2023年にコピーライティングを学ぶための最良の方法を発見する
公開: 2023-03-14コンテンツ ライターとして、コピーライティングの重要性はご存知でしょう。最も効果的な方法でメッセージを伝えるには、言葉を巧みに作成する必要があります。 しかし、コピーライティングはマスターするのが難しいスキルです。
このブログ投稿では、コピーライティングを学ぶための最良の方法と、技術を磨くためのヒントをいくつか見ていきます。 ワークショップに参加して優れたコピーライターの作品を読んだり、自分で練習したり、仲間からフィードバックを得たりすることまで、すべてをカバーして、すぐに熟練したコピーライターになることができるようにします。
コピーライティングとは？
優れたコピーライティングとは、購入、ニュースレターの購読、詳細情報のリクエストなど、読者を説得して行動を促すようなコンテンツを作成する技術と科学です。
コピーライティングは、セールス レター、広告、掲示板、電子メール、ランディング ページ、製品説明など、さまざまなマーケティング資料で使用されています。 コピーライティングの目標は、ターゲット オーディエンスの共感を呼び、望ましい行動を促す魅力的なコンテンツを作成することです。
コピーライティングとコンテンツライティングの違い
コピーライティングとコンテンツ ライティングは似ていますが、両者にはいくつかの重要な違いがあります。 コンテンツ ライティングは通常、読者を教育し、情報を提供することに重点を置いていますが、コピーライティングは、読者に行動を起こすよう説得することに重点を置いています。
コンテンツ ライティングは通常、ブログ投稿、記事、その他の教育資料の作成に使用され、コピーライティングは広告、ランディング ページ、メール キャンペーンなどのマーケティング資料に使用されます。
コピーライティングとコンテンツ ライティングの主な違いをまとめた表を次に示します。
コピーライティングとコンテンツ ライティングの違いを理解することは、意欲的な初心者にとって重要です。どのタイプのライティングに特化したいかを判断し、それに応じてスキルを伸ばすのに役立つからです。
コピーライティングでは、クリエイティブ ライティングを採用する必要がある場合もあります。 クリエイティブ ライティングとコンテンツ ライティングの違いを詳しく知りたいですか？ この詳細な Scalenut ブログ「クリエイティブ ライティングとコンテンツ ライティング: What Is The Difference?」を参照してください。
コピーライティングの仕事の種類
コピーライティングの仕事は、フリーランスとインハウスのコピーライティングの 2 つのカテゴリに大別できます。 フリーランスには、複数のクライアントの独立した請負業者として働くことが含まれますが、インハウスのコピーライティングには、単一の会社のフルタイムの従業員として働くことが含まれます。
以下に、一般的なタイプのコピーライティング ジョブと、生成される出力の種類の例を示します。
メールのコピーライティング
メールのコピーライティングには、説得力のある魅力的なメールを作成して、潜在的なクライアントに購入、サービスへのサインアップ、イベントへの参加などの行動を促すことが含まれます。 メールのコピーライターは、強力なライティング スキル、ターゲット ユーザーの理解、効果的な件名と行動を促すフレーズを作成する能力を備えている必要があります。
電子メールのコピーライティングの例としては、企業が顧客に新しい製品やサービスを宣伝する電子メールを送信することがあります。 電子メールのコピーライターは、クリックして会社の Web サイトにアクセスして詳細を確認したり、購入したりするなど、顧客の行動を促す説得力のある魅力的なコンテンツを作成する必要があります。
メールのコピーライティングのヒントをいくつか紹介します。
- 明確で注目を集める件名を書きます。
- 会話のトーンを使用して、読者を惹きつけます。
- パーソナライゼーションを使用して、電子メールを読者により適したものにします。
- メール本文の文字数は 50 ～ 125 語を目指してください。
- 「発見する」「わくわくする」「驚くべき」など、感情を呼び起こす言葉を使いましょう。
価値提案コピーライティング
価値提案のコピーライティングには、製品またはサービスの独自の価値提案を強調するメッセージの作成が含まれます。 これには、明確かつ説得力のある方法で製品やサービスの利点を伝える説得力のある見出し、キャッチフレーズ、製品説明の作成が含まれます。
価値提案のコピーライティングの例としては、新製品の独自の機能と利点を強調するキャッチフレーズを作成する企業が挙げられます。
たとえば、会社が植物ベースですべて天然の新しいタイプのプロテイン パウダーを作成した場合、価値提案のコピーライターは、「自然の最高のもので体に燃料を供給 - 今日、植物ベースのプロテイン パウダーをお試しください」などのキャッチフレーズを作成できます。 ."
