パスがコンテンツに適合していることを確認する

検索しやすい URL パスを作成するための鍵は、パステキストが Web ページのコンテンツを正確に表していることを確認することです。このアプローチは、Web ページに関する期待の一部をその URL パスに基づいている検索ユーザーのエクスペリエンスを向上させます。

Web ページを公開する前に、パスとコンテンツの一致を確認することで、URL パスの精度を向上させることができます。たとえば、提案されたパスのテキストが Web ページのコンテンツで説明されていないトピックに言及していることがわかった場合は、計画された URL パスを変更することを決定できます。ほとんどの場合、Web サイトの CMS を介して、最終的なパスセグメント、つまり「スラッグ」のテキストを編集できます。

既に公開されているページの URL パスを編集するのは少し面倒です。変更を加えると、関連する Web ページへの既存のリンクが壊れる可能性があるためです (これらは、あなた自身の内部リンク、または他の Web サイトからのページへのバックリンクである可能性があります)。このため、既存のページの URL パスを編集する前に、関連するリンクを確認することをお勧めします。既存の被リンクがあるページの URL パスを変更したい場合は、既存のリンクを公開した人にリンク先を編集するよう依頼することで、既存のリンクを保持できます。または、既存の URL から変更後の URL へのリダイレクトを設定することもできます。

URL パスの最適化ステップ 2: コンテンツカテゴリを最適化する

Web サイトのコンテンツカテゴリ (「About」、「Shop」、「Blog」、「Services」など) は、そのサイトのページの URL パスの先頭にあることがよくあります。ウェブページの目的について、検索エンジンやユーザーに強力なシグナルを送ります。

これを念頭に置いて、URL パスが正確であることを確認する良い方法は、Web サイトで使用されるセクション名を最適化することです。これを行う方法に関するいくつかのヒントを次に示します。

他の Web サイトで広く使用されているセクションタイトルを選択します。
公開する前に、新しい Web ページがそのセクションに収まるかどうかを慎重に検討してください。
セクションのタイトルは、「ヘルプ」、「連絡先」、「ショップ」など、アクション指向のものにします。

URL パスの最適化ステップ 3: 必要に応じて SEO キーワードを使用する

場合によっては、URL パスに SEO キーワードを含めることで、検索の可視性を向上させることが適切です。そのため、Web ページのコンテンツでターゲットキーワードを使用したことがある場合は、URL スラッグで同じキーワードまたは関連キーワードを使用することでメリットが得られる場合があります。

URL パスにキーワードを含める必要があるのは、コンテンツと完全に一致する場合のみであることを強調したいため、暫定的にこれを表現しました。不適当なキーワードを URL パスに押し込む Web マスターは、Web ページの直帰率が高くなり、SEO の害につながる可能性があります。

URL パスと SEO について覚えておくべきもう 1 つの点は、URL を読みやすく理解しやすいものにすることです。 URL は、付随する情報なしで共有されることがあります。たとえば、ソーシャルメディアで、アカウントがコメントを追加せずにリンクを共有すると、URL が共有されることがあります。その結果、わかりやすい URL は、リンク先のコンテンツに純粋に興味を持っているユーザーからのクリックスルーを引き付ける可能性が高くなります。関連性の高いクリックは通常、ページ上でユーザーのポジティブな行動につながり、最適なコンバージョンと SEO シグナルにつながることが期待されます。

SEO の専門家である Moz は、SEO に適した URL パスを記述する方法について、多くの優れたアドバイスを提供しています。たとえば、Moz は、URL パス内の単語をハイフンで均一に区切ること、および大文字を完全に避けることを推奨しています。

もう 1 つの Moz の推奨事項は、URL でいわゆる「URL パラメータ」を使用しないことが最善であるというものです。ただし、この形式の「リンク装飾」は、マーケターにとって貴重な戦略的機会を開く可能性があります。