以下に、価値提案のコピーライティングに関するヒントをいくつか紹介します。
- 顧客のニーズと欲求に焦点を当て、関連性のある説得力のある価値提案を作成します。
- 具体的で測定可能な言語を使用して、提供する価値を伝えます。 例: トラフィックが 3 倍に増加。
- 価値提案の単語数は 1 ～ 2 文を目安にします。
- 「実証済み」、「保証済み」、「革新的」など、価値を伝える強力な言葉を使用します。
ビデオスクリプトのコピーライティング
ビデオ スクリプトのコピーライティングには、プロモーション ビデオ、説明ビデオ、製品デモなどのビデオ コンテンツのスクリプトの作成が含まれます。 ビデオ スクリプトのコピーライターは、視聴者を引き付け、重要なメッセージを伝える説得力のあるストーリーと対話を作成できる必要があります。
ビデオ スクリプトのコピーライティングの例としては、新製品のプロモーション ビデオを作成する会社が挙げられます。 ビデオ スクリプトのコピーライターは、視聴者を惹きつけ、製品の機能と利点に関する重要なメッセージを伝える説得力のあるストーリーと対話を作成する必要があります。
以下は、ビデオ スクリプトのコピーライティングに関するヒントです。
- 視聴者の注意を引き、視聴し続けたくなるような強力なフックから始めます。
- ストーリーテリングを使用して、視聴者との感情的なつながりを作り、メッセージをより記憶に残るものにします。
- 動画の長さは 30 ～ 90 秒を目指してください。
- 「想像する」、「絵を描く」、「見る」など、視覚的なイメージを生み出す言葉を使いましょう。
ランディングページのコピーライティング
ランディングページのコピーライティングには、ランディングページの説得力のある魅力的なセールスコピーの作成が含まれます。これは、購入やフォームへの記入など、訪問者に特定の行動を促すように設計されています. ランディング ページのコピーライターは、説得力のある見出し、説得力のあるコピー、効果的な行動喚起を書くことができる必要があります。
ランディング ページのコピーライティングの例としては、会社が提供する新しいサービスのランディング ページを作成する場合があります。 ランディング ページのコピーライターは、問い合わせフォームへの入力や無料トライアルへのサインアップなど、訪問者の行動を促す説得力のある魅力的なコンテンツを作成する必要があります。
ランディング ページのコピーライティングのヒントをいくつか紹介します。
- 切迫感と希少性を利用して切迫感を生み出し、視聴者が行動を起こすよう促します。 例: 期間限定オファー。
- 機能ではなく利点に焦点を当てて、製品やサービスが生活をどのように改善できるかを視聴者に示します。
- ランディング ページ全体で 250 ～ 600 語の単語数を目指します。
- 「手に入れる」、「試す」、「買う」など、視聴者の行動を促す言葉を使用してください。
広告コピーライティング
広告のコピーライティングには、印刷物、デジタル、または放送メディアのいずれであっても、広告のコンテンツを作成することが含まれます。 広告コピーライターは、注目を集める見出し、説得力のあるコピー、効果的な行動喚起をすべて限られたスペースまたは時間枠内で作成できる必要があります。
広告コピーライティングの例としては、新製品の印刷広告を作成する会社が挙げられます。 広告コピーライターは、注目を集める見出しと説得力のあるコピーを作成して、製品の主なメリットを伝え、購入などのアクションを読者に促す必要があります。
広告コピーライティングのヒントをいくつかご紹介します。
- 行動を促すフレーズ (CTA) を使用して、視聴者が次に何をすべきかを伝えます (「詳細」や「今すぐ購入」など)。
- 広告コピーは簡潔で的を絞ったものにし、明確なメッセージと価値提案を盛り込みます。
- 見出しは 5 ～ 10 語、本文は 20 ～ 30 語を目指します。
- 「期間限定」、「今すぐ行動」、「特別オファー」など、緊急性を感じさせる注意を引く言葉やフレーズを使用してください。
見出しのコピーライティング
見出しのコピーライティングには、読者を惹きつけ、さらに読むように促す注目を集める見出しを作成することが含まれます。 見出しのコピーライターは、キャッチーで有益な見出しを作成すると同時に、コンテンツの重要なメッセージを伝えることができる必要があります。
ヘッドライン コピーライティングの例としては、「緑茶を飲むことの 5 つの驚くべき健康上の利点」という見出しのブログ投稿を作成する企業が考えられます。 見出しのコピーライターは、読者を惹きつけ、記事の残りの部分を読むように促す、キャッチーで有益な見出しを作成する必要があります。
見出しのコピーライティングのヒントをいくつか紹介します。
- 感情を呼び起こし、見出しをより印象的なものにする強力な単語やフレーズを使用します。
- 視聴者や読者の関心を引くために、一般的な仮定や信念に異議を唱える見出しを使用します。
- 8 ～ 15 語の見出しを目指します。
- 「実証済み」、「秘密」、「力強い」など、読者の注意を引く強力で具体的な言葉を使用してください。
これらは、利用可能なさまざまな種類のコピーライティングの仕事のほんの一例です。 意欲的なコピーライターは、さまざまなタイプのコピーライティングを調査し、追求することに最も関心のあるタイプを特定する必要があります。
コピーライターの年収は？
コピーライティングは、創造的にも経済的にもやりがいのある仕事です。 コピーライターの給与は、場所、経験、業界などの要因によって異なりますが、コピーライターとして十分な生活を送ることは可能です.
経験レベルと場所に基づいた優れたコピーライターの平均給与の概要は次のとおりです。
- エントリーレベルのコピーライター:
- 米国: $40,000 - $50,000
- イギリス: £20,000 - £25,000
- カナダ: C$40,000 - C$50,000
- オーストラリア: AU$50,000 - AU$60,000
- 東南アジア: $10,000 - $20,000
- 5年の経験を持つコピーライター：
- 米国: $60,000 - $75,000
- 英国: £30,000 - £40,000
- カナダ: C$60,000 - C$75,000
- オーストラリア: AU$70,000 - AU$85,000
- 東南アジア: $20,000 - $40,000
- 10年の経験を持つコピーライター：
- 米国: $80,000 - $100,000
- イギリス: £45,000 - £60,000
- カナダ: C$80,000 - C$100,000
- オーストラリア: AU$100,000 - AU$120,000
- 東南アジア: $30,000 - $60,000
これらの数値は単なる平均であり、すべてのコピーライティングの仕事を代表しているわけではないことに注意してください.
さらに、多くのコピーライターはフリーランサーまたは独立した請負業者として働いており、彼らの収入は、引き受けるプロジェクトと料金によって大きく異なります。 コピーライティングのキャリアが進むにつれて、経験を積み、強力な作品ポートフォリオを開発するにつれて、より多くの収入が期待できます。
また読む：フリーランスのライターは2023年にいくら稼ぎますか
コピーライターになるために必要な5つのスキル
コピーライティングは非常に競争の激しい分野であり、成功するためには、他の人と差をつけることができる特定のスキルを持っている必要があります. コピーライターになるために必要なスキルのトップ5は次のとおりです。
強力なライティングスキル
これは簡単です。 コピーライターとして、聴衆の注意を引く説得力のある説得力のあるコピーを書くことができる必要があります。 あなたの文章は、明確で簡潔で、理解しやすいものである必要があります。 また、文法、句読点、スペルをよく理解している必要があります。
顧客インサイトを理解できる
聴衆の心に響くコピーを書くには、聴衆のニーズ、要望、問題点を理解する必要があります。 これには、徹底的な調査を行い、顧客の洞察を使用して、対象者に直接話しかけるターゲットを絞ったメッセージを作成する必要があります.