リンク装飾がオンライントラッキングとパーソナライズされたユーザージャーニーを強化する方法

リンクの装飾は、あるオンラインの場所から別の場所に情報を運ぶ手段として URL を使用する方法です。

ユーザーの観点から見ると、リンク装飾の唯一の顕著な効果は、ブラウザーのアドレスバーに表示される URL に文字や単語が追加されることです。もちろん、これらの余分な文字には理由があります。

リンク装飾のほとんどの例は、オンラインユーザーエクスペリエンスの動的なパーソナライズ、またはユーザーの行動やキャンペーンパフォーマンスの追跡の 2 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

前者のカテゴリの場合、リンクの装飾は、多くの場合 Javascript を介して、シーケンス内の次の URL に動的に追加されます。新しく装飾された URL は、ユーザーが Web ページを参照したソース、使用することを選択した通貨、またはカートにロードしたアイテムなど、ユーザージャーニーの変数を反映できるようになりました。ユーザーがクリックして次のステップに進むと、リンクの装飾でキャプチャされた変数が、Web サイトがユーザーと対話する方法や、Web マスターが Web 分析で見る情報に影響を与える可能性があります。たとえば、ユーザーがオンラインショップの閲覧中に通貨として「GBP」を選択した場合、ウェブサイトは URL にコードを動的に追加して、ユーザーがチェックアウトしたときに正しい通貨が適用されるようにすることができます。

これは、リンクの装飾によって Web サイトがパーソナライズされたユーザージャーニーを提供できるようになる多くの例の 1 つです。重要なことに、これはユーザーの個人を特定できる情報 (PII) を使用せずに達成されます。 IDFA やサードパーティ Cookie のステルス使用など、より侵襲的なトラッキングをブロックしようとする Apple などの最近の動きを考慮すると、ユーザージャーニー情報を非侵襲的に処理するリンクデコレーションの機能により、このテクノロジーは、多くのマーケティング担当者とオンラインビジネス。

一部のリンク装飾は、ユーザーエクスペリエンスに直接影響しません。代わりに、ウェブマスターはユーザーの行動を追跡し、ウェブサイトやマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを評価することができます。このタイプのリンク装飾には、多くの場合、トラッキングコードが使用されます。このコードは、キャンペーン URL 内に配置され、Web 分析によって監視されます。

URL パラメータ

リンク装飾は、「クエリ文字列」と呼ばれる URL のオプションセクションを形成する「URL パラメータ」内に含めることができます。 URL パラメータを含む URL は次のようになります。

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? ソース=インスタグラム&商品=イヤリング

URL のパラメーターセクションは、テキストの色が異なる部分です。次のコンポーネントがあります。

? – 疑問符は、URL パラメータの開始を示します。それに続くパラメーターはすべて可変値を持つ可能性があるため、これは適切なシンボルの選択です。

source= / product= – これらはキーと呼ばれるものの例です。それぞれは、Web サイトがその URL に含まれる可能性のある特定のパラメーターに付ける名前です。キーは、リンク装飾で取得するユーザージャーニー情報のカテゴリと考えてください。

instagram / earring – これらは各パラメーターの値の例です。キーは収集されたデータのカテゴリを示しますが、これらのパラメーター値は実際の調査結果です。通常、パラメータには複数の可能な値があります。最終的に URL に含まれる値は、ユーザーがデジタルユーザージャーニーとどのようにやり取りしたかによって異なります。たとえば、ウェブサイトがそのユーザーを獲得したソーシャルプラットフォームや、そのユーザーが調査した製品の種類などです。

& – アンパサンド記号は区切り記号として使用され、1 つのパラメーター (キーと値) が終了し、別のパラメーターが開始する場所を示します。 URL の URL パラメータセクションの最後にセパレータを配置する必要はありません。