マーケティングとセールスの知識
コピーライティングは製品やサービスを販売することがすべてであるため、マーケティングと販売をよく理解することが重要です。 説得の心理と、聴衆の感情的な反応を引き起こすコピーを作成する方法を理解する必要があります。
機能を利点に変える能力
機能は製品やサービスが持つものであり、ベネフィットはそれが顧客にもたらすものです。 コピーライターとして、機能を利点に変え、製品やサービスが提供する価値を際立たせるコピーを作成できる必要があります。
注目を集めるコピーライティングの創造性
コピーライティングは言葉を書くだけではなく、創造性も必要です。 注目を集める見出し、キャッチフレーズ、フックを考え出し、視聴者の注意を引き付け、コピー全体を通して視聴者を引き付け続けることができる必要があります。 コピーライターとして成功するためには、独創的で枠にとらわれない考え方が不可欠です。
これらのスキルを習得するには時間と練習が必要ですが、コピーライターとして成功するには不可欠です。 執筆能力の向上に継続的に取り組み、最新のマーケティング トレンドとテクニックについていくことが重要です。 経験を積んでスキルを磨いていくと、効果的で魅力的なコピーを作成して、クライアントや雇用主に結果をもたらすことができるようになります。
ゼロからコピーライティングスキルを構築する方法
コピーライティングのスキルをゼロから構築したい場合は、しっかりとした計画を立てることが重要です。 コピーライティングは習得するのに時間と労力がかかるスキルですが、適切な指導があれば誰でもコツをつかむことができます。
このセクションでは、コピーライティング スキルをゼロから構築するための重要な手順について説明します。
1.コピーライティングについて読んで学ぶ
コピーライティングを学ぶ最良の方法の 1 つは、それについて読むことです。 コピーライティングの原則を理解するのに役立つオンラインおよびオフラインのリソースがたくさんあります。
Gary Halbert 著のThe Boron Letters 、Eugene Schwartz 著のBreakthrough Advertising 、Joseph Sugarman 著のThe Adweek Copywriting Handbook など、チェックすべき優れた本があります。 また、Copyblogger、ConversionXL、HubSpot などのブログや Web サイトでも豊富な情報を見つけることができます。
2. 成功したコピーライターを研究する
コピーライティングのスキルを高めるもう 1 つの方法は、成功しているコピーライターを研究することです。 広告、ランディング ページ、メールの中で気になるコピーライティングを見て、それらが効果的である理由を分析します。
勉強する価値のあるコピーライターには、David Ogilvy、Gary Halbert、Eugene Schwartz などがあります。 また、Joanna Wiebe や Neville Medhora などの現在のコピーライティング スターからもインスピレーションを得られます。
また読む：史上最高の7人のコピーライター
3. 学んだことを実践する
最後に、スキルを確実に強化するには、学んだことを実践することが重要です。 これには、 The Adweek Copywriting HandbookやCopywriting Secrets などのリソースにあるプロンプトや演習を作成する、Copyblogger、Udemy、Skillshare が提供するオンライン コースやワークショップを受講する、または経験豊富なコピーライターやマーケティングの専門家からメンターシップやフィードバックを求めることが含まれます。