Web サイトの URL にリンク装飾を実装するには、いくつかの方法があります。一部のブランドは、URL パラメーター、ユーザージャーニー、および Web 分析の間の独自の特注の相互作用をコーディングしています。しかし、おそらくより一般的には、ウェブマスターによってインストールされたプラグイン、統合ソフトウェア、およびその他のテクノロジーによって、ウェブサイトの URL にさまざまなタイプのリンク装飾が自動的に追加されることになります。

UTM コード

URL パラメータの使用を開始する最も簡単な方法の 1 つは、一部の URL に UTM を装備することです。UTM は、Google アナリティクスの前身である Urchin によって開始されたパラメータトラッキングテクノロジーです。

UTM (「Urchin トラフィックモニター」) は、ユーザーがその URL を操作する方法のパラメーターを追跡するために URL に追加できるコードのスニペットです。これにより、マーケティング担当者が Web サイト分析で確認できるデータの範囲が広がります。

UTM を介して追跡できる 5 つのパラメーターがあり、ウェブマスターは各訪問者に関する洞察を得ることができます。

utm_source – 訪問者が獲得したサイトは? (例: utm_source=ツイッター)
utm_medium – ユーザーがクリックしたリンクを含むコンテンツメディアは? (例: utm_medium=email)
utm_campaign – 訪問者を獲得した特定のマーケティングキャンペーンは? (例: utm_campaign=ブラックフライデー)
utm_term – 有料検索キャンペーンでは、有料検索キーワード/キャンペーン用語を識別します (例: utm_term=cheap+used+car)
utm_content – ユーザーがサイトにアクセスするためにクリックしたリンクの種類は? (例: utm_content=textlink)

一部のマーケティング担当者は、Google アナリティクスで追加の設定が必要なカスタム UTM パラメータも追跡します。

UTM パラメータは、マーケティングキャンペーンのさまざまな側面の効果を分析するための大きな範囲を提供します。前のセクションで説明した通常の URL パラメーターと同様に、URL の URL パラメーターセクションにきちんと挿入されます。

リンクに UTM コードを追加する方法

顧客またはクライアントと共有するすべての URL は、UTM 追跡の適切な候補になる可能性があります。たとえば、特定のマーケティングキャンペーンを通じてクリックしてサイトにアクセスしたユーザーの数を追跡する場合、そのキャンペーンで使用されるすべてのリンクに、目的の UTM パラメーターを含む UTM コードを追加できます。 UTM コードを配置すると、Google アナリティクスで指定されたパラメーターに関する更新されたデータを確認できるようになります (これは、一部のユーザーが実際にキャンペーンリンクをクリックすることを前提としています)。

URL パラメータと UTM に自信がある場合は、キャンペーンリンクに UTM パラメータを手動で追加してみてください。これをする：

リンクするコンテンツの通常の URL から始めます。
URL パスの末尾に疑問符を追加します (リンクに既に URL パラメーターが含まれている場合は、この手順をスキップしてください)。
URL パラメータの形式で UTM コードを追加します (例: utm_campaign=flashsale)。リンクには好きなだけパラメーターを追加できます。
リンクの使用を開始する前に、UTM Validator ツールを使用して UTM コードを確認してください (オプション)。

これらの追加により、キャンペーンリンクは、ユーザーがクリックするたびに、有用で説明可能なデータを Web 分析に返す必要があります。データを確認するには、ウェブサイトに接続されている Google アナリティクスアカウントに移動し、[獲得] → [キャンペーン] → [すべてのキャンペーン] をクリックします。

もちろん、UTM コードリンクを追加する最も簡単な方法は、UTM コードを作成する UTM ジェネレーターを使用することです。 Google アナリティクスキャンペーン URL ビルダーをお勧めします。

Mailchimp や Buffer などの多くのマーケティングツールでは、リンクに UTM が自動的に追加されます。これは、マーケティング担当者が、ツールのオンボード分析または Google アナリティクスなどのサードパーティアプリケーションを介して、ツールを使用したキャンペーンを分析できるようにするために行われます。

マーケティングツールが既にキャンペーンリンクに UTM を追加しているかどうかわからない場合は、Google アナリティクスの [すべてのキャンペーン] の下にあるものを確認することをお勧めします。結果は、どのツールが Web サイトへのトラフィックを最も多く引き起こしているか、またはマーケティングメールでユーザーがクリックする可能性が最も高いリンクの種類など、いくつかの有用な洞察を提供する可能性があります。

リンク装飾のデメリット

私たちの見解では、リンク装飾の主な欠点は、URL の外観にどのように影響するかです。多くの Web ユーザーは、自分のアクティビティを追跡する Web サイトに不快感を覚えており、一部のユーザーは、リンクの装飾が原因でリンクをクリックしないことに決めている場合があります。これは、ユーザーが装飾を追跡機能として認識しているのか、単にこの奇妙な文字列を信用していないのかに関係なく. 一部の Web ユーザーは、オンライン接続で URL を共有する前に、URL からリンクの装飾として認識できるものを削除する場合もあります。そのため、追跡メカニズムとしてのリンクの装飾の有効性が低下します。

リンク装飾のもう 1 つの欠点は、ページの重複などの SEO の問題が発生する可能性があることです。これは、検索エンジンが、URL パラメータに動的に反応する単一の Web ページを、コンテンツが重複する複数のページであるかのように処理する場合に発生する可能性があります。

ほとんどのマーケティング戦術に当てはまることですが、使用する前にリンク装飾の長所と短所を比較検討する必要があります。これは不完全なソリューションですが、動的でパーソナライズされたユーザージャーニーを構築し、オンラインの場所全体でユーザーアクティビティを追跡するためのユニークな機会をもたらします。

もちろん、装飾された URL の長さが本当に気になる場合は、短くすることもできます…

URL 短縮サービス: より追跡しやすい短いリンクを作成する方法

URL 短縮サービスは、短縮サービスがホストする既存の URL を短い代替 URL に置き換えることができるツールです。

「bit.ly/」または「tinyurl.com/」で始まるリンクを見たことがあれば、URL 短縮サービスを使用してリンクが短縮されていることを確認できます。

多くの URL 短縮サービスがありますが、それらのほとんどは、リンクを短縮するための基本的な方法は同じです。

選択した URL を短縮ツールに入力します。
URL 短縮サービスは、元の URL にリダイレクトする短縮リンクを作成します。
短縮 URL を使用して、ユーザーをコンテンツにリンクできるようになりました。

一部の URL 短縮サービスはさらに進んで、短縮リンクのカスタマイズやリンクアクティビティの追跡などの機能を提供します。

ここ Target Internet では、Short.io の大ファンです。Short.io には、独自のドメインを介して URL を短縮するための独自のプロセスがあります。このサービスの特に印象的な機能は、期限切れの短いリンクを作成できることです。これは、希少性の印象を与えます。これは強力な心理的マーケティング戦術です.

多くのマーケティング担当者にとって、リンク短縮サービスを使用する目的は、リンクをより魅力的にし、クリックしやすくすることです。これは特に、多くのリンク装飾を含む URL の場合に当てはまります。完全なリンク (ソーシャルメディアなど) を投稿すると、顧客が URL を信用したり誤解したりする可能性があります。

リンク短縮サービスを使用するもう 1 つの理由は、リンクの追跡です。短縮により、特定の受信者に固有の URL であっても、任意の URL を一般的に見せることができるため、特定の連絡先がキャンペーンリンクをクリックしたかどうかなどの指標を微妙に追跡する機会が開かれます。一部のマーケティング担当者は、このタイプの追跡をモラルグレーゾーンと見なしていますが、PR や販売などの分野で広く使用され、非常に効果的なツールであることは否定できません。