また、実際の経験を積むために、自分のビジネスや友人のビジネスのコピーを書いてみることもできます。 フリーランサーとしてコピーライティング プロジェクトに取り組み、ポートフォリオを構築し、クライアントとのやり取りの経験を積むことを検討してください。
コピーライティング スキルの構築は長い道のりであり、辛抱強く粘り強くあることが重要であることを忘れないでください。 学習、練習、実験を続ければ、すぐに熟練したコピーライターになることができます。
コピーの書き方を学ぶときに心に留めておくべき 10 のヒント
1. 競合他社を調査する
競合他社を調査することで、業界で何が機能し、何が機能しないかについての貴重な洞察を得ることができます。 彼らのメッセージがどのように見えるか、何を提供しているか、製品やサービスをどのように提示しているかに注意してください。
プロのヒント: SpyFu や SEMrush などのツールを使用して、競合他社のデジタル広告戦略を分析し、独自のキャンペーンのアイデアを得てください。
2.正しい声を使う
ターゲットオーディエンスに適切な声を使用することで、コピーを成功または失敗させることができます。 たとえば、若い視聴者をターゲットにしている場合は、よりカジュアルなトーンを使用することをお勧めします。 年配の、よりプロフェッショナルな聴衆をターゲットにしている場合は、よりフォーマルなトーンの方が適切かもしれません。
プロのヒント:ターゲット ユーザーのソーシャル メディア チャネルと、製品やサービスの説明に使用する言語を調査して、ターゲット ユーザーとその言語を把握します。
3. ターゲットオーディエンスに焦点を当てる
コピーは、常にターゲット ユーザーを念頭に置いて作成する必要があります。 彼らの問題点、欲求、動機に焦点を当てることで、彼らの心に響くコピーを作成できます。
プロのヒント:顧客のペルソナを作成して、ターゲット オーディエンスの人口統計、サイコグラフィックス、および行動パターンを理解するのに役立ててください。
4. ストーリーテリングは常に勝つ
ストーリーテリングは、視聴者を引き付け、製品やサービスに関心を持ってもらうための強力な方法です。 物語のテクニックを使用することで、読者とより感情的なつながりを築くことができます。
プロのヒント:ヒーローの旅のフレームワークを使用して、視聴者を引き込み、引き付け続ける魅力的なストーリーを作成します。
5. 感情を使うが、聴衆を操作しないようにする
感情はコピーライティングの強力なツールになる可能性がありますが、一線を越えて操作にならないように注意してください。 あなたの目標は、聴衆の恐怖や不安を利用するのではなく、聴衆との感情的なつながりを作ることであるべきです.
プロのヒント:喜び、好奇心、興奮などのポジティブな感情を利用して、ブランドとのポジティブな関係を築きましょう。
6. わかりやすい言葉を選ぶ
コピーは、ターゲット ユーザーにとって理解しやすい方法で作成する必要があります。 読者がよく知らない専門用語や専門用語の使用は避けてください。
プロのヒント:ヘミングウェイ アプリなどのツールを使用して、文章を簡素化し、聴衆が理解しやすいようにします。
7. コピーライティングを試して改善する
コピーライティングは、マスターするには練習が必要なスキルです。 さまざまなスタイルやテクニックを試して、自分に最適なものを見つけることを恐れないでください.