リンクの装飾と同様に、URL 短縮にはいくつかの欠点があります。問題の 1 つは、特定のマーケティングバーティカルの各短縮サービスを介して利用できる最適な短縮 URL の多くが、すでに要求されていることです。もう 1 つの問題は、URL 短縮サービスの閉鎖に対する保証がないため、ユーザーの短縮 URL が危険にさらされることです。また、短縮 URL を使用すると、リンクの信頼性や Web ページの検索パフォーマンスに悪影響を及ぼす場合もあります。繰り返しますが、それはすべて、長所と短所を比較検討する問題です。

短縮URLとQRコード

ブランドが QR コードを使用している場合は、URL 短縮サービスを使用して、リンクされたコンテンツのリンク先 URL を短縮することを検討してください。

QR コードは、正方形のグリッドで、白い背景に黒い正方形の形で情報を表します。コードが表す情報が多ければ多いほど、より多くの四角形が必要になります。つまり、URL に含まれる文字が多いほど、QR コードが混雑して見えます。

これを念頭に置くと、QR コードで短縮 URL を使用する利点は明らかです。コードを表す文字数が少なくなるため、コードをより小さくシンプルにすることができます。

これは、長い URL と密接に関連する大きくて醜い QR コードよりも、見た目も機能も優れた、スキャン可能で美的に魅力的な QR コードを生成するための優れたアプローチです。ほとんどの URL 短縮サービスでは、短縮リンクのリンク URL をいつでも変更できるため、リンク先を変更しても魅力的な QR コードを維持できます。

リンクの装飾やリンクの短縮を始める前に、基本をしっかりと固めておきましょう

HTTPS と HTTP

リンクの装飾やリンクの短縮を検討する前に、基本的な URL のベストプラクティスを把握しておくことが重要です。

URL の先頭には URL スキームがあり、ブラウザに Web ページへのアクセス方法を伝えるプロトコルを識別します。知っておく必要がある 2 つのスキームは、現在グローバルスタンダードである HTTPS と、それに先行する HTTP です。

考えられるほぼすべてのシナリオで、使用する最適なスキームは HTTP ではなく HTTPS です。これは、HTTPS が HTTP にはない暗号化のレイヤーを追加するという単純な理由によるものです。つまり、HTTPS は基本的に 2 つの中でより安全で信頼できるということです。

W3C の Technical Architecture Group を含む主要なインターネット機関は、すべての Web サイトを HTTP から HTTPS に移行するよう奨励する動きを主導し、大成功を収めています。まだ行っていない場合は、機会があればすぐに Web サイトを HTTP から HTTPS に切り替えることをお勧めします。

URLの長さ

URL の長さは 2,083 文字以下にする必要があります。それよりも長い場合、すべてのブラウザーでレンダリングされない可能性があります。

もちろん、ユーザーの信頼と共有可能性のためには、URL を制限よりかなり低く保つことが最善です。そして、決してそれを超えてはなりません。

結論

URL について知れば知るほど、さまざまなマーケティング目標をサポートする機会として URL を高く評価するようになります。

URL パラメーターを使用してユーザージャーニーに関するデータを収集することから、短縮リンクを使用して見栄えの良い QR コードを作成することまで、URL を使用してできることは、Web ページの場所をブラウザーに伝えるだけではありません。

私たちの見解では、特定の URL を最適化する正しい方法を選択することは、すべてコンテキストとテストの問題です。確かに、最適化のいくつかの例、特にリンクの装飾や URL の短縮は、ユーザーを先延ばしにします。しかし、それ以外の場合、これらのアプローチは、ユーザーの行動にほとんどまたはまったく悪影響を与えずに、独自の戦略的機会を可能にします. これを念頭に置いて、大規模に展開する前に、限られたオーディエンスサンプルで URL 最適化の新しい実装をテストし、平均的なオーディエンスの行動からの逸脱を確認することをお勧めします。

URL は単なる Web アドレスではありません。これは、さまざまな方法でオンラインマーケティングの多くの要素に関連付けることができる柔軟な資産です。 URL に細心の注意を払うマーケターは、Web サイト、ブランド、オーディエンスに利益をもたらすことができます。