プロのヒント:コピーライティング グループまたはコミュニティに参加して、自分の文章に対するフィードバックを得て、他のライターから学びましょう。
8. コピーライティングのテンプレートを使って書く
コピーライティング テンプレートは、アイデアの開発に苦労している場合の出発点として役立ちます。 実績のある構造に従うことで、より効果的で説得力のあるコピーを作成できます。
プロのヒント:ブランドの声とメッセージに合わせてコピーライティング テンプレートをカスタマイズします。
9.スワイプファイルを保管する
スワイプ ファイルは、インスピレーションを得るために参照できる成功したコピーライティングの例のコレクションです。 スワイプ ファイルを保存しておくことで、最高の人から学び、成功したテクニックを自分の文章に組み込むことができます。
プロのヒント: Pinterest または Google ドライブ フォルダーを使用して、簡単に参照できるようにスワイプ ファイルを整理します。
10. 内容を確認する
コンテンツのレビューは、コピーライティング プロセスの重要な部分です。 文章を修正して洗練することで、より効果的で説得力のあるコピーを作成できます。
プロのヒント:文章を一休みして、新鮮な目で書き直して、エラーを見つけて修正してください。
フォローするLinkedInのコピーライティングインフルエンサー
LinkedIn は、貴重なコンテンツを見つけて、業界の専門家とつながるのに最適な場所です。 以下は、LinkedIn でコピーライティングに影響を与える 5 人のインフルエンサーで、この分野の最新のトレンドとインサイトを常に把握するためにフォローする必要があります。
1. ジョン・エスピリアン
John Espirian はテクニカル コピーライターであり、LinkedIn の専門家であり、LinkedIn のプロフィールで専門知識を共有しています。 彼は定期的に、より良いコピーを書く方法、LinkedIn のプロフィールを改善する方法、プラットフォーム上で個人のブランドを構築する方法に関するヒントを投稿しています。
プロのヒント:ジョン エスピリアンをフォローして、LinkedIn を活用してコピーライティング ビジネスを構築する方法を学びましょう。
2. ケーリー・ムーア
Kaleigh Moore はフリーランスのコピーライターで、AT&T や Shopify などのトップ ブランド向けに執筆しています。 彼女は、LinkedIn のプロフィールで、e コマース、SaaS、およびその他の業界向けの執筆に関する洞察を共有しています。
プロのヒント: Kaleigh More をフォローして、さまざまな業界やニッチ向けに変換されるコピーの書き方を学びましょう。
3. サラ・グリア
Sarah Grear はコンバージョン コピーライター兼メッセージング ストラテジストであり、LinkedIn で専門知識を共有しています。 彼女は定期的に、ターゲット ユーザーの心に響き、コンバージョンを促進するコピーの書き方に関するヒントを投稿しています。
プロのヒント: Sarah Grear をフォローして、聴衆の弱点や動機に訴えるコピーの書き方を学びましょう。
4. アッシュ・リード
Ash Read は、ソーシャル メディア管理ツールである Buffer のコンテンツ マーケティング マネージャーです。 LinkedIn でコピーライティングとコンテンツ マーケティングについて定期的に投稿し、ソーシャル メディア、メール マーケティング、およびその他のチャネルで効果的なコピーを作成する方法についての洞察を共有しています。
プロのヒント: Ash Read に従って、さまざまなプラットフォームで視聴者を引き付けるコピーの書き方を学びましょう。
5. ボブ・ブライ
Bob Bly は、IBM や AT&T などの主要ブランドのコピーを書いた伝説のコピーライターです。 彼は LinkedIn のプロフィールでコピーライティングとマーケティングの専門知識を共有し、売れる説得力のあるコピーの書き方に関するヒントを定期的に投稿しています。
プロのヒント: Bob Bly をフォローして、ダイレクト レスポンス コピーライティングの基礎と、売り上げを伸ばすコピーの書き方を学びましょう。
AI を活用してコピーライティング スキルを向上させる
人工知能 (AI) は、企業の運営方法と顧客とのコミュニケーション方法を変革しています。 コピーライティングも例外ではありません。 Scalenut などの AI を活用したツールは、コピーライターがスキルと効率を向上させるのに役立ちます。
AI が役立ついくつかの方法を次に示します。
- コンテンツ分析: Scalenut は、既存のコンテンツを分析し、読みやすさ、文法、および全体的なエンゲージメントを改善するための洞察を提供できます。 これは、コピーライターが過ちから学び、将来により良いコンテンツを書くのに役立ちます。
- アイデアの生成: Scalenut は、ターゲットのキーワードと場所に基づいて、コンテンツのアイデアと提案を生成できます。 これは、コピーライターが新鮮で魅力的なコンテンツのアイデアを思いつくのに役立ちます。
- 40 以上の AI テンプレート: Scalenut には、AIDA や PAS などの一般的なコピーライティング フレームワークや、ソーシャル メディアの投稿、LinkedIn の投稿、製品の説明などの一般的なユース ケースをカバーする 40 を超える AI ライティング テンプレートがあります。
スケールナットについて
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